digital. Тренды. Прогнозы (по материалам конференции...

Реклама в Интернете.Тренды и прогнозы

(по материалам конференции AdTech -2013)

£0.30

£0.15

£0.28

CPC для различных устройств

(Англия, 2012)

ПК СмартфоныПланшетники

2.29%

5.87%

3.93%

CTR для различных устройств

(Англия, 2012)

ПК Смартфоны

Планшетники

ВСЕ БУДЕТ МОБАЙЛРЕКЛАМА УХОДИТ В МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ

Источник: доклад компании Marine Software

Чего ждать?

•Стоимость мобильной рекламы будет растиОбусловлено популярностью и эффективностью

•Большое значение будет иметь геолокация. Реклама, суженная до размера одного квартала.

Вчера искали новые туфли в Google. Сегодня об этом забыли, но ваш мобильный об этом помнить и в тот самый момент, когда выбудете проходить мимо обувного магазина, он покажет вам рекламу «в этом магазине продаются туфли, которые вы недавно искали».

КРОССПЛАТФОРМЕННЫЕ ИЗМЕРЕНИЯРЕШЕНИЕ ЗАДАЧИ БЛИЗКО

Покупаются не каналы или показы, а аудитория, с которой рекламодатель хочет взаимодействовать именно там и тогда, когда это нужно аудитории.

Как отслеживать поведение интернет-пользователя, заходящего в сеть с разных устройств? Как свести все полученные данные?

Шаги к объединению мобильных и немобильных рекламных кампаний

• Google AdWords Enhanced Campaigns• Adobe Marketing Cloud• Samsung AdHub• DG• Trading Desks рекламных агентств

НЕМЕДИЙНЫЕ КОМПАНИИ ПРИХОДЯТ В МЕДИА

Visa Inc создала свою DMP-платформу и собирается зарабатывать на данных своих клиентов.

Крупнейший мировой игрок онлайн-ритейла Amazon построил собственное RTB-решение и претендует на большую долю рекламного рынка.

Рекламодатели сами собирают о себе и своих клиентах сведения и при планировании кампании хотят использовать самостоятельно полученную

информацию и данные медиа-компаний (publishers).

РАДИО + ИНТЕРНЕТ

К интернет-каналам добавляются веб-радио сервисы. Уже сейчас есть положительные примеры кросс-канальной интернет и звуковой веб-радио рекламы.

ТВ +ИНТЕРНЕТ

ПЕЧАТНЫЕ СМИ + ИНТЕРНЕТ

Какой дополнительный added value даёт интернет телевизионной рекламной кампании? По результатам исследований, проведенных компанией comScore, интернет добавляет к ТВ-охвату порядка 12% ЦА.

Соотношение денег, которые крупнейший глобальный коммуникационный холдинг WPP тратит на телевидение и интернет, и их доля в медиа потреблении приблизительно равнозначны. С печатными СМИ всё иначе: около 20% клиентских денег уходят на газеты и журналы, однако процент времени, который потребитель тратит на печатные СМИ, кратно меньше (7–10%).

RTBПЕРЕЙДЕТ ЛИ ВЕСЬ БАИНГ В RTB?

RTB займет максимум 50% рынка медийной рекламы*

RTB не может в течение гарантировать требуемые объемы рекламного инвентаря (если бренд начнет проигрывать в каких-то аукционах, то может резко потерять «share of voice»)

ситуация «хочу стоять на главной странице вот этого сайта с большим, красивым баннером».

нежелание площадок и медиа-компаний отдавать 100%, и даже просто большую часть трафика в аукционы (самой эффективной для них является комбинированная стратегия — фиксированные продажи + RTB)

* Согласно докладу CEO AppNexus Брайан Келли, вице-президента Casale Media Эндрю Касале

Будущее рекламы от Google

Правило пяти «C», озвученное старшим вице-президентом корпорации по рекламе Сьюзан

Войжицки

Выбор (Choice) — никакой рекламы не будет, если пользователь специально не захочет, чтобы она была. 

Контроль (Control) — реклама должна быть настраиваемой, чтобы не раздражать пользователей промоушеном ненужных продуктов и услуг. 

Красота (Charm) — реклама должна радовать пользователей и ее просмотр должен доставлять удовольствие. 

Connectivity — реклама должна показываться именно тогда и в то время, когда она нужна пользователю, на всех возможных устройствах. 

Настройка (Calibration) — реклама должна очень точно измеряться и давать понятный эффект.