adwords academy 優化關鍵字，花小錢搶佔黃金版位

Google Confidential and Proprietary Google 機密與專屬資訊

2015 Google AdWords

優化關鍵字，花小錢搶佔黃金版位

GCE

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1

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Google 跟我們有什麼關係？

AdWords 能替我們做什麼？概覽與成功案例

如何讓 AdWords 成為我們專屬的利器？定義、聯結您的商業目標

怎麼看 AdWords 的效果？評估成效，不斷調整

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11 Google 跟我們有什麼關係？為什麼要在 Google 下廣告

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一般人每天會看到

5,000 則廣告

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- 全球最大的搜索引擎

- 覆蓋 200+國家，40+ 語言

- 200 萬個合作夥伴網站

- 覆蓋全球 90% 網路用戶

- 每分鐘 300 小時影片上傳

- 全球第二大搜尋引擎

- 400 億次日均廣告需求量

- 覆蓋近 200 個國家

- 30 萬移動手機 APP 合作夥伴

- 每天有 6/10 的人使用 Google- 每秒鐘產生 819 個搜尋

- 平均每位使用者每天觀看 16 分鐘影片

- 每天 YouTube 觀看達到上億小時

- 38% 的搜尋來自手機 15% 年度成長

- 每日超過 4 億的展示次數

- 有 2 萬個合作夥伴網站

- 每日超過 10 億個展示次數

全球 台灣

多媒體廣告聯播網

Google 搜尋

行動裝置廣告

YouTube 影片

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Google 提供規模遍及全球的廣告服務

90%的全球網路用戶

Google 可觸及

Google 內部資料，Comscore，Nielsen NetView，2013 年 3 月

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Google：3倍搜尋商機！

資料來源：StatCounter, 2015

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AdWords 能替我們做什麼？概覽與成功案例12

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Google AdWords

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2 AdWords 的三大好處

精準指定目標 具體量化成效 有效分配預算

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自然搜尋

廣告

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2 AdWords 的三種類型

brokerage

搜尋聯播網 多媒體聯播網 搜尋聯播網和精選多媒體廣告聯播網

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2 AdWords 類型 - 搜尋聯播網

brokerage

目的：獲得轉換

● 廣告格式：文字

● 投放位置：

Google 搜尋結果頁面、搜

尋聯播網夥伴

● 收費方式： 單次點擊出價（主要）

● 決勝方式： 出價、品質分數

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2 AdWords 類型 - 多媒體聯播網

目的：品牌知名度

● 廣告格式： 文字、圖片、影片

● 投放位置： 眾 Google 網站、 多媒體聯播網夥伴

● 收費方式： 單次點擊出價、 千次曝光出價

● 決勝方式：素材大小、 出價、品質分數

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2 搜尋聯播網和精選多媒體廣告聯播網

目的：兩者兼得

● 廣告格式： 文字、圖片、影片

● 投放位置： 搜尋聯播網為主， 多媒體聯播網為輔

● 收費方式： 單次點擊出價（主要）

● 決勝方式：（素材大小）、 出價、品質分數

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如何讓 AdWords 成為我們的專屬利器？定義、聯結你的商業目標； AdWords 實際操作13

