Артём Гидин: «Как выглядит безрисковая стратегия seo?»

Кейс

Как выглядит безрисковая стратегия SEO

Гидин АртемРуководитель отдела продвижения компании WebPromo

Структура презентации

1. Ситуация по проекту

2. Поставленные задачи

3. Проводимые работы

4. Анализ результатов

5. Выводы

Ситуация

1. Новый проект2. Сделан на «скорую руку»3. Без видимых позиций в ТОП зоне

1. Улучшить видимость сайта в поисковых системах

2. Улучшить интерактивность сайта

3. Сформировать максимальный охват пользователей по максимально целевым запросам

4. Сформировать максимальный охват пользователей по широкому списку запросов, близким к целевым

Задача

Проводимые работы

1. Анализ интерактивности сайта

2. Формирование технического задания

3. Формирование семантического ядра

4. Формирование контент плана

5. Формирование плана по ссылкам

Анализ интерактивности сайта

• Выделение кнопок «Подробнее»• Кликабельность фото и заголовков

Анализ интерактивности сайта

• Формирование интерактивного выпадающего меню

Анализ интерактивности сайта

• Добавление блока фото/видео/статьи/каталоги

Анализ интерактивности сайта

• Формирование дополнительных товарных блоков

Анализ интерактивности сайта

• Оптимизация карточек товаров

Проводимые работы

1. Анализ интерактивности сайта

2. Формирование технического задания

3. Формирование семантического ядра

4. Формирование контент плана

5. Формирование плана по ссылкам

Технические правкиИзбавляемся от дублей страниц

1. Настройка редиректов 3012. Настройка канонических страниц• Указание тега Сanonical для целевых страниц• Указание тега Сanonical для динамических страниц

Технические правки

Работаем над улучшением скорости загрузки

Анализ данных отдельно для разных типов страниц: • Главная страница• Страница каталога• Страница карточки товара• Страница статьи

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Технические правки

Формируем логику перелинковки

1. Между внутренними страницами сайта (выделение 1)2. Логика «сквозной» перелинковки для самых частотных направлений

семантики (выделение 2)

Технические правки

Корректируем сопутствующие аспекты

1. Устранение промежуточных каталоговhttp://www.tulikivi.com.ua/ru/pechi-kaminy.htmlhttp://www.tulikivi.com.ua/pechi-kaminy.html

2. Формирование заголовков

3. Формирование микроформатов

4. Формирование robots.txt

5. Устранение сквозных элементов контента

Проводимые работы

1. Анализ интерактивности сайта

2. Формирование технического задания

3. Формирование семантического ядра

4. Формирование контент плана

5. Формирование плана по ссылкам

Шаг 1. Первичный сбор семантики с помощью стандартных систем

Формирование семантического ядра

Шаг 2. Поисковые подсказки в помощь

Формирование семантического ядра

http://keywordtool.io/ru/

Формирование семантического ядра

Используем сервисы парсинга поисковых подсказок

Проводимые работы

1. Анализ интерактивности сайта

2. Формирование технического задания

3. Формирование семантического ядра

4. Формирование контент плана

5. Формирование плана по ссылкам

Формирование контент плана

Формирование направлений для создания целевых страниц

Уникальный и полезный контент размещается в разных местах сайта (в пределах видимости первого экрана, за пределами первого экрана)

На целевых страницах для широкого списка запросов, близким к целевым, вывод товаров максимально соответствующих

Формирование контент плана

Формирование логики целевых страниц

Формирование контент плана

Размещение контента

Проводимые работы

1. Анализ интерактивности сайта

2. Формирование технического задания

3. Формирование семантического ядра

4. Формирование контент плана

5. Формирование плана по ссылкам

Основные правила при работе по внешней оптимизации

1. Количество не главное

2. Важны качественные показатели

3. Не ищите легких путей

4. Корректные временные рамки

Концепция работы с ссылочной массой

Концепция идеального ссылочного профиля

1. Широкий охват целевых страниц

2. Правильные соотношения типов анкоров

3. Адекватные источники получения ссылок

Концепция работы с ссылочной массой

Ссылочный профиль по сайту

Приоритет брендовой составляющей

Концепция работы с ссылочной массой

Концепция работы с ссылочной массой

Динамика наращивания ссылок

Анализ результатов

Анализ органического трафика

Сегментация по поисковым системам

Яндекс

Google

Анализ результатов

Анализ результатов

Анализ динамики позиций в Google

Анализ результатов

Анализ динамики позиций в Yandex

Спасибо и удачи!

agidin@web-promo.com.ua

http://www.facebook.com/agidin

http://twitter.com/agidin

http://www.web-promo.ua/