kampanye pnpm mp ( program nasional pemberdayaan .../kampanye...tugas akhir surakarta commit to user...
Post on 25-Apr-2019
230 Views
Preview:
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Tugas Akhir
KAMPANYE PNPM MP ( PROGRAM NASIONAL
PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MANDIRI PERKOTAAN)
KABUPATEN KLATEN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Guna Mencapai Gelar Sarjana Senirupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Oleh :
Nurul Chotimah Nugrahanti
C0706038
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
LEMBAR PENGESAHAN
Tugas Akhir dengan judul
KAMPANYE PNPM MP ( PROGRAM NASIONAL
PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MANDIRI PERKOTAAN)
KABUPATEN KLATEN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Disetujui Untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir ( TA)
Pada tanggal………………
Menyetujui :
Pembimbing I Pembimbing II
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum Esty Wulandari S.Sos M.si
NIP. 1958111 198903 1 001 NIP. 197911909 200801 2 015
Mengetahui,
Koordinator Tugas Akhir
Drs Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
NIP. 1962070199203 1 001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PENGESAHAN
Disahkan dan diterima oleh Panitia dalam sidang Tugas Akhir
Jurusan Desain Komunikasi Visual
Fakultas Sastra dan Senirupa Universitas Sebelas Maret
pada tanggal………………….
Tim Penguji:
1. Ketua Sidang Tugas Akhir
Drs Muhammad Suharto, Msn NIP 19561220198603 1 003 (……………………………..)
2. Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.sn, M.sn NIP 1971111 5200604 1 0011 (……………………………..)
3. Pembimbing I
Drs.Bedjo Riyanto, M.Hum (……………………………..)
NIP 19581111 198903 1 001
4. Pembimbing II Esti Wulandari S.Sos M.si (……………………………..) NIP. 197911909 200801 2 015
Mengetahui ,
Dekan Fakultas
Sastra dan Senirupa
Drs Riyadi Santosa, M.ed.,Phd NIP 1960032819601 1 001
Ketua Program S1
Desain Komunikasi Visual
Drs Muhammad Suharto, Msn NIP 19561220198603 1 003
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk
Kedua orangtua yang senantiasa menjadi inspirasi
iv
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
MOTTO
………..Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum
sebelum mereka mengubah keadaan diri mereka sendiri …….
QS Ar Rad :11
v
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
KATA PENGANTAR
Puji Syukur kepada Allah SWT atas anugrah dan kasihNya, sehingga penulis
mampu menyelesaikan Tugas Akhir yang disusun guna memenuhi persyaratan
mencapai gelar Sarjana Senirupa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan karya
yang berjudul “KAMPANYE PNPM MP ( PROGRAM NASIONAL PEMBER-
DAYAAN MASYARAKAT MANDIRI PERKOTAAN) KABUPATEN KLA-
TEN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL”
Karya ini berisi tentang bagaimana mengkampanyekan program PNPM
Mandiri Perkotaan pada masyarakat Kabupaten Klaten sehingga mereka nantinya
mau mengikuti program yang dilaksaanakan. Hal ini bertujuan agar warga
masyarakatnya setelah mengikuti program tersebut bisa mandiri dan mengurangi
angka kemiskinan di Indonesia. Semoga karya ini bisa bermanfaat dan berdaya guna
sehingga nantinya bisa membantu masyarakat untuk mengkomunikasikan pesan pada
khalayak ramai.
Dengan terselesaikannya Tugas Akhir ini, penulis tidak lupa mengucapkan
terimkasih ats dukungan dan bantuan dari berbagai pihak:
1. Drs Riyadi Santosa, M.ed.,Phd selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta;
2. Drs Muhammad Suharto, Msn selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual;
3. Drs Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D Selaku Koordinator mata Kuliah Tugas Akhir
4. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum selaku Pembimbing I
5. Esti Wulandari S.Sos M.si selaku PembimbingII.
6. Bambang Purwadi, SIP selaku staff bidang akademik Jurusan Desain Komunikasi
Visual
7. teman-teman DKV angkatan 2006 yang banyak membantu dan mensupport.
8. dan semua pihak yang telah banyak membantu.
Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak
yang telah memberikan dukungan dan bantuan baik secara materiil maupun spiritual.
Penulis menerima segala kritik dan saran dari pembacayang nantinya bisa membuat
vi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
karya ini lebih sempurna.Semoga laporan ini bermanfaat bagi penulis pada khususnya
dan pembaca pada umumnya. Atas perhatiannya, penulis mengucapkan terima kasih.
Surakarta, Desember 2011
Penulis
vii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR ISI
Halaman Sampul Luar ...........................................................................0
Halaman Sampul Dalam.........................................................................i
Halaman Persetujuan..............................................................................ii
Halaman Pengesahan..............................................................................iii
Halaman Persembahan...........................................................................iv
Halaman Motto......................................................................................v
Kata Pengantar ......................................................................................vi
Daftar Isi...............................................................................................viii
Daftar Tabel..........................................................................................x
Daftar Gambar.......................................................................................xi
Abstrak..................................................................................................xii
Abstract.................................................................................................xiii
Bab I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .........................................................................1
B. Perumusan Masalah...................................................................3
C. Tujuan Penulisan dan Perancangan ..........................................3
D. Target Audience.........................................................................4
E. Target Karya .............................................................................4
F. Metode Penelitian......................................................................6
BAB II KAJIAN TEORI
A. Kampanye................................................................................7
B. Desain Komunikasi Sosial........................................................11
C. Sosialisasi ................................................................................19
BAB III IDENTIFIKASI DATA
A. PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten...........................26
B. Komparasi.................................................................................43
viii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
C. Kondisi Kabupaten Klaten........................................................54
D. Analisa SWOT .........................................................................58
E. Positioning................................................................................59
F. USP (Unique Selling Preposition)............................................61
BAB IV KONSEP PERANCANGAN DESAIN
A. Metode Perancangan..................................................................63
B. Konsep Kreatif...........................................................................64
C. Standar Visual............................................................................70
D. Pemilihan Media........................................................................74
E. Media Placement ......................................................................80
F. Prediksi Biaya............................................................................84
BAB V VISUALISASI KARYA.............................................................86
BAB VI PENUTUP ................................................................................103
A.Kesimpulan .........................................................................................103
B. Saran...................................................................................................104
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR TABEL
1. Tabel Tahap Persiapan untuk Sosialisasi.............................................31
2. Tabel Jumlah desa di masing- masing kecamatan................................39
3. Tabel Analisa SWOT............................................................................58
4. Tabel Prediksi Biaya............................................................................84
x
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar Kantor PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten...........26
2. Gambar Diagram Struktur Organisasi PNPM Mandiri
Perkotaan.............................................................................................36
3. Gambar Logo PNPM Mandiri Perkotaan...........................................37
4. Gambar Diagram Siklus Kegiatan PNPM Mandiri Perkotaan di
Masyarakat..........................................................................................38
5. Gambar Buku Pedoman Kegiatan.......................................................41
6. Gambar Leaflet ...................................................................................41
7. Gambar Papan Sosialisasi Kegiatan..................................................42
8. Gambar Kantor PNPM Mandiri Pedesaan
Kabupaten Klaten...............................................................................43
9. Gambar Pamflet Sosialisasi Kegiatan................................................50
10. Gambar Poster..................................................................................50
11. Gambar Buku Panduan Sosialisasi P2KP..........................................54
xi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Kampanye PNPM MP ( Program Nasional
Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perkotaan)
Kabupaten Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual
Nurul Chotimah Nugrahanti 1
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum 2, dan Esti Wulandari S.Sos M.si 3
ABSTRAK
2011. Tugas Akhir ini berjudul Kampanye PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat
Mandiri Perkotaan) Kabupaten Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang
dikaji adalah bagaimana bisa merancang strategi kampanye yang tepat melalui media komunikasi
visual guna mengkampanyekan PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri
Perkotaan) pada masyarakat di Kabupaten Klaten. PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan
Masyarakat Mandiri Perkotaan) yang merupakan program pemerintah yang didirikan sebagai upaya
mengurangi pengangguran di Indonesia. Dengan adanya program ini diharapkan mampu mengurangi
angka kemiskinan di Kabupaten Klaten. Namun karena sosialisasi yang kurang, tidak semua
masyarakat miskin yang menjadi target audience mau mengikuti program tersebut. Karena itu
pendekatan ke masyarakat selama ini harus diubah, yaitu dengan menggunakan sistem kampanye.
Kampanye ini pun menggunakan beberapa media yang dirasa efektif dan mampu mendukung program
yang akan digulirkan PNPM Mandiri Perkotaan. Hal ini disesuaikan dengan pada kultur dan kebiasaan
dari masyarakat kabupaten Klaten, dan dibuatlah pola kampanye yang simple,komunikatif sehingga
pesan mudah diterima oleh masyarakat Klaten.
1 Mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Senirupa Universitas Sebelas
Maret dengan NIM C0706038 2 Dosen Pembimbing 1 3 Dosen Pembimbing 2
xii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
The Campaign of PNPM MP
( The National Program of The Government of Outonomous Urban Society)
of Klaten Region Through Visual Communication Design
Nurul Chotimah Nugrahanti 1
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum 2, dan Esti Wulandari S.Sos M.si 3
ABSTRAK
2011. The title of this research is The Campaign of PNPM MP ( The National Program of The
Government of Outonomous Urban Society) of Klaten Region Through Visual Communication
Design. The problem of this research is how to make the right campaign strategy by using visual
communication media to campaign for PNPM MP to people living in Klaten. PNPM MP is a
government’s program aimed to decrease the number of unemployment in Indonesia.It is hope also
that this program will be able to decrease the number of poverty in Klaten. Nevertheles, because of the
lack of socialization , not all of poor people which are actually become the target of this program are
involvedin this program. Therefore, the approach which is used in the society should be changed. By
applying campaignstrategy,it is hope that people wiil eager to participate in this program. Klaten is
actually a very potential region, but unfortunately,these potensial are still undeveloped. Consequently
it causes the increasing number of poverty in Klaten. By considering the local culture and custom of
the society in Klaten, the right campaign strategy should be made so that it can be accepted easily by
the society. Campaign media used in this program are the media which can communicate the message
effectively to the target audience.
1 Student majoring in Visual Communicatin Design , Facultyof Literature and Fine Art UNS with student number C0706038
2 First guide lecture
3 Second gulde lecture
xiii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Kampanye PNPM MP ( Program Nasional
Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perkotaan)
Kabupaten Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual
Nurul Chotimah Nugrahanti 1
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum 2, dan Esti Wulandari S.Sos M.si
3
ABSTRAK
2011. Tugas Akhir ini berjudul Kampanye PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat
Mandiri Perkotaan) Kabupaten Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang
dikaji adalah bagaimana bisa merancang strategi kampanye yang tepat melalui media komunikasi
visual guna mengkampanyekan PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri
Perkotaan) pada masyarakat di Kabupaten Klaten. PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan
Masyarakat Mandiri Perkotaan) yang merupakan program pemerintah yang didirikan sebagai upaya
mengurangi pengangguran di Indonesia. Dengan adanya program ini diharapkan mampu mengurangi
angka kemiskinan di Kabupaten Klaten. Namun karena sosialisasi yang kurang, tidak semua
masyarakat miskin yang menjadi target audience mau mengikuti program tersebut. Karena itu
pendekatan ke masyarakat selama ini harus diubah, yaitu dengan menggunakan sistem kampanye.
Kampanye ini pun menggunakan beberapa media yang dirasa efektif dan mampu mendukung program
yang akan digulirkan PNPM Mandiri Perkotaan. Hal ini disesuaikan dengan pada kultur dan kebiasaan
dari masyarakat kabupaten Klaten, dan dibuatlah pola kampanye yang simple,komunikatif sehingga
pesan mudah diterima oleh masyarakat Klaten.
1 Mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Senirupa Universitas Sebelas
Maret dengan NIM C0706038
2 Dosen Pembimbing 1
3 Dosen Pembimbing 2
xii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
The Campaign of PNPM MP
( The National Program of The Government of Outonomous Urban Society)
of Klaten Region Through Visual Communication Design
Nurul Chotimah Nugrahanti 1
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum 2, dan Esti Wulandari S.Sos M.si
3
ABSTRAK
2011. The title of this research is The Campaign of PNPM MP ( The National Program of The
Government of Outonomous Urban Society) of Klaten Region Through Visual Communication
Design. The problem of this research is how to make the right campaign strategy by using visual
communication media to campaign for PNPM MP to people living in Klaten. PNPM MP is a
government’s program aimed to decrease the number of unemployment in Indonesia.It is hope also
that this program will be able to decrease the number of poverty in Klaten. Nevertheles, because of the
lack of socialization , not all of poor people which are actually become the target of this program are
involvedin this program. Therefore, the approach which is used in the society should be changed. By
applying campaignstrategy,it is hope that people wiil eager to participate in this program. Klaten is
actually a very potential region, but unfortunately,these potensial are still undeveloped. Consequently
it causes the increasing number of poverty in Klaten. By considering the local culture and custom of
the society in Klaten, the right campaign strategy should be made so that it can be accepted easily by
the society. Campaign media used in this program are the media which can communicate the message
effectively to the target audience.
1 Student majoring in Visual Communicatin Design , Facultyof Literature and Fine Art UNS with
student number C0706038
2 First guide lecture
3 Second gulde lecture
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Indonesia merupakan negara berkembang yang sedang dalam proses
mengentaskan kemiskinan baik di perkotaan maupun di pedesaan. Sebuah negara
yang memiliki angka kemiskinan tinggi biasanya membutuhkan waktu yang cukup
lama untuk memajukan negaranya. Oleh karena itu pemerintah membuat beberapa
program untuk mengentaskan kemiskinan. Salah satunya adalah program PNPM
MP( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perkotaan) yang
merupakan rintisan progam yang diadopsi dari P2KP yang didirikan tahun 2007.
Tujuan dari PNPM MP itu sendiri adalah mengentaskan kemiskinan
penduduk Miskin Indonesia sebanyak 50% dan pencapaian sasaran Millennium
Development Goals( MDGs), Diharapkan nantinya terjadi berbagai sinergi dari
berbagai program penanggulangan kemiskinan yang lebih sesuai dengan kebutuhan
masyarakat sehingga terjadi perkembangan kesejahteraan dalam masyarakat.
Untuk mewujudkan masyarakat madani yang sesuai dengan tujuan PNPM
MP, maka ada 3 jenis sarana yang digunakan, antara lain: Daya lingkungan, Daya
Sosial dan Daya Ekonomi. Untuk daya lingkungan ada progam PLPBK yang
merupakan kepanjangan dari Program Penataan Lingkungan Berbasis Komunitas.
Program ini hanya bisa dilaksanakan oleh desa –desa yang cukup terbina
dibandingkan desa lainya. Untuk Daya Sosial biasanya diaplikasikan dengan
program sosial seperti pelatihan maupun bantuan kemanusian seperti BLT( Bantuan
Langsung Tunai).Sedangkan untuk Daya Ekonomi, diwujudkan dengan memperbaiki
sisi ekonomi masyarakatnya. Hal ini diaplikasikan dengan pelatihan usaha hingga
bantuan peminjaman modal untuk usaha sehingga masyarakat bisa membentuk UKM
yang bisa menompang bahkan memajukan keadaan ekonomi diri dan keluarganya.
1
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Bidang Ekonomi ini yang dirasa memiliki peran yang lebih signifikan
dibandingkan sarana lain. Dengan menggunakan sarana ekonomi maka masyarakat
akan diajak berfikir dan berusaha membangun perekonomian secara mandiri. Akan
tetapi sebuah program tidak akan bisa berjalan dengan optimal apabila sosialisasi
acara yang akan diadakan juga dilakukan tidak maksimal.
Sosialisasi dirasa tidak maksimal dikarenakan beberapa sebab. Bisa karena
pemilihan media yang tidak tepat atau bisa juga dikarenakan sosialisasi yang tidak
tepat sasaran. Suatu tempat bisa cocok dengan sosialisasi tipe tertentu, namun belum
tentu sosialisasi yang dipilih tersebut sesuai untuk diterapkan di tempat lain,
mengingat situasi dan kondisi di masing-masing daerah berbeda. Demikian juga
untuk sosialisasi di PNPM Mandiri Perkotaan. Pola sosialisasi yang digunakan adalah
pola sosialisasi yang terpusat. PNPM Mandiri Perkotaan menggunakan media yang
berasal dari pusat ( Jakarta) dan media tersebut kemudian dipakai di berbagai wilayah
tanpa melihat situasi dan kondisi di masing- masing daerah. Padahal setiap daerah
sesungguhnya memiliki kondisi yang berbeda- beda, oleh sebab itu alangkah lebih
efektif apabila sosialisasi yang dilakukan di suatu daerah disesuaikan dengan kondisi
masing- masing. Bahkan apabila sosialisasi tersebut diwujudkan dalam bentuk
kampanye. Maka akan lebih efektif dan mengena.
