じょいとも広告人講座09: 平賀源内
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じょいとも広告人講座09.平賀源内
平賀源内
1728-1780発明家、医者、狂言作者、画家、陶芸家、地質学者…異能の才人
日本の広告史においては一般的に、広告人の先駆けとして扱われる。
源内の生涯
• 0歳：高松藩の足軽の家系に生まれる。
• 25歳：脱藩して浪人となる。
• 48歳：エレキテルを発明。
• 52歳：酔って大工を殺害して投獄後、獄死。
平賀源内のイメージ
• 一般的には：エレキテルを発明した人。
• 文学史では：狂言作者。戯作者。
• 美術史では：蘭画家。陶芸家。
• 科学史では：地質学者。発明家。
広告史における源内とは？
どんな分野でも、始祖には伝説的人物を置きたがる…
例）・和歌:スサノオノミコト・イギリスの文明化:ユリウス・カエサル・各地の温泉:弘法大師
日本の広告業界の場合=平賀源内
ググったらそれらしい記事がたくさん出てきます。
事例:近所の鰻屋
“土用の丑の日うなぎの日 食すれば夏負けすることなし”
“土用の丑の日うなぎの日 食すれば夏負けすることなし”
• 旬外れで売れない鰻を、夏バテ防止に役立つと銘打ったことで繁盛させた。
• 「バレンタインチョコ」「恵方巻き」などのキャンペーンの先駆。
• ただし、発案者については諸説あり。
事例:漱石膏
漱石膏
• 歯磨き粉のキャッチコピーを書く。
• 日本初のCMソングと言われる楽曲を作った。(1769年)
まとめ
平賀源内まとめ
日本の広告史における伝説的開祖。
現代にも残る土用の丑の日キャンペーンを手掛けるなど、実績多数。
昔の人なのでその伝説には虚実入り混じっている。
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