Практический семинар google adwords от promodo

www.promodo.uacontact@promodo.ru

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Практический семинар

Google AdWords

для углубленного уровня.

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Содержание

Оптимизация и настройка рекламных кампаний

Аналитика и отслеживание эффективности

Инструменты и приемы

Баннерная и видео реклама

Экспресс-аудит рекламных аккаунтов

Рекомендации относительно повышения эффективности сайта

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройка

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаМетоды таргетинга: Местоположение

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаМетоды таргетинга: Языки

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаМетоды таргетинга: Сети

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаМетоды таргетинга: Устройства

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаМетоды таргетинга: Демография

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаИсключения местоположений

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаИсключения по Времени

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаИсключения по Демографии

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаНазначение ставок

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Правила назначения ставок: Общая стратегия

На старте кампании ставки устанавливаются больше (не ниже первой страницы, чтобы наработать CTR). В дальнейшем ставки снижаются.

Не ограничивайте бюджет, снижайте ставки, пока желаемый бюджет не будет достигнут. Используйте ускоренный показ объявлений.

Разница между 2 и 4 местом в выдаче: по трафику – минимальна по ставкам – огромна

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Правила назначения ставок: Принцип работы

Ставка = Целевая стоимость конверсии х Уровень конверсии

Пример:

Ставка = 100 грн. х 2 % = 2 грн.

Стратегия: увеличение ставок для слов с высоким уровнем конверсии понижение ставок для слов с низким уровнем конверсии

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаНазначение Бюджета

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаСтруктура аккаунта

Аккаунт

Кампания Кампания Кампания

Группа объявлений Группа объявлений Группа объявлений

Объявления Объявления Объявления

Ключевые слова Ключевые слова Ключевые слова

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаСтруктура аккаунта

Следует максимально копировать структуру вашего сайта

Разделяйте кампании на различные сегменты: Категории Бренды Категории + Бренды Модели

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаРабота с объявлениями

Категории

Бренды

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Модели

Категории + Бренды

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Всегда тестируйте несколько видов объявлений

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Оптимизация и настройкаРабота с объявлениями: Оптимизация объявлений

Запросы в тексте

Призыв к действию

Расширения объявлений

Релевантные посадочные страницы

Сильный заголовок – 80% успеха

Пунктуация в первой строчке

Динамическая вставка

Кириллица в дисплей URL

Оптимизация и настройкаРабота с ключевыми словами: Типы соответствия

Точное соответствие

Фразовое соответствие

Широкое соответствие

Модификатор широкого соответствия

Оптимизация и настройкаРабота с ключевыми словами

Тип Фразовое+Точное +Модификатор Широкое

Ошибки +

Единственное, множественное

числоX +

Аббревиатура X

Разный порядок слов X +

Формы слов X

Синонимы X X +

Оптимизация и настройкаРабота с ключевыми словами: Способы получения ключевых слов

Keyword Tool

Отчет по ключевым словам

Советы по оптимизации

Отчет из Google Analytics, по ключевым словам огранического трафика

Оптимизация и настройкаРабота с ключевыми словами: Длина ключевых слов

7 слов – 1% трафика6 слов – 2% трафика5 – 6% трафика4 – 13% трафика1 – 19% трафика3 – 26% трафика2 – 32% трафика

В итоге более 81% людей используют более чем 1 слово в запросе

Оптимизация и настройкаРабота с ключевыми словами: Руководство при подборе

Больше комбинаций

Использование бренда

Разные формы слов (синонимы, сокращения)

Жаргон, профессиональные термины

Опечатки

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыРасширение объявлений: Адреса

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыРасширение объявлений: Дополнительные ссылки

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыРасширение объявлений: Дополнительные ссылки

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыРасширение объявлений: Номера телефонов

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыРасширение объявлений: Социальные расширения

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыРасширение объявлений: Социальные расширения

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыПоиск по картинкам: Принцип работы

Объявления показываются только в Картинках Google

Доступна полная статистика и контроль над размещением

Используется оплата за клик

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыПоиск по картинкам: Настройка

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыПоиск по картинкам: Настройка

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыПоиск по картинкам: Пример работающий объявлений

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Назначение необходимой ставки по часам на протяжении суток

Для целесообразности необходимо провести анализ эффективности

Правила назначения ставок: Принцип работы коэффициентов ставок

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыНастойка коэффициентов ставок: Анализ

по времени суток

по дням недели

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыНастойка коэффициентов ставок: Настройка

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыАвтоматические правила: Общие сведения

Позволяют внедрять автоматические изменения на уровне: Кампаний Групп объявлений Объявлений Ключевых слов

Позволяют автоматически влиять на: бюджет, статус, ставку.

