advertising and mass communication ethics

اإلعالن و أخالقيات اإلعالم

Advertising and Media Ethics

Dr. Eisa Al Nashmi

Kuwait University

تعريف

ذو طبيعة ,للمعلومات( جماهيري)اتصال غير شخصي •

إقناعية حول المنتجات و الخدمات و االفكار لممول يدفع ثمن

اعالنه في الوسائل االعالمية المختلفة

وسيلة مدفوعة إليجاد حالة من الرضى و القبول النفسي في •

الجماهير لغرض المساعدة على بيع سلعة او خدمة او

بموافقة الجمهور على قبول فكرة او توجيه

عناصر العملية االعالنية

معلن• شركة تنتج–

(جمع تبرعات)جمعية غير ربحية ذات هدف –

مرشح يريد اصوات–

وكاالت و شركات االعالن• الوسيط بين المعلن و وسائل االعالم–

وصل المعلن بالشريحة المستهدفة عبر وسائل االعالنية: المهمة–

وسائل االعالم•

Advertising Journalism

وسائل االعالم شركات تجارية و تحتاج لتمويل و دخل •

خارجي لكي تستمر في عملها

اكبر نوع من التمويل يأتي من االعالنات•

و هنا تأتي بعض المعضالت االخالقية•

هل وسائل االعالم تعمل لخدمة المجتمع ام لتحقيق ارباح •

اقتصادية؟

هل من الممكن ان يؤثر المعلنين على استقاللية و نزاهة •

؟وسائل االعالم

تشكل العالقة بين المؤسسات اإلعالمية و المعلنين أهم •

المشكالت التي تؤثر على التزام المؤسسات االعالمية

االعالمبأخالقيات

تأثير االعالن على العمل االعالمي و على مصداقية وسائل •

االعالم

حدة المنافسة بين الوسائل االعالمية للحصول على نتيجة زيادة –

أكبر دخل ممكن من االعالنات

االتجاه التجاري لوسائل االعالم الى التضحية بأخالقيات أدى – االعالم و بالدور المجتمعي لوسائل االعالم

حضر تدخل المعلنين في شؤون التحرير أو

التأثير على القرارات التحريرية

علىالشركات التي تقوم برعاية البرامج تؤثر •

النشاط التحريري –

مضمون المادة–

اسلوب تقديمها –

أية ضغوط خارجية و من بينها ضغوط المصالح مقاومة •

التجارية من قبل المعلنين

وسائل االعالم على استقالليتهاهذه المقاومة ضرورية لمحافظة –

الفصل بين االعالنات و التحرير ، و التمييز

بوضوح بين االعالنات و المادة التحريرية

من اخطر المشكالت االخالقية التي تواجه وسائل االعالم • االعالنعدم وجود فصل واضح بين التحرير و

ان الصحف كثيرا ما تنشر قصصا و صورا مرتبطة • باالعالنات

وجود كثير من المواد االعالنية في البرامج التلفزيونية و •التي تقدم على انها مواد تحريرية ، أو مواد تسلية تنسب الى

محطات التلفزيون نفسها ، و كانها ليست إعالنات مدفوعة األجر

القراء و المشاهدينهذا يؤدي الى خداع •

Product Placement

ظوابط اخرى

المساحة الزمنية

عدم استغالل الجمهور•

المصلحة االقتصادية ام خدمة المجتمع•

:امريكا•

دقيقة كل ساعة ١٨-١٦–

دقيقة كل نصف ساعة ٨-٦–

وقفات اعالنية في الساعة ٤–

وقفتان في النصف ساعة–

انواع المنتجات

السقائر•

األسلحة•

مشروبات الكحولية•

مشروبات الطاقة•

المنتجات المتعلقة بالصحة العامة•

المنتجات المتعلقة بانقاص الوزن•

المنتجات المتعلقة باألطفال•

افكار ضد الدين و الدولة و الذوق العام•

اساليب االعالن

اسلوب الدارج•–wagon-Band

الكل يستخدم منتجنا–

افضل منتج–

اسلوب التخويفي•–Hidden Fear appeal

يركز على نقاط الضعف للجمهور–

الصفراء الرائحة االسنانالقشرة – الكريهة

اسلوب الفكاهي•

اسلوب الغنائي•

اسلوب المؤذي•

شهادة شخص معروف•–Famous-person Testimonial

اسلوب الشعبي•–Plain-folks pitch

البساطة في الحياة–

خوش لبن...لبن كي دي دي–

اسلوب االغراء•–Snob-appeal approach

االستخدام سيجعلك افضل و يرفع – من مستواك

العطور المالبس و السيارات الفخمة–

اسلوب التفضيل•

االعالن و األخالقياتساليب أ

المصداقية•

ادعاءات كاذبة أو غير دقيقة–

مبالغة في العرض و الطرح–

استغالل المشاعر•

(إستغالل المرأه)االثارة •

إستخدام األطفال•

التفضيل و المقارنة•