николай хиврин как построить эффективную платформу...

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Как построить эффективную

платформу для SEO

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Особенности рынка SEO

• Отсутствие стандартов предоставления услуги

• Изменение подходов к производству услуги

• Множество сопутствующих услуг

• Отсутствие крупных компаний

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Проблемы рынка SEO

• Торможение роста рынка

• Переход SEO на сторону клиента

• Отсутствие волшебной кнопки

• Сложность достижения результатов

• Чрезмерное число SEO-компаний

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Этапы работы с клиентом

• Продажа

• Планирование кампании

• Оптимизаци сайта и первичные работы

• Первоначальный рост

• Регулярная поддержка, аккаунтинг

• Завершение работы

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Команда проекта

• Менеджер по продажам

• Аккаунт менеджер

• Аналитик

• Копирайтер

• Дизайнер-юзабилист

• Верстальщик

• Программист

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Технологические сервисы

• Работа с семантическим ядром

• Размещение и закупка ссылок

• Сканирование позиций и генерация отчетов

• Технический аудит сайта

• Система статистики и аналитики

• Менеджер задач

• Финансовая аналитика

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Этапы работы над проектом

• Заявка на продажу

• Технический аудит сайта

• Анализ стратегии продвижения

• Коммерческое предложение

• Согласование условий

• Составление и заключение договора

• Получение доступа к сайту (если возможно)

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Этапы работы над проектом 2

• Детальный технический аудит

• Составление семантического ядра

• Составление ТЗ на оптимизацию

• Задания на копирайтинг

• Доработка дизайна/юзабилити

• Верстка/программирование

• Внесение изменений

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Этапы работы над проектом 3

• Работа с внешними ссылками

• Работа с социальными сетями

• PR-активность, SERM

• Сканирование позиций (видимости)

• Генерация отчетов

• Анализ поведения посетителей и конверсии

• Выработка рекомендаций

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Задачи платформы

• Унижение затрат

• Повышение качества работы

• Увеличение рентабельности

• Отчетность перед клиентом

• Аналитика и прогнозирование

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Централизованное хранение данных

• Проекты

• Информация о клиенте

• Продвигаемые запросы

• Выполняемые задачи

• Аудит сайта

• История платежей

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Team.MegaIndex.ru

• Автоматизация отдела продаж

• Автоматизация работы аккаунт-менеджера

• Контроль за работой персонала

• Менеджер задач

• Генерация документов

• Финансовая аналитика

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Облачная модель персонала

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Мониторинг работы персонала

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

E.MegaIndex.ru

• Инструмент для менеджера по продажам

• Быстрый анализ показателей сайта

• История прироста ссылок

• Актуальные позиции

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Audit.MegaIndex.ru

• Детальный технический аудит

• Выполняет роль оптимизатора в компании

• Генерация ТЗ на оптимизацию

• Эффективный контроль за качеством работы

• Удобный инструмент отчета перед клиентом

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Audit.MegaIndex.ru

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Keywords.MegaIndex.ru

• Быстрое составление семантического ядра

• База из 22 000 000 запросов

• Определение всех необходимых показателей

• Запуск кампании по продвижению

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Работа с Keywords.MegaIndex.ru

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Стратегия прироста ссылок в Guru.MegaIndex.ru

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Социальные факторы в Guru.MegaIndex.ru

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Система аналитики stat.megaindex.ru

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Кабинет клиента Client.MegaIndex.ru

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Результаты внедрения

• В офисе только менеджеры – остальные в облаках

• Сокращение расходов на персонал на 50%

• Рост удовлетворенности клиентов

• Рост среднего чека

• Детальное понимание структуры расходов

• Эффективное планирование

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

Структура расходов на SEO

Виды работ Минимальный

бюджет, руб./мес

Средний бюджет,

руб./мес

Работа аккаунт менеджера 2000 4000

Покупка внешних ссылок 2000 6000

Копирайтинг, контент 700 3000

Верстка, дизайн,

программирование

2000 4000

Социальные факторы 300 1000

PR, SERM 1000 3000

Прибыль агентства 8000 12000

Итоговая стоимость услуги 16000 33000

Вопросы

Николай Хиврин

Генеральный директор ALTWeb Group

director@altweb.ru