criando uma marca
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Slides apresentados em palestra na AMCHAM - BH pelo publicitário e designer Calebe Bezerra, proprietário do estúdio criativo Calebe|Design.TRANSCRIPT
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Criando marcaspara o sucesso
por Calebe AsafeCalebe | Design
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(quem sou eu)
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(quem sou eu)
• Publicitário (UFMG)
• Designer Gráfico (UEMG)
• Especializado em criatividade (UT Austin)
• Diretor de criação da Calebe Design
• Também gosto de cozinhar e de esportes
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(quem é a C|D)
• Estúdio criativo (12 pessoas)
• Mantra: Criatividade estratégica online e offline
• Tem design gráfico e webdesign
• Passa por pesquisa de mercado
• Passa por publicidade
• E por onde mais se fizer preciso
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mas então, o que é
uma marca?como crio uma?
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Muitas definições diferentes, mas pode ser...
Conjunto de atributos físicos e psicológicos que caracterizam/representam uma organização ou um serviço
(o que é marca)
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Uma marca envolve:
• A maneira de oferecer o serviço
• A atitude dos colaboradores
• Cultura da empresa
• Identidade corporativa -> capacidade de ser identificada
- Padronização de processos/pontos de contato - Cumprimento das expectativas sobre a marca - Identidade visual
(o que é marca)
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Identidade visual/arquitetura visual/marca/logo:
• É apenas uma parte do conjunto de valores de uma marca
• É um atributo chave, indispensável, básico
• A logo é um receptáculo do valor criado para a marca
(o que é marca)
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e que valor ela pode ter?
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Valor de uma marca: habilidade em ganhar um significado único e positivo na mente dos públicos de interesse (Kapferer)
(o que é marca)
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LovemarksKevin Roberts
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identidade visual:o começo de uma marca
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Quanto melhor a logo, mais valor ela consegue conter.
Uma marca que quer ser forte precisa de uma identidade visual capaz de suportar esses valores
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A logo não é tudo:
• A logo não dá conta de expressar todos os atributos da marca
• A logo resume e determina o restante do visual de uma empresa
• A logo é uma identificação visual da marca
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Tecnicamente, uma boa logo é:
• Amplamente aplicável
• Descritível, desenhável = simples
• Única, original
• Não envolve beleza, modernidade, sofisticação, ou ser “chamativa”
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elementos de uma boa identidade visual
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OperadOra de
telefOnia móvel 1
OperadOra de TelefOnia Móvel 3
OperadOra de telefOnia móvel 2
Operadora de telefonia móvel 4
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Elementos básicos de uma identidade visual
• Cores
• Tipografia
• Estilo de imagens
• Linguagem (visual e verbal)
• Arquitetura visual
• Símbolo gráfico (ou não)
(elementos)
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Sua logo tem o que precisa para ser
lembrada?
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Uma marca decente tem:
• Padronização de cores e tipografia
• Versões P&B, coloridas, negativo
• Redutibilidade
• Manual de identidade visual
(elementos)
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Como entender a sua marca
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Briefing básico
• Qual serviço oferece?
• Unique Selling Proposition
• O que os consumidores realmente estão comprando de você?
• Quem é você, no mercado?
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5brand project - 5brand.net5 marcas que te definem
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X
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Logos que criamos e o que representam
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• Romântica• Belo Horizonte• Artesanal
![Page 31: Criando uma marca](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020110/55672df9d8b42a986b8b4a46/html5/thumbnails/31.jpg)
• Tecnologia• Proximidade• Saúde
![Page 32: Criando uma marca](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020110/55672df9d8b42a986b8b4a46/html5/thumbnails/32.jpg)
• Alegre• Quente• Simpática
![Page 33: Criando uma marca](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020110/55672df9d8b42a986b8b4a46/html5/thumbnails/33.jpg)
Case: Identidade visualLagoa Misteriosa
![Page 34: Criando uma marca](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020110/55672df9d8b42a986b8b4a46/html5/thumbnails/34.jpg)
Para nós...
• Uma marca é um casamento
• Precisa de coerência
• Uma boa marca rende, visualmente, e encanta
• Uma logo ruim atrapalha uma ação boa
• Gerenciar corretamente traz mais resultado - desde que a logo seja capaz de sustentá-lo
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É isso.