mídia online offline
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Planejamento de mídia online / off-line!Roteiro completo para a elaboração e apresentação do planejamento!
de mídia online e off-line!incluindo cálculos de: alcance, freqüência média e superposição, escolha de
veículos online e off-line, flights, contratos de veiculação, etc.!
Objetivos
Briefing
Análise do Mercado
Definição de target e praças
Definição dos meios
índice
Flights
Planejamento de mídia off-line
Planejamento de mídia online
Resultados
Investimentos
6 7 8 9
10
1 2 3 4 5
planejamento online off-line
Informações de mercado - com base em estudos Ipsos Marplan.
Veículos de comunicação - dados de mercado atualizados em 2014 para todas as simulações e para a elaboração dos planos de mídia online e off-line
Simulações - realizadas com a utilização de ferramentas Ipsos Marplan: “Sisem Suite” e “Tom Micro”.
Fonte - para fins acadêmicos: I - EGM - Estudos Marplan - 2012
Material exclusivamente acadêmico – com o objetivo de orientar a elaboração de Trabalhos de Conclusão de Curso “TCC” para os cursos de Comunicação, Marketing, Propaganda e Administração.
considerações gerais
PLANEJAMENTO DE MÍDIA!
BANCO S/A!
resumo do briefing
Cliente: Banco de investimentos S/A; Produto: Planos de Previdência Privada; Verba: 7 milhões; Período da campanha: Segundo semestre de 2014; Objetivo da Campanha: Ampliar a base de clientes para planos de previdência; DESAFIO: Desenvolver uma campanha de alto alcance e alta frequência
média; Determinar praças e target suportados pela verba disponibilizada; Manter a campanha ativa durante o segundo semestre de 2014.
1
resumo do briefing
Embora presente nas principais capitais, foram impostas restrições de verba o que pode limitar a cobertura da campanha.
Em conseqüência à essa restrição, foram estabelecidas as seguintes prioridades:
Principais mercados - por ordem de importância são: São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná e Minas Gerais.
Target atual - fortemente masculino - nosso cliente deseja com essa ação ampliar sua base de clientes do sexo feminino.
orientações adicionais
2
total do universo
13 mercados
Abs 10 e+ anos 50.130.000 pessoas
mercado
Análise do segmento com base nos estudos Marplan - Sisem Suite pessoas que possuem serviços bancários
Mercados pesquisados:
Grd. SP, Rio, BH, POA,
Curitiba, Brasília/DF,
Goiânia, Salvador,
Recife, Fortaleza, Vitória,
Florianópolis e Interior
de SP
3
Fonte: Ipsos Marplan - SISEM Suíte - I - EGM - Estudos Marplan - Consolidado 2012 - Todos Mercados Filtro: Possui serviços bancários - Total do Universo (em mil): 50.130
dos 31 milhões de pessoas
que possuem algum tipo de
serviço bancário, apenas
915.000 possuem plano de
previdência privada
possuem produtos bancários
31.091.00 pessoas - possuem algum tipo de serviço bancário
total do universo 13 mercados 10 e + anos - em (000) 50.130
31.091&
1.867&
15.271&
18.411&
22.995&
24.854&
915&
0& 35.000&
Possui&algum&serviço&bancário&
Possui&aplicações&financeiras&
Possui&caderneta&de&poupança&
Possui&cartão&crédito&
Possui&cartão&débito&
Possui&conta&corrente&bancária&
Possui&plano&previdência&privada&
3
mercado - previdência privada
Perfil das pessoas que possuem planos de previdência privada
915.000 pessoas com 18 e+ anos possuem plano de previdência privada nos 13 mercados
3
mercado - previdência privada
Perfil das pessoas que possuem planos de previdência privada
915.000 pessoas com 18 e+ anos possuem plano de previdência privada nos 13 mercados
3 análise do target consumidor
Com a utilização da ferramenta Sisem Suite (Ipsus Marplan) podemos isolar o consumidor de planos de previdência privada para avaliar: idade, perfil socioeconômico, comportamental, hábitos de consumo de mídia, etc.
