brand gambol
Post on 18-Feb-2017
212 Views
Preview:
TRANSCRIPT
ประเทศสงคโปร (Singapore)
• เมองหลวง : สงคโปร ภาษา : ภาษามาเลย เปนภาษาราชการ รองลงมาคอจนกลาง สงเสรมใหพดได 2 ภาษาคอ จนกลาง และใหใชองกฤษ เพอตดตองาน
และชวตประจำาวน ประชากร : ประกอบดวยชาวจน 76.5%, มาเลย 13.8%, อนเดย 8.1%
นบถอศาสนา : พทธ 42.5%, อสลาม 14.9%, ครสต 14.5%, ฮนด 4%, ไมนบถอศาสนา 25% ระบบการปกครอง : สาธารณรฐ ( ประชาธปไตยแบบรฐสภา มสภาเดยว) โดยมประธานาธปดเปนประมข และนายกรฐมนตรเปน
หวหนาฝายบรหาร
• คนสงคโปรชอบดำาเนนชวตอยในระเบยบกฎเกณฑ ชอบความ เปนระบบ มการศกษาด มรายไดสง จงมกำาลงซอคอนขางสงไปดวย นยมสนคาแบรนดเนม ไดรบอทธพลเรองวฒนธรรมและวถชวตจาก ตะวนตกคอนขางมาก โดยเฉพาะในกลมวยรน สนใจตดตาม
กระแส นยมและแฟชนในตลาดโลกมาก กระแสนยมในโลกมผลตอการ ตดสนใจซอสนคาสง ชาวสงคโปรใหความสำาคญในการดแล สขภาพคอนขางมาก นยม ทานอาหารเสรมเพอบำารงรางกาย ผมรายไดและมระดบการศกษา สงจะนยมบรโภคอาหารออรแกน
คมากขน ผหญงสงคโปรมความ เปนวตถนยม และใหความสำาคญเรองเงนมาก
ประเทศมาเลเซย (Malaysia)
• เมองหลวง : กรงกวลาลมเปอร ภาษา : ภาษามาเลย เปนภาษาราชการ รองลงมาเปนองกฤษและจน
ประชากร : ประกอบดวย มาเลย 40%, จน33%, อนเดย 10%, ชนพนเมองเกาะบอรเนยว 10% นบถอศาสนา : อสลาม 60%, พทธ 19%, ครสต 11%
ระบบการปกครอง : ประชาธปไตยในระบบรฐสภา
• เนองจากเศรษฐกจทพฒนาไปในระดบคอนขางสงแลว ทำาใหชาว มาเลเซยมกำาลงซอสง มแนวโนมเลอกซอสนคาทอำานวยความ สะดวก สบายในชวตประจำาวนมากขน กลมวยรนใหความสำาคญกบ เทคโนโลยและนวตกรรมใหม ๆ มการใชจายสนคาไอทสงกวาดาน อาหารและ
การพกผอนอน ๆ คนมาเลเซยมความโดดเดนดาน เทคโนโลยและสนใจเรองขอมลขาวสาร มาเลเซยมความหลากหลายทางเชอชาต กลม หลก ๆ คอ ชาว มาเลย ชาวจนและชาวอนเดย รสนยมจงแบงยอยตามกลมเชอชาต ดวย แตกลมผบรโภคทมระดบการศกษาสงและราย
ไดสงมกสนใจและ ชนชอบวฒนธรรมตะวนตก นยมสนคาฟมเฟอยเพมขน ดานอาหาร นยมบรโภคอาหารสด แตดวยความเปนสงคม เมองมากขน อาหารแปร รปกเรมมแนวโนมไดรบความนยม ระหวางวนมกพกดมนำาชาพรอม อาหารวางเปนขนมตาง ๆ เชน บสกต
ประชาชนกลมวยทำางานนยม บรโภคอาหารและเครองดมเพอสขภาพ
ประเทศฟลปปนส (Philippines)
• เมองหลวง : กรงมะนลา ภาษา : ภาษาฟลปโน และภาษาองกฤษ เปนภาษาราชการ รองลงมาเปน สเปน, จนฮกเกยน, จนแตจว ฟลปปนส มภาษาประจำาชาตคอ ภาษา
ตากาลอก ประชากร : ประกอบดวย มาเลย 40%, จน33%, อนเดย 10%, ชนพนเมองเกาะบอรเนยว 10%
นบถอศาสนา : ครสตโรมนคาทอลก 83% ครสตนกายโปรเตสแตนต, อสลาม 5% ระบบการปกครอง : ประชาธปไตยแบบประธานาธปดเปนประมขและหวหนาฝายบรหาร
• ชาวฟลปปนสมระบบคดและวฒนธรรมคลายชาวตะวนตก เพราะ เปดรบวฒนธรรมตะวนตกมานานมกไมคอยหลงไปกบกระแสสนคาแบ รนดเนมราคาแพงแตมความซอสตยตอแบรนดสนคาทเลอกแลวสง ม รสนยมคอนขางหลากหลาย เนนความเรยบงาย สะดวก เหมาะสมกบ
รายได ใสใจการดแลสขภาพ การดแลความสวยงามและผวพรรณ ชาว ฟลปปนสนยมรบประทานอาหารนอกบานเปนหลก แนวโนมนยมซอ สนคาเพออ านวยความสะดวกสบายมากขนโดยเฉพาะรถยนตและ อปกรณเทคโนโลย เชน โทรศพทมอถอ หรอคอมพวเตอรชนดตาง ๆ คน
