criando uma marca
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Criando marcaspara o sucesso
por Calebe AsafeCalebe | Design
(quem sou eu)
(quem sou eu)
• Publicitário (UFMG)
• Designer Gráfico (UEMG)
• Especializado em criatividade (UT Austin)
• Diretor de criação da Calebe Design
• Também gosto de cozinhar e de esportes
(quem é a C|D)
• Estúdio criativo (12 pessoas)
• Mantra: Criatividade estratégica online e offline
• Tem design gráfico e webdesign
• Passa por pesquisa de mercado
• Passa por publicidade
• E por onde mais se fizer preciso
mas então, o que é
uma marca?como crio uma?
Muitas definições diferentes, mas pode ser...
Conjunto de atributos físicos e psicológicos que caracterizam/representam uma organização ou um serviço
(o que é marca)
Uma marca envolve:
• A maneira de oferecer o serviço
• A atitude dos colaboradores
• Cultura da empresa
• Identidade corporativa -> capacidade de ser identificada
- Padronização de processos/pontos de contato - Cumprimento das expectativas sobre a marca - Identidade visual
(o que é marca)
Identidade visual/arquitetura visual/marca/logo:
• É apenas uma parte do conjunto de valores de uma marca
• É um atributo chave, indispensável, básico
• A logo é um receptáculo do valor criado para a marca
(o que é marca)
e que valor ela pode ter?
Valor de uma marca: habilidade em ganhar um significado único e positivo na mente dos públicos de interesse (Kapferer)
(o que é marca)
LovemarksKevin Roberts
identidade visual:o começo de uma marca
Quanto melhor a logo, mais valor ela consegue conter.
Uma marca que quer ser forte precisa de uma identidade visual capaz de suportar esses valores
A logo não é tudo:
• A logo não dá conta de expressar todos os atributos da marca
• A logo resume e determina o restante do visual de uma empresa
• A logo é uma identificação visual da marca
Tecnicamente, uma boa logo é:
• Amplamente aplicável
• Descritível, desenhável = simples
• Única, original
• Não envolve beleza, modernidade, sofisticação, ou ser “chamativa”
elementos de uma boa identidade visual
OperadOra de
telefOnia móvel 1
OperadOra de TelefOnia Móvel 3
OperadOra de telefOnia móvel 2
Operadora de telefonia móvel 4
Elementos básicos de uma identidade visual
• Cores
• Tipografia
• Estilo de imagens
• Linguagem (visual e verbal)
• Arquitetura visual
• Símbolo gráfico (ou não)
(elementos)
Sua logo tem o que precisa para ser
lembrada?
Uma marca decente tem:
• Padronização de cores e tipografia
• Versões P&B, coloridas, negativo
• Redutibilidade
• Manual de identidade visual
(elementos)
Como entender a sua marca
Briefing básico
• Qual serviço oferece?
• Unique Selling Proposition
• O que os consumidores realmente estão comprando de você?
• Quem é você, no mercado?
5brand project - 5brand.net5 marcas que te definem
X
Logos que criamos e o que representam
• Romântica• Belo Horizonte• Artesanal
• Tecnologia• Proximidade• Saúde
• Alegre• Quente• Simpática
Case: Identidade visualLagoa Misteriosa
Para nós...
• Uma marca é um casamento
• Precisa de coerência
• Uma boa marca rende, visualmente, e encanta
• Uma logo ruim atrapalha uma ação boa
• Gerenciar corretamente traz mais resultado - desde que a logo seja capaz de sustentá-lo
É isso.
calebe@calebedesign.com.brtwitter
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