Kabupaten Klaten merupakan salah satu kabupaten di Jawa Tengah yang
angka kemiskinannya cukup tinggi. Karena itu perlu sebuah kampanye yang sesuai
dengan kondisi masyarakat di dalamnya. Kampanye tersebut nantinya akan lebih
ditekankan pada bidang ekonomi sehingga masyarakat pun tergerak hatinya untuk
berpartisiasi aktif dan bangkit untuk memajukan ekonomi daerahnya. Oleh karena itu
penulis kemudian menetapkan judul sebagai berikut KAMPANYE PNPM MP
( PROGRAM NASIONAL PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MANDIRI
PERKOTAAN) KABUPATEN KLATEN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI
VISUAL
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan permasalahan yang ada, maka muncul rumusan masalah sebagai
berikut :
1. Bagaimana merancang strategi Kampanye yang tepat melalui media komunikasi
visual guna mengkampanyekan PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan
Masyarakat Mandiri Perkotaan) bagi masyarakat di Kabupaten Klaten?
2. Bagaimana strategi pemilihan media yang tepat serta penempatannya (media
placement) untuk memperkenalkan keberadaan dan program PNPM MP
( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perkotaan) kepada
masyarakat Kabupaten Klaten ?
C. Tujuan Penulisan atau Perancangan
Berdasarkan rumusan masalah di atas maka tujuan dari penulisan atau
perancangan adalah sebagai berikut:
1. Merancang strategi kampanye yang tepat melalui media komunikasi visual guna
mengkampenyekan PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat
Mandiri Perkotaan) pada masyarakat di Kabupaten Klaten.
2.Memilih media serta penempatan (media placement) yang tepat untuk
memperkenalkan keberadaan PNPM MP ( Program Nasional Pemberdayaan
Masyarakat Mandiri Perkotaan) pada masyarakat Kabupaten Klaten.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
D. Target Audience
1.Target Audience
Target Audience dari kampanye ini adalah masyarakat/penduduk yang
tinggal di Kabupaten Klaten yang hidup kekurangan, namun ingin maju dan
terlepas dari kemiskinan. Segmentasi pembagiannya sebagai berikut :
a.Geografi:
Desa dan kecamatan yang masuk kategori miskin dan kurang berkembang di
kota Klaten yang menjadi daerah binaan PNPM Mandiri Perkotaan.
a. Demografi
1) umur : 18-45 tahun
2) jenis kelamin : laki-laki dan perempuan
3) agama : semua agama
4) pendidikan : semua latar belakang pendidikan
5) sosial ekonomi : menengah ke bawah
c. Psikografi
Orang-orang yang ingin merubah nasib diri dan masyarakat di sekitarnya,
khususnya di Kabupaten Klaten.
E. Target Karya
1.Media Lini Bawah (below the line)
Media lini bawah merupakan media yang dalam pemasangan iklannya tanpa
membayar ruang dan waktu yang digunakan. Media yang dipilih antara lain:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
a. Stationary set
1) ID card
2) Kartu nama
3) Kop surat
4) Amplop
b. Brosur
c. Leaflet
d. Poster
e. Tiket undangan acara pelatihan
f. Formulir pendaftaran
g. Spanduk
h. Nameboard
i. Sign board
j. Merchandising
1) pin
2) gantungan kunci
3) stiker
2. Interaktif Media
Website merupakan interaktif media yang memungkinkan jangkauan yang lebih
luas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
F.Metode Penelitian
Penulis menggunakan empat cara metode penelitian yaitu:
1. Metode Survey/ Observasi
Metode survey, penulis lakukan dengan secara langsung datang ke
lapangan yaitu ke berbagai daerah binaan PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten
Klaten untuk mengamati, melihat lokasi, situasi dan kondisi.
2. Metode Wawancara
Wawancara merupakan proses tanya jawab dalam penelitian yang
berlangsung secara lisan antara dua orang / lebih untuk bertatap muka
mendengarkan secara langsung informasi-informasi/ keterangan-keterangan.
Penulis melakukan wawancara dengan Koordinator Kota PNPM Mandiri
Kabupaten Klaten untuk menggali informasi tentang perkembangan PNPM MP di
masing-masing daerah.
3. Metode Pustaka
Metode pustaka dilakukan dengan menggunakan sarana pustaka dari
beberapa buku yang dapat memperkuat hasil analisis ini, seperti majalah, buku-
buku, situs internet yang berhubungan langsung dengan PNPM, relawan dan
segala struktur pengurus PNPM, dan desain.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB II
KAJIAN TEORI
A.Kampanye
1. Pengertian Kampanye
Berdasarkan kamus bahasa Inggris Oxford, Campaign atau kampanye adalah
series of planned activities with a particular aim atau rangkaian kegiatan yang
terencana dengan tujuan tertentu. Dalam kamus istilah public relation dan
periklanan, menyebutkan bahwa kampanye dilakukan secara terus menerus dan
berkelanjutan. Tujuan dari kampanye adalah menanamkan pengertian dan
simpati public.
Dalam Kamus Istilah Periklanan Indonesia disebutkan bahwa kampanye
adalah rencana kegiatan komunikasi pemasaran yang berkesinambungan dan
dilaksanakan berdasarkan suatu jadwal yang menunjukkan pesan satu atau
berbagai media ( televisi, radio, majalah, surat kabar dan film). Secara umum,
istilah kampanye yang dikenal sejak tahun 1940-an memiliki pengertian
generally exemply persuassion in action ( menampilkan kegiatan yang bertitik
tolak untuk membujuk).
2. Jenis- Jenis Kampanye
Dalam bukunya Pesuassion, Reception and Responsibility (1992), Charles U
Larson membagi- bagi jenis kampanye, yaitu sebagai berikut :
7
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
a. Produc Oriented Campaigns
Kegiatan kampanye yang berorientasi pada produk dan biasanya dilakukan
dalam kegiatan komersial kampanye promosi pemasaran suatu peluncuran
produk baru.
b. Candidate Oriented Campaigns
Kegiatan kampanye yang berorientasi bagi calon ( kandidate ) untuk
kepentingan politik, misalkan kampanye pemilihan calon gubernur dan calon
wakil gubernur.
c. Ideological or Case –Oriented Campaingns
Kegiatan kampanye yang bersifat khusus dan berdimensi perubahan sosial
(social change campaigns), misalkan kampanye anti HIV/AIDS
(Roslan ,2007:26)
2. Aspek-Aspek Kampanye
Michael Plan dan Rosanne Parrot dalam bukunya yang berjudul Persuasive
Comunication Campaign (1993) mengungkapkan bahwa kegiatan kampanye
selalu melekat dengan aktivitas komunikasi persuasif (komunisuasif). Paling tidak
terdapat 4 aspek komunisuasif dalam kegiatan kampanye, yaitu sebagai berikut:
a. Kampanye secara sistematis berupaya menciptakan ‘ruang’ tertentu dalam
benak pikiran khalayak mengenai tanggapan produk, kandidat dan suatu ide
atau gagasan program tertentu bagi kepentingan khalayak sasarannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
b. Kampanye berlangsung melalui tahapan-tahapan , mulai dari menarik
perhatian, tema kampanye digencarkan, memotivasi dan mendorong untuk
bertindak serta partisipasi khalayak sasaran melakukan tindakan yang nyata.
c. Kampanye harus mampu mendramatisir tema pesan atau gagasan- gagasan
yang dieskpos secara terbuka dan mendorong partisipasi khalayak sasaran
untuk terlibat baik secara simbolis maupun secara praktis untuk mencapai
tujuan dari tema kampanye tersebut.
d. Keberhasilan atau tidaknya popularitas suatu pelaksanaan kampanye tersebut
melalui kerjasama dengan pihak media massa untuk menggugah perhatian,
kesadaran, dukungan, dan mampu mengubah perilaku atau tindakan nyata dari
khalayaknya ( Ruslan, 2007: 25-26)
3. Proses Kampanye
Proses pembuatan dan pemasaran iklan layanan masyarakat adalah tidak
berbeda dengan memasarkan iklan biasa. Sebelum dibuat perlu dilakukan
langkah- langkah sebagai berikut :
a. Identifikasi masalah serta pemilihan dan analisa kelompok sasaran. Kelompok
ini dianalisis kebutuhannya, suasana psikologis dan sosiologis yang
melingkupinya, bahasanya, jalan pikirannya, serta simbol-simbol yang dekat
dengannya.
b. Menentukan tujuan khusus kampanye tentang apa yang diharapkan dapat
dicapai dalam kampanye tersebut. Tujuan menyangkut penambahan jumlah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
yang dilayani klien sampai mengalami peningkatan kesadaran masyarakat
terhadap adanya organisasi atau program- program khususnya.
c. Menentukan tema kampanye. Tema kampanye adalah topik pokok yang ingin
dituju oleh kampanye.
d. Menentukan anggaran kampanye yang diperlukan untuk suatu kampanye
selama satu periode tertentu.
e. Perencanaan media yang meliputi tiga hal yaitu:
1) Identifikasi media yang ada dan tersedia.
2) Memilih media yang cocok dan dapat digunakan
3) Menentukan waktu dan frekuensi penyiaran.
f. Menciptakan pesan-pesan kampanye yang meliputi beberapa komponen yaitu:
headline,sub headline,bodycopy, dan tanda atau logo yang secara bersama-
sama menarik dan memelihara perhatian sasaran.
g. Menilai keberhasilan kampanye tersebut melalui serangkaian evaluasi.
Evaluasi dilakukan sebelum, selama dan sesudah dan selama kampanye
dilakukan ( Renald Kasali,1992-206)
4. Komunikasi Persuasif dalam Kampanye
Menurut Michael Pfau dan Roxanne Parrot” Campaign are incherently
persuasive communication activities” yang berarti bahwa aktivitas kampanye
selalu melekat dan berkaitan dengan komunikasi persuasif. ( Rosady Ruslan,
2005:206)
Kesimpulan dari kampanye melalui komunikasi persuasif yakni ”Tindakan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
persuasif yang pada prinsipnya dalam proses komunikasi bertujuan untuk
mengubah atau ingin meneguhkan sikap, pandangan, kepercayaan dan perilaku
masyarakat secara sukarela sesuai dengan apa yang telah direncanakan oleh
komunikatornya” ( Rosady Ruslan,2005 :27)\
Untuk dampak komunikasi yang dihasilkan dari proses kampanye adalah sebagai
berikut:
a. Dampak Kognitif : Komunikan atau sasaran kampanye menjadi bertambah
pengetahuannya sehingga pola pikirnya berubah ke arah
positif.
b. Dampak Afektif : Komunikan tidak hanya bertambah pengetahuannya
tetapi juga tergerak hatinya atau tumbah perasaan
tertentu untuk bereaksi secara positif untuk menanggapi
pesan komunikasi yang telah disampaikan.
c. Dampak Behavioural : setelah komunikan tergerak hatinya, komunikan mau
melakukan suatu tindakan, perilaku, atau kegiatan
sebagai tanggapan dari proses komunikasi yang
dilakukan dalam kampanye.
B.Desain Komunikasi Visual
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1. Pengertian Desain Komunikasi Visual
Desain Komunikasi Visual merupakan salah satu bagian dari teknik citra
(image) terhadap sesuatu yang akan dikomunikasikan. Citra sendiri adalah kesan
yang timbul karena pemahaman akan suatu kenyataan. Dengan demikian,
penerima informasi bukan hanya berubah dari tidak tahu menjadi tahu tetapi
sekaligus dipengaruhi bahkan disugesti melalui pesan yang disampaikan.
Jika dijabarkan menurut katanya, desain berkaitan dengan perancangan
estetika, cita rasa, serta kreativitas; komunikasi merupakan ilmu yang bertujuan
menyampaikan maupun sarana untuk menyampaikan pesan sedangkan visual
adalah sesuatu yang dapat dilihat. (Adi Kusrianto, 2007:12)
Definisinya, Desain Komunikasi Visual adalah suatu disiplin ilmu yang
bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta ungkapan kreatif
melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual
dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan gambar,
tatanan huruf, serta komposisi warna serta layout (tata letak atau perwajahan).
Dengan demikian, gagasan bisa diterima oleh orang atau kelompok yang
menjadi sasaran penerima pesan. (Adi Kusrianto, 2007:2)
2. Unsur-unsur Proses Komunikasi
Menurut Terence A Shimp dalam bukunya Periklanan dan Promosi
Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (2003:163-165), semua
aktivitas komunikasi melibatkan delapan elemen berikut ini:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
a. Sumber
Sumber atau pengirim adalah orang atau kelompok orang (misalnya sebuah
perusahaan) yang memiliki pemikiran (ide, rencana penjualan, dan lain-
lain) untuk disampaikan kepada orang atau kelompok orang lain.
b.Penerjemahan
Penerjemahan (encoding) adalah suatu proses menerjemahkan pemikiran
ke dalam bentuk-bentuk simbolis sehingga dapat dikomunikasikan dengan
efektif kepada khalayak sasaran.
c. Pesan
Pesan (message) adalah suatu ekspresi simbolis dari pemikiran sang
pengirim. Dalam komunikasi, pesan dapat berupa sebuah iklan, sebuah
presentasi penjualan, sebuah rancangan kemasan, berbagai petunjuk di
tempat pembelian (point of purchase) dan sebagainya.
d.Saluran
Saluran penyampaian pesan (message channel) adalah suatu saluran yang
dilalui pesan dari pihak pengirim, untuk disampaikan kepada pihak
penerima. Perusahaan-perusahaan menggunakan media elektronik dan cetak
sebagai saluran untuk menyampaikan pesan iklan kepada pelanggan dan
calon pelanggan.
e. Penerima
Penerima (receiver) adalah orang atau kelompok orang yang dengan mereka
pihak pengirim berusaha untuk menyampaikan ide-idenya. Dalam ilmu
komunikasi, penerima adalah pelanggan atau calon pelanggan suatu produk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
atau jasa dari perusahaan.
f. Interpretasi
Decoding melibatkan aktivitas yang dilakukan pihak penerima dalam
menginterpretasi atau mengartikan pesan.
g.Gangguan
Gangguan (noise) adalah semua gangguan yang tidak diharapkan dalam
proses komunikasi yang mengakibatkan terganggunya proses tersebut.
h.Umpan balik
Umpan balik (feedback), memungkinkan sumber pesan memonitor seberapa
akurat pesan yang disampaikan dapat diterima. Umpan balik memungkinkan
sumber untuk menentukan apakah pesan sampai pada target secara akurat
atau apakah pesan tersebut perlu diubah untuk memberikan gambaran yang
lebih jelas di benak penerima.
3. Unsur-unsur Visual
Untuk mewujudkan suatu tampilan visual, ada beberapa unsur yang
diperlukan, yaitu:
a. Titik
Titik adalah salah satu unsur visual yang wujudnya relatif kecil, di mana
dimensi memanjang dan melebarnya dianggap tidak berarti. Titik
cenderung ditampilkan dalam bentuk kelompok, dengan variasi jumlah
susunan, dan kepadatan tertentu.
b. Garis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Garis dianggap sebagai unsur visual yang banyak berpengaruh terhadap
pembentukan suatu objek sehingga garis, selain dikenal sebagai goresan,
juga menjadi batas limit suatu bidang atau warna. Ciri khas garis adalah
terdapatnya arah serta dimensi memanjang. Garis dapat tampil dalam
bentuk lurus, lengkung, gelombang, zig-zag, dan lainnya. Kualitas garis
ditentukan oleh tiga hal, yaitu orang yang membuatnya, alat yang
digunakan serta bidang dasar tempat garis digoreskan.
c. Bidang
Bidang merupakan unsur visual yang berdimensi panjang dan lebar.
