brand - marcas

Prof Shastin

Logomarcas, infinitas possibilidades

Marca “Uma marca é um nome, termo,

sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los dos concorrentes. Um nome de marca é aquela parte da Marca que pode ser pronunciada ou pronunciável”

Philip Kotler

Philip Kotler (Chicago, 27 de maio de 1931) professor universitário da S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na

Universidade Northwestern. Mestrado pela Universidade de Chicago e seu PhD no MIT, ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e

em ciências comportamentais na Universidade de Chicago

Num tempo nem tão longe

A muito e muito tempo atrás, criar, construir ou comercializar marcas com sucesso não exigia inspiração infinita nem capital ilimitado. A demanda excedia a oferta, e os mercados eram bem distintos... Os produtos se diferenciavam entre si (...) hoje, podem ser facilmente imitados ou plagiados... Surgem dois grandes caminhos estratégicos: Reduzir preços ou Agregar valores...fortalecendo a marca.

Linha do tempo...

Artista

Séc XI Reconhecer fabricantes

Séc XIX legislação x obrigatoriedade

Status x Poder

Lei de Marcas de Mercadoria na Inglaterra (1862), a Lei Federal da Marca de Comercio nos EUA (1870)

pode ser...

• Logotipo (letras); • Logomarcas (letras + símbolo) Elas cumprem as funções de identificar,

atestar, demarcar e divulgar, por meio da repetição de uma mesma forma característica e singular.

Marcas são elementos que identificam os produtos e dependendo da comunicação

corporativa elas ganham a lealdade de certos grupos de consumidores

Uma marca envolve

• atitude dos colaboradores; • cultura da empresa; • Seus valores x sua missão; • identidade corporativa; • capacidade de ser identificada • Padronização de processos/pontos de

contato; • Cumprimento das expectativas sobre a

marca; • Identidade visual

Simples assim...

Estão no cotidiano das pessoas, a muitos anos, assim como o idioma que nos uni... As marcas circulam pela sociedade, criando conexão entre pessoas, sensações., experiências e vivências (positivas e também negativas). A principal estratégia de marketing é fixar a marca na mente do seu Target, consolidando fidelização. Os elementos visuais, sua clareza e simpatia - fazem com que as marcas se convertam numa das instituições de maior prestígio de nosso tempo.

IMAGINÉTICA: Quem sonha, pensa em imagens: arte e ideias. Olhe, veja além. Além do mais, bem animado. Criação, transformação. Som. Ação, inspiração, reflexão. Algo que faça diferença. O que você acha? Diga aí

sua marca é

fácil de ler, escrever, soletrar e memorizar,

• sua marca possui aplicabilidade, • sua marca é sonora, • sua marca é sugestiva, • sua marca é inclusiva, • sua marca é única, • sua marca é original - autentica, • Sua marca é...

Valor de uma marca: habilidade em ganhar um significado único e positivo na mente dos públicos de interesse (Kapferer)

O Senhor Jean-Noël Kapferer é uma referência acadêmica e profissional quando se tratar do tema de branding

sua marca é

Aliteração: Repetição das mesmas letras, sílabas ou sons numa frase.

Marca • diferenciem produtos semelhantes; • empresas destaquem seus produtos; • agregam valor para comercialização da

imagem; • reputação de uma linha no mercado; • são licenciadas geram “royalties”; • fundamental nos acordos de franquia; • podem ser um ativo comercial de valor; • aprimoramento continuo da qualidade; • Solidez, estimulam mercados...

Tipos de marcas

• Palavras inventadas ou fantasiosas. – Palavras criadas sem qualquer

significado intrínseco ou real.

• Marcas arbitrárias. – Palavras cujo significado não

tenha qualquer relação com os produtos que elas divulguem.

• Marcas sugestivas. – que fazem alusão a um ou mais

atributos do produto.