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廣告活動

廣告群組 廣告群組 廣告群組

3

廣告文案

關鍵字

廣告文案

關鍵字

廣告文案

關鍵字

帳戶層級

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自然搜尋

廣告

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AdWords

3分鐘 帳戶規劃祕技

3

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從了解 開始自己

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3

● 層級：廣告活動

● 操作：

1. 設定「廣告活動類型」

2. 設定「預算」與「出價策略」

實際操作

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3

● 層級：廣告活動

● 操作：

1. 設定「地區」

2. 設定「語言」

3. 設定「廣告時段」

實際操作

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3

● 層級：廣告群組

● 操作：

依產品/服務建立獨立廣告群組

實際操作-1

● 層級：廣告

● 操作：

於每個廣告群組內，

依不同賣點建立 3-5 則廣告文案

實際操作-2

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從了解 開始客戶

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人們的購買決策因為資訊的爆炸性而被改變3

10.4 次 消費者在購買前會搜尋資訊

www.google.com.tw

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3 人們的購買決策因為資訊的爆炸性而被改變

潛在客戶

搜尋字詞 → 閱讀文章 → 閱讀評價和比較 → 再搜尋 → 點擊網站 → 再比較 → 轉換

廣告主：搜尋字詞 → 新聞 / 文章 廣告文案 → 搜尋字詞 → 點擊文案 → 到達網頁

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3 關鍵字的選擇與比對類型

搜尋字詞 VS. 關鍵字

比對類型

廣泛比對 完全比對 詞組比對

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3 關鍵字的品質分數與廣告文案的關係

關鍵字 VS. 廣告文案

品質分數

預期點閱率 廣告關聯性 到達網頁體驗

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廣告文案是您與潛在客戶的第一次接觸3

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3 廣告文案是您與潛在客戶的第一次接觸

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3 從客戶的角度出發

潛在客戶

搜尋字詞 → 閱讀文章 → 閱讀評價和比較 → 再搜尋 → 點擊網站 → 再比較 → 轉換

廣告主：搜尋字詞 → 新聞 / 文章 廣告文案 → 搜尋字詞 → 點擊文案 → 到達網頁

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怎麼看 AdWords 的效果？評估成效，不斷調整14

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怎麼看 AdWords 的效果？ 評估成效，不斷調整

4- 每天有 6/10 的人使用 Google- 每秒鐘產生 819 個搜尋

廣告預覽與診斷工具

- 有 2 萬個合作夥伴網站

- 每日超過 10 億個展示次數搜尋字詞報告

維度

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維度

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維度

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廣告操作就是不斷的調整、測試。更了解潛在客戶的使用行為與需求

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16 Q&A

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謝謝您的參與！

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感謝協辦單位

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Google Analytics （分析）

Google My Business 我的商家

Google+

1 相關產品

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客戶的生活方式已與以往不同

100%這全拜

智慧型手機和平板電腦所賜

上網時間比過去增加了

16%但看電視的

時間則降低了 2.5%

使用數位裝置的時間成長了

Emarketer 活動時間相對估計值

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80% 的 18-29 歲成年

人擁有智慧型手機

數位裝置是最受歡迎

的媒體，超越了2013 年的冠軍：電視

每分鐘都有長達

300 小時的影片

上傳到 YouTube

83% 的 50-64 歲成年人

有上網習慣

280

每天上網時間今昔比較2010 與 2014 年

美國

2010 2014

166

數位媒體已經深入你我的生活

Pew Research Center, Smartphone Ownership, 2013Google/Ipsos, Our Mobile Planet, 2013

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全球廣告支出中，

電視廣告將達 1820 億美元（成長 5%）

網路廣告將達 1490 億美元（成長 12%），差

距快速縮小

全球廣告支出 單位：億美元

成長 5%成長 12%

網路廣告規模快速逼近電視廣告

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超過一半的地球人將擁有智慧型手機

2015~2016 年全球擁有智慧型手機的人口，

預計將從 28 億人飆升至 45 億人，

年成長超過 6 成

網路廣告市場及智慧型手機的普及

使用智慧型手機人口 單位：億人

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消費者期望看到富教育性、娛樂性或具實用價值的廣告

消費者未來會擁有更多選擇

廣告社交化：使用者會分享覺得有價值的內容

使用者作主：可跳過不感興趣的廣告

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隨時提供產品幫助: AdWords幫助中心

-AdWords站內助手: https://adwords.google.com/在AdWords帳戶中，您有任何問題都可以隨時提問或者搜尋答案。

-AdWords幫助中心: https://support.google.com/adwords/AdWords一站式解決方案，您可以快速在其中找到您的答案、學習中心以及產品功能介紹推薦功能: 1. AdWords訣竅學習2. 對策學習中心3. 學習影片中心

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隨時提供產品幫助: AdWords社群

很多時候您的問題可能非常特殊或者希望可以得到來自同僚和行業專家的個案幫助，AdWords社群將會是您最好的選擇渠道。

1. 您可以提任何與AdWords有關問題：我們的社群培養了一批活躍在AdWords以及線上廣告行業的外部專家以及来自Google官方的廣告專家，他們以及其他社群的網友們會積極回答您的各種問題，大家可以一起分享和交流。

2. 您可以學習來自行業專家的操作撇步：社群的解答王、明日之星以及Google官方廣告專家將會定期分享與賬戶操作以及行業相關的文章，幫助您儘快進階，了解更多關於AdWords和線上廣告的祕訣。

3. 您可以參加社群內的精彩活動：在社群中我們將會為成員定期舉辦各種精彩的活動，您不僅可以結交更多行業同僚朋友，也可以獲得精彩禮物，更將接到來自我們的獨家高峰會邀請。

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隨時提供產品幫助: AdWords社交媒體

在您最熟悉的社交媒體中，與Google官方廣告專家分享交流，了解AdWords最新活動以及產品信息分享。

Google AdWords Facebook Page: https://www.facebook.com/adwords

Google AdWords Line官方帳號：@adwordstw

Google廣告課新浪微博官方帳號：http://weibo.com/googleview/

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