Ditinjau dari bentuknya, bidang bisa dikelompokkan menjadi dua, yaitu
bidang geometri/ beraturan dan bidang yang non-geometri alias tidak
beraturan. Bidang geometri adalah bidang yang relatif mudah diukur
keluasannya, sedangkan bidang non-geometri merupakan bidang yang
relatif sukar diukur keluasannya. Bidang bisa dihadirkan dengan
menyusun titik maupun garis dalam kepadatan tertentu, dan dapat pula
dihadirkan dengan mempertemukan potongan hasil goresan satu garis
atau lebih.
d. Ruang
Ruang dapat dihadirkan dengan adanya bidang. Pembagian bidang atau
jarak antara objek berunsur titik, garis, bidang, dan warna. Ruang lebih
mengarah pada perwujudan tiga dimensi sehingga ruang dapat dibagi
dua, yaitu ruang nyata dan semu. Keberadaan ruang sebagai salah satu
unsur visual sebenarnya tidak dapat diraba tetapi dapat dimengerti.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
e. Warna
Warna sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang
mendukung keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya. Kesan
yang diterima oleh mata lebih ditentukan oleh cahaya. Permasalahan
mendasar dari warna di antaranya adalah Hue (spektrum warna),
Saturation (nilai kepekatan), dan Lightness (nilai cahaya dari gelap ke
terang). Ketiga unsur tersebut memiliki nilai 0 hingga 100. Hal yang
paling menentukan adalah Lightness. Jika ia bernilai 0, maka seluruh
palet warna akan menjadi hitam (gelap tanpa cahaya), sebaliknya jika
Lightness bernilai 100, warna akan berubah menjadi putih alias tidak
berwarna karena terlalu silau. Pada nilai 40 hingga 40, akan didapat
warna-warna dengan jelas.
f. Tekstur
Tekstur adalah nilai raba dari suatu permukaan. Secara fisik tekstur
dibagi menjadi tekstur kasar dan halus, dengan kesan pantul mengkilat
dan kusam. Ditinjau dari efek tampilannya, tekstur digolongkan menjadi
tekstur nyata dan tekstur semu. Disebut tekstur nyata bila ada kesamaan
antara hasil raba dan penglihatan, misalnya bila suatu permukaan
terlihat kasar dan ketika diraba juga terasa kasar. Sementara itu, pada
tekstur semu terdapat perbedaan antara hasil penglihatan dan perabaan.
Misalnya, bila dilihat tampak kasar, tetapi ketika diraba ternyata
sebaliknya, yaitu terasa halus. Dalam penerapannya, tekstur dapat
berpengaruh terhadap unsur visual lainnya, yaitu kejelasan titik, kualitas
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
garis, keluasan bidang dan ruang, serta intensitas warna. (Adi
Kusrianto,2007:30-32).
4. Variabel Penyusunan Unsur Visual
Unsur-unsur visual dalam desain disusun dengan berbagai kemungkinan efek
penampilan yang bervariasi. Oleh karena itu, perlu kiranya diperhatikan
masalah variabel penyusunannya agar memudahkan pengontrolan
tampilannya bila diterapkan oleh suatu komposisi. Variabel penyusunan
unsur-unsur visual meliputi kedudukan, arah, ukuran, jarak, bentuk, dan
jumlah.
a. Kedudukan adalah masalah di mana suatu objek yang terbentuk oleh unsur-
unsur visual ditempatkan.
b. Arah, memberikan pilihan mengenai ke arah mana suatu objek dihadapkan
dan bagaimana efeknya terhadap hubungan suatu objek dengan objek
lainnya.
c. Ukuran, menentukan kesan besar-kecilnya sesuai peranannya.
d. Jarak, bentuk dan jumlah berpengaruh terhadap kepadatan, bobot, dan
keluasan ruang atau bidang di mana berbagai objek dihadirkan.(Adi
Kusrianto, 2007:33-34)
Penyusunan unsur-unsur visual agar memiliki daya tarik yang prima, maka
memerlukan variasi. Namun terlalu banyaknya jumlah variasi justru
menimbulkan kesan ruwet yang membuat unsur visual yang akan ditimbulkan
tidak terlihat. Oleh karena itu dalam membuat desain perlu memperhatikan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
masalah komposisi serta kaidah agar terlihat timbulnya harmonisasi.
5. Prinsip Komposisi dalam Desain
Komposisi adalah pengorganisasian unsur-unsur rupa yang disusun dalam
karya desain grafis secara harmonis antara bagian dengan bagian, maupun
antara bagian dengan keseluruhan (Adi Kusrianto, 2007:34). Komposisi yang
harmonis dapat diperoleh dengan mengikuti kaidah atau prinsip-prinsip
komposisi yang meliputi kesatuan (unity), keseimbangan (balance), irama
(ritme), kontras, fokus (pusat perhatian), serta proporsi.
a. Kesatuan
Kesatuan atau unity merupakan salah satu prinsip yang menekankan pada
keselarasan dari unsur-unsur yang disusun, baik dalam wujudnya maupun
kaitannya dengan ide yang melandasinya. Kesatuan diperlukan dalam
suatu karya grafis yang mungkin terdiri dari beberapa elemen di
dalamnya. Dengan adanya kesatuan itulah, elemen-elemen yang ada
saling mendukung sehingga diperoleh fokus yang dituju.
b. Keseimbangan
Keseimbangan atau balance merupakan prinsip dalam komposisi yang
menghindari kesan berat sebelah atas suatu bidang atau ruang yang diisi
dengan unsur rupa. Keseimbangan dapat dibagi menjadi balans simetris
dan asimetris, balans memusat dan menyebar. Keseimbangan dapat
dicapai dengan beberapa hal sebagai berikut:
1) Keseimbangan dalam bentuk dan ukuran
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2) Keseimbangan dalam warna
3) Keseimbangan yang diperoleh karena tekstur
4) Keseimbangan yang terbentuk dari komposisi
c. Irama
Irama atau ritme adalah penyusunan unsur-unsur dengan mengikuti suatu
pola penataan tertentu secara teratur agar didapatkan kesan yang menarik.
Penataannya dapat dilaksanakan dengan mengadakan pengulangan
maupun pergantian secara teratur.
d. Kontras
Kontras di dalam suatu komposisi diperlukan sebagai vitalitas agar tidak
terkesan monoton. Kontras ditampilkan secukupnya saja karena bila terlalu
berlebihan, akan muncul ketidakteraturan dan kontradiksi yang jauh dari
kesan harmonis.
e. Fokus
Fokus atau pusat perhatian selalu diperlukan dalam suatu komposisi untuk
menunjukkan bagian yang dianggap penting dan diharapkan menjadi
perhatian utama. Penjagaan keharmonisan dalam membuat suatu fokus
dilakukan dengan menjadikan segala sesuatu yang berada di sekitar fokus
mendukung fokus yang telah ditentukan.
f. Proporsi
Proporsi adalah perbandingan ukuran antara bagian dengan bagian dan
antara bagian dengan keseluruhan. (Adi Kusrianto, 2007:34-43)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
C. Sosialisasi
1. Pengertian Sosialisasi
Sosialisasi adalah suatu konsep umum yang bisa dimaknakan sebagai suatu
proses dimana kita belajar mealui interaksi dengan orang lain, tentang cara
berfikir, merasakan, dan bertindak, dimana semuanya itu merupakan hal – hal
yang sangat penting dalam menghasilkan partisipasi sosial yang efektif.
Sosialisasi merupakan proses yang terus terjadi selama hidup kita. Dari
pemikiran tersebut, maka sosialisasi dimaksudkan untuk mengajak orang
supaya melakukan sesuatu dimana disana ada sebuah proses penanaman atau
transfer kebiasaan atau nilai atau aturan dari satu generasi ke generasi lainnya
dalam sebuah kelompok atau masyarakat.
2. Jenis Sosialisasi :
a. Sosialisasi Primer
Peter L.Berger dan Luckmann mendefinisikan sosialisasi primer sebagai
sosialiasi pertama yang dijalani individu semasa kecil dengan belajar
menjadi anggota masyarakat ( keluarga). Sosialisasi primer berlangsung saat
anak berusia 1-5 tahun atau saat anak belum masuk sekolah dimana anak
mulai mengenal anggota dan lingkungan keluarga secara bertahap, maka ia
mulai mampu membedakan dirinya dengan orang lain di sekitar
keluarganya.
b.Sosialisasi Sekunder
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Sosialisasi Sekunder adalah suatu proses sosialiasi lanjutan setelah
sosialisasi primer yang memperkenalkan individu ke dalam kelompok
tertentu di masyarakat. Salah satu bentuknya adalah resosialisasi dan
desosialisasi. Dalam proses resosialisasi, seseorang diberi suatu identitas
diri yang baru. Sedangkan dalam proses desosialisasi, seseorang mengalami
”pencabutan ”indentitas diri .
3. Media Promosi dan Sosialisasi
Menurut Kamus Istilah Periklanan Indonesia, media promosi
adalah sarana berupa ruang dan waktu untuk pemasangan iklan di media cetak
maupun di media elektronik. Media mempunyai peran penting dan strategis
dalam promosi dan periklanan. Lewat medialah suatu pesan dapat diwujudkan
dan disampaikan sehingga dapat ditangkap panca indra konsumennya.
Demikian pentingnya peran media pada suatu proses komunikasi dewasa ini,
sehingga Marshal Mc Luhan, seorang pakar komunikasi, mengatakan bahwa
Medium is the message, media adalah pesan itu sendiri. ( Bedjo Riyanto,
2000,18-19).
Dalam dunia periklanan sendiri, media penyampaian pesan dibagi
menjadi dua, antara lain :
a. Media Lini Atas ( Above The Line Media)
Pada media lini atas biro iklan memunggut pembayaran berupa komisi atas
dimuat iklan di berbagai media tersebut.(Renald Kasali ,1995: 23). Media ini
terdiri atas iklan- iklan yang dimuat di media cetak , media elektronik dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
media luar ruang. Media ini juga menggunakan biro iklan organisasi untuk
membantu mempublikasikan pesan atau iklan yang disampaikan pada target
audience. Media perancangan ini terbagi menjadi beberapa bagian, antara
lain :
1) Media Cetak
Media cetak adalah media yang statis dan mengutamakan pesan – pesan
visual. Media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata, gambar
atau foto, dalam tata warna dan halaman putih. Fungsi utama media cetak
adalah memberi informasi dan menghibur. Media cetak adalah suatu
dokumen atas segala hal yang dikatakan orang lain dan rekaman
peristiwa yang ditangkap oleh sang jurnalis dan diubah dalam bentuk
kata- kata, gambar, foto dan sebagainya ( Rhenald Kasali, 1995:99) dalam
pengertian ini media cetak yang digunakan dibatasi berupa surat kabar
dan majalah.
2) Media Luar Ruang
Iklan luar ruang (outdoor) adalah bentuk iklan yang paling tua. Bukti-
bukti penggunaannya yang pertama telah ditemukan pada reruntuhan
peninggalan bangsa Yunani dan Romawi. Iklan outdoor terdiri dari
poster-poster dalam berbagai ukuran, dan papan –papan yang bercat,
entah itu terbuat dari besi, kayu, atau bamboo, serta dihias dan dipajang di
jalan- jalan dan atau pada tempat-tempat yang terbuka atau yang
sekiranya cukup strategis untuk dilihat sebanyak mungkin orang yang
lewat ( Frank Jefkins,1995 : 127). Fungsi utama dari iklan ini adalah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
sebagai iklan yang berfungsi untuk mengingatkan. Media luar ruang dapat
terdiri dari bilboard, baliho, spanduk, banner, umbul-umbul, poster
outdoor, wrapping building,dan lain sebagainya.
3) Media Transportasi
Iklan transportasi terdiri dari iklan-iklan luar ruang yang wujud fisiknya
sama, namun khusus dipajang di sisi luar dan disebelah dalam kendaraan
atau instrument transportasi yang selalu menjadi tempat yang bergerak
( bus, kereta api, kapal laut,pesawat terbang,dll) atau di tempat yang
menjadi pangkalan atau persinggahan alat transportasi ( stasiun, terminal,
bandara, atau pelabuhan laut). ( Frank Jefkins,1996 :127)
b. Media Lini Bawah ( Bellow The Line Media )
Media Lini bawah merupakan media –media yang tidak memberi komisi dan
pembayaran sepenuhnya berdasarkan biaya- biaya operasi plus sekian persen
keuntungan ( Frank Jefkins,1995 :86). Media Lini Bawah dapat berupa
directmail, pameran –pameran, perangkat- perangkat peragaan, (display) di
tempat- tempat penjualan langsung ( point of sale), serta selebaran
pengumuman penjualan dan berbagai media lainnya ( brosur, katalog, folder,
stiker, tiket, kalender ,dll).
1) Media Event
Pesan akan disampaikan pada sebuah kegiatan langsung di tengah
masyarakat atau target audience. Contohnya saja: workshop,pameran, dll.
2) Alternatif Media ( Ambient Media / Unconventional Media )
Para pengiklan kreatif memiliki sumber tak terbatas untuk menyalurkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
pesan mereka. Media alternatif dimaksudkan hanya untuk menunjukan
bahwa imajinasi ( dan mungkin selera yang baik ) merupakan satu-
satunya batas pada pilihan media periklanan. Para pengiklan kreatif
menemukan banyak cara untuk menjangkau pelanggan yang
menggunakan atau melengkapi media periklanan yang lebih
konvensional. Komunikasi yang efektif menuntut agar semua kontak
dengan pelanggan bicara satu sama lain. Media kurang bermanfaat bila
pesan mereka tidak konsisten atau bahkan bertentangan ( Terence A
Shimp,2003 :346).
Alasan kenapa Ambient Media timbul:
a) Menurunnya kekuatan media convencional (contoh : spanduk, banner,
billboard,dll)
b) Semakin semrawutnya jumlah iklan televisi yang menggempur
konsumen setiap hari.
c) Adanya tuntutan permintaan yang semakin tinggi terhadap media
komunikasi non konvensional, media yang tidak biasa –out of
standard- dan menarik.
d) Kebutuhan untuk menjaring target audience yang lebih signifikan bagi
produk.
e) Perkembangan teknologi, multimedia, internet, dan sebagainya
(www.articlesbase.com)
Ambience Media adalah sebuah istilah dunia periklanan
sebagai bentuk pembaharuan atas cara - cara beriklan konvensional.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Ambient Media sendiri muncul pada tahun 1999 di Inggris. Di Indonesia,
khususnya di kota- kota besar, ambient media mulai banyak digunakan
oleh para penggiat industri periklanan. Secara harfiah, ambient media
merupakan sebuah cara menawarkan suatu produk kepada konsumen,
melalui media-media yang berkaitan dengan lingkungan atau bisa juga
disebut sebagai iklan yang berusaha ” bersetubuh” dengan apa yang
menjadi medianya. (http:/ indonesian youth conference.org)
Ambient media memiliki kecenderungan untuk oportunistic, atau
konsep desainnya memanfaatkan lingkungan yang ada dan seringkali
atribut yang ada di lingkungan tersebut menjadi bagian dari pesan itu
sendiri. Kekuatan utama ambient media adalah memberikan surprising
effect (efek yang mengejutkan) kepada konsumen. Ambient media
merupakan salah satu strategi media dengan menggunakan pendekatan
yang berbeda dari lainnya atau memiliki ide yang unik, aneh dan out of
standard.
Ambient media memberikan sebuah memorable experience kepada
konsumen, dan hal ini menjadi sebuah keuntungan terhadap produsen
yang memasarkan iklannya melalui ambient media namun hal ini tidak
terbatas pada iklan saja. Sosialisasi juga bisa menggunakan ambient
media, karena disana kreativitas yang berhasil justru bisa meyakinkan
masyarakat akan program atau acara yang akan disosialisasikan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB III
IDENTIFIKASI DATA
A. Idenfitikasi Data
Nama lembaga : PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
Tanggal pendirian : PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten merupakan
program pemerintah yang merupakan adopsi dari
program P2KP dan resmi beroperasi tahun 2008.
Lokasi Lembaga : Jln Merapi no.6 Gayamprit, Klaten Selatan. telp (0272)
310 4270
Kondisi bangunan : Bangunan milik pemerintah daerah Kabupaten Klaten
yang dahulu digunakan sebagai kantor Disnaker
Kabupaten Klaten. Sekarang sedang dalam tahap
renovasi.
Gambar 1. PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
27
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
1. Profil PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
a.Pengertian PNPM Mandiri
PNPM Madiri adalah sebuah program pemerintah nasional yang bertujuan
untuk membuat program-program penanggulangan kemiskinan berbasis
pemberdayaan masyarakat. PNPM Mandiri dilaksanakan melalui pengembangan
sistem, mekanisme dan prosedur program, pendampingan dan pendanaan
stimulan untuk mendorong prakarsa dan inovasi masyarakat dalam upaya
penanggulangan kemiskinan yang berkelanjutan.
b.Latar belakang PNPM Mandiri Perkotaan
Pada tahun 1999 ada sebuah program pemerintah yang dinamakan P2KP (
Program Penanggulangan Kemiskinan di Perkotaan) yang didirikan sebagai
upaya pemerintah untuk membangun kemandirian masyarakat dan
menanggulangi kemiskinan di Indonesia. P2KP kemudian membuat lembaga
yang ada di masing- masing kecamatan. Lembaga tersebut kemudian disebut
sebagai Badan Keswadayaan Masyarakat atau disingkat BKM. Sejak
pelaksanaan P2KP-1 hingga P2KP-3 telah terbentuk sekitar 6.405 BKM yang
tersebar di 1.125 kecamatan di 235 kabupaten. BKM yang digulirkan P2KP
tersebut mendapat sambutan positif dari warga. Dengan melihat perkembangan
positif di P2KP tersebut maka mulai tahun 2007 P2KP diadopsi untuk menjadi
bagian dari PNPM Mandiri Perkotaan guna mendukung upaya peningkatan
indeks pembangunan manusia (IPM), dan pencapaian Millennium Development
Goals (IMDS’) sehingga tercapai pengurangan penduduk miskin sebesar 50 % .
