Кирилл Балахтин, buzzoola: Перспективы развития нативной...

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В РЕГИОНАХ,или история о том, как мы с Алькасаром покоряли космос

О компании

• Лидер на рынке нативной рекламы России и СНГ• Стратегический партнер Алькасара в регионах РФ• Уникальная кросс-форматная технология• Реализовано более 3000 успешных проектов с 2013 г.• Нам доверяют ТОП-50 крупнейших рекламодателей России

Нативная реклама- ЭТО МОДНО

НАТИВ - это исключительно статьи с "полезной" рекламой — заявляют Издатели

Два пути развитияОбщая информация

НАТИВ - это несколько видов рекламы, которая вшита в контент площадки, на которой она размещается - подтверждает IAB

Что же такого волшебного в этой вашей нативной рекламе

Общая информация

+25% заметность формата

+42% ассоциация потребителя с брендом

Почему регионы?Общая информация

- Люди живут в интернете, особенно мобильном- Доступность девайсов (дешевле купить, дешевле трафик)- Низкий порог (бюджет) для запуска рекламной кампании- Огромное количество клиентов, находящихся в поисках

новых инструментов- Высокая эффективность для ряда отраслей

3..2…1.. Поехали• Анализ существующих инструментов на рынке• Анализ стоимости конверсии• Тесты с "друзьями"• Бизнес-завтраки в регионах (в том числе и с Алькасаром)• Сбор отзывов и пожеланий• Обучение агентств

Общая информация

С чем в итоге столкнулись Общая информация

- Несоблюдение ТТ- Неправильное планирование сроков кампании- Ожидание моментальной продажи- Желание размещаться только на локальных сайтах- Отсутствие моб. версии посадочной страницы у клиента- Отказ в доступе к Аналитике (YM, GA)

Mobile NativeРекламные форматы / Mobile

Рекламные объявления органично интегрированы в поток контента: ТГБ, видео, карусель из нескольких слайдов. Объявление размещается на мобильных сайтах и в приложениях в ленте новостей, в блоке рекомендованных статей, внутри постов.

Формат в действии: demo.buzzoola.com

Текстово-графический блок в ленте редакционного контента.

Mobile Native Unit

Рекламные форматы / Mobile

Mobile Native Unit

Рекламные форматы / Mobile

Главные правилаРекламные форматы / Mobile

- Создавай "нерекламные" заголовки- Используй метод совета — "Подскажу тебе, как

увеличить….", "Знаем место, где …"- Картинка должна быть очень тесно связана с текстом- На картинке нежелателен любой текст/цифры- Брендируй аккуратно весь рекламный блок, а не креатив

(При поддержке "Бренда", При участии "бренда")- На посадочной странице пиши полезный текст, а не

"продающий"

А теперь самое интересное - кейсы

Период – сентябрь-октябрь 2016ГЕО: БашкортостанЦА: Женщины 16-45Площадки: Новости, ЛайфстайлCTR: 1,39%Среднее время на сайте на сайте: 1,5 мин.Средняя глубина просмотра: 3,02 стр.

Кейсы

Мягкое золото, Native Unit

Бренд: KIAПериод – июнь 2016ЦА: М, 25 +ГЕО: Нижегородская областьПлатформы: iOS, AndroidПлощадки: мобильные сайтыГлубина просмотра страниц - 1,48CTR – 1,16%

Кейсы

БЦР Моторс, Native Unit

Период: сентябрь-октябрь 2016ЦА: М, 35 +ГЕО: УльяновскПлощадки: бизнес, новостиГлубина просмотра страниц – 2,29CTR – 0,61%

Кейсы

АртХаус, Native Unit

Период: август-октябрь 2016ЦА: МЖ, 18 +ГЕО: Санкт-ПитербургПлощадки: лайфстайл, новости, спортГлубина просмотра страниц – 2,01CTR – 1,1%

Кейсы

Евразия, Native Unit

Период: октябрь 2016ЦА: М, 25 +ГЕО: ЕкатеринбургПлощадки: лайфстайл, новости, спорт, автоГлубина просмотра страниц – 1,13CTR – 2,2%

Кейсы

Рутакси, Native Unit

Добавляйтесь в Фэйсбукеfacebook.com/kirill.balakhtin

либо пишите на почтуkb@buzzoola.com

Спасибо!

www.buzzoola.com