«Кейс sony в приложении «Коктейль другу» Арсений Ашомко...

Sony bloggie™:вкусная рекламаинтеграция в социальное приложение «Коктейль Другу»

вкусная реклама

ВВОДНЫЕПРОДУКТПортативные HD-видеокамеры Sony bloggie™ с уникальной возможностью круговой (360⁰ съёмки). Автоматически синхронизируются с Facebook, YouTube и Flickr.

ЗАДАЧАСделать охватный проект, чтобы о камере и её свойствах и преимуществах узнало как можно больше представителей ЦА.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯАктивная молодёжь, любящая интернет и разные интересные гаджеты.

ПЕРИОДНачало осени (Back to school etc.).

ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПО ПЛОЩАДКАМСоциальные сети, видеохостинги.

РЕШЕНИЕ

«ВКОНТАКТЕ»Самый популярный сайт Рунета (особенно среди молодёжи) –крупнейшая социальная сеть и крупнейший фото- и видеохостинг России.

РЕШЕНИЕ

СОЦИАЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ «КОКТЕЙЛЬ ДРУГУ»Один из самых популярных трафикогенераторов «ВКонтакте».

8.5 Млн. зарегистрированных пользователей.1 Млн. уникальных посетителей ежедневно.

РЕШЕНИЕ

ИНТЕГРАЦИЯВ ПРИЛОЖЕНИЕИ ЕГО ИГРОВУЮ МЕХАНИКУ

ИНТЕГРАЦИЯ

• ЧЕТЫРЕ ФИРМЕННЫХ КОКТЕЙЛЯ SONY BLOGGIE™,

• ЗАКРЫТЫЙ РАЗДЕЛ ИГРЫ ОТ BLOGGIE™,

• ВИДЕОКОНКУРС ПРЯМО В ПРИЛОЖЕНИИ,

• МЕДИЙНАЯ ПОДДЕРЖКА ВНУТРИ ПРИЛОЖЕНИЯ,

• «ПРОКАЧКА» ФАН-СООБЩЕСТВА SONY BLOGGIE™.

Период: с 31 августа по 14 сентября 2010 года.

ИНТЕГРАЦИЯ

• ЧЕТЫРЕ ФИРМЕННЫХ КОКТЕЙЛЯ SONY BLOGGIE™

Каждой из камер линейки соответствовал отдельный коктейль.

ИНТЕГРАЦИЯ

• ЧЕТЫРЕ ФИРМЕННЫХ КОКТЕЙЛЯ SONY BLOGGIE™

При каждой загрузке приложения на первой строке главной страницы выводился один из четырёх коктейлей.

ИНТЕГРАЦИЯ

• ЧЕТЫРЕ ФИРМЕННЫХ КОКТЕЙЛЯ SONY BLOGGIE™

При клике на коктейль открывалось окно отправки, где можно было выбрать один из четырёх bloggie™-коктейлей, а также до пятнадцати получателей.

ИНТЕГРАЦИЯ

• ЗАКРЫТЫЙ РАЗДЕЛ ИГРЫ ОТ BLOGGIE™

Попасть в закрытый раздел можно было только если друзья прислали тебе не менее пяти коктейлей bloggie™.

ИНТЕГРАЦИЯ

• ЗАКРЫТЫЙ РАЗДЕЛ ИГРЫ ОТ BLOGGIE™

Внутри раздела была более подробная информация о камерах, а также площадка для видеоконкурса.

ИНТЕГРАЦИЯ

• ВИДЕОКОНКУРС ПРЯМО В ПРИЛОЖЕНИИ

В рамках конкурса пользователи могли выкладывать смешные видео и голосовать за понравившиеся.

Ежедневно победитель получал Sony bloggie™.

ИНТЕГРАЦИЯ

• МЕДИЙНАЯ ПОДДЕРЖКА ВНУТРИ ПРИЛОЖЕНИЯ

Для поддержки акции использовались баннеры в приложении:

• preload,

• верхний сквозной баннер,

• баннер после отправки коктейля.

Баннеры не только анонсировали акцию в приложении, но и вели на группу bloggie™ «ВКонтакте».

ИНТЕГРАЦИЯ

• «ПРОКАЧКА» ФАН-СООБЩЕСТВА SONY BLOGGIE™

Основной площадкой для обсуждения хода конкурса, призов, получения дополнительной информации о продукте и просто общения стала официальная группа Sony bloggie™.

РЕЗУЛЬТАТЫ

• 33 МЛН. ОТПРАВЛЕННЫХ КОКТЕЙЛЕЙ,

• 130 МЛН. ПОКАЗОВ БАННЕРОВ,

• 17 МЛН. ЗАХОДОВ В РАЗДЕЛ BLOGGIE™,

• 60 ТЫС. РЕГИСТРАЦИЙ В ГРУППЕ BLOGGIE™,

• 9 ТЫС. ЗАГРУЖЕННЫХ ВИДЕО,

• 130 ТЫС. ОТДАННЫХ ГОЛОСОВ.

ОХВАТ – 3 МЛН. УНИКАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.

РЕЗУЛЬТАТЫПРОЕКТ ПОЛУЧИЛСЯ

• ОХВАТНЫМЗа счёт грамотного выбора площадки для размещения интегрированной рекламы и большого вирусного эффекта.

• ИНТЕРЕСНЫМЗа счёт внедрения в популярное приложение «ВКонтакте», близких аудитории тем и использования популярных ресурсов.

• ЭФФЕКТИВНЫМЗа счёт низкой стоимости одного качественного контакта с целевой аудиторией.

TIME TO BECOME

Спасибо за внимание!