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
c. Tujuan PNPM Mandiri
1) Tujuan Umum
Meningkatnya kesejahteraan dan kesempatan kerja masyarakat miskin secara
mandiri.
2) Tujuan Khusus
a) Meningkatnya partisipasi seluruh masyarakat, termasuk masyarakat
miskin, kelompok perempuan, komunitas adat terpencil dan kelompok
masyarakat lainnya yang rentan dan sering terpinggirkan ke dalam proses
pengambilan keputusan dan pengelolaan pembangunan.
b) Meningkatnya kapasitas kelembagaan masyarakat yang mengakar,
representatif dan akuntabel.
c) Meningkatnya kapasitas pemerintah dalam memberikan pelayanan kepada
masyarakat terutama masyarakat miskin melalui kebijakan, program dan
penganggaran yang berpihak pada masyarakat miskin (pro-poor)
d) Meningkatnya sinergi masyarakat, pemerintah daerah, swasta, asosiasi,
perguruan tinggi, lembaga swadaya masyarakat, organisasi masyarakat
dan kelompok peduli lainnya untuk mengefektifkan upaya-upaya
penanggulangan kemiskinan.
e) Meningkatnya keberadaan dan kemandirian masyarakat serta kapasitas
pemerintah daerah dan kelompok peduli setempat dalam menanggulangi
kemiskinan di wilayahnya.
f) Meningkatnya modal sosial masyarakat yang berkembang sesuai dengan
potensi sosial dan budaya serta untuk melestarikan kearifan lokal.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
g) Meningkatnya inovasi dan pemanfaatan teknologi tepat guna, informasi
dan komunikasi dalam pemberdayaan masyarakat.
d .Pendekatan Program PNPM Mandiri Perkotaan
Pendekatan atau upaya-upaya rasional dalam mencapai tujuan program
dengan memperhatikan prinsip-prinsip pengelolaan program adalah
pembangunan yang berbasis masyarakat dengan :
1) Menggunakan kecamatan sebagai fokus program untuk mengharmonisasikan
perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian program.
2) Memposisikan masyarakat sebagai penentu/pengambil kebijakan dan pelaku
utama pembangunan pada tingkat lokal.
3) Mengutamakan nilai-nilai universal dan budaya lokal dalam proses
pembangunan partisipatif.
4) Menggunakan pendekatan pemberdayaan masyarakat yang sesuai dengan
karakteristik sosial, budaya dan geografis.
e. Sasaran PNPM Mandiri Perkotaan
1) Terbangunnya Lembaga Keswadayaan Masyarakat (LKM) yang
dipercaya,aspiratif ,representatif dan akuntabel untuk mendorong tumbuh
dan berkembangnya partisipasi serta kemandirian masyarakat.
2)Tersedianya Perencanaan Jangka Menengah ( PJM) Pronaksis sebagai wadah
untuk mewujudkan sinergi berbagai program penanggulangan kemiskinan
yang komprehensif dan sesuai dengan aspirasi serta kebutuhan masyarakat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
dalam rangka pengembangan lingkungan pemukiman yang sehat, serasi,
berjati diri dan berkelanjutan.
3) Terbangunnya forum LKM tingkat kecamatan dan kota / kabupaten untuk
mengawal terwujudnya harmonisasi berbagai program daerah
4) Terwujudnya kontribusi pendanaan dari pemerintah kota / kabupaten dalam
PNPM Mandiri Perkotaan sesuai dengan kapasitas fiskal daerah.
f. Strategi Pelaksanaan
1) Strategi Umum
Secara umum PNPM Mandiri Perkotaan mengadopsi strategi dasar dan
strategi operasional yang telah ditetapkan dalam Pedoman Umum PNPM
Mandiri.
1) Strategi Khusus
a) Mengembangkan Lembaga kepemimpinan masyarakat yang mengakar,
representatif dan dipercaya, dimana anggotanya dipilih secara langsung,
umum, bebas dan rahasia, tanpa kampanye dan tanpa pencalonan oleh
penduduk dewasa. Lembaga kepemimpinan ini berfungsi sebagai
majelis amanah yang akan memimpin masyarakat dalam melakukan
tindak kolektif penanggulangan kemiskinan. Lembaga ini secara generik
disebut LKM ( Lembaga Keswadayaan Masyarakat).
b) Mengembangkan program pembangunan jangka menengah dan
rencana tahunan dalam rangka penanggulangan kemiskinan sebagai
media kerjasama dengan berbagai pihak ( pemerintah dan non
pemerintah) yang peduli dengan penanggulangan kemiskinan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
c) Aktif berpartisipasi dalam Musrenbang Kelurahan dan Kecamatan
untuk mengintregasikan PJM Pronangkis ke dalam RP JM ( Rencana
Pembangunan Jangka Menengah ) Kelurahan dan RPJM Kecamatan.
d) Peningkatan kapasitas pemerintah untuk mampu bersinergi dengan
masyarakat dan para pemangku kepentingan setempat dalam
penanggulangan kemiskinan.
g. Tahap Pelaksanaan PNPM Mandiri Perkotaan
Untuk memudahkan berbagai program yang akan dilakukan maka dilakukan
pengelompokan strategi kampanye agar program tersebut bisa berjalan optimal.
1) Tahap Persiapan untuk kampanye
No Kegiatan Pelaku Hasil
1. Pertemuan, lobby,
koordinasi
,seminar,sosialisasi
awal tingkat nasional
kepada perangkat
pemerintah dan
kelompok strategis.
-Penyelenggara : PMU PNPM
Mandiri Perkotaan
-Peserta : pemerintah,
perguruan tinggi, LSM, DPR,
Pers,dll
- Fasilitator : - Tim Persiapan PNPM
- Penerimaan perangkat
pemerintah, DPR, dan
kelompok strategis
terhadap keberadaan
PNPM Mandiri
Perkotaan.
- Kesepakatan tingkat
nasional untuk
fasilitasi proses
kegiatan PNPM
Mandiri perkotaan.
2. Serangkaian Kegiatan
Sosialisasi melalui
media tingkat Nasional (
TV,Radio, Media Cetak,
pertemuan,dll)
-Penyelengr KMP ( Konsultan Manajemen
Pusat )
-Masyarakat luas
mengetahui tentang
PNPM Mandiri
Perkotaan
- Munculnya kepedulian
tingkat nasional
3. Serangkaian lobby-
lobby,silaturahmi sosial
-penyelenggara :
KMW(Konsultan
- penerimaan perangkat
pemkot.kab.DPRD dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
dan sosialisasi awal
kepada perangkat
pemerintah & kelompok
strategis di tingkat
provinsi
Manajemen Wilayah)
-peserta : Bupati /Walikota,
ketua DPRD, Pejabat,
pemerintah kota/kabupaten,
tokoh masyarakat/
kelompok strategis tingkat
provinsi.
kelompok strategis,
terhadap keberadaan
KMW untuk
memfasilitasi proses
kegiatan PNPM
Mandiri Perkotaan di
Provinsi yang
bersangkutan.
- Kesepakatan Rencana
Pelaksanaan Lokakarya
orientasi PNPM Mandiri
Perkotaan Lainnya di
provinsi yang
bersangkutan.
4. Serangkaian lobby-
lobby, silaturahmi sosial
dan sosialisasi awal
kepada perangkat
pemkot / kabupaten &
kelompok strategis di
tingkat kota / kabupaten.
- Penyelenggara : Korkot
-Peserta : Bupati / Walikota,
ketua DPRD, pejabat
pemkot/ kab, tokoh formal
dan tokoh informal yang
berpengaruh di kota /
kabupaten setempat.
- Fasilitator : KMW
- Penerimaan perangkat
pemkot / kab. DPRD
dan kelompokk strategis
terhadap keberadaan
KMW untuk
memfasilitasi proses
kegiatan PNPM
Mandiri Perkotaan di
kota /kab. Bersangkutan.
- kesepakatan rencana
pelaksanaan Pelatihan
Dasar, Lokakarya
Orientasi, PNPM
Mandiri Perkotaan, dari
kegiatan PNPM Mandiri
Perkotaan lainnya di
kota/ kab. sasaran.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
Tabel 1. Tahap Persiapan untuk Sosialisasi
2) Tahap Pelaksanaan di Masyarakat
Inti kegiatan PNPM Mandiri Perkotaan di masyarakat kelurahan / desa
adalah proses menumbuhkembangkan kemandirian dan keberlanjutan upaya-
upaya penanggulangan kemiskinan dari, oleh dan untuk masyarakat, melalui
proses pembelajaran dan pelembagaan nilai- nilai universal kemanusiaan (
value base develoment), prinsip –prinsip universal kemasyarakatan ( good
govermance) serta prinsip-prinsip pembangunan berkelanjutan ( sustainable
development).
Tahap pelaksanaan kegiatan ini mencakup serangkaian kegiatan yang
berorientasi pada siklus rembug kesiapan masyarakat dan kerelawanan,
refleksi kemiskinan, pemetaan swadaya berorientasi iPM-MDGs,
pembentukan BKM, perencanaan partisipasif menyusun PJM Pronaksis
berorientasi kerja peningkatan iPM-MDGs dan pelaksanaan program
penanggulangan kemiskinan oleh masyarakat dengan stimulan BLM oleh
KSM.
5. Serangkaian kegiatan
sosialisasi melalui media
tingkat provinsi (TV,
radio, media cetak,
pertemuan, dll)
Penyelenggara : KMW - Masyarakat Provinsi
mengetahui PNPM
Mandiri Perkotaan
- Munculnya keperdulian
masyarakat provinsi
terhadap PNPM Mandiri
Perkotaan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
h. Struktur Organisasi Pelaksana
PNPM Mandiri Perkotaan merupakan satu bagian atau dibawah kendali
Tim Pengendali PNPM Mandiri Nasional. Berikut bagian Organisasi
Pelaksanaan berikut penanggung jawab di masing- masing tingkat :
1) Tingkat Nasional
a) Unit Manajemen Program P2KP ( PMU-P2KP)
Merupakan unit kerja yang bertanggungjawab atas keberhasilan PNPM
Mandiri Perkotaan dengan tugas pokok melaksanakan koordinasi,
pengendalian, monitoring, dan pembinaan teknis.
b) SNVT P2KP
Bertanggungjawab Melaksanakan diseminasi dan sosialisasi kegiatan
PNPM Mandiri Perkotaan.
c) ASISTEN PU P2KP
Tanggungjawab dan tugas pokok ASISTEN PU P2KP
(1) Asisten Perencanaan dan Pemograman mempunyai tugas melakukan
penyusunan rencana pelaksanaan dan sinkronisasi PNPM
keberlanjutan program.
(2) Asisten Pengendalian Pelaksanaan mempunyai tugas untuk
melakukan pemantauan dan evaluasi pelaksanaan PNPM Mandiri
Perkotaan mengacu pada rencana kegiatan yang telah ditetapkan, serta
penyiapan tindak turun tangan yang diperlukan.
(3) Asisten Pengembangan Kemitraan mempunyai tugas untuk
melakukan koordinasi dan fasilitasi pengembangan kemitraan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
lembaga komunitas dengan berbagai pihak dalam rangka peningkatan
akses kepada berbagai sumberdaya untuk masyarakat miskin.
(4) Asisten Data, Pelaporan dan Informasi mempunyai tugas untuk
melakukan pengumpulan serta pengolahan data, pelaporan dan
informasi dalam rangka pelaksanaan PNPM Mandiri Perkotaan.
2) Tingkat Provinsi
Di tingkat provinsi dikoordinasikan langsung oleh Gubernur setempat
melalui Bapedda Provinsi dengan menunjuk Tim Koordinasi Pelaksanaan
PNPM yang anggotanya terdiri dari pejabat intansi terkait di daerah di
bawah koordinasi TKPKD Provinsi.
3)Kabupaten
Dikoordinasikan langsung oleh Walikota / Bupati setempat melalui Bapeda
Kota / Kabupaten dengan menunjuk Tim Koordinasi Pelaksanaaan PNPM
MP.
4) Kecamatan
a) Camat.
b) Jawab Operasional Kegiatan ( PJOK)
5) Kelurahan/ Desa
a) Lurah
b) Relawan masyarakat
c) Lembaga Swadaya Masyarakat ( LKM)
d) KSM ( Kelompok Swadaya Masyarakat)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
i. Diagram Struktur Organisasi
Gambar 2.
Gambar Diagram Struktur Organisasi PNPM Mandiri Perkotaan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
j. Logo PNPM
Gambar 3. logo PNPM Mandiri
Logo PNPM Mandiri menggambarkan simbol bunga yang sedang mekar
yang merepresentasikan tingkat kemajuan masyarakat. Bunga ini terdiri dari tiga
buah kelopak yang diartikan sebagai tiga tahapan proses pemberdayaan yaitu
tahap pembelajaran, kemandirian dan keberlanjutan. Tulisan PNPM Mandiri juga
mengandung arti bahwa program ini dirancang secara nasional sebagai upaya
pemberdayaan masyarakat menuju kemandirian
Penggunaan warna pada logo PNPM Mandiri mengandung arti sebagai berikut :
1) Biru laut (Cyan:68, Magenta:15) melambangkan pelayanan publik
2) Hijau daun (Cyan:45, Yellow:75) melambangkan kesejahteraan, dan
3) Orange keemasan (Cyan:5, Magenta:56, Yellow:83) melambangkan
kemuliaan.
Secara keseluruhan warna-warna pada logo mengandung arti bahwa
dengan pelayanan publik yang baik akan tercipta kesejahteraan yang pada
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
akhirnya menuju kepada kemuliaan (melalui peningkatan harkat, martabat, dan
derajat manusia).
k. Siklus Kegiatan PNPM Mandiri Perkotaan di Masyarakat
Gambar 4.
Gambar Diagram Siklus Kegiatan PNPM Mandiri Perkotaan di Masyarakat
Keterangan :
1) Sosialisasi dimulai dengan Rembug Kesiapan Desa untuk menerima
memutuskan apakah menerima PNPM Mandiri Perkotaan, kemudian ketika
diterima maka dibahas yang menjadi penyebab adanya kemiskinan di desa
tersebut.
2) Apabila sudah diketahui akar permasalahannya maka dibahas pula solusi
pemecahan masalah kemiskinan tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
3) Mulai dibangunlah BKM/LKM di masing- masing desa untuk merencanakan
Program Jangka Menengah Penanggulangan Kemiskinan.
4) Mulai dilaksanakan berbagai kegiatan yang melibatkan masyarakat desa, hasil
kegiatan kemudian dibuat pelaporan mulai dari tingkat desa, kecamatan
hingga ke kabupaten untuk kemudian adanya evaluasi dan chanelling
program.
l. Kondisi Desa PNPM Mandiri Perkotaan yang mendapat binaan
Di Kabupaten Klaten ada 391 desa yang terdiri dari 14 kecamatan. Mereka
semua mendapat binaan dari PNPM Mandiri Perkotaan dengan deskripsi jumlah
desa di masing-masing kecamatan sebagai berikut:
No Kecamatan Jumlah
desa
1. Gantiwarno 16
2. Trucuk 18
3. Kalikotes 7
4. Kebonarum 7
5. Jogonalan 18
6. Ngawen 13
7. Ceper 18
8. Pedan 14
9 Juwiring 19
10. Polanharjo 17
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
11. Karanganom 18
12. Klaten Selatan 12
13. Klaten Tengah 8
14. Klaten Utara 8
Tabel 2. Tabel Jumlah desa di masing- masing kecamatan
Keterangan:
Desa di masing-masing kecamatan tersebut akan mendapat binaan dari PNPM Mandiri Perkotaan
guna membentuk program pengentasan kemiskinan di tiap daerah yang nantinya akan melibatkan
masyarakat sehingga mereka turut ikut andil dalam program tersebut.
m. Media yang digunakan untuk sosialisasi
PNPM pusat yang berada di Jakarta merupakan lembaga PNPM yang
berwenang untuk mengurus berbagai konsep sosialisasi dengan menggunakan
berbagai macam media. Media ini yang nantinya akan didistribusikan ke berbagai
daerah di seluruh Indonesia untuk digunakan sebagai media sosialisasi. Demikian
juga halnya media yang digunakan untuk sosialisasi pada masyarakat Kabupaten
Klaten. Semuanya menggunakan media yang berasal dari pusat dan media tersebut
nantinya akan didistribusikan ke seluruh kabupaten, kemudian dibagikan kepada
desa-desa yang menjadi sasaran PNPM Mandiri Perkotaan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
Berikut media yang digunakan untuk sosialisasi di tiap daerah di seluruh
Indonesia.
