Рвачев - Стратегия закупки мобильной facebook&instagram...

Facebook & Instagram Marketing Partner & Reseller

СТРАТЕГИИ АВТОМАТИЗАЦИИ ПРИ ЗАКУПКЕ FACEBOOK & INSTAGRAM РЕКЛАМЫ

сентябрь 2016

Nikita Rvachev

+7 926 538 86 86

n.rvachev@aitarget.ru

AITARGET

250+ клиентов, включая

1. INSTAGRAM&FACEBOOK MARKETING PARTNER AND PREFERRED RESELLER

2. SAAS SOLUTION

FACEBOOK & INSTAGRAM

FACEBOOK В РОССИИ

14.5M all

12M only on mobile

MONTHLY

6M all

5M only on mobile

DAILY

ЯДРО АУДИТОРИИ

SOURCES: HTTPS://COMSCORE.COM

• ВЫСОКИЙ И СРЕДНИЙ ДОХОД • 25-34 • МОСКВА И ПИТЕР - 44% • СОВЕРШАЮТ ОНЛАЙН ПОКУПКИ • EARLY TECHNOLOGY ADOPTERS

Advertising launch September 2015

500k advertisers September 2016

ИНСТАГРАМ В РОССИИ

500M ВСЕГО

21 РОССИЯ

90M США

ИСТОЧНИК: СОБСТВЕННАЯ СТАТИСТИКА ИНСТАГРАМ, ИЮЛЬ 2016

№5 В МИРЕ ПО ОХВАТУ

БОЛЕЕ 300 МИЛЛИОНОВ ЗАХОДЯТ В ИНСТАГРАМ ЕЖЕДНЕВНО. 80% АУДИТОРИИ ЖИВУТ ЗА ПРЕДЕЛАМИ США

ЯДРО АУДИТОРИИ

SOURCE: INSTAGRAM OWN DATA, RUSSIA JAN 2016

Пол

Female 64%

Male 36%

• МОСКВА- 25% • САНКТ ПЕТЕРБУРГ— 10% • ЕКАТЕРИНБУРГ - 3%

Возраст

before 18

18-24

25-34

35+

0% 10% 20% 30% 40%

OS

Other 3%

Android 54%

IOS 43%

64% - ЖЕНЩИНЫ, ЖИВУЩИЕ В БОЛЬШИХ ГОРОДАХ

ПОТРЕБЛЕНИЕ ИЗМЕНИЛОСЬ

50%

41%

БОЛЕЕ 3-Х УСТРОЙСТВ

НАЧИНАЮТ АКТИВНОСТЬ НА ОДНОМ УСТРОЙСТВЕ, А ЗАКАНЧИВАЮТ НА ДРУГОМ

FACEBOOK + INSTAGRAM

26M+ FB&IG

14.5M FACEBOOK

ИСТОЧНИК: СОБСТВЕННАЯ СТАТИСТИКА ИНСТАГРАМ, МАРТ 2016.

ВМЕСТЕ ЛУЧШЕ

21M INSTAGRAM

+ =

ОСНОВНЫЕ ФОРМАТЫ

1. CAMPAIGN GOAL

2. OPTIMIZE FOR & PAY FOR

3. СТАВКА

ВЫ МОЖЕТЕ ВЫБРАТЬ ИХ • OS, • ГЕО, • ПОЛ, • ВОЗРАСТ, • ИНТЕРЕСЫ, • ПОВЕДЕНИЕ AND ETC. • ВКЛЮЧАТЬ И ИСКЛЮЧАТЬ

ИНДИВИДУАЛИЗИРОВАННЫЕ АУДИТОРИИ • ТАРГЕТИРОВАТЬСЯ НА ЛУКЭЛАЙК-СЕГМЕНТАХ

ТАРГЕТИНГИ УДОБНЫ ДЛЯ А/Б-ТЕСТОВ ЛЮБОЙ ГИПОТЕЗЫ И ХОРОШО ПРОВЕРЯЮТСЯ

4. TARGETING

5. PLACEMENTS

Audience Network

СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ

ЧТО ТАКОЕ FACEBOOK SDK?

Facebook SDK for iOS это самый простой способ интеграции Вашего приложения и Facebook. Возможности:

Facebook Login - идентификация пользователей по данным Facebook. Share and Send dialogs - функция расшаривания контента из Вашего приложения на Facebook. App Events - отслеживание событий в Вашем приложении.

ПРИНЦИП РАБОТЫ АВТОМАТИЗАЦИИ

THENIF

1. УДЕРЖАНИЕ CPI В КОРИДОРЕ

Max

Min

УДЕРЖАНИЕ CPI В КОРИДОРЕ

AiTarget LLC, 2016

Глобальная задача Maps.me — изменяя ставку, добиваться максимального числа установок не ниже заданной цены. Проверка делается на уровне разбитых адсетов по простой коридорной стратегии с проверкой CPI при наличии статистически минимального числа установок для корректности проверки. Это позволяет работать со всей аудиторией, не переплачивая стоимость более дорогих пользователей.

50+ стран в охвате

~55 млн людей в охвате

2х установок

+9% прирост Install Rate

АВТОМАТИЗАЦИЯ ПРАВИЛ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ: КЕЙС C MAPS.ME

3. ОПТИМИЗАЦИЯ НА ОСНОВЕ ВНЕШНИХ ИСТОЧНИКОВ

Обменный курс Погода События

ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

ИНФОРМАЦИЯ ОБ АУДИТОРИИ HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/ADS/AUDIENCE_INSIGHTS ГАЙД ПО ОБЪЯВЛЕНИЯМ HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/BUSINESS/ADS-GUIDE

УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/BUSINESS/SUCCESS УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ HTTPS://BUSINESS.INSTAGRAM.COM/

САЙТ AITARGET: AITARGET.COM ТЕХНОЛОГИЯ AITARGET: FB.AITARGET.COM

Nikita Rvachev

+7 926 538 86 86

n.rvachev@aitarget.ru