Автоматизация seo - 2018.optimization.ru · Что могут делать...

Автоматизация SEOРассказывает Алексей Чекушин

Кто я

• Алексей Чекушин

• Долго занимаюсь SEO

• Создатель SAAS just-magic

• Веду курсы mid и pro уровня

Фо

то с

пи

кер

а в

по

лны

й р

ост

О чём сегодня

• Что покрывает SEO автоматизация

• Как с ней работать

• Где место SAAS на рынке автоматизации

Что могут делать роботы?

• Парсить.

• Проводить вычисления с большим объёмом данных

• Кластеризация семантики, оценка

• Проводить сложные вычисления

• (Текстовый анализ, анализ на релевантные слова).

Где место человеку?

• Оператор процесса

• Какую автоматизацию, в какой последовательности

применять

• Исправление ошибок автоматизации

• Решение нестандартных задач

Работы SEO

• Семантика

• Структура сайта

• Техническая оптимизация

• Текстовая оптимизация

• Ссылочное

• Коммерческие и гео-факторы

• Сниппеты

• Отслеживание прогресса

Семантика

• Максимальный эффект автоматизации

• Парсинг

• Фильтрация

• Тем. и комм. классификация

• Кластеризация

Структура сайта

• Кластеризация

• Привязка запросов к структуре

• Много ручной работы :(

Техническая

автоматизация

• Много технических авто-проверок

• Нужно руками проверять дополнительные опции.

Текстовая оптимизация

• Безальтернативность текстового анализа (слишком

много данных для человека).

• Обязательность человека в интерпретации

Ссылочное

• Автоматизация отслеживания, проверка ссылок на

себя и конкурентов.

• Много ручной работы по формированию ссылочного /

ссылочных правил.

Комм. и гео.

• Почти полностью - ручное.

• Автоматизация - классификация комм и гео запросов.

Сниппеты

• Автоматизация - парсинг и отслеживание управляемых

сниппетов

• Формирование сниппетов - ручное

Отслеживание

• Что поменялось на сайте? Авточек.

• Какие позиции? Парсинг.

Как не надо делать

Как не надо

Полностью доверять автоматизации - тоже нельзя :(

Как не надо

Как ещё не надо

Как надо

Человек + Автоматизация

Пример - определение

последовательности

Процесс сбора семантики для услуг

• Максимально широкий сбор семантики

• Парсинги WS, подсказочника, метрики, вебмастера

• Сбор частотности

• Тематическая классификация

• Кластеризация

Пример - исправление

ошибок (классификация)

рипстик купить в москве

/Спорт/Спортивные

товары/Ролики,

скейтборды

/Спорт/Экстремальный

спорт/Роллерспорт и

скейтбординг

продам буран снегоход/Спорт/Спортивные

товары/Снегоходы/Авто/Мотоциклы

электромотор минкота/Отдых/Туризм/Спортивны

й туризм/Водный туризм

/Спорт/Спортивные

товары/Для спорта и

отдыха на воде

irbis квадроциклы/Спорт/Спортивные

товары/Снегоходы

/Авто/Мотоциклы/Продажа

мотоциклов

велосипед на одном

колесе

/Спорт/Летние виды

спорта/Велосипеды

/Спорт/Спортивные

товары/Велосипеды

Что есть на рынке?

• Десктопный софт

• SAAS

• Самописный софт, кастомки

Кто потребители?

• Фрилансеры

• Делающие SEO сами

• Агентства

• Инхаусы

Десктоп vs SAAS vs

Самописный

Десктоп SAAS Самописный

ФункционалРеализуемое на

десктопеМассовый спрос Как сделали

Объёмы Только малые Любые Любые

Удобство

Только на

малых объёмах

:(

В стандартных

задачахКак сделали

Стоимость Очень дешево Дешево Очень дорого :(

Чем SAAS лучше?

Десктоп

Средний чек розницы ~3000 рублей.

Час работы оптимизатора ~1500 рублей.

Трата времени на настройку, прокси, контроль (не упало

ли) съедает время.

Чем SAAS лучше?

Свои инструменты

Месяц работы команды разработки ~500 000 рублей.

Время на разработку ~6-12 месяцев.

Дальше необходимо поддержание.

Слишком дорого, если уже есть в SAAS.

Что предлагают SAAS?

• Технические проверки

• Парсинги, сбор позиций

• Классификацию запросов

• Кластеризацию

• Текстовый анализ (вхождения, королёв)

• Отслеживание

SAAS для обычных задач

Агентство

Разные агентства - разные регламенты.

Подбор инструментов под регламент.

SAAS выгоднее десктопа (нет времени на настройку,

прокси, и.т.п.).

SAAS для обычных задач

Инхаус

Парсинги - всегда в SAAS.

Инструменты - если могут быть адаптированы.

Свои инструменты (кастомные) + SAAS для типовых.

SAAS для обычных задач

Фрилансеры/самостоятельные.

Ключевой вопрос - бюджет.

Берём из SAAS уникальные инструменты

Плюс то что в бюджет вписывается

SAAS - кастомки

Индивидуальный софт под клиента.

• Стоимость разработки - ноль.

• Скорость разработки - 1-2 месяца.

• Стоимость аренды - от $1500/мес.

SAAS - кастомки

Что это может быть?

• Парсинги очень больших объёмов

• Модифицированные инструменты

• Полностью новые инструменты

Всё. Вопросы?

Алексей Чекушин

a.chekushin@just-magic.org

tg: @achekushin