1) Buku Pedoman Kegiatan
Gambar 3a. Buku Pedoman Kegiatan
Gambar 3 b. Buku Pedoman Kegiatan
2) leaflet
Gambar 4 leaflet
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
3) papan sosialisasi Kegiatan
Gambar 5 Papan Sosialisasi Kegiatan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
B.Komparasi
1.PNPM Mandiri Pedesaan Kabupaten Klaten
Gambar 6.
Kantor PNPM Mandiri Pedesaan Kabupaten Klaten
a. Latar Belakang PNPM Mandiri Pedesaan
PNPM Mandiri Pedesaan merupakan bagian dari PNPM Mandiri yang
merupakan salah satu bagian dari program pemberdayaan masyarakat yang
digunakan PNPM Mandiri sebagai upaya mempercepat penanggulangan
kemiskinan dan perluasan kesempatan kerja di wilayah pedesaan. PNPM Mandiri
pedesaan ini menjadi bagian tak terpisahkan dari PNPM Mandiri dan telah
dilakukan sejak 1988 melalui program pengembangan kecamatan (PPK) yang
sebelumnya ada uji coba di 3 propinsi yaitu: NTT( Belu), Jateng ( Sukoharjo),dan
Sumbar ( Solok). Pada tahun 1997 waktu itu masih bernama Kecamatan
Development Fund ( KDF).
Kegiatan yang dilaksanakan kemudian difokuskan pada masyarakat ,miskin
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
di daerah pedesaan. Program ini menyediakan pendampingan, pelatihan, serta dana
Bantuan Langsung ( BLM) kepada masyarakat sebesar Rp 1 milyar sampai 3
milyar per kecamatan tergantung jumlah penduduk. Sama dengan PNPM Mandiri
Perkotaan, di PNPM Mandiri Perdesaan seluruh anggota masyarakat diajak terlibat
dalam setiap kegiatan secara pertisipatif, mulai dari proses perencanaan,
pengambilan keputusan hingga pelaksanaan kegiatan.
Pelaksanaan PNPM Mandiri Pedesaan berada dibawah binaan Direktorat
Pemberdayaan Masyarakat dan Desa (PDM), Departemen Dalam Negeri. Selain
itu program ini didukung dengan pembiayaan yang berasal dari alokasi Anggaran
Pendapatan dan Belanja Negara (APBN), alokasi Anggaran Pendapatan dan
Belanja Daerah(APBD), dana hibah dari sejumlah lembag pemberi bantuan, dan
pinjaman dari Bank Dunia.
b. Visi dan Misi PNPM Mandiri Pedesaan
Visi PNPM Mandiri Pedesaan adalah tercapainya kesejahteraan dan
kemandirian masyarakat miskin.
Misi PNPM Mandiri Pedesaan adalah Peningkatan Kapasitas masyarakat dan
kelembagaannya, pelembagaan sistem pembangunan partisipatif, pengefektifan
fungsi dan peran Pemerintah lokal. Peningkatan kualitas dan kuantitas sarana dan
prasarana sosial dasar ekonomi masyarakat, pengembangan jaringan kemitraan
dalam pembangunan.
c.Tujuan PNPM Mandiri Pedesaan
1) Tujuan umum
Meningkatnya kesejahteraan dan kesempatan kerja masyarakat miskin di
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
pedesaan dengan mendorong kemandirian dalam pengambilan keputusan dan
pengelolaan pembangunan.
2)Tujuan Khusus
a) Meningkatkan partisipasi seluruh masyarakat, khususnya masyarakat miskin
atau kelompok perempuan dalam pengambilan keputusan perencanaan,
pelaksanaan, pemantauan dan plestarian pembangunan.
b) Melembagakan pengelolaan pembangunan partisipatif dengan
mendayagunakan sumber daya lokal.
c)Mengembangkan kapasitas Pememrintahan desa dalam memfasilitasi
pengelolaan pembangunan partisipatif.
d) Menyediakan prasarana sarana sosial dasar dan ekonomi yang diprioritaskan
oleh masyarakat.
e)Melembagakan pengelolaan dana bergulir.
f)Mendorong terbentuk dan berkembangnya kerjasama antar desa.
g) Mengembangkan kerjasama antar pemangku kepentingan dalam upaya
penanggulangan kemiskinan pedesaan.
d.Sasaran PNPM Mandiri Pedesaan
1) Lokasi sasaran
Lokasi sasaran PNPM Mandiri Pedesaan meliputi seluruh kecamatan
pedesaan di Indonesia yang dalam pelaksanaannya dilakukan secara bertahap
dan tidak termasuk kecamatan - kecamatan kategori kecamatan bermasalah
dalam PKK/ PNPM Mandiri Perdesaan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
2) Kelompok Sasaran
a) Masyarakat miskin di pedesaan
b) Kelembagaan masyarakat di perdesaan
c) Kelembagaan di pemerintah lokal
e. Prinsip –Prinsip PNPM Mandiri Pedesaan
1) Bertumpu pada pembangunan manusia
2) Otonomi
3) Desentralisasi
4) Berorientasi pada masyarakat miskin
5) Partisipasi
6) Kesetaraan dan keadilan gender
7) Demokratis
8) Transparansi dan Akuntabel
9) Prioritas
f. Cara Kerja PNPM Mandiri Pedesaan
1) Sosialisasi dan penyebaran informasi Program
2) Proses Partisipatif Pemetaan Rumah Tangga Miskin (RTM)
3) Perencanaan partisipatif di tingkat dusun, desa dan kecamatan.
4) Seleksi / prioritas kegiatan di tingkat desa dan kecamatan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
5) Musyawarah pelaksanaan kegiatan
6) Akuntabilitas dan laporan perkembangan
g. Alur Kegiatan PNPM Mandiri Pedesaan
1) Perencanaan
Perencanaan kegiatan meliputi tahap persiapan dan sosialisasi awal,
serta perencanaan di desa, kecamatan, kabupaten. Tahap persiapan dan
sosialisasi awal dimulai dari musyawarah antar desa ( MAD) sosialisasi
sampai dengan pelatihan KPMD/K. Perencanaan kegiatan di desa, dimulai
dengan tahap penggalian gagasan sampai dengan musdes perencanaan disebut
dengan istilah Menggagas Masa Depan Desa (MMDD). Perencanaan kegiatan
di kecamatan dimulai dengan MAD prioritas usulan sampai MAD penetapan
usulan. Perencanaan kegiatan di kabupaten adalah perencanaan koordinatif
,dimulai dari delegasi kecamatan dalam fórum SKPD sampai musrenbang.
2) Pelaksanaan
Ini lebih ditujukan pada penyiapan aspek sumber daya manusia ,
termasuk masyarakat, TPK , UPK. Dan seluruh pelaku PNPM Mandiri
Pedesaan lainnya.
3) Pelestarian Kegiatan
Pengelolaan PNPM Mandiri Pedesaan harus dijamin dapat memberi
manfaat kemasyarakat secara berkelanjutan. Selain manfaat dari hasil kegiatan
aspek pemberdayaan, sistem, dan proses perencanaan, aspek good govermence,
serta prinsip-prinsip PNPM Mandiri Pedesaan harus memberi dampak perubahan
positif secara berkelanjutan bagi masyarakat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
h. Kriteria dan Jenis Kegiatan PNPM Mandiri Perdesaan
Kegiatan yang akan didanai, adalah kegiatan yang memenuhi kriteria:
1) Lebih bermanfaat bagi masyarakat miskin atau rumah tangga miskin.
2) Berdampak Langsung pada peningkatan kesejahteraan.
3) Dapat dikerjakan oleh masyarakat.
4) Didukung oleh sumber daya yang ada.
5) Memiliki Potensi berkembang dan berkelanjutan.
Jenis – jenis kegiatan yang dibiayai BLM adalah PNPM Mandiri Pedesaan
adalah sebagai berikut :
a) Kegiatan Pembangunan atau perbaikan prasarana sarana dasar yang dapat
memberikan manfaat jangka pendek maupun jangka panjang secara ekonomi
bagi masyarakat miskin.
b) Kegiatan peningkatan bidang pelayanan kesehatan dan pendidikan.
c) Kegiatan peningkatan kapasitas/ ketrampilan kelompok
d) Penambahan permodalan simpan pinjam untuk kelompok perempuan.
i. Organisasi Pelaksana
1) Di lingkup desa
a) Kades
b) Badan Permusyawarahan Desa (BPD)
c) Tim Pengelola Kegiatan (TPK)
d) Tim Penulisan Usul ( TPU)
e) Tim Pemantau
f) Tim Pemelihara
g) Kader Pemberdayaan Masyarakat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
h) Kelompok Masyarakat
2) Di lingkup Kecamatan
a) Camat
b) Penanggung Jawab Operasional Kegiatan (PJOK)
c) Tim Verivikasi
d) Unit Pengelolaan Kegiatan
e) Badan Pengawas UPK
f) Fasilitator Kecamatan
g) Pendamping Lokal
h) Tim pengamat
i) Badan Kerjasama Antar Desa
j) Setrawan Kecamatan
3) Di Lingkup Kabupaten
a) Bupati
b) Tim Koordinasi PNPM Mandiri Kabupaten
c) Fasilitator Kabupaten
d) Pendamping UPK
e) Setrawan Kabupaten
f) PJOKab
j. Media Sosialisasi
Seperti PNPM Mandiri Perkotaan, untuk PNPM Mandiri Pedesaan
menggunakan media sosialisasi dari pusat. Media yang digunakan sebagai berikut :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
Gambar 7. Pamflet Sosialisasi Kegiatan
Gambar 8. Poster
2.P2KP (Proyek Penanggulangan Kemiskinan di Perkotaan)Kabupaten Klaten
a.Latar Belakang P2KP Kabupaten Klaten
Indonesia merupakan negara berkembang yang memiliki masalah
kemiskinan yang cukup mendesak untuk ditangani. Di wilayah perkotaan hal
tersebut menjadi sebuah masalah yang cukup pelik karena memiliki keterkaitan
yang cukup erat dengan hajat hidup orang banyak. Salah satu ciri umum dari
kondisi fisik masyarakat miskin adalah tidak memiliki akses sarana dan prasarana
dasar lingkungan yang memadai. Kualitas perumahan dan pemukiman yang jauh
dibawah standar kelayakan serta mata pencaharian yang tidak menentu membuat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
kondisi tersebut semakin memprihatinkan.
Program ini sudah mulai dilaksanakan tahun 1999, yang dilaksanakan di
sebagian kabupaten di Indonesia, termasuk diantaranya Kabupaten Klaten. P2KP
sendiri dilakukan dalam beberapa tahun yaitu mulai P2KP -1 sampai P2KP -3 yang
memerlukan proses panjang. Hal tersebut yang memjadi salah satu alasan
pemerintah menggulirkan program P2KP yang kemudian diubah menjadi PNPM
Mandiri Perkotaan yang dinilai lebih efektif untuk mengentaskan kemiskinan.
b. Visi P2KP
Terwujudnya masyarakat madani yang maju, mandiri, dan sejahtera dalam
lingkungan pemukiman sehat, produktif dan lestari.
c. Misi P2KP
Membangun masyarakat mandiri yang mampu menjalin kebersamaan dan
sinergi dengan pemerintah maupun kelompok peduli setempat dalam
menanggulangi kemiskinan secara efektif dan mampu mewujudkan terciptanya
lingkungan pemukiman yang tertata, sehat, produktif dan berkelanjutan.
d. Nilai dan prinsip –prinsip yang melandasi P2KP
1) Jujur
2) Dapat dipercaya
3) Ikhlas
4) Adil
5) Kesetaraan
6)Kesatuan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
e. Kelompok Sasaran
Kelompok sasaran P2KP adalah masyarakat, Pemerintah Daerah, Peduli dan pihak
terkait.
f. Strategi Kegiatan
1) Mendorong Proses Transformasi Sosial dari Masyarakat Tidak Berdaya / Miskin
menuju Masyarakat Berdaya.
2) Internalisasi nilai- nilai dan prinsip Universal
3) Penguatan Lembaga Masyarakat melalui Pendekatan Pembangunan bertumpu
pada kelompok.
4)Pembelajaran Penerapan Konsep Tridaya dalam Penanggulangan Kemiskinan 5)
Penguatan Akuntabilitas Masyarakat.
g. Media Sosialisasi
Berbeda dengan program pemerintah lain yang menggunakan berbagai media untuk
sosialisasi ke masyarakat. Di P2KP hanya menggunakan media sosialisasi yang
sederhana yaitu :
1) Buku Panduan P2KP
Gambar 9. Buku Pedoman Umum P2KP
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
2) Musyawarah Desa
Musyawarah dilakukan untuk membahas kegiatan yang akan dilaksanakan
antara P2KP dengan masyarakat yang dibina.
C.Kondisi Kabupaten Klaten
1. Kondisi Geografis
Letak Kabupaten Klaten cukup strategis karena berbatasan langsung dengan Daerah
Istimewa Yogyakarta (DIY), yang dikenal sebagai salah satu daerah tujuan wisata.
Kabupaten Klaten terletak antara 7032`19” Lintang Selatan sampai 7048`33” Lintang
Selatan dan antara 110026`14” Bujur Timur sampai 110047`51” Bujur Timur.
Sedangkan batas-batas wilayah Kabupaten Klaten adalah:
a.Sebelah Timur : Kabupaten Sukoharjo
b. Sebelah Barat : Kabupaten Sleman (DIY)
c. Sebelah Utara : Kabupaten Boyolali
d. Sebelah Selatan : Kabupaten Gunung Kidul (DIY)
Secara administratif Kabupaten Klaten dibagi menjadi 14 kecamatan, 391 desa dan
10 kelurahan dengan luas wilayah keseluruhan seluas 65.556 ha (655,56 km2) atau
seluas 2,014% dari luas Propinsi Jawa Tengah, yang luasnya seluas 3.254.412 ha.
Sedangkan kondisi Topografi wilayah Kabupaten Klaten diapit oleh Gunung Merapi
dan Pegunungan Seribu dengan ketinggian antara 76 – 1.60 m dpl (di atas permukaan
laut) yang terbagi menjadi 3 (tiga) wilayah:
a. Wilayah lereng Gunung Merapi (alam area yang miring) yang meliputi Kecamatan
Karangnongko, Kemalang, Jatinom dan Tulung.
b.Wilayah datar (wilayah bagian tengah) yang meliputi wilayah kecamatan–
kecamatan Manisrenggo, Klaten Tengah, Kalikotes, Klaten Utara, Klaten Selatan,
Ngawen, Kebonarum, Wedi, Jogonalan, Prambanan, Gantiwarno, Delanggu,
Wonosari, Juwiring, Ceper, Pedan, Karangdowo, Trucuk, Cawas, Karanganom,
Polanharjo.
c.Wilayah berbukit / gunung kapur (wilayah bagian selatan) yang hanya meliputi
sebagian Kecamatan Bayat, Cawas dan Gantiwarno.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
Penggunaan lahan di Kabupaten Klaten bermacam-macam, berdasarkan data
statistik, diperoleh data sebagai berikut :
a. Lahan Persawahan (sawah teririgasi dan sawah tadah hujan) 33.705 Ha (51,41%)
b.Permukiman 19.725 Ha (30,08%)
c. Ladang 6.287 Ha (9,59%)
d. Kolam/Rawa 202 Ha (0,30%)
e. Hutan Negara 1.450 Ha (2,21%)
f. Lain-lain 4.187 Ha (6,38%)
Besarnya luas dan persentase lahan sawah teririgasi menunjukkan bahwa tanah
pertanian di Kabupaten Klaten subur, dan sangat potensial untuk dikembangkan
sebagai kawasan agropolitan yaitu suatu kawasan yang basis ekonomi
masyarakatnya bertumpu pada sektor pertanian.
2.Gambaran Umum Demografis
Jumlah penduduk di Kabupaten Klaten pada tahun 2011s esuai dengan data yang
ada di Badan Pusat Statistik Kabupaten Klaten, yaitu sebanyak 1.303.910 jiwa atau
naik sebesar 0,26 % bila dibandingkan tahun lalu yang sebanyak 1.300.494 jiwa. Pada
tahun yang sama penduduk laki–laki berjumlah 637.939 jiwa dan penduduk
perempuan sebanyak 665.971 jiwa. Kepadatan penduduk tahun lalu sebesar 1.984
jiwa/Km2, meningkat menjadi 1.989 jiwa/Km2 atau naik 0,25 %.
Selain kepadatan penduduk, pertambahan jumlah penduduk juga mengakibatkan
adanya pertambahan jumlah kepala keluarga. Pada tahun ini jumlah KK sebesar
374.179 KK, terjadi peningkatan jumlah kepala keluarga sebesar 4,59 % bila
dibandingkan dengan tahun lalu yang sebesar 357.017 KK.
