enkele succesvolle voorbeelden

Enkele succesvolle voorbeelden

OP ZOEK NAAR HET DNA VAN MOERDIJK

zorgen dat product en communicatie op orde zijn

om relevante doelgroepen aan te spreken en te

behouden

zodat de stad haar stedelijke doelen kan realiseren

wat leidt tot het uitvoeren van de stedelijke missie:

welzijn, welvaart, welbevinden, happiness

“

”meer dan

reclame

van onsallemaal

“Bevorderen van een voorkeur voor de

stad”

communicatie

product

strategie

vaak wordt hier pas wowtoegevoegd

dna

wow zou hier moeten beginnen

reclame...

Landelijke ontwikkelingen

Vakgebied Citymarketing ontwikkelt zich in rap tempo

Er worden scherpe keuzes gemaakt

Allianties bouwen is een essentieel onderdeel

Branding

Citymarketing =

+

Van communicatie naar marketing

Ook kleinere gemeenten kiezen voor City-marketing

Steeks vaker bottom up citymarketing

25Moerdijk Marketing

Waarom positioneren?

1. Gemeenten lijken op elkaar

2. De doelgroep heeft een keus uit alternatieven

26Moerdijk Marketing

Positioneren = kiezen

27Moerdijk Marketing

Je kunt niet alles zijn

28Moerdijk Marketing

Wie niet kiest,wordt niet gekozen

Wat is positioneren?

Positioneren is het creëren van een

voorkeurspositie in het

brein van de doelgroep

30Moerdijk Marketing

Voorwaarden goede positionering

1. Authentiek

2. Relevant

3. Onderscheidend

OPDRACHT

• DNA Moerdijk• Strategisch advies • Plan van Aanpak

31

EXTERNE IMAGO

32

33Moerdijk Marketing

Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan?

34Moerdijk Marketing

Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan?

35Moerdijk Marketing

Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan?

36Moerdijk Marketing

Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan?

37Moerdijk Marketing

Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan?

1. Moerdijk = industrie = onveilig

2. Niet bekend dat kernen tot gemeente Moerdijk behoren

3. Willemstad = parel

ONDERDOMPELWEEK

38

39

40

41

42

43

44

45

46

47

48

49

50

51

52

53

54

55

56Moerdijk Marketing

Burgemeester Wethouders

Makelaars

Middelbaaronderwijs

Basisonderwijs

Ambtenaren

Bezoekersweekmarkt

Heemkundekring

ProjectontwikkelaarsOndernemers

Havenbedrijf

Inwoners

Raadsleden

Evenementen

Bank

Retailers

Horeca

57Moerdijk Marketing

Intern onderzoek

58Moerdijk Marketing

Intern onderzoek

1. Veel lokale initiatieven, maar niet geregisseerd

2. Men voelt weinig verbondenheid met merk Moerdijk en andere kernen

3. Zin om aan de slag te gaan

WAT ALS WE NIETS DOEN….?

59

60Moerdijk Marketing

Wat als we niets doen….?

61Moerdijk Marketing

Wat als we niets doen….?

1. Jonge mensen trekken weg

2. Bedrijven/ondernemers willen zich niet meervestigen

3. Voorzieningenniveau daalt (zorg, onderwijs, winkels)

ADVIES

62

63Moerdijk Marketing

Economisch versus sociaal kapitaal

64Moerdijk Marketing

Economisch versus sociaal kapitaal

Yin Yang

65Moerdijk Marketing

Economisch versus sociaal kapitaal

• We hebben elkaar keihard nodig!

1. Kernen zijn niets zonder haven en industrie

2. Bedrijven hebben inwoners nodig

3. Interactie bevorderen

Yin Yang

66Moerdijk Marketing

Economisch versus sociaal kapitaal

Yin Yang

Investeer in het sociale kapitaal van Moerdijk

67Moerdijk Marketing

Economisch versus sociaal kapitaal

Yin Yang

Onder één sterke naam:Moerdijk!

