ejercicio práctico capítulo 2.docx
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7/26/2019 Ejercicio prctico Captulo 2.docx
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Ejercicio prctico Captulo 2:
La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias de publicidad y
organizaciones de soporte.
1. Seprense en grupos y simulen un pequeo negocio que proyecta anunciar
un producto nuevo o innovador. Una vez que hayan elegido una industria
general y un producto para anunciar, realicen las siguientes tareas y
presenten sus conclusiones ante la clase.
roducto nuevo e innovador que se determin! para traba"ar es:
La cera en crema para limpiar muebles de madera de la marca #$%&'(')
a) &sco"an una de las tendencias principales de la industria publicitaria y
e*pliquen por qu+ consideran que la tendencia tendr un mayor eecto en
la publicidad de su producto.
La evoluci!n de los medios muestra lo que es un aspecto positivo
para lo que es #$%&'(') ya que los consumidores necesitan sentir
las e*periencias emocionales de dierentes maneras y quien se
encargaba de hacer estas e*periencias es la televisi!n, pero ahora
con la evoluci!n de los medios es decir con el surgimiento de la
banda ancha nosotros como anunciantes nos beneiciaremos de esto
ya que por medio de la banda ancha usionaremos estos mensa"es
de la televisi!n, para que sur"a una interactividad entre banda ancha
e internet.
Una tendencia que da un aspecto negativo hacia nuestro producto es
el ruido de los medios ya que se ve aectado por el alto grado de
publicidad y propaganda que e*iste para los dierentes satis actores,
lo cual aecta de cierta manera la publicidad que utilizar-amos porque
ser-a ms di-cil resaltar y marcar la dierencia entre tantas
propuestas.
b) %etermine en que categor-a de anunciante est clasiicada su empresa y
e*plique el papel que la publicidad desempea para las organizaciones deesa categor-a. /!mo se aplica esto a su campaa0.
abricante: nos ubicamos en esta categor-a ya que es en donde
podemos estimular la demanda de nuestro producto, creando una
percepci!n y preerencia de nuestros consumidores hacia nuestro
producto, adems de que la publicidad en esta categor-a viene a ser
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muy 2til para todo tipo de empresa que orece bienes y servicios
como el nuestro.
c) Seleccione una agencia de publicidad o promoci!n que ser-a la ms
eectiva para prestar servicios apropiados y alcanzar as- sus metas de
publicidad o promoci!n. &*plique su elecci!n.
$gencia de servicios completos: ya que esta nos orece un servicio
donde podemos hacer una comunicaci!n integral de marca,
empezando por una estrategia de mar3eting bsico, es decir orece
un servicio de investigaci!n que ayudara a tener una mayor
preerencia de nuestro mercado meta y es la me"or opci!n para la
promoci!n de nuestro producto.
d) Seleccione un proveedor e*terno que proporcionar-a servicios de
especializaci!n para ayudar a garantizar el +*ito de su compa-a.&*pliqu+
roveedor &*terno:
Un proveedor e*terno que puede proporcionar los servicios para que los
resultados deseados se logren con +*ito, es un $sesor, porque son
e*pertos en las dierentes herramientas que componen la publicidad,
adems de que tienen conocimiento sobre aspectos del ambiente
e*terno que desconocemos a proundidad y que podemos utilizar para
me"orar o para ser dierentes, por lo tanto contar con su apoyo nos
permitir elaborar una estrategia de publicidad eiciente.
e) &li"a una organizaci!n de medios disponibles que ser-a la ms adecuada
para anunciar y promover la identidad de su marca porque es la me"or
elecci!n0
#edios elegidos:
4aremos uso de los medios de comunicaci!n que sean de mayor
audiencia en la zona tomando en cuenta la aceptaci!n de su
programaci!nor lo tanto anuncindonos en radio, televisi!n, logramos persuadir
en la mente del consumidor a que consuma nuestro producto, as-como tambi+n para que conozca los beneicios que brinda el
producto.
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&sco"a una marca popular de un anunciante local o nacional y trate de determinar
que organizaciones de medios usa el anunciante para su p2blico meta tiene la
marca un sitio especial en internet0 uede encontrar anuncios por televisi!n o en
carteleras de su producto0
&*isten organizaciones de medios que no pudo encontrar que considera serianadecuadas o innovadoras para anunciar esta marca0 &*plique.
#arca
El comalito
a. &sta marca cuenta con una pgina en la red social de aceboo3.
%onde anuncia sus productos a los consumidores activos.b. &sta marca promociona sus productos a trav+s de la televisi!n en
spots publicitarios en los dierentes canales locales.c. Si, podr-an incluirse:
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%egustaciones en los dierentes supermercados 5e*hibici!n
en los dierentes puntos de venta6.
7olantes
articipaci!n en e*po erias
atrocinios en obras de beneicio social
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