3. Kondisi Ekonomi
Berdasarkan hasil rekapitulasi produk unggulan yang dilakukan oleh Dinas
Perdagangan, Perindustrian dan Penanaman Modal Kabupaten Klaten terdapat produk
yang menjadi unggulan Kabupaten Klaten. Produk / komoditas andalan yang diajukan
menjadi produk unggulan Kabupaten Klaten antara lain dari Industri Pengecoran
Logam, Industri Pande Besi, Industri Meubel/Furniture, Industri Tembakau, Industri
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
Konveksi/ Pakaian jadi/ Lurik, Tenun Bukan Mesin, Industri Genteng/ Keramik.
Dari keenam sektor ini, nilai produksi Industri yang paling tinggi adalah Industri
Konveksi/ Pakaian Jadi dengan nilai produksi mencapai Rp. 361.800.000.000,- dengan
diikuti Industri Pengecoran Logam dengan nilai industri mencapai Rp.
327.180.000.000,-dan untuk Industri Genteng/ Keramik nilai produksinya mencapai
61.140.000.000,- sedangkan rata-rata industri pengolahan lainnya hanya mencapai
dibawah Rp.17.000.000.000,-.
4. Pertumbuhan Ekonomi / PDRB
Pertumbuhan ekonomi di Kabupaten Klaten pada tahun ini pertumbuhan
ekonominya sebesar 3,99 %. Sedangkan untuk tahun sebelumnya pertumbuhan
ekonomi sebesar 4,45 %.
Besarnya PDRB atas dasar harga konstan tahun 2000, pada tahun 2010 sebesar
Rp.4.394.688,02 Juta, dan pada tahun 2011 sebesar Rp.4.570.036,07 Juta, atau
mengalami kenaikan sebesar 3,99%. Sedangkan pada tahun 2010 besar PDRB atas
dasar harga konstan sebesar Rp. 4.782.654,31 juta, apabila dibandingkan dengan besar
PDRB pada tahun 2010 sebesar Rp. 4.570.036,07 Juta mengalami kenaikan sebesar
4,45 %.
Apabila PDRB dilihat dari sumbangan sektoral atas dasar harga berlaku, maka
sumbangan terbesar ada pada sektor Perdagangan, Hotel dan Restoran, yaitu sebesar
27,76 %. Sedangkan sumbangan sektor pertanian dan sektor industri pengelolaan,
masing-masing memberikan sumbangan sebesar 21,47% dan 19,34%. (Kontributor
Klaten)
Walau pada kenyataannya Kabupaten Klaten memiliki kelebihan dibanding
daerah lain, kabupaten tersebut memiliki angka kemiskinan yang cukup besar.
Berdasarkan data BPS, Bappemas, penduduk miskin di kabupaten Klaten mencapai
286.500 orang (24,5%). Tingkat partisipasi angkatan kerja sebesar 68,9% dengan
tingkat pengangguran sebesar 7%. Pekerja yang bekerja di sektor informal sebesar
63,2 % dan yang bekerja di bawah 14 jam per minggu 9,65% sedangkan yang bekerja
di bawah 35 jam per minggu sebesar 33,51% .Sebuah angka yang cukup besar dan
masih belum seimbang antara jumlah angkatan kerja dengan jumlah penduduk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
produktif. Hal itulah yang perlu digali agar masyarakat Klaten bisa mengembangkan
potensi yang ada dan kesejahteraan yang ada bisa ditingkatkan. Salah satunya dengan
membuka peluangk kerja sebanyak mungkin sehingga tenaga kerja yang tersedia bisa
terserap.
D.Analisis SWOT
Analisis SWOT bertujuan untuk mengetahui perbandingan obyek perancangan dengan
kompetitor dilihat dari data fisik. Analisa ini membantu untuk melihat kembali kekuatan
(strength), kelemahan (weakness), kesempatan (opportunity), dan ancaman (threat).
Analisis
SWOT
PNPM
Mandiri Perkotaan
PNPM Mandiri
Perdesaan
P2KP
Kekuatan
( strength)
Sudah dikenal
masyarakat luas
Penanganan lebih
mendalam ( sampai
ke pelosok desa)
Program yang lebih
dahulu paham akar
permasalahan
kemiskinan di
masyarakat.
Kekurangan
(weakness)
Masyarakat yang
terlalu mengantungkan
pada program
pemerintah sehingga
tidak berkeinginan
untuk maju. Hal ini
membuat program ini
tidak optimal karena
tidak bisa mengajak
masyarakat untuk
mandiri.
Masyarakat yang
terlalu
mengantungkan
pada program
pemerintah
sehingga tidak
berkeinginan untuk
maju. Hal ini
membuat program
ini tidak optimal
karena tidak bisa
mengajak
masyarakat untuk
mandiri.
Sosialisasi
yang minim
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
Kesempatan
(opportunity)
Mendapat dukungan
dana penuh dari
pemerintah
Mendapat dukungan
dana penuh dari
pemerintah.
Dari P2KP
merupakan cikal
bakal lahirnya
program – program
senada yang
berfungsi
mengurangi
kemiskinan.
Ancaman
(treath)
Dana yang digulirkan
ada yang
diselewengkan
sehingga kepercayaan
masyarakat
berkurang.
Geraknya kurang
terlihat
dibandingkan
PNPM Mandiri
Pedesaan.
Dirasa kurang
mendidik karena
bantuan rata- rata
diberikan langsung.
Tabel 3. Tabel Analisa SWOT
D. Positioning
Strategi positioning sebagai dasar strategi pemasaran dikemukakan oleh Jack
Trout dan Al Ries pada awal tahun 1972 dan menjadi dasar yang popular pengembangan
strategi kreatif. Mereka berdua merupakan penulis buku yang berjudul Positioning: The
Battle for Your Mind. Gagasan umum positioning adalah menempatkan sebuah produk
untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen. Positioning yang efektif
mensyaratkan bahwa suatu perusahaan sepenuhnya menyadari dan mengeksploitasi
kelemahan-kelemahan persaingan. Suatu merek diposisikan dalam benak konsumen
untuk dapat menyaingi pesaingnya.
Jack Trout dan Al Ries mengatakan bahwa positioning bukan yang dikerjakan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
terhadap produk, tetapi yang dikerjakan terhadap benak konsumen (M. Suyanto,
2004:119). Mereka juga berpendapat bahwa perusahaan yang sukses harus berorientasi
pada “competitor (kepada pesaing)” harus mencari poin-poin kelemahan dalam posisi
competitor mereka, dan kemudian meluncurkan serangan pemasaran terhadap poin-poin
kelemahan tsb. Positioning ini bisa diimplementasikan dengan menggunakan USP, citra-
merek, atau pendekatan kreatif lainnya. (Terence A Shimp, 2003:443)
Ada enam pendekatan yang dapat digunakan untuk melakukan positioning, yaitu:
1. Positioning berdasarkan atribut, ciri-ciri atau manfaat bagi pengguna, yaitu dengan
jalan mengasosiasikan suatu produk dengan atribut tertentu, karakteristik khusus, atau
dengan manfaat bagi pelanggan.
2. Positioning berdasarkan harga/ kualitas, yaitu berusaha menciptakan kesan atau citra
berkualitas tinggi.
3. Positioning yang dilandasi aspek penggunaan atau aplikasi.
4. Positioning berdasarkan pemakai produk, yaitu mengaitkan produk dengan tokoh
terkenal.
5. Positioning berdasarkan kelas produk tertentu.
6. Positioning berkenaan dengan pesaing, yaitu dikaitkan dengan posisi persaingan
terhadap pesaing utama.
Tujuan pokok strategi positioning adalah:
1. Untuk menempatkan atau memposisikan produk di pasar sehingga produk tersebut
terpisah atau berbeda dengan merek-merek yang bersaing.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
2. Untuk memposisikan produk sehingga dapat menyampaikan beberapa hal pokok
kepada para pelanggan, yaitu what you stand for, what you are, dan how you would
like customers to evaluate you.(Fandy Tjiptono,1995:91-92)
Pada kampanye ini dibuat strategi positioning untuk menanamkan citra dan
kepercayaan pada PNPM Mandiri Perkotaan di mata masyarakat Kabupaten Klaten yaitu
dengan menempatkan PNPM Mandiri Perkotaan sebagai sebuah program pemerintah
yang dibentuk untuk mengurangi angka kemiskinan di Indonesia.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
E. USP (Unique Selling Preposition)
Strategi unique selling preposition dikembangkan oleh Rosser Reeves. Strategi
ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh
produk saingannya. Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau
dijadikan alasan konsumen menggunakan suatu produk. Produk dibedakan oleh
karakter yang spesifik (M.Suyanto, 2004:116).
Ciri utama sosialisasi USP adalah memperkenalkan perbedaan penting yang
membuat suatu merek unik, lalu mengembangkan suatu klaim periklanan sehingga
para pesaing tidak bisa memilih atau tidak memiliki pilihan. Penerjemahan
keistimewaan produk yang unik ke dalam suatu manfaat yang relevan bagi
konsumen, memberikan preposisi penjualan yang unik. Dalam berbagai hal strategi
USP merupakan teknik kreatif yang optimum. Ini karena strategi tersebut memberi
alasan pembeda yang jelas bagi konsumen untuk memilih merek pengiklan daripada
penawaran kompetitif lainnya. (Terence A Shimp, 440-441)
Sebagai sebuah program pemerintah yang dibentuk untuk mengentaskan
kemiskinan di Indonesia. PNPM Mandiri Perkotaan memang dirancang tidak hanya
dalam waktu sekejap, namun melalui beberapa proses, seperti sejak awal yang
benama P2KP dan berubah menjadi PNPM P2KP, dan terakhir menjadi PNPM
Mandiri Perkotaan. Hal ini menunjukan bahwa PNPM Mandiri Perkotaan sudah
terkonsep. Akan sangat disayangkan apabila tidak optimal karena sosialisasi yang
tidak sesuai dengan kondisi target marketnya.
Berbeda ketika masih awal dan bernama P2KP yang memberi bantuan berupa
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
BLT dan kurang mendidik masyarakat untuk bangkit melawan kemiskinan, di PNPM
Mandiri Perkotaan ini diupayakan agar masyarakat bisa maju dan mandiri dalam
mengentaskan kemiskinan,sedangkan pemerintah hanya memberikan fasilitas
penunjangnya berupa biaya pembangunan sarana umum, pinjaman modal, dsb.
Dalam keberjalanannya, program ini dirasa efektif dalam mengurangi angka
kemiskinan, kemudian mulai digalakkan oleh pemerintah pusat. Salah satu caranya
dengan menggunakan macam- macam media sosialisasi yang diturunkan ke bawah
sehingga sampai ke tingkat kabapaten, dan desa. Semua konsep sosialisasi dibuat
sama dan tidak membedakan tempat yang dituju. Hal ini yang kemudian membuat
sarana sosialisasi yang ada menjadi tidak efektif, karena bisa jadi sosialisasi yang
dicanangkan di satu tempat kurang cocok apabila dipakai di tempat lain.
Demikian halnya yang terjadi di Kabupaten Klaten. Masyarakat kurang paham
esensi dari PNPM Mandiri Perkotaan. Mereka hanya tahu bahwa program tersebut
dicanangkan untuk mengentaskan kemiskinan, namun belum terpahamkan bahwa
program tersebut akan sukses apabila ada keikutsertaan warga masyarakat untuk
berpartisipasi dalam mengentaskan kemiskinan. Dengan sosialisasi yang tepat di
masing- masing kabupaten, khususnya Kabupaten Klaten maka diharapkan
masyarakat akan terpahamkan sehingga mereka bisa turut serta membantu program
tersebut dan tidak menjadi obyek saja akan tetapi turut menjadi subyek.
PNPM Mandiri Perkotaan memiliki keunggulan tersebut, namun yang dijadikan
unique selling preposition (USP) dalam perancangan ini adalah PNPM Mandiri
Perkotaan adalah program yang mengupayakan masyarakat yang dibina menjadi
masyarakat mandiri dan madani yang fokus pada pemberdayaan masyarakat dengan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
berwirausaha sebagai salah satu program pembangunan ekonomi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB IV
KONSEP PEMIKIRAN DESAIN
A.Metode Perancangan
PNPM Mandiri Perkotaan merupakan salah satu program pemerintah yang
digulirkan ke masyarakat untuk mengurangi kemiskinan di Indonesia. Angka kemiskinan
di Indonesia tergolong cukup tinggi dan mengalami peningkatan dari waktu ke waktu.
Untuk menekannya maka PNPM Mandiri Perkotaan serentak digerakan pemerintah di
masing- masing kabupaten sejak tahun 2008. Program tersebut ternyata mampu
mengurangi angka kemiskinan di Indonesia, namun angka kemiskinan yang masih ada
sebenarnya tergolong tinggi.
Hal tersebut yang kemudian menjadi evaluasi, apakah pola sosialisasi yang selama
ini dilakukan sudah sesuai dengan kondisi realita yang ada di masyarakat. Setelah melalui
survey dan pengamatan di Kabupaten Klaten yang menjadi sasaran kami, dapat ditarik
kesimpulan bahwa sosialisasi yang dilakukan dengan pola yang terkonsep dari atas ke
bawah ( dari pemerintah diturunkan ke kabupaten- kabupaten) kurang sesuai dengan
kondisi masing – masing daerah. Karakter masyarakat di tiap daerah juga menjadi
penentu maju tidaknya program PNPM Mandiri Perkotaan tersebut. Kondisi satu daerah
dengan daerah lain berbeda, karena itu perlu sebuah langkah yang berbeda untuk menarik
nimat masyarakat. Langkah ini tidak berupa sosialisasi lagi melainkan sudah berubah
menjadi kampanye PNPM Mandiri Perkotaan karena dinilai lebih efektif dan tepat guna.
Strategi kampanye yang digunakan meliputi:
1. Mengidentifikasi masalah dan menetapkan tujuan kampanye
63
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2. Menetapkan audience sasaran
3. Mencari keungggulan program
4. Merancang strategi kreatif
5. Merancang daya tarik pesan
6. Merancang gaya dalam mengeksekusi pesan
7. Menetapkan media yang sesuai dengan karakteristik masyarakat kabupaten Klaten
yang menjadi target audience.
8. Menetapkan anggaran yang digunakan untuk keperluan kampanye dalam jangka
waktu tertentu yang disesuaikan dengan anggaran pemerintah Kabupaten Klaten
untuk kampanye PNPM Mandiri Perkotaan.
B.Konsep Kreatif
Kreativitas adalah kemampuan menyajikan gagasan atau ide baru, oleh karena itu
tak heran apabila kreativitas hampir selalu digunakan dalam periklanan / sosialisasi
karena kreativitas dapat membantu sosialisasi yang disampaikan sehingga pesan/
informasi yang diberikan mampu mengajak, mengingatkan, serta menggerakan khalayak
ramai.
Bagaimanapun sosialisasi harus dapat disampaikan secara kreatif, agar sosialisasi
tersebut mengena dan tidak sia -sia. Graham Wallas membagi proses kreativitas menjadi
empat tahap yaitu persiapan, inkubasi, iluminasi, verifikasi, dan revisi. Sumber variasi
informasi tersedia untuk membantu spesialis kreatif menentukan tema kampanye, daya
tarik, atau gaya eksekusi. (M.Suyanto, 2004:104-105)
Berdasarkan positioning dan unique selling preposition (USP) yang telah ditetapkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
maka dapat ditentukan sebuah tema kampanye yang akan menjadi dasar keseluruhan
konsep desain. Tema yang akan diangkat dalam kampanye ini adalah PNPM Mandiri
Perkotaan Kabupaten Klaten sebagai sebuah program pemerintah yang ingin
mengentaskan kemiskinan dengan upaya melibatkan masyarakat yang menjadi target
audience untuk turut berpartisipasi mengurangi angka kemiskinan yang ada di daerahnya.
Setiap perancangan komunikasi visual harus memiliki gaya desain sebagai
karakteristik visual yang nanti menjadi ciri khas dari program yang dikampanyekan.
Gaya desain yang akan digunakan dalam kampanye PNPM Mandiri Perkotan Kabupaten
Klaten adalah penggabungan unsur-unsur yang memiliki kesan sederhana, memiliki
unsur semangat dan harmonis.
Kata sederhana bisa mewakili PNPM Mandiri perkotaan sebagai sebuah program
pemerintah yang berusaha mengentaskan kemiskinan. Tentu desain yang sederhana
dirasa sesuai dengan target audience. Walau desain yang digunakan sederhana namun
ada harmonisasi diantara eleman- elemen desain didalamnya, sehingga dengan peletakan
elemen desain yang harmonis akan menarik minat target audience untuk membaca dan
menyelami makna kampanye yang dimaksudkan. Apabila masyarakat sudah paham akan
maksud adanyakampanye tersebut maka diharapkan akan timbul semangat merubah nasib
dengan mengikuti program- program yang diadakan PNPM Mandiri Perkotaan
Kabupaten Klaten.
Tema perancangan dan gaya desain akan membantu perancangan strategi kreatif
visual yang dipakai dalam setiap perancangan komunikasi visual.
