comunica new media 2009

Comunica – новый формат старых отношений

Comunica - An Affiliate of Golin Harris International

www.comunica.ru, Info@comunica.ru

Кто мы?

♫ COMUNICA основана в 1998 г. Работает в

России и СНГ. Штат - 20 человек.

Предоставляет услуги в области

корпоративного и продуктового PR, а также

весь спектр услуг New Media

♫ Входит в группу АДВ , предоставляющую

весь спектр маркетинговых и

коммуникационных услуг

♫ С 2004 является партнером международной

PR-сети Golin Harris International

♫ Клиенты – крупнейшие российские и

международные бренды

♫ С 2008 года мы активно развиваем

направление New Media

Опыт агентства на рынке

Текущие клиенты

Почему New Media?

Самый адресный формат коммуникаций – 3 млнгрупп по интересам; аудитория – 30 млн аккаунтов;

Пока еще низкая цена входа – от 1 рубля за контакт;

Универсальность – от продвижения продуктов до корпоративных коммуникаций;

Оперативная обратная связь, высокое вовлечение целевой аудитории;

Усиление воздействия традиционных каналов коммуникаций;

Снижается доверие интернет-пользователей к большинству видов рекламы в России: два года назад сайтам брендов доверяли 60%, теперь – 47%;

10% покупателей влияют на решение остальных 90%;

55% доверяют информации, полученной от пользователей интернета.

Что мы можем Вам предложить?

Разработка

2.0 стратегии

Создание и ведение

корпоративных блогов

Off-line мероприятия

с блоггерами

Мониторинг

блогосферы

Продуктовые

ИсследованияРабота с сообществами

Online приложения и игры

«Посев» контента

New Media тренинги

COMUNICA

Примеры разработки стратегии 2.0

Этапы разработки стратегии

Мониторинг и анализ информационного

поля: что говорят о бренде в блогах и

социальных сетях?

Анализ бизнес целей, интервью со

стейкхолдерами, постановка

коммуникационных целей, разработка

матрицы ключевых сообщений

Сегментация – разработка медиа пула

Планирование, выбор инструментов,

разработка KPI, оценка ресурсов и

эффективности

Примеры исследований в социальных сетях

Примеры использования online фокус-групп

New Media тренинги(Пример тренинга для компании Microsoft)

Задачи

☼ Донести до ЦА основные понятия, принципы, на которых основана работа New Media

☼ Дать практические навыки применения инструментов новых медиа

☼ Показать примеры успешных PR-кампаний в социальных сетях

Реализация:

☼ Тренеры агентства дали определение понятиям New Media и Web 2.0, рассказали о сфере применения новых инструментов, принципах сегментации etc

☼ Отдельные блоки были посвящены вирусному контенту, New Media во внутренних коммуникациях и блогамруководителей.

☼ Завершающим этапом стала разработка полноценной NewMedia кампании для реального продукта.

Корпоративный блог бизнес-школы Сколково

Вирусный контентНа примере Nike Mercurial Rosa

Цели

Создать яркий инфоповод для футбольного сообщества и широкой аудитории

Показать уникальность и креативностьбренда, показать продукт

Тактика

Эксклюзивный анонс в дневнике самого популярного блоггера рунетаhttp://drugoi.livejournal.com/profile - 40 000 друзей.

Партнерство с самым популярным среди молодой аудитории спортивным сайтом –Championat.ru

Привлечение к диалогу фанатов атлета

Cosmopolitan Bikini Boom

Цели/задачи

Событие: Новый рекорд Гиннеса –«Бикини Бум» в г. Сочи

Позиционирование Cosmo как самого популярного издания для женщин, состоящего в постоянном диалоге с читательницами

Идея

Разработка и организация кампании в блогах и форумах в Интернет. Более 400 публикаций – в т.ч. фотографий установления рекорда, «дневников» участниц мероприятия, открытых дискуссий, посвященных мероприятию.

Мероприятия для блоггеров: блог-саммит Комстар

Цель: создать пул лояльных блоггеров и анонсировать новые направления общественных коммуникаций для компанииКомстар

Идея: провести первый блог-саммит

С 12 по 15 мая 2009 года PR-агентство Comunica инициировало организацию концептуального пространства – «Блог-центра» Комстар.

Гости стенда и виртуальные посетители блог-центра тестировали беспроводной интернет WIMAX.

Результаты

2104 авторизованных посетителей блога

20 публикаций

Блог-центр Комстар

Проект

Comunica провела экскурсию на пивзавод для 15 популярных блоггеров, пишущих про пиво, еду, HoReCa; употребляющих пиво, представляющие максимально широкий спектр целевых аудиторий и социальных площадок: ЖЖ, habrahabr.ru, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, blogs.mail.ru, МойМир, etc.

Результаты

16 публикаций по итогам экскурсии

80 000 контактов

Экскурсия для блоггеров на завод Московской пивоваренной компании

Конкурсы: сo-branding «Билайна» и «ВТБ24»

Идея

Конкурс на лучший дизайн кредитной карты в сообществе ru_photoshop в Livejournal.com

Участники

Более 80 участников из всех регионов России

Результаты

♫ 100 конкурсных работ

♫ попадание в TOP5 YANDEX Блоги

♫ более 150 000 проголосовавших

♫ более 500 000 контактов

Мултон: интернет-поддержка детского Чемпионата

Задачи

Привлечение аудитории на площадку 7ya.ru для участия в Чемпионате

Информирование ЦА о проведении и ходе Чемпионата «Ясли-сад» инструментами New Media

Результаты

714 прохождений теста

10 публикаций пресс-релиза в СМИ (7 on-line изданий)

Посев на 14 площадках

183 041 контактов

Репутационный менеджмент: социальный CRM на примере «Билайн»

Профессиональные сообщества: telecom_press

Работа с интернет-волонтерами

Работа с волонтерами – внутренние коммуникации

Создание команды интернет-волонтеров для помощи компании по работе в социальных сетях

Пять причин работать с Comunica

Комплексный подход – использование инструментов New Media в комбинации с классическим PR

Опыт работы с ведущими международными брендами: Nike, Nestle, Canon, Castrol, MySpace, Microsoft, Disney, Audi etc

Международное присутствие и лучшие мировые практики через Golin Harris International

Ориентация на клиента и нацеленность на результат от ассистента до директора

Любые дополнительные сервисы через компании холдинга – BTL, publishing, мониторинг, разработка сайтов, реклама etc

А вы уже используете New Media?

Спасибо! Mikhail.Umarov@comunica.ru