Palíndromo - palavras em que o sentido é o mesmo, quer se leia da esquerda para a direita quer da direita para a esquerda

Elementos

• Cores • Tipografia • Estilo de imagens • Linguagem (visual e verbal) • Arquitetura visual • Símbolo gráfico (ou não) (elementos

Pantone Inc., é uma empresa sediada em Carlstadt, New Jersey

conhecida pelo seu sistemas de cor, largamente utilizado na

indústria gráfica. fundada em 1962 por Lawrence Herbert

símbolos

O uso dos símbolos ®, TM, ou equivalentes ao lado de uma marca não é obrigatório e geralmente não significa qualquer proteção jurídica. Contudo, pode ser uma forma conveniente de informar ao público que uma determinada insígnia é uma marca, precavendo-se desta forma da ação de possíveis infratores e falsificadores. O símbolo ® é utilizado depois da marca ter sido

registrada; TM indica que se trata de uma marca de fábrica ou de comércio (trademark);

proteger sua marca A proteção às marcas pode ser obtida através de registro ou, em alguns países, através do uso. Recomenda-se que registre a marca mediante depósito do formulário de solicitação de registro na administração nacional de marcas (algumas administrações possibilitam a solicitação de registro “on line”). Uma marca registrada gozará de maior proteção no mercado.

Branding “branding é um

conjunto das tarefas de marketing e de comunicação destinadas a otimizar a gestão das marcas”.

FOCO: a mente do consumidor!

SAMPAIO, Rafael. Marcas e A a Z: Como Construir E Manter Marcas E Sucesso. Rio de Janeiro: Elsivier, 2002 – Reimpressão.

Brand Equity

um termo da área do marketing, é o valor adicional que se atribui a algum produto ou serviço. Esse valor influencia na forma como o consumidor pensa, sente e age em relação à marca, assim como nos preços, na parcela de mercado e na lucratividade proporcionada pela marca à empresa. O Brand Equity representa um importante ativo intangível que corresponde a um valor psicológico e financeiro da organização

Emotional Branding ou seja, a marca deixa de ser apenas uma imagem que identifica uma empresa, ou produto para estabelecer uma relação emocional com os clientes. A ideia principal é tirar a atenção das questões racionais e persuadir o consumidor a comprar o produto ou serviço através da percepção sensorial.

Criação A criação de um logotipo envolve uma série de etapas: • pesquisa detalhada sobre a

concorrência, • o público alvo, • o contexto social; • inspiração em marcas

consagradas (repertório); • seleção de cores; • criação de vetores nos softwares

existentes; • estudo de aplicabilidade; • Registro; • criação do plano de identidade

visual – PIV.

Manual de identidade visual

A logo não é tudo

• A logo não dá conta de expressar todos os atributos da marca.;

• Resume e determina o restante do visual de uma empresa;

• Importante maneira de identificar visualmente a marca;

• Outros fatores, como o resultado da obra: Consagram marcas poderosas!!!!

Imortais...

Co-fundada por Walter Elias Disney, a Walt Disney Company pode ser considerada um verdadeiro império voltado para o entretenimento. Possui além dos parques temáticos, produtos de diferentes segmentos e produções de mídia que somam uma receita anual de cerca de 30.000 milhões dólares. O logotipo da Disney é uma versão estilizada da assinatura do fundador.

Modernização da marca

Modernização da marca

Modernização da marca

Modernização da marca No início demonstrava Newton sentado a pé de uma árvore, símbolo da descoberta da gravidade. O designer Rob Janoff, nasceu a maça multi colorida, que representava a mesma maça, as cores caracterizavam tanto estilo de época quanto o apelo tecnológico motivado pela a invenção de monitores coloridos.

A criação

“Os clientes percebem a Nextel como uma prestadora de serviço de qualidade premium e parceiro confiável, que oferece produtos e serviços diferenciados e inovadores, que ajudam os clientes a serem mais produtivos. Com nosso projeto de lançar redes de terceira geração (3G), agora é o momento ideal para lançar uma nova identidade visual e uma estratégia de marca que reflitam melhor o nosso foco em conectar nossos clientes e o mundo.” [Press Release Nii Holdings Inc]

A criação

A criação

Flery

P&G

P&G detalha estratégia de fortalecimento da sua marca corporativa http://www.youtube.com/watch?v=UeivCtyjsr8

A P&G chegou ao Brasil, em 1988, com a aquisição da Perfumarias Phebo S.A., tradicional indústria

brasileira de sabonetes à base de glicerina. Em 2003, por exemplo, a empresa adquiriu a Wella,

consolidando ainda mais a marca no mercado de coloração para cabelos. Dois anos mais tarde, foi a

vez da Gillette se juntar à maior produtora de bens de consumo do mundo.