cti webinar 2014 02 13 tve

Построение эффективных

видеосервисов на базе

OTT-платформы TVEngine

12.02.2014

Введение

Предпосылки

Телесмотрение

изменилось!

• Рост мобильного

телесмотрения

• Для офлайнового

контента

используется VoD.

• Вещание – для

прямых

трансляций

Предпосылки

85% владельцев планшетов и

65% владельцев смартфонов

смотрят иногда видео-контент

в сети, а не на экране

традиционного ТВ.

(с) NPD Display Search.

•80% согласны пользоваться бесплатными мобильными видеосервисами. 25% готовы за них платить. (с)Yankee Group.

Эволюция ТВ

Продукт эволюции - Телепортал

TV VIDEO

Телепортал –

Инновационное комплексное решение для удовлетворения изменившихся потребностей зрителей.

Комплекс включает:

• ОТТ платформа TVEngine

• CDN-сеть

• Клиентские приложения

Мультиэкранные клиентские приложения

• Планшет

• Смартфон

• Smart TV

• STB

• Компьютер

• Игровая приставка

Унифицированный интерфейс

Одинаковые

• Дизайн

• Рубрикатор

• Содержание главной страницы

• Расположение элементов управления*

• Набор сервисов

• Контент

• Профиль пользователя

Клиентские приложения

– только верхушка

айсберга

Основа решения

– OTT-платформа

CTI TVEngine

Платформа CTI TVEngine – база для видеосервисов

Платформа операторского класса с 10 летней историей постоянного совершенствования. Включает в себя все модули, необходимые для успешного запуска интерактивных видео-сервисов. Платформа позволяет передавать зашифрованный контент на любое устройство, подключенное к интернет.

Платформа TVEngine Некоторые функции платформы:

• Управление контентом

• Интеграция с внешними

системами

• Кодирование

• Транскодирование

• Адаптивный стриминг

• Закрытие контента

• Статистика

• Биллинг

• Реклама

• Рекомендательный сервис

• Электронная коммерция

• Соцсети

Достигаемые результаты: Рост охвата и для оператора, и для канала

• Дополнительный канал вещания через интернет

• Подключение новой аудитории

Достигаемые результаты: Рост времени телесмотрения

• Возможность смотреть вне дома

• Вовлечение в интерактивные сервисы

• Использование видеосервисов для продвижения медиабрендов

• Создание новых транс-медийных форматов

Достигаемы результаты: доход от контента

• HD трансляция

• Видео-по-запросу (VoD)

• Отложенный просмотр (Catch Up)

Достигаемые результаты: доход от сервисов

• Подписка на отдельные функции

второго экрана

• Платное участие в интерактивных

телешоу

• Платное участие в эфирных и

внеэфирных играх

Достигаемые результаты: Реклама

• Рекламные баннеры в интерфейсе Телепортала

• Дополнительные ролики в режимах «отложенный просмотр», «пауза», «видео-по-запросу»

• Таргетированная реклама

• Вовлечение

• Переход к покупке

•

Достигаемые результаты: доход от T-commerce

• Переход из рекламы к покупке

• Переход к информации о

товаре

• Телемагазин

Видеосервисы

Идет борьба за внимание пользователя

• 30% зрителей используют

второе и третье устройство

при просмотре ТВ

• Рост мобильных устройств (Смартфоны, мир ©Yankee Group)

• 2013 – 1 млрд

• 2017 – 3 млрд

• Приложения отбирают

аудиторию у ТВ

• Рост мобильных приложений • 2013 – 1,3 млн

• 2017 – 2,4 млн

Teleportal на базе TVEngine превращает риски в

возможности

Реализация в Телепортале:

• Метаинформация

• Интерактив (голосования и др.)

_________________________

• Интеграция с соцсетями

• Видео (внеэфирный контент)

• Игра со зрителем

_________________________

• Встроенный магазин. E-commerce

• Переход к покупке из ТВ-рекламы

• 63% лояльны к рекламе контента

_________________________

• Мета / Новости / Видео

На что отвлекаются зрители:

© IPG Media Lab

• Поиск дополнительной информации о

шоу. «Погружение» 40%

пользователей

_____________________________

• На время рекламы - социальные сети,

почта, серфинг. 50% пользователей

_____________________________

• Шопинг. 30% (возраст 25-34)

_____________________________

• Спортивная статистика

Чтобы пользователь не

переключал внимание на

«чужие» экраны – предложите

ему свой мультиэкранный

продукт

У телеканала и оператора есть преимущество в

продвижении собственного второго экрана.