68Moerdijk Marketing

Economisch versus sociaal kapitaal

Yin Yang

Waarbij inwoners hun eigen identiteit behouden

70Moerdijk Marketing

Maar als Moerdijk alle facetten in zich heeftom succesvol te zijn, waarom is Moerdijkdan (nog) geen sterk merk….?

• Moerdijk is nog jong (geen historische ankerpunten)

• Velen zien Moerdijk als een verstandshuwelijk

• Enkele vervelende gebeurtenissen

• Moerdijk is een verzameling van verschillendemerken (kernen, haven e.d.)

DAAROM:MOERDIJK ALS WARENHUIS!

EEN WARENHUIS MET VOOR IEDEREEN WAT WILS

71

72Moerdijk Marketing

WARENHUIS MOERDIJK

• Het grote voordeel van een warenhuis is dat je ook de andere producten leert kennen => kruisbestuiving

NIEUWE DOELGROEPEN

73

74Moerdijk Marketing

HOE TREKKEN WE NIEUWE MENSEN AAN?

75

Aantrekkelijke etalage

76Moerdijk Marketing

WILLEMSTAD

77Moerdijk Marketing

WILLEMSTAD

78Moerdijk Marketing

WILLEMSTAD

• Willemstad doorontwikkelen als hotspot

• Willemstad blijft een zeer belangrijk merk

• Zowel voor inwoners gemeente Moerdijk (‘onsWillemstad’) als bovenregionaal

• Willemstad als poort naar andere producten

79Moerdijk Marketing

HAVEN &INDUSTRIE

80Moerdijk Marketing

HAVEN &INDUSTRIE

81Moerdijk Marketing

HAVEN &INDUSTRIE

• Proactief ‘good news’ (lijsten, producten etc.)

• Events (Ruhrgebied als inspiratie, Open Dagen e.d.)

• Nationaal en internationaal

• Crossover met Willemstad en andere kernen

WONEN

82

83Moerdijk Marketing

WONEN

84Moerdijk Marketing

WONEN

85Moerdijk Marketing

WONEN

• Focus op behoud door te verbinden

• Laaghangend fruit (medewerkers industrieterrein)

• Maar sterk merk Moerdijk is essentieel

PLAN VAN AANPAK

86

De gemeente wordt niet altijd alssamenwerkingspartner gezien…

• Onbegrip

• Gemeente in ‘overtuigmodus’

• Dus: van ‘vragers’ naar ‘dragers’

• Behoud eigen identiteit van inwoners

• Verbinden van kernen onderling en met haven &industrie door ‘community building’ => TROTS

• De rol van de gemeente bepalen (afzender, regisseur, facilitator)

• Poets je etalage verder op (Willemstad en haven & industrie)

• Start met snelle effectieve acties ( zoals éénwebsite) => geeft energie

88Moerdijk Marketing

Plan van Aanpak

Verbinden en trots creëren

89Moerdijk Marketing

Van vragers naar dragersEn van dragers naarambassadeurs

90Moerdijk Marketing

ROL MOERDIJK MARKETING

“Moerdijk marketing als etaleur & verbinder”

Voordeel Informeren Product

Voordeel

Welkom in Zevenbergen,

speciaal voor jou tweede kopje

koffie gratis bij ….

Een app die jouwloyaliteitbeloont

Welkom terug in Klundert.

Een app die jouwloyaliteitbeloont

Informeren

Events

Shoppen

Vrijetijd

Een facebookpagina over

Moerdijkdoor

inwoners

Product

De grootste

kerstboomvan

Nederland

Nieuwe trend: Industrie in combinatie met leisure!

MoerdijkRuhrgebiet

Leipzig

Industrial events

104

105

Positionering Willemstad

Zijn we onderscheidend genoeg…?

109

Willemstad als het St. Tropez van NL?

110

Of Willemstad als dé trouwhotspot van NL?

Vervolgstappen

• Drie trajecten (i.s.m. keypartners)

–Willemstad doorontwikkelen

– Haven & industrie ‘vermarkten’

– Kruisbestuiving tussen de verschillende kernen stimuleren

EINDE

112