Для внедрения необходима статистика

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыАвтоматические правила: Настройка

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыАвтоматические правила: Пример

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыАвтоматические правила: Пример

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыЭксперимент: общие сведения

Допускается создание на уровне: Групп объявлений Объявлений Ключевых слов

Позволяет понять как работают различные сегменты аккаунта в реальном времени с различными ставками.

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыЭксперимент: Настройка

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыОптимизатор конверсий

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыAdWords Editor: Основные преимущества

Абсолютно бесплатен

Огромная функциональность – позволяет обрабатывать большие массивы данных

Простота использования

Наглядность статистических данных

Позволяет работать в офлайн режиме

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Инструменты и приемыAdWords Editor

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиКонверсии в Google AdWords: Настройка

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиКонверсии в Google AdWords: Настройка

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиКонверсии в Google AdWords: Отслеживание конверсий

Позволяет получать следующие данные: одна конверсия на клик несколько конверсий на клик конверсии по показам (прозрачные конверсии)

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиEcommerce: Описание кода

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Ecommerce: Описание кода

Код заказа – внутренний уникальный идентификатор заказа для данной транзакции

Название магазина – партнер или филиал магазина

Цена товара – общая сумма транзакции

Налог – сумма налога для транзакции

Стоимость доставки – стоимость доставки для транзакции

Город, Область, Страна, с которыми необходимо связать транзакцию

_gaq.push(['_addTrans',

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Код заказа – идентификатор заказа для транзакции, с которым необходимо связать товар

Код артикула товара (SKU/code)

Категория товара

Цена товара

Число приобретенных единиц товара

_gaq.push(['_addItem',

Название товара – этот параметр необходим для отображения данных в отчете сподробной информацией о товаре.

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

_gaq.push(['_trackTrans'])

Отправляет данные о транзакции и товаре на сервер Google Analytics.

Этот метод необходимо вызывать после _trackPageview() и использовать вместе с методами _addItem() и addTrans(). Его необходимо вызывать после определения товаров и элементов транзакции.

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

E-commerce: Работа с данными. Отслеживание ROI

Пример.Простая формула вычисления:

Доход - Стоимость= Прибыль

= 457147.99 $

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Пример.Расход на рекламу не должен превышать 20% от суммы продаж :

Прибыль от продаж *0.2 / Стоимость= Коэффициент прибыли

(*0.2/)

= 1.98

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Пример.Расход на рекламу не должен превышать 20% от суммы продаж

с учетом коэффициента звонков на сайте:

(Доход*0.2)*2/Стоимость = Коэффициент прибыли

0.2 – наценка на товар 20%

2 – соотношение количества звонков к заказам через корзину

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Расход на рекламу не должен превышать 20% от суммы продаж с учетом коэффициента звонков на сайте.

(Доход*0.2)*2/Стоимость = Коэффициент прибыли

*0.2)*2/

= 3.96

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиНастройка целей

Точное соответствие

Соответствие заголовка

Соответствие регулярного выражения

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиНастройка целей: Точное соответствие

Используется для стандартных фиксированных URL

Пример:/shopping/thanks.html

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиНастройка целей: Соответствие заголовка

Позволяет игнорировать параметры в конце URL.

Пример:/checkout.cgi?page=1&id=9982251615

Каждому пользователю соответствует отдельный идентификатор id

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиНастройка целей: Соответствие регулярного выражения

Определяет совпадение по нескольким критериям

Используются специальные символы, чтобы обеспечить гибкое соответствие

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиНастройка целей: Соответствие регулярного выражения

ПримерЕсть два URL, которые требуется отслеживать:

http://sports.example.com/checkout.cgi?page=1&id=002http://fishing.example.com/checkout.cgi?page=1&language=fr&id=119.

Результатcheckout.cgi\?page=1

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиНастройка целей: Отслеживание событий.

С помощью отслеживания событий можно подсчитывать количество нажатий на кнопки или ссылки

Результаты отслеживания событий можно посмотреть в разделе

«Содержание» >> «События»

Модель данных включает приведенные ниже основные компоненты:

- категории

- действия

- ярлыки

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

_gaq.push (['_trackEvent', ‘Download_Link', ‘click']);

Категории (category) – задаются для группы объектов, которые требуется отслеживать

Действие (action) – строка, уникально связанная с каждой категорией

Ярлык - строка, задающая дополнительные размерности для данных события

Настройка целей: Отслеживание событий.

