elama.ru все о минус словах в контексте

Алексей ДовжиковeLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90

e-mail: alex@elama.ru

Все о минус словах в контексте

Немного классики

2

•Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет

3

Отсекаем лишнее

4

Основной принцип ценообразования

5

Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя

Отсекаем лишнее

6

Минус-слова

7

Шуба – сельдь =

- 18% показов + 22% CTR

Кросс вычитание

8

Пример

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

9

Пример

• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%

10

• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%

Или

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

11

• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%

Или

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

12

13

• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%

На 100 запросов – 10*10 = 100 р.

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

На 100 запросов – 30*5 = 150 р.14

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

На 100 запросов – 30*5 = 150 р.

15

Решение

• Volkswagen Polo -коврики Bid = 30р. СTR = 5%

16

Плюсы кросс вычитания

• Четко разделяем аудиторию

• Оптимизация стоимости клика

• Оптимизация конверсии

17

Возможности систем• Яндекс

Автоматическое кроссвычитание на уровне объявления

• Яндекс API, Excel, Google Автоматическое кроссвычитание отсутствует :(

18

Специфика• Ограничения

В Яндексе 4096 символов Google не заявлено

• Яндекс – Можно вычитать только слова• Google – Можно вычитать и слова и фразы

19

Исследование• 50 кампаний с более 100 ключевыми

фразами

• Всего 160 000 фраз

• Количество фраз с минус словами5 800 (3,6%)

• Количество фраз к которым можно добавить кроссвычитание18 700 (11,5%)

20

Алексей ДовжиковeLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90

e-mail: alex@elama.ru

Автоматическое кроссвычитание

Автоматическое кроссвычитание

22

23

АКЦИИ И БОНУСЫ

Предмет 1• Отметка 1• Отметка 2

Бесплатное создание рекламной кампании

• При пополнении от 10 000 руб.

25http://eLama.ru/webinar/