figures, mesures et futurs de l'influence

Figures Mesures Futursde l’influence

Bryan Coderconsultant indépendant

stratégie digitale

Julien Pierre enseignant-chercheur

Audencia SciencesCom

ambassadeur

prescripteur

leader d’opinion

expert

lobbyiste

influenceur

faiseur d’opinion

Leader d’opinion ➔ Propagande > Marketing > Communication politique

➔ Katz et Lazarsfeld, 1955, théorie du two step flow➔ Un proche, plus influent que les médias, capable de ‘traduire’

Expert ➔ Savant, diffuseur de connaissances

➔ Argument de légitimité

➔ Invité des plateaux TV

➔ Homme de l’ombre

➔ Leviers de conviction (argumentation, corruption)

➔ Influence auprès des politiques

Lobbyiste

➔ Hérault de la marque

➔ Forte visibilité

➔ VIP devenu VRP

Ambassadeur

➔ Coutant & Stenger, les prescriptions ordinaires sur les réseaux sociaux

➔ Capacité de recommandation (sociale, marchande)

➔ Amateur

Prescripteur

➔ Subjectivité de niche : diffuse son expérience auprès d’une communauté spécifique

➔ Blogueur, youtubeur, twittos, instagrameur

➔ Amateur en voie de professionnalisation

Influenceur

➔ Expert + lobbyiste : contenus ciblés à forte valeur ajoutée

➔ Journaliste, intellectuel, consultant, personnalité médiatique

➔ Notoriété

Faiseur d’opinion

1.Stratégie d’influence intégrer tout ces acteurs ?

2.Émergence du pro-amun acteur incontournable ?

Indicateurs

1.Stratégie d’influence du bricolage ?

2.Rôle des plateformes le marketing sous influence ?

Et demain ?

1.Maturité des stratégies d’influence centrées sur l’individu et son réseau ?

2.À venir : stratégie d’influence centré sur les contenus personnalisés ?