Зрители вовлекаются в интерактив через

приложение под единым брендом телешоу

• Постоянный доступ. Просмотр ТВ и видео в любом месте, в любое время и с любого устройства, имеющего доступ к интернет,

• Рекомендательный сервис. Каждому зрителю Телепортал подбирает контент канала в соответствии с его интересами

• Второй экран. Отображение на мобильном устройстве программы передач и мета-информации при просмотре канала на обычном телевизоре. Пульт

• Интерактив. Голосования и другие варианты участия зрителей непосредственно через Телепортал

• Social TV. Возможность поделиться и обсудить с друзьями

• UGC. Пользовательский контент. Возможность отправить в редакцию собственный видеоматериал

• Игра со зрителем. Викторина на знание программ телеканала

Ключевые возможности для зрителей

Навигация

Кастомизация от CTI. Быстрее и дешевле.

• 3 режима просмотра

• Единый рекомендательный сервис для TV и Video

• Персональный плейлист

Видеосервисы на примере Телепортала

• Перемотка

• Переход к предыдущим передачам

Раздел «Прямой эфир»

Раздел «Прямой эфир»

Раздел «Прямой эфир»

Интерактив 3.0

ТВ и Интерактив в одном интерфейсе

Раздел «Прямой эфир»

Варианты Интерактивных сервисов

• Опрос / Голосование

• Игра со зрителем

• Специальные сценарии под конкретные телеформаты

• Транс-медиа форматы

• Фильтр по интересам зрителя

• Выбор ТВ-передач

• Оповещение о начале выбранной к просмотру передачи (+SMS)

• Запись выбранной к просмотру передачи

• Подбор релевантного видео-контента

Раздел «Программа передач»

• Архив передач канала

• Дополнительный неэфирный VoD-контент

• Сочетание платного и бесплатного контента

Раздел «Каталог»

• Биллинг

• Интеграция с платежными системами

Раздел «Каталог»

Раздел «Новости»

• Оповещение о горячей новости во всех режимах

Телепортала

• Подбор релевантных новостей

Раздел «Взгляд»

Спецпроекты с вебкамерами:

• Кухня телеканала

• Городские камеры/пробки

Раздел «Викторина»

• Базовый вариант: игра на знание контента Телеканала «Угадай название

по видеофрагменту»

• Разнообразные игровые механики

• Маркетинговый инструмент или инструмент монетизации

Раздел «Викторина»

Режим «Второй экран» Разделение функций между

экранами.

• «Пульт»

• MPG

• Мета-информация

• Соцсеть

• Интерактив

• E-commerce

Режим «Второй экран»

Функции второго экрана реализованы в

отраслевых продуктах CTI

• Мобильный компаньон – решение для

операторов

• Connected Sport – специализированное

спортивное решение

• Teleportal – универсальное решение для

телеканалов

Для каждого – свой набор видеосервисов

Режим «Второй экран»

• Смартфон в отличие от телевизора сопровождает пользователя все время,

поэтому становится более приоритетным устройством.

• Второй экран превращается в персональный видео-hub, а телевизор – в

большой монитор для него.

«Второй экран» станет

первым!

• Рост ARPU - для операторов

• Рост Рейтинга - для телеканалов

Инструменты:

• CMS. Единый центр управление контентом.

• DRM. Защита контента.

• Таргетированная реклама

• Монетизация

• Аналитика

• Маркетинг

Эффект для владельца видеосервисов

Услуги CTI

• Инсталляция платформы (или

интеграция с облачной

платформой)

• Кастомизация клиентских

приложений (Smart TV, STB,

смартфоны, планшеты)

• Разработка веб-сайта (опция)

• Подключение к CDN-сети для

быстрой доставки контента.

• Техническая поддержка

• Обучение и организация

рабочего места для

управления системой

Григорий Кузин

Руководитель направления цифровых медиа

117218, г. Москва,

ул. Кржижановского, 29, корп. 1

тел.: +7 (495) 784-73-13

моб: +7 (916) 642-14-25

g.kuzin@cti.ru

www.cti.ru

Спасибо за внимание!