media trends dic 2013

Una miradasobre las pautas publicitarias en medios tradicionales.

DICIEMBRE 2013

3 TEMAS

Diariosdel interior

¿Qué mensajes transmiten las publicidades?

Los anuncios en la trasnoche de la TV

1 2 3

1¿Qué mensajes transmiten las publicidades?

1 DE CADA 3 ANUNCIOS COMUNICA BIENESTAR

35% 23% 12% 12% 12% 6%

BIENESTAR UTILIDAD VALORES AFECTOS STATUS HEDONISMO

Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitariaJUNIO A AGOSTO 2013

PERO CADA INDUSTRIA UTILIZA SU PROPIO MENSAJE

Retailers, Telcos y Bancos ponen foco en la

UTILIDAD de sus

servicios.

Las Bebidas alcohólicas se

anclan en STATUS.

Las Bebidas sin alcohol lideran en mensajes de

BIENESTAR.

Inversión bruta según Mensaje transmitidoJUNIO A AGOSTO 2013

30 35 40 4332

3010

7

35

33

15

1115

6

10

11

6

13

3 15

12

23

146

72

15 9 7 3

Financiero Bebidas alcohólicasBebidas s/alcohol Retail Telcos

Hedonismo

Status

Afectos

Valores

Utilidad

Bienestar

DIFERENTES MENSAJES PREDOMINAN SEGÚN EL DÍA

Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitaria

AFECTOS

BIENESTAR

Los viernes se destacan los anuncios vinculados al

BIENESTAR.

Mientras que los domingos

son para la familia y los amigos.

38% 35%

SEMANA VIERNES

12% 15%

SEMANA DOMINGO

EL MENSAJE VARÍA SEGÚN EL SOPORTE

La Radio es el principal soporte en donde se

comunica BIENESTAR.

La UTILIDAD aparece con

fuerza en la TV Satelital.

Inversión bruta según Mensaje transmitidoJUNIO A AGOSTO 2013

34 36 4123 23 28

20 22

30

31 38 21

1312

6

1312

13

12 128

1515

17

14 12 1112

1014

7 6 3 7 3 8

TV Cable TV Aire Radio Diario TV Satelital Revista

Hedonismo

Status

Afectos

Valores

Utilidad

Bienestar

TOP 3 MARCAS QUE INVIERTEN EN CADA MENSAJE

Inversión bruta según Mensaje transmitidoJUNIO A AGOSTO 2013

STATUS BIENESTAR VALORES UTILIDAD AFECTOS HEDONISMO

Las publicidades en la trasnoche de la TV

2

14%de los anuncios se

transmiten durante la

TRASNOCHE.

(0 a 6hs)

LOS ANUNCIOS DE TRASNOCHETIENEN MÁS PESO EN TV AIRE QUE EN CABLE

En cambio en la TV Cable los anuncios de la mañana (7 a 11hs) tienen más peso que en TV Aire.

Distribución de volumen de anuncios según horario| JUNIO A AGOSTO 2013

15 12 19

13 17 8

12 9 9

12 10 22

8 11

1410 12

915 1613

14 13 7

TV Aire TV Cable TV Satelital

22 a 23

20 a 21

18 a 29

16 a 17

14 a 15

12 a 13

7 a 11

0 a 6

INDUSTRIAS QUE MÁS ANUNCIAN EN TRASNOCHE

21% 15% 14% 12% 11% 8%

BEBIDASALCOHOLICAS

TELCOSTOTAL

ANUNCIANTESFINANCIEROS

BEBIDAS SIN ALCOHOL

RETAIL

Bebidas Alcohólicas, acorde con su target de edad, son las que destinan más parte de sus anuncios a trasnoche.

Participación en volumen de la trasnoche| JUNIO A AGOSTO 2013

¿Qué se anuncia en los diarios del interior?

3

28%De la inversión en diarioscorresponde a medios del

INTERIOR.

LOS DIARIOS DE MENDOZA CANALIZAN LA MAYOR INVERSIÓN PUBLICITARIA DEL INTERIOR

Inversión y volumen de anunciosJUNIO A SEPTIEMBRE 2013

230

182167

10382 74

3120

70

120

170

220

270

320

0

2

4

6

8

10

12

14

16

Mendoza Rosario Córdoba Tucumán Chaco Salta Corrientes

Volumen (miles de anuncios) Inversión (millones)

VO

LUM

EN

LA CAPITAL ES EL DIARIO DEL INTERIORQUE RECIBE LA MAYOR INVERSIÓN

179 158 137 103 82 74 72 31 18

La Capital (Rosario)

Diario Uno (Mendoza)

La Voz del Interior

(Córdoba)

La Gaceta (Tucumán)

Diario Norte (Chaco)

El Tribuno (Salta)

Los Andes (Mendoza)

Diario Época (Corrientes)

Día A Día (Córdoba)

Inversión bruta (en millones de $)| JUNIO A SEPTIEMBRE 2013

PRINCIPALES ANUNCIANTES EN DIARIOS DEL INTERIOR

Principal anunciante según inversión bruta JUNIO A SEPTIEMBRE 2013No incluye organismos oficiales.

LA CAPITAL (ROSARIO) Coto

DIARIO UNO (MENDOZA) Migo

LA VOZ DEL INTERIOR (CÓRDOBA) Personal

LA GACETA (TUCUMÁN) Musimundo

DIARIO NORTE (CHACO) Lotería Chaqueña

EL TRIBUNO (SALTA) Fundación Roberto Romero

LOS ANDES (MENDOZA) La Barranca Mall

DIARIO ÉPOCA (CORRIENTES) Cines de la Costa

DÍA A DÍA (CÓRDOBA) Tradicor

► Recolección automatizada de anuncios en televisión, radios y periódicos.

► Muestra: +200 medios tradicionales.

► Alcance: Principales ciudades de Argentina (Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Chaco, Salta, Tucumán, Corrientes, Neuquén).

METODOLOGÍA

Acerca de InfoAD

InfoAD es una plataforma online simple, rápida y personalizada para monitorear la inversión publicitaria en medios de comunicación tradicionales.

Anunciantes, agencias y medios acceden diariamente al sistema con su usuario y clave para chequear pauta propia y de competidores.

Conocé más en www.infoAD.com.ar

MUCHAS GRACIAS

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Pablo VerdenelliCEO

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