Комплексный подход digital в центре коммуникаций

Комплексный подход

digital в центре коммуникаций

Когда-то digital был непонятной игрушкой в руках бренд менеджеров...

Но каждый день приближает нас тому, что digital составляющая

часть инфрастуктуры общества

29млн

37%42%

ФОМ, лето 2010

НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ

ЕЖЕДНЕВНОВЫХОДЯТВ СЕТЬ

В ИНТЕРНЕТЕВ ГОРОДАХ100К +

20%НАСЕЛЕНИЯ УКРАИНЫ

gemiusAudience, весна 2010

Измеримость и Агрегацию

Что дает диджитал маркетологу,бренд менеджеру и рекламисту?

За что платит бренд в digital среде?

ОХВАТ ВОВЛЕЧЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ

ИМЕННО В ЛОЯЛЬНОСТИСКРЫВАЕТСЯ ЛЮБОВЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ = КЭШ

до бесконечности потребленияОт контакта

ОХВАТ

Бренд хочет коммуницировать именно со своей аудиторией и интернет это позволяет делать!

Трендсеттеры

Фрики & Гики

Паша

Что мы используем в работе по поиску аудитории?

TNS Web IndexОткрытые аналитические данные

Собственный опыти успешные кейсы по работе с аудиторией

Мы почти перестали говорить о CTR и начали говорить

об имидже

1 2 3

(!) David // Armano damano.typepad.com

Слабые контакты / охват

Глубокие контакты / переходы на сайт

Регистрации / лиды

Вовлеченные потребители

Полезные действия

Транзакции

Рекомендации

CPM

CPC

CPL

CPE

CPA

CPS

Критерии эффективности:медийная кампания

ВОВЛЕЧЕНИЕ

Вовлечение - наследие

интерактивной среды

Всегда там - где экран и кнопка

Какова цель вовлечения?

Качество контакта!

Новый подход к построению коммуникации

Новый способ измерениявовлечения

Просмотры видео

Твитты

Лайки

Цитаты Посты

КомментарииУчастники групп

Сыгранные игры

Новый способ потребления

Вирусоемкость - это неконтролируемый результат?

Или критерий успешности кампании?продукта?

Люди сами расскажут и порекомендуют знакомым...

если мы актуальны и оригинальны!

ЛОЯЛЬНОСТЬ

50 000 регистраций

4 000 000 кодов

80 раз за полгода

Вот она любовь потребителя

измеримая прогнозируемая

эмоциональная

веселая ,)

брендированная

КАК?

1.Охват

аудитории

Как старт мыслям о покупке

флайты

2.Работа

с аудиторией

Желание купить как итог активного

эволюционирования

постоянная коммуникация

3.Привязка к продукту

Стимулирование к созданию богатой послепродажной экспертизы для обеспечения

лояльности

постоянная коммуникация

Позвоните нам+7 495 789 4527info@grape.ru

Комплексныйподход к digital