12-03 Некоммерческая реклама: терминология,...

Круглый стол

«Муниципальный креатив»

в социальной рекламе.

Кто виноват и что делать?Новосибирск, март 2012

Новосибирск, ул. Семьи Шамшиных, 99, телефон (383) 2-119-180, www.gorn.ru

2

Некоммерческая реклама:

терминология, классификация,

примерыА.С.Филюрин, к.э.н., академик Российской Академии Рекламы

3

1

Терминология

4

Федеральный закон «О рекламе»

ст.3, п.11Социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

ст.10, п.1Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления.

5

Федеральный закон «О рекламе»

ст.10, п.2Органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, осуществляют размещение заказов на производство и распространение социальной рекламы в соответствии с законодательством Российской Федерации.

ст.10, п.3Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций). Заключение такого договора осуществляется в порядке, установленном Гражданским кодексом Российской Федерации.

6

Термин муниципальный креатив введен в употребление известным российским дизайнером и блогером Артемием Лебедевым. Он используется для обозначения непривлекательной, вульгарной, бессмысленной рекламы от лица муниципальных органов. Термин «прижился» в профессиональной среде и фактически стал ругательством, способом унизить оппонента.

7

2 Классификация

8

Некоммерческую рекламу можно разделить на следующие категории:

1. Реклама в общественных интересах (public interest), от лица общественных организаций и частных лиц

• анонсирование общественных мероприятий• реклама призывающая изменить поведение• реклама призывающая стать добровольцем• реклама служб помощи (горячих линий)• реклама призывающая профинансировать какое-либо мероприятие

2. Реклама от лица органов власти и госучреждений• анонсирование государственных мероприятий• реклама призывающая изменить поведение• набор на государственную службу• реклама экстренных служб (горячих линий)• реклама непосредственно государственных услуг

3. Праздничное оформление, поздравления с праздниками

9

1. Рекламу в общественных интересах (public interest), от лица общественных организаций и частных лиц

• анонсирование общественных мероприятий• реклама призывающая изменить поведение• реклама призывающая стать добровольцем• реклама служб помощи (горячих линий)• реклама призывающая профинансировать какое-либо мероприятие

10

2. Реклама от лица органов власти и госучреждений

• анонсирование государственных мероприятий• реклама призывающая изменить поведение• набор на государственную службу• реклама экстренных служб (горячих линий)• реклама непосредственно государственных

услуг

11

3. Праздничное оформление, поздравление с праздниками

12

3 Примеры

13

В Новосибирске более 6000 рекламных плоскостей 6*3 м. Если общественные организации и госорганы будут использовать все причитающиеся им 5%, то получится 300 плоскостей. Это гигантский медийный ресурс.

Насколько эффективно и рационально он используется?

14

Плохо Хорошо

15

Плохо Хорошо

16

Очень плохоИспользовано изображение американского линкора «Миссури»

17

Очень плохо (хорошо, что не в Новосибирске)

18

Почему на улицах Новосибирска так много плохой (неэффективной, бессмысленной) социальной рекламы?

Как она появляется? Кто ее оплачивает?

Как делать хорошую (эффективную) социальную рекламу? Что нужно сделать, чтобы ресурс некоммерческой рекламы реально работал на общество и на государство?

19

Спасибо за внимание