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Цель – отследить скачивание трех, различных файлов

Задаются следующие параметры:

Категория – seminar_page – страница с которой будет происходить скачивание

Действие – download – требуемое действие

Ярлык – djvu или pdf или doc – разные кнопки/форматы для скачивания

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

_gaq.push(['_trackEvent', ‘seminar_page', ‘download‘, ‘djvu']);

_gaq.push(['_trackEvent', ‘seminar_page', ‘download‘, ‘pdf']);

_gaq.push(['_trackEvent', ‘seminar_page', ‘download‘, ‘doc']);

Обработчики устанавливаются отдельно для каждой кнопки

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиНастройка целей: Отслеживание виртуальных URL.

Можно отслеживать скачивание контента в виде просмотра страницы.

Результаты можно увидеть в виде «классической» цели.

Модель данных включает искусственно заданную целевую страницу:

_gaq.push (['_trackPageview', 'seminar/download']);

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Настройка целей: Воронка заказов

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиКомпоновщик URL: Общие сведения

http://www.mysite.ua/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=adwords-seminar

utm_source – определение поисковой системы, названия бюллетеня или другого источника

utm_medium – определение вида трафика (cpc, cpm, banner и т.д.)

utm_term – используется для платного поиска (срс), передает ключевое словодля отслеживаемого объявления

utm_content – используется для различия объявлений или ссылок, указывающих на один и тот же URL

utm_campaign – используется для обозначения рекламы определенного продукта или стратегической кампании

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиКомпоновщик URL

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиАналитика: Сегменты данных

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиАналитика: Сегменты данных. Настройка

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиАналитика: Пользовательские отчеты

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиАналитика и отслеживание эффективностиАналитика: Пользовательские отчеты. Результат

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиАналитика: Пользовательские профили

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Аналитика и отслеживание эффективностиАналитика: Пользовательские профили. Настройка

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Баннерная и видео рекламаВиды таргетинга

Таргетинг на отдельные сайты (площадки)

Таргетинг на основе ключевых слов

Таргетинг по темам

Таргетинг на основе интересов пользователей

Ремаркетинг

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Баннерная и видео рекламаВиды таргетинга: Таргетинг на отдельные сайты

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Баннерная и видео рекламаВиды таргетинга: Таргетинг на отдельные сайты. AdPlanner

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Баннерная и видео рекламаВиды таргетинга: Таргетинг на отдельные сайты. AdPlanner

Данные об интересах

Нахождение сайтов по смежной тематике

Подбор площадок по темам

Выбор популярных ресурсов

http://google.com/adplanner

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Баннерная и видео рекламаВиды таргетинга: Таргетинг на основе ключевых слов

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Баннерная и видео рекламаВиды таргетинга: Таргетинг по темам

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Баннерная и видео рекламаВиды таргетинга: Таргетинг на основе интересов

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Баннерная и видео рекламаВиды таргетинга: Ремаркетинг

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Баннерная и видео рекламаРасширяемое видео V1: Настройка

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Баннерная и видео рекламаРасширяемое видео V1

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Видео объявления: Виды

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Видео объявления: Продвигаемые видео

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Видео объявления: Объявления InStream

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Видео объявления: Видео воспроизводимоепо клику.

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Динамические объявления: Настройка

Новинки

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

НовинкиДинамические объявления: Настройка

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Динамические объявления: Настройка

Новинки

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Практический семинар

Google AdWords

для углубленного уровня.

Спасибо за внимание.

Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва8(495) 979-98-54

Google AdWords - adwords.google.com

Google Analytics - google.com/analytics

Блог Google AdWords на русском языке - adwords-ru.blogspot.com

Блог Google Analytics на английском языке - analytics.blogspot.com

Справка - adwords.google.com/support

Справочный форум - google.com/support/forum/p/adwords

Канал YouTube - youtube.com/adwordsrussia

Полезные ссылки и контакты

Практический семинар google adwords от promodo

Business

Информационно - практический...

научно-практический журнал

Вилявин Роман, руководитель...

Кому нужны трансгенные животные...

imu2011 promodo

Международная...

ii Всероссийский практический...

iforum promodo

promodo презентация общая

Практический ссееминнаар ппоо...

практический pr

Научно-практический семинар ЦСР...

Алексей Геращенко, freud house;...

Практический брендинг

"Психология потребления в online"...

Вебинар webpromoexperts "Блоггинг"....

Научно практический семинар...

контекстная реклама кушнир promodo i...

практический модуль

3 (74), 2019 “Обзоры”...