Strategi kreatif visual meliputi strategi visual verbal dan strategi visual non verbal.
1. Strategi visual verbal (copywriting)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Menurut Frank Jefkins (1996:228) ada lima karakteristik / tips penulisan naskah
iklan/ copywriting, yaitu:
a. Bersifat menjual, meskipun sosialisasi itu hanya bertujuan untuk mengingatkan
saja;
b. Rahasia keberhasilan adalah repetisi/ pengulangan;
c. Pesan harus memanfaatkan secara maksimal kata-kata dan menyampaikan
pesannya dengan segera;
d. Setiap kata yang digunakan harus mudah dipahami dan tidak ada kemungkinan
untuk menimbulkan keraguan di benak pembaca;
e. Kata-kata singkat, kalimat pendek, paragraf yang tidak terlalu panjang membantu
menyampaikan pesan serta memudahkan pembaca untuk memahami dan mengerti
maksud pesan dengan cepat.
Unsur-unsur naskah terdiri dari judul (headline) merupakan unsur yang
memegang peranan penting, besar, singkat dam padat. Headline seringkali berupa
pernyataan yang terdiri dari satu atau dua kalimat, dan ditampilkan secara menyolok
bahkan headline lebih mudah dilihat daripada dibaca. Unsur lainnya yang sangat
mendukung headline adalah subheadline, bodycopy (teks), crosshead, caption,
mandatories, disclaimer dan splash.
Headline yang akan digunakan nantinya berupa kata-kata singkat yang
merupakan penjelasan kenapa PNPM Mandiri Perkotaan perlu digerakan di
masyarakat Kabupaten Klaten dan mengajak semua elemen bersama- sama
mengentaskan kemiskinan. Bahasa yang digunakan bersifat komunikatif dan mudah
dipahami oleh sasaran. Bodycopy (teks) digunakan untuk menjelaskan lebih rinci
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
mengenai informasi yang diperlukan pembaca. Selain menjelaskan PNPM Mandiri
Perkotaan yang ditawarkan, fungsi teks juga untuk mengarahkan sedemikian rupa
sehingga pembaca berpikir, bersikap, dan bertindak sesuai dengan tujuan kampanye
tersebut.
2. Strategi visual non verbal
Strategi visual non verbal (key visual) terdiri dari:
a. Ilustrasi
lustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam
sosialisasi karena dapat menjelaskan perbedaan makna yang bisa timbul dari
kata-kata yang ada di media kampanye. Ilustrasi (dalam hal ini termasuk pula
foto, diagram, peta) dapat mengungkapkan suatu hal secara lebih cepat dan lebih
berhasil guna daripada teks. Perencanaan ilustrasi haruslah menarik perhatian
sehingga menarik minat khalayak untuk membaca keseluruhan pesan dan
menjelaskan suatu pernyataan yang mendukung judul kampanye supaya maksud
pesan dapat tersampaikan.
b. Typografi
Typografi adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah rancangan
atau desain jenis huruf yang tersedia; menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda; menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia;
dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan dan
ukuran huruf yang berbeda (Frank Jefkins,1996:248).
Typografi yang baik harus bisa menjelaskan maksud daripada pesan yang
akan disampaikan, jelas (clarity), terbaca (legibility), dan menarik. Desain huruf
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
tertentu dapat menciptakan gaya (style) dan karakter atau menjadi karakteristik
subjek yang diiklankan. Eksekusi terhadap desain typografi dalam rancang grafis
pada aspek legibility akan mencapai hasil yang baik bila melalui proses
investigasi terhadap makna naskah, alasan-alasan kenapa naskah harus dibaca,
serta siapa yang membacanya. Typografi yang akan digunakan dalam
perancangan komunikasi visual ini menggunakan jenis huruf yang kesan
sederhana,memiliki unsur semangat dan harmonis.
c. Warna
Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan
pelukisnya dalam berkomunikasi. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam
untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya
rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat. Secara visual, warna memiliki
kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang melihatnya. Penggunaan
warna dalam iklan dapat mempengaruhi dan merangsang mata orang yang
melihatnya sehingga menimbulkan getaran-getaran elektro-magnetik yang dapat
membangkitan emosi pemirsanya. Pengetahuan dan kecakapan desainer dalam
penggunaan warna merupakan bantuan berharga dalam merencanakan pencetakan
iklan berwarna. Penerapan warna secara ilmiah untuk tujuan komunikasi adalah
1) Untuk identifikasi;
2) Untuk menarik perhatian;
3) Untuk menimbulkan pengaruh psikologis;
4) Untuk mengembangkan asosiasi;
5) Untuk membangun ketahanan minat;
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6) Untuk menciptakan suatu suasana yang menyenangkan. (Dendi Sudiana,
1986:39-40)
Warna yang akan dipakai dalam perancangan komunikasi visual ini
nantinya harus mampu mencerminkan produk atau jasa yang ditawarkan, mampu
menjadi daya tarik dalam suatu komposisi desain, dan mampu menarik perhatian
khalayak yang melihatnya. Warna yang dipakai adalah warna-warna yang
terkesan sederhana,memiliki unsur semangat dan harmonis serta kepercayaan.
d. Layout
Layout berkaitan dengan pengaturan huruf dan visual pada permukaan dua
dimensi agar seluruh informasi dapat dibaca, jelas, dan menarik. Prinsip-prinsip
desain yang paling penting yang berpengaruh pada layout adalah titik fokus
hierarki visual, kesatuan, dan keseimbangan. Dalam mendesain layout, posisi
elemen pada halaman, hubungan antara elemen satu dengan yang lainnya, yaitu
ukuran, warna, kontras nilai, tekstur, dan bentuk serta hierarki visual harus
dipertimbangkan.
Layout yang berhasil, jika menggunakan prinsip kesatuan. Keseimbangan
merupakan distribusi bobot dalam layout. Seperti halnya hierarki visual,
keseimbangan merupakan faktor penting dalam kesuksesan merancang layout.
Untuk membuat keseimbangan desain, harus mempertimbangkan bobot visual,
posisi, dan pengaturan.
Layout yang akan digunakan dalam perancangan komuniksai visual ini
nantinya menyesuaikan dengan elemen-elemen yang menyusunnya seperti
headline, teks, gambar dan yang tidak kalah pentingnya adalah bidang kosong
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
(bidang yang tidak berisi elemen yang lain) yang kemudian dirancang/ disusun/
didesain menjadi sebuah tampilan visual yang menarik.
A. Standar Visual
Perancangan sebuah komunikasi visual perlu memperhatikan beberapa faktor.
Faktor-faktor seperti elemen dasar desain, prinsip-prinsip desain menjadi acuan bagi
seorang desainer grafis. Visualisasi sebuah desain merupakan penggabungan unsur-unsur
kata, gambar, maupun elemen grafis lainnya menjadi satu kesatuan yang memiliki daya
tarik. Perencanaan visual dalam kampanye PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
adalah sebagai berikut:
1. Ilustrasi
Ilustrasi yang akan digunakan dalam kampanye PNPM Mandiri Perkotaan
Kabupaten Klaten adalah dengan menggunakan gambar-gambar, foto yang
mendokumentasikan kegiatan yang akan dikampanyekan dan yang sesuai dengan
karakter dari PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten. Foto-foto yang digunakan
akan menggambarkan PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten, fasilitas-fasilitas,
rangkaian kegiatan, dan berbagai foto lain yang mendukung perancangan kampanye
ini agar mampu menarik perhatian masyarakat. Elemen grafis dirancang untuk
mendukung tampilan visual yang menarik dengan tetap menyesuaikan tema
sederhana,memiliki unsur semangat, harmonis dan kepercayaan.
2. Copywriting
Ada beberapa faktor yang harus dipertimbangkan untuk mendesain dengan kata
antara lain pesan, target sasaran, format, bentuk huruf, dan elemen visual lainnya
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
yang berupa foto, ilustrasi, dan elemen grafis lainnya. Pesan dalam kampanye harus
bersifat spesifik yang mengkomunikasikan pesan keunggulan program, keunggulan
pelayanan, dan sebagainya.
Headline merupakan rangkaian kalimat atau kata-kata pendek, headline
seringkali berupa slogan ataupun berupa pernyataan yang terdiri dari satu atau dua
kalimat dan ditampilkan secara mencolok. Headline yang digunakan disesuaikan
dengan tema perancangan yaitu PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten yang
merupakan program pemerintah yang berfungsi untuk mengurangi angka
kemiskinan. Headline akan menggunakan kalimat yang mudah dipahami,
komunikatif, dan mampu mempengaruhi masyarakat untuk melakukan apa yang
dikomunikasikan. Headline bisa berupa kata-kata aksi (kata kerja sebagai pemicu
untuk beraksi), kata yang menggugah emosi, kata ajakan, maupun alliteration
(terbentuk dari pengulangan kemiripan suara). Headline yang digunakan dalam
perancangan kampanye ini adalah
“Bersama Membangun Negeri “
Bodycopy yang digunakan dalam kampanye PNPM Mandiri Perkotaan bisa
berupa informasi-informasi mengenai keunggulan-keunggulan program PNPM
Mandiri Perkotaan , fasilitas-fasilitas, dan berbagai informasi yang diperlukan untuk
mendukung headline agar menarik minat masyarakat.
3. Typografi
Typografi yang digunakan harus disesuaikan dengan tema maupun isi pesan.
Pemilihan typografi harus mempertimbangkan karakteristik huruf yang menarik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perhatian, mudah dibaca dan diingat dan tidak tenggelam diantara ilustrasi.
Typografi yang digunakan dalam perancangan promosi PNPM Mandiri Perkotaan
Kabupaten Klaten berupa tipe huruf yang memiliki karakter tidak kaku, luwes,
berkesan sederhana dan harmonis.
a. Nama typografi : Britannic Bold
Bentuk visual :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj
KkLl Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Alasan pemilihan jenis typografi: termasuk jenis huruf yang terkesan kuat dan
semangat.
b.Nama typografi : Tw Cen MT Condensed
Bentuk visual :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj
Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Alasan pemilihan jenis typografi: jenis font ini termasuk kategori San Serif yang
memberi kesan dinamis.
c.Nama typografi : Cooper Black
Bentuk visual :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Alasan pemilihan typografi: merupakan jenis huruf dekoratif/ fantasy yang memberi
kesan semangat berubah dan tidak mau terkekang dengan kondisi yang ada.
4. Warna
Secara visual, warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang
melihatnya. Pemilihan warna yang tepat akan membuat sebuah iklan menjadi
menarik. Warna-warna yang digunakan dalam perancangan PNPM Mandiri
Perkotaan adalah warna yang memberi kesan sederhana, harmonis dan semangat.
Warna-warna yang dipilih:
Biru (C:100 M:0 Y:0 K:0)
Warna biru memberi kesan tenang dan damai yang menunjukan bahwa PNPM
Mandiri Perkotaan merupakan program yang mengayomi masyarakat.
Putih (C:0 M:0 Y:0 K:0)
Warna putih memiliki makna optimis,harapan dan semangat dalam meraih masa
depan yang lebih cerah.
5. Layout
Layout berkaitan dengan penataan elemen-elemen grafis seperti headline, teks,
gambar dan yang tidak kalah pentingnya adalah bidang kosong (bidang yang tidak
berisi elemen yang lain) menjadi satu kesatuan yang mampu menarik perhatian.
Dalam mendesain layout, posisi elemen pada halaman, hubungan antara elemen satu
dengan yang lainnya, yaitu ukuran, warna, kontras nilai, tekstur, dan bentuk serta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
hierarki visual harus dipertimbangkan. Sebelum mendesain layout, ada beberapa
pertanyaan yang perlu diperhatikan, antara lain:
a. Siapa yang akan membaca atau melihat ini?
b. konsep seperti apa yang cocok untuk audiens?
c. Apa fungsi desain tersebut?
d. Apa informasi atau pesan yang akan disampaikan?
e. Di mana itu akan dilihat?
Dari jawaban-jawaban itu, desainer dapat memulai membuat sketsa kasar dalam
berbagai variasi layout.
B. Pemilihan Media
Tujuan dari strategi ini adalah memilih media yang tepat untuk kampanye dalam
rangka membuat masyarakat Kabupaten Klaten tergerak hatinya untuk ikut turut serta
mengurangi angka kemiskinan di daerah masing- masing dengan aktif dan terlibat di
PNPM Mandiri Perkotaan. Adapun yang dimaksud dengan media adalah saluran
penyampaian pesan kepada khalayak sasaran. Pemilihan setiap media dipengaruhi oleh
faktor-faktor seperti ciri program, jenis pesan, pasar sasaran, luas dan jenis distribusi,
anggaran, serta keunggulan dan kekurangan media itu sendiri. Selain itu pemilihan media
juga tergantung pada tujuan kampanye yang akan dilakukan, yang merupakan inti
kampanye tersebut. Media-media yang dipilih diantaranya:
1. Stationery set
Media ini dipilih karena sebagai perlengkapan pelatihan sekaligus sebagai sarana
kampanye . Stationery set terdiri dari: kop surat, amplop, kartu nama, id card.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2. Brosur
Brosur merupakan bahan cetakan yang terdiri dari lembaran kertas, biasanya
bisa dilipat menjadi dua halaman atau lebih. Brosur dalam kampanye ini nantinya
berisi informasi-informasi yang diperlukan oleh masyarakat akan PNPM Mandiri
Perkotaan beserta program yang dilakukan untuk mengentaskan kemiskinan. Brosur
dipilih sebagai salah satu media kampanye yang efektif karena bisa menampilkan
informasi-informsai secara lengkap dan memiliki bentuk yang simple sehingga bisa
dibawa kemana saja.
Spesifikasi brosur (double side):
Ukuran : 24 x 18 cm
Bahan : kertas Art Paper 120gr
Warna : full colour (CMYK)
Jumlah : 1000 eksemplar
3. Leaflet
Leaflet berwujud selembar kertas dari bahan yang agak kaku (agar tidak terlalu
mudah ditekuk, robek, atau dilipat (Frank Jefkin,1996:137). Leaflet ini nantinya akan
berisi informasi mengenai PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten. Leaflet dipilih
menjadi salah satu media kampanye karena bisa mendukung brosur dikarenakan
biaya yang lebih murah sehingga bisa menekan biaya produksi brosur yang
berlebihan.
Spesifikasi leaflet:
Ukuran : 9 x 17 cm
Bahan : kertas Art Paper 120gr
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Warna : 2 warna
Jumlah : 1000 lembar
4. Poster
Poster merupakan iklan atau pengumuman yang diproduksi secara massal.
Poster pada umumnya dibuat dengan ukuran besar di atas kertas untuk didisplay
kepada khalayak. Sebuah poster biasanya berisi gambar ilustrasi dengan warna-warna
yang indah dan beberapa teks maupun memuat trademark (Ensiklopedia Encarta-
edisi 2004). Media poster dipilih karena karakteristik sebagai berikut:
a. Ukuran dan dominasi yaitu poster dapat mendominasi pandangan dan mudah
menarik perhatian karena pada umumnya ukurannya cukup besar
b. Kebanyakan berisi warna-warna yang menarik dengan gambar-gambar dan
pemandangan yang realistis sehingga memudahkan khalayak utnuk mengingat
produk yang diwakilinya
c. Fungsi poster dimaksudkan untuk menarik perhatian orang-orang yang sedang
bergerak maka kalimat atau pesan-pesan yang tertulis biasanya terbatas pada
slogan singkat atau sekedar satu nama yang disengaja dicetak dengan huruf besar-
besar dan mencolok.
d. Zoning, kampanye iklan berskala nasional dapat dirancang secara lebih rinci jika
pengiklannya menggunakan poster. Pemasangan poster dalam jumlah minimum
bisa diatur di setiap kota untuk menjamin kesempatan penyimakannya maksimum
dari permirsa. Penempatan poster yang strategis dapat menciptakan suatu
kampanye iklan yang sangat ekonomis.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
e. Efek mencolok. Karakteristik poster yang paling penting adalah kemampuannya
dalam menciptakan kesan atau ingatan pemirsa melalui penebalan, warna, ukuran,
dan pengulangan (Frank Jefkins, 1996:128-129)
kampanye ini juga akan menggunakan beberapa karakteristik dari poster tersebut.
Penekanan desain pada poster ini nantinya terletak pada gambar yang menarik
dengan informasi yang simple namun bisa mewakili PNPM Mandiri Perkotaan
Kabupaten Klaten.
Spesifikasi poster:
Ukuran : 27 x 42 cm
Bahan : kertas Art Paper 120gr
Warna : full colour (CMYK)
Jumlah : 500 eksemplar
5. Tiket Pelatihan
kampanye disini memang lebih menekankan agar masyarakat bisa turut serta
membangun dan memperbaiki kondisi perekonomian yang ada. Salah satu caranya
dengan turut mengikuti pelatihan usaha agar bisa menjadi masyarakat mandiri.
