9조 910 사례발표 그린그라피티

20081038 김성도20071049 성기준20070770 박유환20091059 백승윤20101067 오해영20071088 정동연

잉크와 펜을 사용하지 않는 친환경 광고업체

기업 소개

광고 효과

기존의 광고

결론

결론

기업을 위한 공익이 아닌 세상을 위한 공익이 필요하다

공익을 위한 기업은 미래의 세상을 밝게 해준다

광고주와 환경을 모두 생각한 착한광고 , 생각

기존의 광고

1) 전단지•길 거 리 환 경 오염•종이남용•광고효과 미미 2) 벽면

포스터•떼어내도 붙인 자리는미관상 보기 좋치 않음

3) 현수막•운전자 시야 방해•보행자의 안전 위협•사용기간이 짧아 자원낭비•석유화학제품이라 소각이 쉽지 않음

4) 그 외

• 거리 미관을 해친다 !

• 광고효과가 적다 !( 비용대비 )

• 광고 후 처리비용이 발생한다 !

• 환경오염의 주범이다 !

유동 밀집지역에 광고를 배치

스타 벅스는 친환경적 광고를 사용하기 시작하면서 사회적 책임 기업으로 각인

그린그라피티 광고로 광고비용 절감

변경전 : 옥외광고 2 만달러 지출

변경후 : 5 천달러로 비용이 줄어들고 피자헛과의 광고 비교에서 언론의 극찬을 받음

도미노 피자

광고 효과

광고 효과

1. 높은 주목율

•새로운 형태의 광고

• 접점 매체로 POP 적 강점

• Simple & Impact 한 표현

2. 낮은 광고비• 저렴한 광고비 , 무료 제작비

• 도달률 대비 저비용

3. 타겟 선별 노출 가능

• 장소 , 특성 고려

•예 : 학교 , 공단 , 사무실 등

• 불필요한 광고비 낭비 방지

4. 친환경 공익이미지•오염 제거로 만드는 친환경 광고

•자사의 공익적 이미지 획득

5. SNS, PR 기사 효과

• 유투브 , 트위터 , 페이스북의 확산성

• 온 /오프 기사 가능성 높음

•표현물에 따라 트렌디한 관심 가능

광고 효과

기업 소개

Green graffiti

• 2008 년 네덜란드에서 설립한 친환경 광고 전문 광고대행사

• 환경 친화적 그래피티를 소재로 다양한 광고물을 기획 , 제작

• 현재 13 개 국가에서 파트너쉽 제휴• ING, 스타벅스 , 도미노 피자와 같은 기업과

광고제휴• 전세계 12 번째 그란그라피티코리아 런칭

Green graffiti

높은수앞으로 먼지를

씻어내 메시지 전달

친환경 페인트 /리무버컬러표현이 가능 장소 제약이 적음

역사적 표현기법 게릴라 표현 가능 모래의 창조성 주목효과

계절의 특징인 눈을 이용게릴라 홍보효과 환경 영향 0%

• 저렴한 비용 - 명확한 타깃 마케팅• 광고에 사용되는 물 1 리터에 대해 10 유로센트를

브라질 북부에 빗물저장탱크를 설치하는 NGO 인 AS-

PTA 에 기부• 네덜란드의 Groenbalans( 그린밸런스 ) 를 통해

중국의 풍력단지에 기부• 친환경 컨셉에 비즈니스 타당성이 결합된 성공모델

Green graffiti

기업 선택 이유

• 환경오염을 일으키지 않으며 , 청소라는 아이디어로 광고사업을 벌임

• 환경을 보전하는 친환경적 광고방법• 친환경적인 광고를 우리나라에서도 많이

사용하면 좋겠다는 취지에서 기업선정

THANK YOU!