Вербальная айдентика / verbal identity

16.04.2014

1 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

SHISHKI

ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКАО ЧЕМ ГОВОРЯТ БРЕНДЫ

16.04.2014

2 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

HELLO

ПРИВЕТ!

Я —

16.04.2014

3 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

СЕГОДНЯ

СЕГОДНЯ У НАС ИСТОРИЯ ПРО СЛОВА, КАРТИНОК НЕ БУДЕТ

16.04.2014

4 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

СЕГОДНЯ

А ЧТО БУДЕТ:НЕМНОГО ТЕРМИНОЛОГИИ

ДЛЯ ЧЕГО ВСЕ ЭТО?КАК ЭТО ДЕЛАТЬ?

ЧТО ТАКОЕ ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА?

16.04.2014

5 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

БРЕНДИНГ И БРЕНД

ТЕРМИНЫ

АЙДЕНТИКА

ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА...

ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

ВАШИ ВЕРСИИ?

16.04.2014

6 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

ТЕРМИНЫ

АЙДЕНТИКА — ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ ОБРАЗА

БРЕНД — ЭТО ОБРАЗ В ГЛАЗАХ АУДИТОРИИ

ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА — КАК ЕГО ЗОВУТ + КАК И О ЧЕМ ОН РАЗГОВАРИВАЕТ

ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА — КАК ВЫГЛЯДИТ

16.04.2014

7 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

БРЕНД

И КАК ЖЕ БРЕНД РАЗГОВАРИВАЕТ?

: «...!»

ой, картинка!Я вас обманул, простите.

16.04.2014

8 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

БРЕНД

И КАК ЖЕ БРЕНД РАЗГОВАРИВАЕТ?

ПОБЕДА

Комания получила свое название в честь Ники — древнегреческой богини победы

16.04.2014

9 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

БРЕНД

И КАК ЖЕ БРЕНД РАЗГОВАРИВАЕТ?

: «JUST DO IT!»

16.04.2014

10 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

БРЕНД

И КАК ЖЕ БРЕНД РАЗГОВАРИВАЕТ?

: « !»

16.04.2014

11 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

ДЛЯ ЧЕГО

ДЛЯ ЧЕГО ЭТО ВСЕ НУЖНО?ЧТОБЫ ВАМ ПОВЕРИЛИ!А ИМЕННО: ЦЕЛОСТНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ ПОДГОТОВКА АГЕНТОВ

Никогда Штирлиц не был так близок к провалу! — Голос за кадром

16.04.2014

12 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

ЧТО ДЕЛАЮТ АГЕНТЫПРОИЗВОДСТВО ВЕРБАЛЬНОГО КОНТЕНТА

ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

СТАТЬИ

КОРПОРАТИВНЫЙ БЛОГ

SMM

КОММЕНТАРИИ (+/-)

ЛИЧНЫЕ КОНТАКТЫ

16.04.2014

13 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

НЕЙМИНГ. ЧТО?НЕЙМИНГ — ИМЯ БРЕНДА, ЯРКОЕ. ЗАПОМИНАЮЩЕЕСЯ, НАПОЛНЕННОЕ СМЫСЛОМ

16.04.2014

14 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

НЕЙМИНГКАК? 1. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ СИТАУЦИИ

2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ПОЛЯ

3. ГЕНЕРАЦИЯ АССОЦИАЦИЙ

4. СОЗДАНИЕ ПЕРВОГО СПИСКА НАЗВАНИЙ

5. ВЫБОР УДАЧНЫХ НАЗВАНИЙ

6. ПРОВЕРКА ДОМЕНОВ

7. ПРОВЕРКА ВАРИАНТОВ НАЗВАНИЙ НА ЗВУЧАНИЕ

8. ОПИСАНИЕ "+" И "-" КАЖДОГО

9. ПРЕЗЕНТАЦИЯ

TO DO:

16.04.2014

15 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

СЛОГАН. ЧТО?СЛОГАН — ТВОРЧЕСКАЯ ПЕРЕРАБОТКА СМЫСЛА, ЗАПОМИНАЮЩЕЕСЯ ВЫРАЖЕНИЕ СУТИ БРЕНДА ИЛИ РЕКЛАМНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ

ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

16.04.2014

16 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

СЛОГАН.КАК?

TO DO:

ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

1. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ СИТАУЦИИ

2. ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ

3. ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ

4. ГЕНЕРАЦИЯ

5. ФИЛЬТРАЦИЯ

6. ПРЕЗЕНТАЦИЯ

7. ДОРАБОТКА

16.04.2014

17 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

TONE OF VOICE. ЧТО?TONE OF VOICE — ВЕРБАЛЬНАЯ ТОНАЛЬНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА, СТИЛИСТИКА ЯЗЫКА, ХАРАКТЕР ОБРАЩЕНИЯ, СЛОВАРЬ, ПРАВИЛА ПОВЕДЕНИЯ

ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

16.04.2014

18 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

TONE OF VOICETone of voice is a bit like a visual identity, but in words. So instead of expressing a brand’s personality as a logo, colours or typeface, we do this in writing.

—

ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

www.thewriter.com

16.04.2014

19 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

TONE OF VOICEЯЗЫК БРЕНДА:

— ТЕРМИНОЛОГИЯ— СЛЕНГ— АРХИТИПЫ

TONE OF VOICE

16.04.2014

20 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

TONE OF VOICEКАК? ИНСТРУМЕНТЫ

БРЕНД КАК ЧЕЛОВЕКЯЗЫКОВАЯ МАТРИЦА...

TONE OF VOICE

16.04.2014

21 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

БРЕНД КАК ЧЕЛОВЕКНЕ ПУТАТЬ С ПОРТРЕТОМ ЦАСВОЙ СРЕДИ ЧУЖИХРАЗДВОЕНИЕ ЛИЧНОСТИ (HONDA)РОЛЕВОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ (Э.БЕРН) РОДИТЕЛЬ — ВЗРОСЛЫЙ — РЕБЕНОК

TONE OF VOICE

16.04.2014

22 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

МАТРИЦА КОММУНИКАЦИИ

TONE OF VOICE

ПРИЗЫВ

АУДИТОРИЯ 1

АУДИТОРИЯ 2

АУДИТОРИЯ 3

ПОДДЕРЖКА ВОЗРАЖЕНИЕ ...

Хватит тупить! Да забей!

...

... ...

... ...

... ... ...

Как тебе такой план?

Будьте любезны ...

16.04.2014

23 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

МАСТЕР-КЛАСС

— КТО ТВОЙ БРЕНД (ПОРТРЕТ)— МАТРИЦА КОММУНИКАЦИИ

ПОПРАКТИКУЙТЕСЬ САМИ:

TONE OF VOICE

16.04.2014

24 / 31

МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

МИХАИЛ ШИШКИНSHISHKI.PRO

MIKE@SHISHKI.PRO

FB.COM/MIKESHIHSKIN

SKYPE: SHISHKI-DESIGN

CЕЙЧАС / СЕГОДНЯ / ONLINE

ЭТА И ДРУГИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИSLIDESHARE.NET/SHISHKI

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?