03 реклама в кризис

АНАЛИЗ НЕОБХОДИМОСТИ ВЫДЕЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯМИ БЮДЖЕТА НА РЕКЛАМУ ВО ВРЕМЯ КРИЗИСОВ.

«Забота начинается с малого ... мы для этого многое делаем»«Забота начинается с малого ... мы для этого многое делаем»

Сеть магазинов детских товаров Mothercare, ставшая к концу 90-х крупнейшим продавцом дорогих товаров для детей, на время кризиса оставила в Москве флагманский магазин, но прекратила рекламу. Mothercare до сих пор не удалось вернуться на позиции лидера, бренд был забыт, рынок захватили новички.

Сеть магазинов детских товаров Mothercare, ставшая к концу 90-х крупнейшим продавцом дорогих товаров для детей, на время кризиса оставила в Москве флагманский магазин, но прекратила рекламу. Mothercare до сих пор не удалось вернуться на позиции лидера, бренд был забыт, рынок захватили новички.

После дефолта 1998 года, компания

М.ВИДЕО не только не свернула

часть программ развития, а

наоборот , открывала новые

магазины, делала ставку на

уникальные для отечественного

рынка промоакций – продажа

новых телевизоров со значительной

скидкой при обмене на старые

модели, создания специальных

дней суперскидок. Система

эффектных промоакций позволила

компании удержаться и

продолжить развитие на фоне ряда

кризисов и банкротств иных

ритейлеров.

«PepsiCo» «Coca-Cola»

Когда в 1998 году Пепсико холдинг прекратил свою рекламную кампанию в России, активизировавшаяся Кока-Кола отобрала у нее более 20 % потребителей.

Когда в 1998 году Пепсико холдинг прекратил свою рекламную кампанию в России, активизировавшаяся Кока-Кола отобрала у нее более 20 % потребителей.

Рекламные ходы, которые применяло специальное подразделение компании «Citroen», даже сегодня, спустя почти век, приносят необходимый эффект. Благодаря активной рекламе уже в начале 30-х годов компания «Citroen» была известна во всей Европе. Также к тому времени были открыты филиалы компании в Англии, Дании, Италии и других странах.

Рекламные ходы, которые применяло специальное подразделение компании «Citroen», даже сегодня, спустя почти век, приносят необходимый эффект. Благодаря активной рекламе уже в начале 30-х годов компания «Citroen» была известна во всей Европе. Также к тому времени были открыты филиалы компании в Англии, Дании, Италии и других странах.

Активное продвижение майонеза «Махеев» производителя из Елабуги «Эссен Продакшн АГ» в соседние регионы совпало по времени с экономическим кризисом 1998 года. Это, во-первых, обеспечило значительное уменьшение конкуренции и, во-вторых, обусловило падение цен на размещение рекламы. «Дело доходило до того, что мы могли буквально за 180 рублей несколько дней прокатывать свой ролик по радио в Ижевске», – вспоминает Барышев.

Активное продвижение майонеза «Махеев» производителя из Елабуги «Эссен Продакшн АГ» в соседние регионы совпало по времени с экономическим кризисом 1998 года. Это, во-первых, обеспечило значительное уменьшение конкуренции и, во-вторых, обусловило падение цен на размещение рекламы. «Дело доходило до того, что мы могли буквально за 180 рублей несколько дней прокатывать свой ролик по радио в Ижевске», – вспоминает Барышев.

Если попросить любого с ходу назвать пять самых известных табачных брендов, то в списке вряд ли окажутся сигареты Chesterfield ..

.. а ведь эта марка до сих пор является одной из самых продаваемых как в нашей стране, так и во всем мире.

Табачные компании стали вкладывать немалые средства в рекламу и продвижение своей продукции. Чтобы выжить, Chesterfield пришлось сильно измениться. В принципе от старой марки осталось только звучное название. Изменить пришлось и составляющие табачной смеси. И оформление. Очень скоро, благодаря разумному подходу к продвижению, бренд сумел занять ведущие позиции, уступив лишь таким бодрячкам как Camel и Lucky Strike.

Внедриться и стать достойным конкурентом на рынке шоколада - задача непростая. До середины 90-х годов прошлого века лидировали фирмы "Fazer", "Mozart" и "Lindt". Втиснуться между швейцарцами, австрийцами и финнами российскому производителю помог кризис 1998 года. Именно тогда торговая марка (ТМ) "А. Коркунов" не только возникла на рынке, но и активно стала завоёвывать позиции благодаря креативной рекламной компании

Уйти всегда легко , а вот вернуться вновь?

Опыт прошлого кризиса, к сожалению, многие компании не используют, сокращая бюджеты на рекламу и маркетинг, рискуя:

Опыт прошлого кризиса, к сожалению, многие компании не используют, сокращая бюджеты на рекламу и маркетинг, рискуя:

Снизить известность компании. Большинство потребителей будут чувствовать, что у компании, ушедшей из виду ,проблемы. Улучшить позиции конкурентов и т.п.

РЕКОМЕНДАЦИИ..

6 эффективных бюджетных рекламных стратегий.

В качестве примера,производитель готовых завтраков Kellogg.В 2009 году реклама в сети одного из его брендов Special K – давала больше результатов,нежели на ТВ полтора года подряд.

В качестве примера,производитель готовых завтраков Kellogg.В 2009 году реклама в сети одного из его брендов Special K – давала больше результатов,нежели на ТВ полтора года подряд.

В конце 2009 года в Kellogg сообщили, что прибегнут к услугам маркетингового агентства Pure Visibility для работы в интернете.

В конце 2009 года в Kellogg сообщили, что прибегнут к услугам маркетингового агентства Pure Visibility для работы в интернете.

1. Реклама в интернете.

2. Промо акции.2. Промо акции.

«Indesit» «Кириешки»

«Свежий взгляд на товар, вызывающий положительные эмоции, - это и есть основной столп подачи малобюджетной рекламы»

«Свежий взгляд на товар, вызывающий положительные эмоции, - это и есть основной столп подачи малобюджетной рекламы»

3.Креативность

4.Вирусная реклама

Вирусная реклама построена на искренним желанием поделиться «хохмой» со своими друзьями и представляет собой забавный, смешной или шокирующий видеоролик, флеш-мультфильм, игру, фотографию, где на объекте запечатлена любым образом ссылка на рекламируемый сайт.

Разработка любого видео или флеш-мультфильма стоит недешево. Но в большинстве случаев все затраты окупаются в десятки, а иногда в сотни и тысячи раз, и в большинстве случаев вирусная реклама оказывается эффективнее любых других видов реклам.

5.Интернет рекламаПервое место по финансовой выгодности принадлежит поисковому продвижению (попаданию сайта в выдачу поисковой системы).

Второе место принадлежит контекстной рекламе (размещению объявлений в поисковых системах и тематических площадках).

Далее следует медийная интернет реклама(Банеры).

Замыкает список реклама в оффлайн, которая эффективно генерирует спрос, но увеличивает срок продажи (продвижение интернет проектов вне сети).

6. Мобильная реклама