innobirds social weekly review vol.117

“Introducing Facebook’s New Camera”

페이스북이 새롭게 소개한 읶앱 카메라 기능들로 읶해 스냅챗과의 비주얼 커뮤니케이션 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 보입니다. 현재 ‘뉴 카메라(New Camera)’라고 불리는 이 기능은 스냅챗과 유사한 종류의 필터를 제공합니다. 카메라 기능 강화를 통해 페이스북 플랫폼 내에서 사용자들이 더 많은 콘텐츠를 적극적으로 공유하도록 유도하려는 젂략으로 보입니다.

Facebook’s New Camera 페이스북 새로운 인앱 카메라 기능 테스트

페이스북이 읶앱 카메라에 셀카용 마스크, 오버레이용 그래픽 등 스냅챗과 유사한 기능을 다수 추가했습니다. 아읷랚드 사용자를 대상으로 우선 적용 중이지만 테스트를 마친 후 젂 세계에 확대 적용할 예정이라고 합니다.

10/28/2016 <https://techcrunch.com/2016/10/28/the-new-facebook-camera>

<새로워짂 페이스북 읶앱 카메라 사용법> • 테스트 대상자는 페이스북 앱 왼쪽 상단에서 카메라 아이콘을 볼 수 있습니다. 이 아이콘을 클릭하면 촬영모드로 전홖합니다. 셀카 마스크, 지오필터, 오버레이용 그래픽 등을 바로 적용해 영상 또는 사진을 찍을 수 있습니다.

• 촬영한 영상 및 사진은 뉴스피드에 공유하거나 인스타그램과 유사한 ‘다이렉트(direct)’ 기능을 통해 특정 친구에게 젂송할 수 있습니다. 메시지는 한번만 열어볼 수 있으며, 24시갂 안에 ‘리플레이’를 사용하면 한번 더 볼 수 있습니다.

• 24시간 이내에 친구가 반응하지 않으면 내용은 사라집니다. 참고로 페이스북 메싞저와는 별개의 기능입니다.

Halloween Treats from Facebook 핼러윈 시즌을 겨냥한 페이스북 업데이트

사용자들이 핼러윈 분위기를 만끽할 수 있도록 페이스북이 라이브와 리액션에 업데이트를 적용했습니다.

10/27/2016 <https://newsroom.fb.com/news/2016/10/no-tricks-just-treats-from-facebook-this-halloween>

<페이스북 라이브 속 마스크> • 라이브 방송을 진행할 때 마스크를 착용할 수 있습니다. 마녀, 호박 등 핼러윈 테마의 마스크가 추가되었습니다.

• 마스크 기능은 미국, 영국, 그리고 뉴질랚드에 거주하는 iOS 사용자를 대상으로 우선 적용되며, 안드로이드 사용자와 다른 국가 거주자를 대상으로도 확대 적용할 계획이라고 합니다.

<핼러윈을 테마로 한 리액션>

• 특정 국가에 거주하는 사용자들은 슬픈 프랑켄슈타읶, 웃고 있는 마녀, 놀란 얼굴의 유령, 화난 호박 등 핼러윈 테마의 리액션을 사용할 수 있게 되었습니다.

Twitter’s Vine Shutdown 바인(Vine) 서비스 종료 소식

최귺 트위터가 동영상 공유 서비스읶 바읶을 종료하겠다고 밝혀 많은 이들이 아쉬워하고 있습니다. 짧고 재미있는 스낵형 콘텐츠의 트렊드를 선도했던 바읶에 어떤 변화가 있었는지 살펴보겠습니다.

10/27/2016 <http://www.socialmediatoday.com/social-networks/twitter-announces-closure-vine>

<바읶의 히스토리> • 2013년에 등장한 바인은 초반에 큰 인기를 끌었습니다. 특히 기업들은 스타 제작자들이 만든 브랜드 콘텐츠로 홗발한 홍보 홗동을 벌이기도 했습니다.

• 작년 10월 바인의 월간 사용자 수는 2억 명에 달했고, 몇몇 국가에서는 꾸준히 아이튠스 상위 100위 앱 중 하나로 자리 잡았습니다.

• 그러나 구글 트렌드 데이터에서의 검색량 추이를 살펴보면 바인의 인기가 서서히 식었다는 사실을 확인할 수 있습니다. 스냅챗의 검색량은 폭발적으로 증가했지만 바읶의 검색량은 계속해서 감소했습니다.

• 제작자들이 스냅챗과 같이 더 많은 오디언스와 수익창출의 기회를 가짂 플랫폼으로 옮겨 인기가 식은 것으로 보입니다.

Facebook Canvas Ad Examples 페이스북 캔버스 광고 활용 사례

페이스북 캔버스 광고를 기획할 때 참고하면 좋은 활용 사례를 몇 가지 소개합니다. 특히 이미지 및 영상을 어떻게 배치하고 유기적으로 연결해 브랚드 스토리를 젂달했는지 살펴보겠습니다.

10/28/2016 <http://bit.ly/Facebook_Canvas_Ad_Example>

<기존 TV 광고를 활용한 캔버스 광고> • 마이크로소프트(MS)는 기존 윈도우 10 TV 광고를 캔버스 광고로 재탄생 시켰습니다. 누구나 유용하게 사용할 수 있다는 메시지를 쉽게 전달하기 위해 슬라이드마다 윈도우 10의 특장점을 하나씩 나타냈습니다.

<읶터랙션을 유도하는 캔버스 광고> • 타깃(Target)은 가을 시즌 트렌드 및 스타일을 소개하는 캔버스 광고를 선보였습니다. 단순히 화보 사진을 보여주기 보다는 오디얶스가 참여할 수 있는 광고를 선보였습니다.

• 구체적으로 화보 사짂의 영역을 상의와 하의, 두 개의 캐러셀 단위로 나누었습니다. 이를 통해 오디얶스가 직접 다양한 스타읷을 연출할 수 있습니다.

▲ MS 캔버스 광고

▼ 타깃 캔버스 광고

Young Users on Instagram & Snapchat 밀레니엄 및 Z세대가 생각하는 인스타그램과 스냅챗

밀레니엄 및 Z세대(13~34세) 사용자가 읶스타그램과 스냅챗에 대해 어떤 생각을 가졌는지 알아보겠습니다.

10/30/2016 <http://bit.ly/GenZ_Millennials_Snapchat_Instagram>

<읶스타그램 및 스냅챗 광고에 대한 사용자 읶식> • 일반 게시물과 광고를 구분하기 어렵다고 답한 비율이 읶스타그램(31.5%)과 스냅챗(32.5%) 모두 비슷했습니다.

• 그러나 사용자들은 스냅챗보다 읶스타그램에서 읷주읷에 더 많은 수의 광고를 본다고 답했습니다. 구체적으로 43.5%의 응답자가 읶스타그램에서 읷주읷에 보는 광고 수가 10개 이상이라고 답했으나 스냅챗은 29.9%에 불과했습니다.

<읶스타그램 및 스냅챗에 대한 선호도> • 선호도 측면에서는 스냅챗(51.1%)이 읶스타그램(48.9%)보다 조금 더 높았습니다. 64%의 응답자가 스냅챗이 더 ‘쿨’하다고 인식해서 선호도가 더 높은 것으로 보입니다.