behavioral targeting admixer

ADMIXER FACES: поведенческий таргетинг

ЧТО ЭТО?

Поведенческий таргетинг – возможность 100% попадания в тематическую Целевую Аудиторию

Технология показа рекламы нацеленная на группу пользователей с четко выраженными интересами (автомобили, финансы, страхование и др.)

Возможность более адресно обращаться к целевой аудитории – пользователям

показываются предложения, соответствующие их интересам.

ЧТО ЭТОДАЕТ?

Через 4 условных этапа технология отслеживает все изменения в предпочтениях пользователя на постоянной основе

Сбор данных о пользователях

Анализ информации

Создание целевых аудиторий

Таргетирование показов

Какие страницы просматривают

Какие поисковые запросы вводят

По каким ссылкам переходят

Частота посещения тематик

Интересы в поисковой активности

Наиболее интересующие темы

Определение основных интересов

Включение посетителя в аудитории

Определение демографических характеристик

Выбор подходящих аудиторий

Объединение в целевую группу

Применение фильтров

1. 2.

3. 4.

2.1.

3. 4.

Интересы пользователей ранжируются системой на краткосрочные и постоянные – данные хранятся 12 недель

Посещение страниц

Поисковые запросы

Переходы по ссылкам

Источники (откуда/куда)

Анкетные данные

Реакция на рекламу

Краткосрочные интересы

Долгосрочные предпочтения

Демографические характеристики

ПОВЕДЕНИЕ ИНТЕРЕСЫ

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

пользователи распределены

Более половины (52%) аудитории украинского интернета может быть определено ADMIXER по поведению в сети

пользователей в неделю определенных по поведению сетью

ADMIXER

3,8 млн 1 235 214

женская аудитория

1 740 990

83 узко-тематических

аудитории13 сводных аудиторий

мужская аудитория

Доступные тематические группы по поведенческому таргетингу – 96 групп и 13 категорий

Стиль жизнипосетителей в месяц, ‘000

АвтомобилистыАвтозапчастиАвтоледиЛегковые автоВнедорожникиГрузовые автоПремиум автоМототехника

БизнесменыБизнес-ледиФинансы и БухгалтерияПромышленностьРеклама, маркетингТоп-менеджментПраво

ПутешественникиАктивный отдыхЗарубежный туризмОнлайн-бронированиеОтдых с детьмиУкраинский туризм

РодителиБеременность и родыВоспитание и обучениеТовары для детейУход за ребенком

Дизайн и интерьерДомашние животныеКулинарияСад и огородСвадьба

Образование и карьераШкольники и

студентыИзучение языковБизнес-образованиеХобби-курсыКарьера

Домохозяйки

НедвижимостьЗдоровое питаниеКосметика и парфюмерияКрасота и уходМедицинские препаратыМедицинские услугиФитнес

Аренда жильяКоммерческая недвижимостьНедвижимость за рубежомПокупка жильяСтроительство и ремонт

СтрахованиеАвтострахованиеМед. страхованиеСтрахование имуществаСтрахование туристовСтрахование жизниСтрахование бизнесаСтрахование общий

Красота и здоровье

КредитованиеИпотекаАвтокредитыПотребительские кредитыБизнес-кредитыКредитование общее

Покупатели электроникиАудио и

видеотехникаБытовая техникаКомп. ТехникаМобильные, планшетыОфисная техникаФототовары

Финансовые услугиБанковские карты

Банковские услугиДепозитыИнвестицииФорекс

Кампания запускается на всех сайтах сети Адмиксер, доступных для размещения поведенческой рекламы

Баннер показывается только пользователям выбранных тематических аудиторий

К поведенческим кампаниям применимы все настройки обычных кампаний:

ограничение по частоте показов,

география пользователей,

выбор дней недели и часов показа

исключение не подходящих сайтов

Для каждой аудитории заводится отдельный профайл, по которому аккумулируется полная статистика – показы, охват, переходы, CTR.

Как происходит запуск кампаний с поведенческим таргетингом в сети ADMIXER

КАКИЕ ПЛЮСЫ?

‘Поведенка’ дает возможность более точно попадать в ЦА при этом эффективнее расходуя бюджет

Более целевой показ рекламы

Высокий уровень кликабельности и конверсии

Возможность применения демографических фильтров

Широкий выбор целевых аудиторий

Возможность фокусировки на узкую тематическую аудиторию

Определено 96 тематических групп с возможностью их таргетинга

Обычно для показа рекламы определяются сайты наиболее подходящие для ЦА – пример ЦА женского авто

ЦА продукта узкая – меньше 3% от всех женщин

При интернет планировании могут быть выбраны:

• авто/мото ресурсы – где 80% мужской аудитории

• женские ресурсы – где сосредоточено только 6% аудитории

• или поведенческий таргетинг?

Какая ценовая эффективность каждого из вариантов?

1 женщин в UA-net

2 женщин собирающихся купить авто

3 женщин в UA-net + покупка авто

4 Admixer пакет авто-мото

5 женщин на Admixer авто-мото

6 авто-леди (поведенческая группа)

Вариант размещения Общая аудитория, тыс. в мес.

Целевая аудитория,

тыс. в мес.ЦА % СРМ общий, грн.

НЭТСРМ по ЦА, грн.

НЭТ

Пакет "Красота и здоровье" 3 200 160 5% 27,30 546,00

Пакет "Авто-мото" 975 166 17% 16,25 95,59

Пакет "Авто-мото" с поведенкой на женщин 195 166 85% 20,00 23,53

Поведенческий пакет "Авто-леди" 156 156 100% 20,00 20,00

Поведенческий таргетинг позволяет проводить кампании, ориентированные на небольшой сегмент аудитории в 10ки раз эффективнее

Для общей «охватности» возможен запуск одновременно поведенческой и обычной кампании с настройками по уникальным пользователям

Повышение CTR с помощью поведенческого таргетинга на 30-50%%

Достижение более высоких качественных показателей посещения сайта рекламодателя

Сравнение качественных показателей при разных видах размещения

Вид размещения CTR Страниц за посещение

Время на сайте

Показатель отказов

Достижение цели

Поведенческий 0,30 4,34 0:03:44 37,90% 23,49 %

Тематический пакет 0,24 4,05 0:03:36 41,23% 22,00 %

Охватный пакет 0,21 3,97 0:03:30 43,12% 20,66 %

ЧТО ДАЛЬШЕ ?

Планы развития поведенческого продукта

Определение возрастных характеристик и возможность таргетирования РК по ним

Размещение видео и тизерной рекламы с поведенческими настройками

Отслеживание интересов пользователя по кликам на рекламу

Появление новых тематических аудиторий созданных специально под клиента

RTB-модель. Обмен данными с другими базами данных о пользователях в реальном времени.

Отдел размещения

Татьяна Норинчакменеджер направления+38(044) 390 78 46tnorinchak@admixer.net

Олег Онеговруководитель client-service+38(044) 390 78 46o.onegov@admixer.net

ул. Пимоненко 13Ж, 2й этажтел:+38 (044) 390 78 46info@admixer.net

контакты ADMIXER