facebook vs pressen
Post on 17-Jun-2015
733 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Facebook vs pressenAnders Brenna, teknologievangelist
127.0.0.1
• Anders Brenna• Teknologievangelist
• Karriere 1.0: Teknisk
• Karriere 2.0: Redaksjonell
• Karriere 3.0: Kommersiell
«Google, Facebook og Youtube overtar mange av funksjonene som lokalaviser og tradisjonelle medier tidligere har hatt, og forsyner seg grovt av annonsemarkedet.»
- Rolf Erik Ryssdal, Schibsted Media Group
Feil trusselbilde?
• Advarer mot annonseutfordrere• Google
• YouTube
• Fokuserer på brukerbetaling• Betalingsmur
Hvorfor tjener papiravisene mer enn nettavisene?
Hva er papiravisens største inntektskilde?
Hvorfor tjener papiravisene mer på annonsene enn nettavisene?
Toppbanner: 6.000 kr
Skyskraper:5.000 kr
Helside:39.225 kr
vs
Annonseandel
• Aftenposten (papir)• Uke 19, 2012
• 56,9% annonser
Matte for journalister
• Papiraviser• Høyere pris
• Flere annonser
• Nettaviser• Lavere pris
• Færre annonser
Hvorfor prioriterer pressen den nest største inntekten på bekostning av den største?
Prioritering
• Ja takk, begge deler• Men hva har førsteprioritet?
• Betalingsmur1. Brukerbetaling
2. Annonseinntekter
• Gratis nettavis1. Annonseinntekter
2. Brukerbetaling
Wired
• Nettavis (gratis)
• Papirmagasin (125 kr)
• Nettbrett• iPad & Android
• Enkeltnummer: 35 kr
• Månedsabonnement: 14 kr
• Årsabonnement: 140 kr
Annonseandel
• iPad juli 2012
• 36,8% annonser• 35/95 sider
Annonsekronene går fra papir til nettet
Hva er Facebook?
• Sosialt nettverk
• Markedskanal
• Publiseringsløsning
• Nyhetsformidler
• Annonsekanal
• Partner
• Fiende
For pressen er Facebook en markedskanal
• Trafikkmaskin
• Viral spredning
• Debattsystem
Pressens strategisk feilgrep
• Pressen ville ikke ha nettdebatten• Forhåndsmoderering var et «barrikadekrav» for NJ
• Hegnar.no ignorerte nettdebatten
• Overlater moderering til eksternt selskap uten redaksjonelt ansatte
• Overlot nettdebatten til Facebook og Twitter• Som nå selger annonser på nettdebatten...
Facebook er en lokalavis
• Lokale nyheter• Informasjon fra kommunen
• Fotballlaget
• Skolen
• Loppemarkedet
• Lokale meninger
• Lokale annonser
Facebookaviser
• Nettaviser på Facebook• Full tekst
• Bilder
• Forside
• Kommentarfelt
• Distribusjon
2 nisjeaviser om forskning
vs
Lag din egen nettavis på Facebook
• Facebook er et publiseringssystem
• Automatisk tilpasset• PC
• Mobil
• Nettbrett
• Distribusjonskanal• Viral spredning
• Betalt distribusjon
• Mangler (foreløpig) forretningsmodell
Facebook’s historie
• 2004: The Facebook startes på Harvard
• 2007: Fra ca 3.000 til 170.000 norske brukere
• 2008: 100 millioner brukere og norsk versjon
• 2011: 1.000 milliarder sidevisninger i juni
• 2012: Børsnotering
• 2013: 1,1 milliarder brukere
Facebook satser på gratis
• Size matters!
• Krever innlogging
• Sperrer Google ute
Pressen satser på hengelåser
• Låste artikler• Er «annonser» for et redaksjonelt produkt
• Ødelegger for det andre redaksjonelle innholdet
• Ødelegger for annonsene
Strategisk feilgrep
• Annonsørene flytter pengene fra papir til nettet• Google
• YouTube
• Nettaviser
• Pressen flytter papiravisens forretningsmodell til nettet• Betalingsmur
«Nummer 2» avisene sliter alltid
• Annonsørene får dekningen de trenger hos nummer 1
• Hva skjer når norske aviser er nummer 2, etter Facebook?
Tiltak
• Facebook tenker stort og langsiktig• Gratis
• Størst mulig volum
• Pressen tenker for kortsiktig og ikke nok• Facebook er en «frenemy», og må behandles deretter
• Konkurrer mot det Facebook er i ferd med å bli, ikke bare hva det er i dag
• Annonsekampen er kampen pressen må vinne
Takk for meg!
• Anders Brenna• anders.brenna@knowit.no
• 900 77 860
• twitter.com/abrenna
• facebook.com/abrenna
top related