Алексей Довжиков (elama.ru) - "Генераторы нового...

Алексей ДовжиковeLama.ru

тел: +7 (499) 270-27-90+7 (812) 449-89-07

e-mail: alex@elama.ru

Генераторы нового поколения.Попробуй повтори :)

Как работают генераторы

Генерация ключей по базеXML, YML, CSV

Каскад правил

Объявления

Проблемы

Проблемы

Проблемы• Не работает на длинных не

структурированных названиях и описаниях

Как работают генераторы

Проблемы• Семантика составлена из

товаров, а не из того, что ищут пользователи

УмныйГенератор

YML

Генератор

Объявления

WordStat

Преобразователь Расширение семантики

Расширение семантики• Санки (собираем автоматом)

Зимние санки -> id 23948196 Санки ледянки -> id 30608591 Санки ватрушка -> id 19127126

• Никуда не попали -> Обрабатываем вручную дорогие санки -> в «минуса» Санки комфорт -> id 29424510

Пример расширения семантики• Запрос «санки ватрушка»• Товар:

Пример товара с добавлением• «санки ватрушка»

Преобразователь• Магия мат-лингвистики• Выделяет особенности и

характеристики товара из названия и описания в свободной форме

Пример 1<name>Набор для раскрашивания Amav “Мифические лошади 3D” </name><brand_section> <value>Amav</value> <value>Мифические лошади 3D</value> </brand_section><model_section> <value>Набор</value> </model_section><feature_section> <value>для раскрашивания</value> </feature_section>

Пример 2 <name>Прорезыватель для зубов “Happy Baby”, силиконовый, с водой,цвет: в ассортименте. 20004</name> <brand_section> <value>Happy Baby</value> </brand_section><model_section> <value>Прорезыватель</value> </model_section><feature_section> <value>для зубов</value> <value>силиконовый</value> <value>с водой</value> <value>цвет</value> </feature_section>

YML

Генератор

Объявления

WordStat

Преобразователь Расширение семантики

Объявления• Ключевое слово:Прорезыватель +для зубов• Объявление:Прорезыватель для зубовПрорезыватель для зубов Happy Baby за 199

рублей.

Объявления• Ключевое слов: Прорезыватель +с водой• Объявление:Прорезыватель с водойПрорезыватель с водой Happy Baby с водой

за 199 рублей.

Объявления• Ключевое слово: Прорезыватель happy baby• Объявление:Прорезыватель Happy BabyПрорезыватель для зубов Happy Baby

от 199 рублей.

Преимущество подхода• Текст объявления не обрывается на

середине смыслового выражения• Объявления законченные и

осмысленные • На один товар несколько вариантов

объявления с учетом семантикиПобедит с лучшим CTR

Групповые объявления• «медведь с бантом» -> 4 шт

Объявление:Медведь с бантом4 варианта медведей с бантом.

Цена от 689 руб.

Куда вести трафик ?

Создаем таблицу

Запрос ID товаровСанки с чехлом 13243, 23432, 6523, 54235,

…Медведь с бантом 245423, 423523, 2342134,

78990… …

Групповые объявленияhttp://www.ozon.ru/?context=search&text= медведь с бантом&partnersearch=1

Одиночныетоварные

объявления

Групповыетоварные

объявления

54% 46%

А еще• Умеем согласовывать

предложения• Может пригодиться для

каталогизации, фильтрации и поиска в самом магазине, готовы обсудить условия аренды

Результаты

Трафик• 3 недели• 88 179р• 52 500 посетителей• CPC – 1,6р в тематике детских

товаров• СPM сайта – 1 600 р :)

Будущее генераторов

• Вакансия в Питере

Вопросы