Андрей Поддубный, exebid.dca: Потерянные аудитории или как...

ПОТЕРЯННАЯ АУДИТОРИЯили как не перемудрить с таргетингом

июнь 2015

Откуда берутся данные в DMP?

Ручная

выборка

Высокое качество,маленький объём

до 2 млн

Автомати-

зированная

выработка

Хорошее качество,средний объём

до 10 млн

Машинное

обучение

Среднее качество, большой объём

до 50 млн

Целевая аудиторияв понимании брендаVS его реальныепотребители

ИСТОРИЯПЕРВАЯ

Клиент: производитель

кормов для домашних

животных.

Цели рекламной

кампании:

распространение

тестового образца

товара.

Целевая аудитория

из брифа:

женщина в возрасте

25-55 лет. Хочет завести

котенка или только что

это сделала.

Реальнаяцелевая аудиторияпосле анализа

посетителей

на сайте клиента,

помимо описанной

в брифе:

Мужчины 30%

Женщины 70%

возраст 22-25 лет, искали работу.

в течении 3 месяцев интересовались покупкой жилья.

Итоги кампании:

рост охвата

без снижения CR.

DMP ЗНАЕТ

О ВАШЕЙ

АУДИТОРИИ

БОЛЬШЕ ЧЕМ

ВЫ САМИ

ИСТОРИЯВТОРАЯ

Клиент: крупный

торговый центр

в Москве.

Цели рекламной

кампании:

привлечение целевых

пользователей на сайт,

обязательно посещение

разделов: «наши магазины»,

«акции», «как добраться».

Таргетинг клиента:

Супергео - 5 км от ТЦ.

Районы всех близлежащих

станций метро своей

и соседних веток.

Реальнаяцелевая аудитория,найденная за счёт

оптимизации трафика:

Шопперы.

Любители

посещать

молодёжные

мероприятия.

Итоговое распределение бюджета

1  месяц        2  месяц        3  месяц

Супергео

95% 50% 20%

Аудиторные закупки + гео Москва

5% 50% 80%

ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ

С АУДИТОРИЕЙ

И АНАЛИЗИРУЙТЕ

ПРОДУКТ, КОТОРЫЙ

ВЫ РЕКЛАМИРУЕТЕ

ИСТОРИЯТРЕТЬЯ

Цели рекламной

кампании:

привлечение внимания

клиентов к новой

модели, kpi —

заполнение

конфигуратора.

Требование

со стороны клиента:

показывать рекламу

заинтересованной

аудитории на очень

узкий wishlist,

состоящий всего

из 100 площадок.

Необходимая стоимость конверсии –ниже 2500 рублей.

Клиент:

автопроизводитель.

Первое решение:

увеличить список

площадок до 1000.

Средняя стоимость

конверсии 2700 р.

Малое количество

конверсий.

Второе решение:

пустить часть трафика

на все площадки

за исключением

brandsafety blacklist.

Средняя стоимость

конверсии 2000 р.

Большое количество

конверсий.

PROGRAMMATIC –

ОТЛИЧНЫЙ

ИНСТРУМЕНТ,

РАБОТАЮЩИЙ

С АУДИТОРИЕЙ

ПО ВСЕМУ ИНТЕРНЕТУ.

НЕ СВЯЗЫВАЙТЕ

ЕМУ РУКИ

Доверяйте DMP, плотно интегрированной

с DSP, на которой вы показываете рекламу

Экспериментируйте с неочевидными

сегментами в поисках новой аудитории

Не загоняйте DSP и DMP в излишние рамки.

Так вы снижаете количество конверсий,

увеличивая их стоимость

июнь 2015

experts you trustАндрей Поддубный

Programmatic Traders Lead Exebid.DCA

a.poddubny@exebid.ru