Тизерная и банерная реклама в приложениях социальных...

Тизерная и баннерная реклама в приложениях социальных сетей

Способы монетизации приложений в социальных сетях• Платежи пользователей (игры, сервисные

приложения)• Продажа/реклама собственных услуг/товаров

(производители)Для сервисных приложений и игр (иногда только на не платящей аудитории):• Показ рекламы с оплатой за клик• Реклама с оплатой за показы• CPA/ Lead системы и договоренности

Особенности тизерной и баннерной рекламы в приложениях

Специфические правила по содержимому рекламируемой странички в каждой сети

Различие размеров и форматов в разных сетях

Возможность не показывать рекламу для тех пользователей, которые уже знакомы с приложением.

Возможности обращения по имени, фамилии в самом баннере/тизере, знание пола, возраста пользователя

123

4

Клик – как способ оценки эффективности рекламных компанийComScore провел исследование реакции аудитории на рекламу.Кликающих разделили на три группы, в зависимостиот количества кликов в месяц: • тяжелые (более 4-х кликов); • средние (2—3 клика);• легкие (1 клик).

Источник: ComScore, Natural Born Clickers in Russia, апрель 2011 года и Natural born clickers (US)

Распределение кликающих по возрасту

«Тяжелые»

«Легкие»

Не кликали

Исследования показали разделение аудитории на категории

Источник: ComScore Marketing Solutions, Россия, Август 2010 года

Отношение кликавших ко всей аудитории

88

7 3 2

США

не кликали1 клик2-3 клика4 и более

90

5 3 2

Россия

Источник: ComScore, Natural Born Clickers in Russia, апрель 2011 года и Natural born clickers (US)

Влияние рекламы на поведение пользователейОтличия в поведении аудитории, которая видела рекламу от тех, кто не видел рекламу:• Число просмотров страниц сайта выше на 49% для всех

аудитории (и кликнувших на рекламу и не кликнувших)• Вероятность использования словосочетания с рекламного

объявления для поиска товара/услуги выше на 40%• Реальные продажи в интернет магазинах выше на 27%

и на 17% в оффлайн магазинах

Источник: Различные исследования компании ComScore 2010-2011

Заключение

1

2

3

Всегда, по возможности, публикуйте свой бренд на баннере.

Не надо отказываться от рекламы с низким CTR при сохранении хорошей цены за переход. Дополнительный показ бренда помогает раскрутке приложения.

Используйте оригинальное, запоминающееся название, слоган. Пусть люди ищут Вас в поиске так, как вам наиболее выгодно.

Спасибо за внимание

Алексей МорозовРуководитель рекламной сети creara-media.ru

asm@creara-media.ruSkype: alexey.tv