Интерпретация данных веб-аналитики
Post on 12-Apr-2017
68 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Алексей ИвановАгентство ISEE Marketing
www.iseemarketing.ru
28.03.2017
Интерпретация данных веб-аналитики
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Зачем бизнесу нужна веб-аналитика?
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Веб-аналитика для бизнеса
Управление эффективностью рекламыПовышение конверсии сайтаНастройка ремаркетинга
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Веб-аналитика для бизнеса
Организация сбора данных Анализ данных Интерпретация результатов анализаПодготовка решенийПрогнозирование результатов принятия решенийОтслеживание результатов
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Веб-аналитика это не только красивые графики.
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Анализ эффективности рекламы
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Обычная схема работы
Настроили аналитикуВыявили источники с низкой конверсиейОтключили «неработающую» рекламуРадуемся жизни
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Низкая конверсия по отдельным объявлениям/фразам может быть не связана с низким качеством трафика по ним.
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Возможные причины низкой конверсии
Неконкурентноспособное предложениеНизкое качество посадочной страницы (несоответствие ожиданиям)Структура трафика (время, типы устройств)Специфика аудитории отдельных товаров/услуг
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Время показа рекламы
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Тестируйте разные посадочные для запросов с низкой конверсией.
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Глубина просмотра и время на сайте
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Посетители приходят на сайт за информацией.
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Чем дольше посетитель ходит по такому сайту, тем меньше он хочет обратиться в компанию.
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Анализируйте взаимодействия с информацией, а не хождение по сайту.
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
С кем вы взаимодействуете?
ПокупательПотребительПлательщик
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Не придумывайте странные критерии оценки качества аудитории.
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Взаимодействие с функционалом сайта
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Анализ количества обращений с сайта
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Отслеживайте не только количество обращений с сайта, но и их качество.
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Не все звонки одинаково полезны
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Бесплатные аудиты - классический пример манипуляцией данными.
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Не забывайте, что вам нужно от посетителя сайта.
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Алексей, я отправил заявку, но на вашем сайте нахватает…
Участник конференции в Кемерово,
23.03.2017
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Подтверждение теории
Перед стартом измерения мы формулируем ожидаемый результат.Чем больше желание подтвердить теорию, тем больше вероятность её подтверждения.Поищите отдельно опровержения теории.Доверьте проверку не автору идеи.
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Смотрите на свою аналитику новым взглядом, не делайте поспешных выводов, рассматривайте разные версии.
Интерпретация данных веб-аналитикиАвтор: Алексей Иванов / 28.03.2017
a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
Подписывайтесь на мою рассылкуhttp://iseemarketing.ru/email
Обращайтесь за помощью команды нашего агентства ISEE Marketing в настройке аналитики, подготовке и ведении рекламных кампаний, улучшении юзабилити сайта.
Алексей ИвановГенеральный директор агентства ISEE MarketingПартнер по обучению Яндекса
+7 495 212 10 42a.ivanov@iseemarketing.rufacebook.com/ivanov.aleksey
top related