ไทยนาจะเขาใจลกษณะนสยของคนฟลปปนสไดไมยาก เพราะมอปนสยคลายคนไทยมากในเรองการเปนคนราเรง รกความ สนกสนาน ชอบ เขาสงคม บคลกสบาย ๆ แตมความตางคอ คน ฟลปปนสมความพรอมทจะเขาใจความเปนสากลมากกวา มความเปน ประชากรโลกสงมาก
บคลกและระบบคดเหมอนฝรงทหนาตาเปน เอเชย คนฟลปปนสไมนยมซอสนคาออนไลน ชอบไปเลอกซอสนคา ดวยตนเอง
Brand Key Essences• ชอแบรนด Gambol ใหความรสกความเปนวยรน และ ทนสมย ทำาใหเขาถง
กลมวยรนรนใหม ทงแนวอนด แนวสตรท ทตองการความทนสมย และ ความแปลกใหม และดไมเหมอนใคร
• ดไซนของรองเทาและการเลอกใชสทดเดนเปนทสะดดตา ดทนสมย ใสแลว ดมความมนใจในการเดนไปไหนมาไหน และยงดไมเชยอกดวย
• การใชวตถดบในการทำาคอ ยางพารา ทใหความเหนยว ทนทาน และความ นมสบาย ของยางพารา
Brand Promise • “ผเปนเจาของใหคำารบรองวา Gambol” ของเขาใสด ใสสบาย เบา และยงม
ความทนทาน ทนสมยกวา รองเทาอนๆอกมากมาย
Brand Positioning• กลมเปาหมายของ “Gambol” คอ วยรน และบคคล ทตองการความ
คลองแคลววองไวในการทำาสงตางๆ และยงใหความเปนตวเองมากทสด• ใหคณคาทางดานความสวยงาม และ เบาสบาย แกผสวมใสBrand Personalities• เปนแบรนดรองเทาทมการดไซนทโดดเดนดสะดดตา แปลกใหมโดย
ออกแบบใหทนสมยและมเอกลกษณเฉพาะตวของแบรนด • Brand touch point• เมอลองสวมใสgambolแลวจะทำาใหรสกเท มความทนสมย
CampaignGambol X Fedfe | Are You Bold? GAMBOL X VRZO Party
จดเดนของผลตภณฑ
• มรปทรงทมความทนสมย• มนำาหนกเบา• สสนทสดใสทำาใหเกดความนาสนใจ
ประโยชนของผลตภณฑ
• ใชสวมใสทำาใหเกดความนมสบายเทา• รองรบนำาหนกจากการเดน• ทำาใหเกดความสวยงามและความทนสมยแกผสวมใส
Core competencies (มความโดดเดนเหนอคแขง)• ราคาทสามารถจบตองได• ผลตจากยางเนอด ทำาใหนมเบาสบายเวลาสวมใส• เปรยบเทยบกบคแขงในประเทศ• มสสนและดไซทโดดเดน
• เปรยบเทยบแบรนดในไทย
นนยาง (ชางดาว) Adda
เมอเปรยบเทยบกบแบรนดไทย แกรมโบ เปนแบรนดทผลตไดมาตรฐานทสด และมดไซทโดดเดนกวา
• เปรยบเทยบกบคแขงตางประเทศBillabong Nike
เมอเปรยบเทยบกบแบรนดตางประเทศ แกรมโบ เปนแบรนดทเขาถงคนทกชนชนไดมากทสด
Brand communication plan• Challenge- จดกจกรรมหรออเวนตางๆขนมาตามสถานทตางๆ เชน ใจกลางเมอง หางสรรพ
สนคา เพอดงดดความสนใจของลกคาและลกไดยงไดมสวนรวมกบตวแบรนด• Insight- ไลฟสไตลของวยรน 3 ประเทศกลมเปาหมาย สวนใหญจะไดรบไลฟสไตลจากตะวน
ตกคอนขางมาก และจะใหความสำาคญกบเทคโนโลยและนวตกรรมใหม ๆ ไมคอยหลงไปกบกระแสสนคาแบรนดเนมราคาแพงแตมความซอสตยตอแบรนดสนคาทเลอก
แลวสง ม รสนยมคอนขางหลากหลาย เนนความเรยบงาย สะดวก เหมาะสมกบ ราย ได ใสใจการดแลสขภาพ
• Big idea- “ ”ชวตตดสนก ชวตตดแกรมโบ
Communication strategy• Paid channels- ลงสอโฆษณาตามชองรายการตางๆทไดรบความนยมในแตละประเทศ รวมถงการลงโฆษณาตามนตยาสารทไดรบความนยมจากกลมวยรน• Owned channels- ลงโฆษณาบนเวปไซต และทางโซลเชยวมเดยทงหมดของgambol• Earned channels- Facebook, สอตางๆบนโลกออนไลน
Website หรอ Social networking ของแบรนด
Website
BDC412 / Sec.3011 นาย นราธป หงษนอย 1560308361 นาย ณฐดนย ผลสนธ 1550318511 นาย ณฐนนท วงศเลศประยร 1560303743 นาย ธนอรรถ แกวฤทย 1560307140 นาย จกรวาล จงศลญธรรม 1560306894
top related