destinacije - ekof.bg.ac.rs · ekonomska realnost 3 – filmski turizam •u 2014.godini 45 miliona...

DESTINACIJE

Milica Božanić

izvršna direktorka

Srpska filmska asocijacija | Serbia Film Commission

• Srpska filmska asocijacija | Serbia Film Commission

• Pod brendom „Film in Serbia“ (Snimajte u Srbiji) promovisemo lokacije i privlačimo strane produkcije u oblasti filma, TV, reklama i postprodukcije

• Osnovani 2009. - nezavisno, neprofitno udruženje

• Preko 80 članova klastera – od filmskih studija do freelancer-a

• Turistička industrija

• Članovi AFCI i EUFCN

Ko smo mi?

• Prva tačka kontakta za međunarone upite

• Saradnja sa javnim sektorom „Film friendly“ okruženje

• Treninzi za filmske profesionalce

• Unapređenje zakonskih okvira i poslovne klime

Šta radimo?

Zašto Srbija? • Niži troškovi snimanja

• Visok nivo profesionalnosti i kreativnosti, novi filmski studio PFI u Šimanovcima

• Engleski jezik

• Četiri godišnja doba i lokacije sa skoro svim epohama

• Odlični uslovi za post produkciju i VFX

50 do 300 dobavljača

preko 10.000 noćenja

preko 1.000 avio letova

3.600 statista

Prehrambena industrija:

2,5t ribe

432t mesa

32t voća i povrća

46 600 jaja

16,3 tone mleka i

mlečnih proizvoda

1.500 filmskih radnika

Filmska industrija u Srbiji godišnje

zapošljava, koristi & troši :

10 – 16 miliona EUR

Ekonomska realnost 1- „Efekat pokretne fabrike”

• Zapošljavanje velikog broja filmskih radnika, od visoko placenih poslova do nekvalifikovanih radnika (150-1500 po projektu)

• Razvoj malih i srednjih preduzeća

• Generisanje direktnih prihoda javnom sektoru kroz izdavanje dozvola i komunalne usluge

• Direktno strano/devizno ulaganje u kratkom roku – statistički pasivni izvoz usluga

• Podizanje nivoa kvaliteta domaće filmske produkcije i radnika

• Upošljavanje izvan filmske industrije (turistička infrastruktura, transport, bankarski sektor, drvna i tekstilna industrija, zanatlije, telekomunikacije itd.)

Ekonomski efekti

• Direktni: ljudi, roba i usluge direktno zaposleni u procesu od pripremne produkcije do postprodukcije, distribucije i bioskopa

• Indirektni: svi dobavljači koji učestvuju u kreiranju vrednosti (hoteli, resotrani, prevoznici, gradjevinarstvo, tekstil, telekomunikacije, osigiranje...)

• Indukovani: potrošnja koju kreiraju učesnici u direktni i indirektnim troškovima – efekat multiplikacije 1,5 - 2,5

• PRIČA O EFEKTU $2

Snimanje u toku turističke sezone

8 mil USD budzet za 1 epizodiu

166 glumaca

1.000 članova ekipe

5.000 statista

Ekonomska realnost 2 – „Filmske ekipe su poslovni turisti“

• Hoteli sa 4 i 5 zvezdica, butique i dizajn hoteli

• prosečna cena noćenja 111 EUR

• na destinaciji borave od 2 do 12 nedelja

• fleksibilne avio karte /biznis klasa

• često su u pratnji članova porodice (iičnih asistenata, saradnika)

• visoka vanpansionska potrošnja

Ekonomska realnost 3 – Filmski turizam • U 2014.godini 45 miliona međunarodnih turista kao glavni faktor

izbora destinacije za putovanje naveli su film ili TV seriju koju su gledali

Filmska lokacija kao turistička atrakcija

• Realna lokacija

• Prerušeno mesto

• Izmišljena lokacija

Pariz

Beograd

Tunis

Faktori uticaja i efekti

• Kultura je mobilna i lako izlazi iz okvira zemlje porekla

• Imidz destinacije oduvek je bio pod uticajem dela fikcije i umetnosti - uglavnom književnosti i slikarstva (Sestre Bronte, Šerlok Holms, Renesansno slikarstvo u Italiji)

• Danas, njega kreiraju mnogobrojni izvori i kanali, najčešće pod uticajem pop kulture

• Film, kao jedan od najzastupljenijih izraza popularne kulture je najuticajniji medij sa najdugoročnijm efektima na imidž destinacije.

• Direktni efekti traju 5 do 7 godina, a u slučaju nekih destinacija i do 40 (Tunis i Star Wars).

Albukerki, Novi Meksiko

https://www.youtube.com/watch?v=6bqW7AAnuRg

Bavarija Filmkulisse – filmski turizam

Nacionalni brending - Film u službi turizma

Ključ uspeha • Jak narativ ili upecatljiv lik

• Visoka vidljivost projekta (70%

budzeta marketing)

• Afirmativni ton

• Povezanost sa postojecim brednom

• Lokacije koje se mogu identifikovati

I pristupacne su turistima

• Minutaza na ekranu

Skandinavski noir Ystad turizam

• Serija knjiga iz 90ih, Švedska ekranizacija, Britanska ekranizacija

• Korišćene su identične lokacije Ystad, Svedska

• Filmski turizam „In the footsteps of Wallander (mobilna aplikacija, organizovane ture, uklopljene su lokacije na kojima je sniman film sa istorijom grada, suveniri)

• Screen exposure value 289 mil EUR

Zaključci: • Ne postoji univerzalni recept za uspeh

• Veliki budzet ne znači i obavezan

uspeh

• Poznavanje svog turističkog proizvoda, profila postojećih turista i profil budućih turista za uspešno planiranje kampanje

• Inovacija i rizik

• Koordinacija i komunikacija

Za znatiželjne...

EuroScreen Project

www.euroscreen.org.uk

Oxford Economics

KPMG – Film Financing and Television programming

Economic Impact – Last Samurai

HVALA! milica@filminserbia.com

www.filminserbia.com

facebook.com/filminserbia

Twitter.com/filminserbia