Spesifikasi tiket pelatihan :
Ukuran : 16 x 5 cm
Bahan : kertas HVS 70 gr
Warna : full colour (CMYK)
Jumlah : 10 bendel
6. Formulir pendaftaran
Formulir pendaftaran merupakan salah satu sarana penunjang kampanye ketika
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
para peserta yang akan mendaftar pelatihan semakin termotivasi untuk maju.
Spesifikasi:
Ukuran : A4 (21 x 29,7 cm)
Bahan : kertas HVS 80 gr
Warna : separasi full colour
Jumlah : 500 eksemplar
7. Spanduk
Spanduk merupakan media kampanye yang berisi materi dan tulisan yang
sederhana dan jelas untuk menyampaikan sebuah pesan dalam jangka waktu tertentu.
Spanduk biasanya dipasang di luar ruangan atau tempat-tempat yang strategis.
Spanduk merupakan media yang efektif karena mudah menarik perhatian khalayak
karena ditempatkan di tempat yang strategis dengan menampilkan informasi yang
mudah dibaca dan mudah dimengerti oleh khalayak.
Spesifikasi:
Ukuran : 170 x 50 cm
Bahan : MMT
Warna : full colour (CMYK)
Jumlah : 3 buah
8. Nameboard
Nameboard merupakan papan nama yang menunjukkan identitas PNPM
Mandiri Perkotaan. Nameboard bisa membantu khalayak untuk mengetahui tempat
lokasi pelatihan.
Spesifikasi Nameboard:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Ukuran : 80 x 100 cm
Bahan : cat dan kayu
Warna : full colour
Jumlah : 1 buah
9. Signboard
Signboard merupakan papan penunjuk arah yang membantu masyarakat untuk
menuju lokasi pelatihan. Dengan adanya Signboard akan membantu masyarakat untuk
ke tempat acara pelatihan dengan mudah.
Spesifikasi signboard:
Ukuran : variatif
Bahan : Papan besi, lempeng besi
Warna : full colour
Jumlah : 1 buah
10. Merchandising
Merchandising merupakan media pendukung PNPM Mandiri Perkotaan kabupaten
Klaten dalam langkah sosialisasi. Merchandising yang dipilih adalah sbb:
a. Pin, dengan spesifikasi:
Ukuran: diameter 6 cm
Bahan : lempeng pin
Warna : full colour
Jumlah : 200 pcs
b. Stiker
Ukuran: 11,5 x 6 cm
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Bahan : kertas stiker
Warna : full colour
Jumlah : 500 eksemplar
c. Gantungan kunci :
Ukuran : 8 x3,5 cm
Bahan : Akrilik
Warna : full colour
Jumlah : 200 pcs
11. Website
Website merupakan interaktif media yang memungkinkan jangkauan yang lebih
luas. Dengan melihat perkembangan jaman yang sarat dengan teknologi, kita dituntut
untuk bisa memanfaatkannya semaksimal mungkin termasuk untuk keperluan
sosialisasi.
C. Media Placement
Keberhasilan sebuah kampanye tidak cukup ditentukan dari desain yang menarik
maupun pesan yang disampaikan. Penempatan media juga sangat berpengaruh pada hasil
akhir sebuah kampanye. Kampanye yang bagus dan menarik tidak akan mengena pada
sasaran jika penempatan media kurang diperhatikan. Penempatan media yang tidak tepat
sasaran akan mengakibatkan salah persepsi bahkan bisa membawa pengaruh yang kurang
baik dan tidak sesuai dengan niat sosialisasi pada awalnya. Oleh karena itu dalam sebuah
sosialisasi perlu memperhatikan penempatan media agar sesuai dengan sasaran yang
dituju. Adapun penempatan media yang dipilih adalah:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1. Stationary set
a. Amplop
Amplop bisa berfungsi sebagai sarana kampanye. Digunakan dalam kegiatan
surat menyurat dengan lembaga yang sosial masyarakat yang menjalin kerjasama
dengan PNPM Mandiri Perkotaan.
b. Kartu nama
Kartu nama dari pelatih / Korkot PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
maupun dari warga yang usahanya sudah berhasil. Diberikan pada kerabat maupun
kenalan dengan mencantumkan logo PNPM Mandiri Perkotaan sehingga
kampanye bisa berjalan efektif.
c. Kop surat
Kop surat dipakai untuk keperluan surat-menyurat yang menghubungkan
PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten dengan berbagai intansi yang diajak
kerjasama untuk mengadakan pelatihan.
d. Id Card
Id Card dari pelatih / Korkot PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
yang menjadi identitas diri dan wilayah kerja.
2. Brosur
Brosur digunakan sebagai media pemberitahuan kepada masyarakat terkait
penjelasan program maupun acara pelatihan yang akan diadakan PNPM Mandiri
Perkotaan Kabupaten Klaten. Dibagikan pada peserta pelatihan yang biasanya
berlokasi di :
a.Pendopo Kabupaten Klaten
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
b.Kantor Pusat PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
3. Leaflet
Leaflet berisi informasi seputar PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
yang biasanya berisi penjelasan program,acara, dsb sehingga masyarakat pun paham
akan esensi adanya PNPM Mandiri Perkotaan. Dibagikan pada masyarakat
Kabupaten Klaten sehingga mereka paham akan esensi dari program PNPM Mandiri
Perkotaan. Diletakkan di tempat yang strategis dan banyak dikunjungi orang:
a.Kantor pos di seluruh Kabupaten Klaten
b. Sekolah, Kantor pemerintah dan swasta di seluruh Kabupaten Klaten
4. Poster
Poster berisi informasi acara yang akan diadakan oleh PNPM Mandiri Perkotaan
Kabupaten Klaten dan isinya mengajak masyarakat untuk turut berpartisipasi dalam
acara tersebut. Poster diletakkan di tempat yang strategis dan banyak dikunjungi
orang:
a.Kantor pos di seluruh Kabupaten Klaten
b.Sekolah, Kantor pemerintah dan swasta di seluruh Kabupaten Klaten
5. Formulir pendaftaran
Berupa formulir pendaftaran yang dibagikan pada masyarakat yang akan
mengikuti acara/ pelatihan yang diadakan PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten
Klaten.
6. Tiket pelatihan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Dibagikan pada masyarakat yang berminat untuk ikut pelatihan- pelatihan yang
diselenggarakan PNPM Mandiri Perkotaan. Dibagikan Pembina di masing –masing
daerah.
7. Spanduk
Berupa deskripsi acara yang diadakan PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten
Klaten. Diletakan di tempat yang strategis yang banyak dilihat orang :
a. Pendopo Kabupaten Klaten
b. Perempatan Sangkal Putung, dekat terminal Klaten. Jln Jogya-Solo km 43
c. Perempatan Pakis, Jln Jogya-Solo km 39
8. Nameboard
Nameboard merupakan papan nama yang menunjukkan identitas PNPM Mandiri
Perkotaan. Ditempatkan di kantor PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten yang
berlokasi di Jln. Merapi no 6 Gayamprit ,Klaten Selatan
9. Signboard (papan penunjuk arah)
Papan penunjuk arah yang membantu masyarakat untuk menuju lokasi pelatihan.
Ditempatkan di pertigaan menuju kantor PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
yang berlokasi di Jln. Merapi no 6 Gayamprit ,Klaten Selatan.
10. Merchandising
Merchandising merupakan media pendukung PNPM Mandiri Perkotaan
kabupaten Klaten dalam langkah kampanye. Merchandising yang dipilih adalah sbb:
a.Pin
b. Stiker
c.gantungan kunci
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Ketiganya berisi penjelasan singkat tentang PNPM Mandiri Perkotaan. Dibagikan ke
masyarakat yang mengikuti acara pelatihan sebagai sarana dikampanye.
11. Website
Website dapat diakses oleh semua orang setiap waktu, dari berbagai daerah,
tanpa memandang kelas sosial. Website ini menggunakan alamat
www.pnpmmandiriklaten.com
D. Prediksi Biaya
Sebuah perancangan kampanye harus mempertimbangan biaya-biaya yang
dikeluarkan, selain disesuaikan dengan anggaran hal ini juga penting agar metode yang
dilakukan bisa berhasil dan tepat sasaran. Prediksi biaya dalam sebuah kampanye harus
diperhitungkan untuk menghindari pengeluaran yang berlebihan yang berakibat
membengkaknya anggaran.
No Media Ukuran Jumlah Biaya
1 Kop Surat A4 500 lembar Rp 50.000,-
2 Amplop 23 x 11 cm 10 box Rp 120.000,-
3 Kartu Nama 5,5 x 9 cm 3 box Rp 60.000,-
4. Id Card 5,5 x9 cm 2 box Rp 400.000,-
5 Brosur 24 x 18 cm 1000 eks Rp 1.500.000,-
6 Leaflet 9 x 17 cm 1000 eks Rp 300.000,-
7 Poster 27 x 42 cm 500 lembar Rp 1.500.000,-
8 Tiket undangan
pelatihan 16 x 5 cm 10 bendel Rp 450.000,-
9 Formulir
pendaftaran A4 ( 21,5 x 29cm) 500 lembar Rp 55.000,-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10 Spanduk 170 x 50 cm 3 buah Rp 75.000,-
11 Nameboard 80 x 100 cm 1 buah Rp 200.000,-
12 Signboard 120 x 180 cm 1 buah Rp 500.000,-
13 Pin diameter 6 cm 200 pcs Rp 400.000,-
14 Stiker 11,5 x 6 cm 500 lembar Rp 500.000,-
15 Gantungan kunci 8,5x 3,5 cm 200 pcs Rp 400.000,-
16 Web 490 x 198 pixel 1 buah Rp 1.500.000,-
TOTAL Rp 8.010.000,-
Tabel 4. Tabel Prediksi Biaya
Sumber:
1.ORTINDO Jln Mrican 23, Yogyakarta
2.CTO (Cahaya Timur Offset), Jln Taman Siswa 63 Yogyakarta
3.FISINDO Jln Gejayan
4. Yura Advertising, Jln Kalilarangan no 38, Solo
5. Spectta Promosi,Jln Kalilarangan no 97, Solo
6. Natural,Jln Gatot Subroto no 202B Solo
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB V
VISUALISASI KARYA
A. Media Kampanye
1. Stationary set
a. ID card
Ukuran : 5,5 x 9 cm
Distribusi : Masyarakat Kabupaten Klaten
Format Desain : Vertikal
Headline : Koordinator Kota PNPM Mandiri Perkotaan
Bahan : Akrilik
Tipografi : Tw Cen MT Condensed , Britannic Bold
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Press
86
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
b. Kartu nama
Ukuran : 5,5 x 9 cm
Distribusi : Masyarakat Kabupaten Klaten
Format Desain : Vertikal
Headline : PNPM Mandiri Perkotaan
Bahan : Art Paper
Tipografi : Tw Cen MT Condensed , Britannic Bold
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Offset
87
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
c. Kop surat
Ukuran : A4( 21,5 x 29 cm)
Distribusi : Peserta Pelatihan
Format Desain : Vertikal
Headline : Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perkotaan
Kabupaten Klaten
Bahan : HVS 80 gr
Tipografi : Tw Cen MT Condensed
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Offset
88
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
d. Amplop
Ukuran : 23 x 11 cm
Distribusi : Peserta Pelatihan
Format Desain : Horizontal
Headline : PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
Bahan : kertas HVS 80 gr
Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Britannic Bold
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Offset
89
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2. Brosur
Bagian luar brosur
90
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Brosur bagian dalam
Ukuran : 8 x 18 cm
Distribusi : Peserta Pelatihan
Format Desain : Horizontal
Headline : PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
Bahan : kertas ArtPaper
Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Britannic Bold, Cooper Black
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Offset
91
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3. Leaflet
Ukuran : 9 x 17 cm
Distribusi : Masyarakat Kabupaten Klaten
Format Desain : Vertikal
Headline : PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
Bahan : kertas ArtPaper
Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Cooper Black
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
92
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Realisasi : Cetak Offset
4. Poster
Ukuran : 27 X 42 cm
Distribusi : Masyarakat Kabupaten Klaten
Format Desain : Horizontal
Headline : PNPM Mandiri Perkotaan
Bahan : kertas ArtPaper
Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Britannic Bold, Cooper Black
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Offset
93
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5. Tiket undangan acara pelatihan
Ukuran : 16 x 5 cm
Distribusi : Peserta Pelatihan
Format Desain : Horizontal
Headline : “Membuat Usaha Rumahan Yang Potensial”
Bahan : kertas HVS 70 gr
Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Britannic Bold
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Offset
94
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6. Formulir pendaftaran
Ukuran : A4( 21,5 x 29 cm)
Distribusi : Peserta Pelatihan
Format Desain : Vertikal
Headline : PNPM Mandiri Kabupaten Klaten
Bahan : kertas HVS 80 gr
Tipografi : Tw Cen MT Condensed
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
95
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Realisasi : Cetak Offset
7. Spanduk
Ukuran : 170 x 55 cm
Distribusi : Masyarakat Kabupaten Klaten
Format Desain : Horizontal
Headline : Pelatihan Usaha Salon
Bahan : MMT
Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Britannic Bold, Cooper Black
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Offset
96
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8. Nameboard
Ukuran : 80 x 100 cm
Distribusi : masyarakat umum
Format Desain : Horizontal
Headline : PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
Bahan : Cat dan kayu
Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Cooper Black
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
Realisasi : Press
97
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9. Sign Board
Ukuran : 1,8 x 1,2 m
98
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Distribusi : Peserta Pelatihan
Format Desain : Vertikal
Headline : PNPM Mandiri Perkotaan Kabupaten Klaten
Bahan : papan besi ,lempang besi
Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Britannic Bold
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
Realisasi : Press
99
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10. Merchandising
a. Pin
Ukuran : diameter 6 cm
Distribusi : Peserta Pelatihan
Format Desain : memusat
Headline : Bersama Membangun Negeri
Bahan : lempeng seng pin
Tipografi : Tw Cen MT Condensed
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
Realisasi : Press
100
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
b. Gantungan Kunci
Ukuran : 8,5 x 3,5 cm
Distribusi : Peserta Pelatihan
Format Desain : Horizontal
Headline : www.pnpmmandiriklaten.com
Bahan : akrilik
Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Britannic Bold
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
Realisasi : Press
101
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
c. Stiker
Ukuran : 11,5 x 6 cm
Distribusi : Peserta Pelatihan
Format Desain : Horizontal
Headline : www.pnpmmandiriklaten.com
Bahan : kertas stiker
Tipografi : Tw Cen MT Condensed, Britannic Bold
Visualisasi : Menggunakan software Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Offset
102
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Bab VI
PENUTUP
A. Kesimpulan
PNPM Mandiri Perkotaan sudah digulirkan oleh pemerintah sejak dulu.
Namun program tersebut belum menampakkan hasil yang maksimal. Hal tersebut
disebabkan karena pola sosoalisasi program PNPM Mandiri Perkotaan yang kurang
efektif karena terpola dari atas ke bawah tanpa melihat spikologis masyarakat di tiap
daerah berbeda. Akibatnya, pesan yang ingin disampaikan pun kurang dimengerti.
Hal ini berlangsung di beberapa daerah termasuk diantaranya di Kabupaten Klaten.
Akibatnya pun bisa ditembak, angka kemiskinan yang ingin ditekan masih tetap
tinggi. Karena itulah perlu sebuah kampanye untuk mengajak masyarakat
berpastisipasi dan mengikuti program pengentasan kemiskinan yang digulirkan
PNPM Mandiri Perkotaan. Kampanye yang dilakukan pun disesuaikan dengan target
audience yang berasal dari kalangan menengah ke bawah. Kampanye ini ditujukan
untuk menggerakan masyarakat menengah ke bawah agar bersedia mengikuti
program yang digulirkan PNPM Mandiri Perkotaan. Setelah pesan tersebut masuk ke
target audience maka diharapkan mereka tergerak hatinya untuk mengikuti program
dan pelatihan –pelatihan yang diadakan PNPM Mandiri, kedepannya mereka akan
memiliki bekal dan ketrampilan yang berfungsi sebagai modal untuk mengubah
nasib.
B.Saran
Kampanye ini akan lebih elektif apabila didukung dengan :
1. Pemerintah turut serta mensukseskan kampanye ini. hal ini tentunya dengan
memberikan bantuan dana untuk menyokong keberhasilan kampanye.
2. Desain dan pola kampanye yang disesuaikan dengan kondisi psikologis
masyarakat Kabupaten Klaten.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3. Semua elemen masyarakat turut serta membantu dan mengajak warga lain untuk
berpartisipasi dalam kegiatan PNPM Mandiri Perkotaan yang dikampanyekan.
4. Adanya gotong royong dan rasa saling memiliki dari para warga atas setiap
program PNPM Mandiri Perkotaan.
103
104
top related