Сейчас это понятие стало модным и многие агентства заявляют у себя такую услугу. Агентство Goldfish media занимаемся нативной рекламой уже 7 год и определило следующие условия соответствия:

• Пользователь сам должен искать тематику объекта рекламирования.• Реклама должна быть насколько это возможно не восприниматься как реклама.• Реклама должна быть информативной доверительной и формировать мотивацию к действию.• Нативная реклама это глубокая подстройка под ожидания потребителей.

Пример:Пользователь набрал в строке поиска ключевой запрос: «псориаз лечение»Это значит что пользователь хочет прочитать о схемах лечения псориаза. Именно прочитать и получить полноценную объемную информацию. В результатах поисковой выдачи браузера справа, или сверху всегда отображаются рекламные объявления с конкретными препаратами. Это не очень эффективно, так как у пользователя еще не сформировалось понимание, какое лечение ему нужно.Перейдя по ссылке на контент органической выдачи (например статья) пользователь решает, заслуживает ли этот контент доверия, информативен ли он. Прочитав текстовый материал статьи пользователь формирует чувство осознанной необходимости. Вот на этом этапе пользователь готов воспринимать информацию о конкретных лекарственных препаратах. Как правило это 2/3 статьи.

Размещение ТГБ с заголовком, например: «Какой препарат работает также быстро как ГКС?», или интеграция рекомендации от имени автора статьи, в месте где описываются схемы лечения будет нативной рекламой с максимальной эффективностью.

Для подтверждения нашей концепции, мы провели качественное исследование.С помощью eye tracker мы протестировали на признаки нативности следующие инструменты digital рекламы: • Контекстная реклама• Баннерная реклама• Тизерный блок вставленный нативно в тематическую статью 2/3 • Видео рекламу - потоковое видео • Видео рекламу в youtube • Официальный сайт препарата

Цель исследования - определить, какие инструменты рекламы являются нативными?

Сравнение нативной рекламы с традиционными медиа технологиями

Респонденты: посетители семейного фитнес центра Зебра.Целевая группа: 7 женщин и 3 мужчины 25 – 35 лет Были приглашены не профессиональные респонденты, которые планировали получить информацию о похудении и лечении аллергии.

Методика: Eye Tracker, оценка распределения внимания и выбор контента, с помощью прибора записывающего движение и фиксацию зрачков

пользователей.Инструменты которые мы тестируем: - Поисковая выдача браузера: контекст, органическая выдача?- Какие тайтлы формуют желание кликнуть?

Исследование выбора потребителей: сравнение контекстной рекламы и органической выдачи релевантного контента.

Статистика:10 респондентов набирали запрос «лечение аллергии».Из 10 респондентов – 8 сразу игнорировали контекст и переводили внимание на органическую выдачу. 7 респондентов искали тайтл максимально релевантный поисковому запросу и кликнули на него.

Для примера мы разместили видео типичной модели поведения респондента. Чтобы увидеть кликните по полю видео.

Зеленым отображена траектория взгляда, точки – задержки взгляда

Определение эффективности баннерной рекламы

Исследование:- Как распределяется внимание пользователя на странице ресурса?- Какая информация воспринимается - контент или рекламные баннеры?

Результат:Перейдя на сайт «похудение отзывы» 10 из 10 пользователей сосредоточили свое внимание на левой стороне с редакционным контентом. Место размещения баннера (240х400) попало в зону баннерной слепоты. Прочитав обзорную статью о диетах в которой была дана рекомендация диеты Дюкана, 8 из 10 пользователей кликнули на тизер в конце статьи с указанием на эту диету. Также 4 из 10 пользователей привлек заголовок «Энтеросгель при любой диете».

Вывод: пользователи обращают внимание на контент по своему осознанному выбору и выбирают релевантный запросу контент. Откровенно рекламный контент пользователь фильтрует на подсознательном уровне.

Далее можно увидеть видео типичного распределения внимания пользователя.

Объект исследования: 10 респондентов, начавшие осознанные действия для похудения в виде посещения фитнес клуба Зебра. Цели респондентов: больше всего хотели узнать, как похудели другие люди, что они делали и каких результатов добились.Для этого респонденты вводили запрос «похудение отзывы», чтобы узнать опыт и советы других.

Определение эффективности баннерной рекламыИсследование:- Как распределяется внимание пользователя на странице ресурса?- Какая информация воспринимается - контент или рекламные баннеры?

Вывод: 10 из 10 пользователей сосредоточили свое внимание на стороне с редакционным контентом. Место размещения баннера (240х400) попало в зону баннерной слепоты. Прочитав обзорную статью о диетах, пользователи кликали на тизер в конце статьи с указанием на конкретную диету.

Определение модели поведения при самостоятельном изучении методик лечения заболевания - аллергии

Цель: респонденты высказали желание узнать как избавиться от симптомов аллергииРезультат: 9 из 10 респондентов вели себя одинаково, ввели точный запрос «аллергия лечение», прочитали обзорную статью и стали искать способы избавиться от конкретных симптомов. В случае респондента приведенного для примера, это была аллергическая сыпь, похожая на акне.Вывод: в 95% внимание пользователя сконцентрировано на точном определении интересующей информации

Как ведут себя пользователи при контакте с нативной рекламойИсследование: пользователи заинтересованные в эффективной методике похудения без вреда для здоровьяРезультат: 8 из 10 пользователей вели себя одинаково, прочитав обзорную статью с рекомендацией диеты Дюкана, пользователи кликнули на тематический тизер с описанием диеты Дюкана, чтобы узнать больше.Вывод: нативная реклама учитывает настоящий интерес потребителя и точно подстраивается под его ожидания, поэтому пользователь сам хочет прочитать рекламируемую информацию.

Модель поведения пользователя при выборе фарм. препаратаИсследование: Какую информацию о препарате пользователь считает для себя наиболее важной при самостоятельном выборе фарм. препарата.Результат: 7 из 10 пользователей прежде всего заинтересовала официальная инструкция препарата, после изучения инструкции – отзывы других потребителей о препарате.Выводы: пользователи ищут независимую, объективную информацию. На первом месте по доверию у пользователей справочники лекарств rlsnet.ru, health.mail.ru, vidal.ru, web аптеки piluli.ru, webapteka.ru, на 2 месте независимые отзывы потребителей.

Анализ эффективности видео рекламы: YoutubeИсследование: Восприятие видеорекламы в YoutubeРезультат: Во время показа преролла произошла расфокусировка внимания у всех респондентов.Выводы: видео реклама должны быть не дольше 5 секунд, основная коммуникативная идея должны быть показана в течении первых 3 секунд

Анализ эффективности видео рекламы: Потоковое видео Исследование: Восприятие потокового видеоРезультат: Все респонденты (10 из 10) не восприняли потоковое видео и сделали энергичные попытки проскролить видео.Выводы: коммуникативная идея в потоковом видео должны быть показана в течении 5 секунд.