Grd$SP,$56,2%$
Grd$RJ,$10,3%$ Recife,$1,8%$
POA,$6,0%$
Salvador,$0,9%$
BH,$4,6%$
CuriBba,$5,3%$
Brasília/DF,$4,8%$
Vitória,$1,8%$Floripa,$1,8%$
Goiânia,$1,0%$Int.$SP,$5,6%$
915.000 universo no target 18 e+
anos
56% das pessoas que
possuem plano de previdência estão em
São Paulo. 514.000
target - 13 mercados 4 São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba são os mercados com maior potencial de consumo para o produto e mais apropriados para a obtenção de resultados
Grande Rio e Curitiba representam 15,6% dos consumidores
Perfil das pessoas que possuem planos de previdência privada
31,4% 34,7%
23,1%
10,3%
0,0#
20,0#
40,0#
A% B1% B2% C%
target - classe Brasil
89% dos possuidores de planos de previdência pertencem as classes AB
66% 89%
apenas 10,3% pertencem a classe C
dos 915.000 possuidores de planos de previdência - 817.000 pertencem as classes AB
4
possuem plano de previdência privada 13 mercados (em mil) 915
target - idade
1,1#
5,4#
11,9#
15,5#12,9#
11,6#
14,8#
7,6# 7,8#6,0#
2,2# 3,3#
0,0#
10,0#
20,0#
18/19# 20/24# 25/29# 30/34# 35/39# 40/44# 45/49# 50.54# 55/59# 60/64# 65/69# 70+#
67% dos consumidores tem idade entre 25 e 49 anos
targets com idade entre 30 e 49 anos apresentam uma melhor homogeneidade para planejamento e representam 54% do universo
615.000 pessoas do target tem idades entre 25 e 49 anos
4
idade
target - sexo
com 60% dos consumidores,
o sexo masculino apresenta melhor
aderência ao produto
dos atuais consumidores, 40% são mulheres
o público feminino
representa 40% dos
possuidores de
planos de
previdência - bem
representativo para a
categoria
4
59,8%
40,2%
0,0% 35,0% 70,0%
Masculino*
Feminino*
perfil do target - possuem plano de previdência
Em mil pessoas Total Fem. Masc. A / B C D / E Abs 915 368 547 816 94 5 %H 100 40 60 89 10 0 Idade 18/24 anos Abs 60 17 43 38 20 2 %V 6,6 4,6 7,9 4,7 21,1 39,9 %H 100 28 72 63,9 33,1 3 Idade 25/29 anos Abs 123 51 71 104 19 %V 13,4 14 13 12,8 19,8 %H 100 41,9 58,1 84,9 15,1 Idade 30/39 anos Abs 268 103 165 246 22 %V 29,2 28 30,1 30,1 23,1 %H 100 38,4 61,6 91,9 8,1 Idade 40/49 anos Abs 224 90 134 197 24 3 %V 24,5 24,5 24,4 24,2 25,3 56,5 %H 100 40,3 59,7 88,2 10,6 1,1 Idade 50 e+ anos Abs 241 107 134 231 10 %V 26,3 29 24,5 28,2 10,8 3,5 %H 100 44,2 55,8 95,7 4,2
4
Fonte: Ipsos Marplan -‐ SISEM Suíte -‐ Tabulação: Todos Mercados Filtro: Possui plano previdência privada Ranking: OP Decrescente Total do Universo (em mil): 50130
possuem plano de previdência privada 13 mercados (em mil) 915
definição do target e mercados 4
1
2
3
O planejamento de mídia só pode ser iniciado após qualificar e quantificar target e mercado, sabendo quem são, quantos são, onde estão e, seus hábitos de consumo de mídia.
Para este estudo, priorizamos a grande São Paulo com o target Feminino AB, 20/49 anos, que representa um universo de 1.634.000 mulheres.
As primeiras simulações determinam quais praças e que target poderão ser impactados por uma campanha de alto alcance e alta frequência média, durante seis meses, frente aos recursos financeiros disponibilizados.
considerações acadêmicas
definição do target e mercados
target selecionado
FF classes AB 25/49 anos
mercado São Paulo região metropolitana
universo no target FF AB 25/49 anos - Grande São Paulo 1.634.000 mulheres
4
definição do target e mercados
target selecionado
FF classes AB 25/49 anos
mercado São Paulo região metropolitana
universo no target FF AB 25/49 anos - Grande São Paulo 1.634.000 mulheres
4
com base nos Estudos Marplan, podemos identificar padrões em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um “target objetivo” para a campanha.
análise e definição do target
definição do target e mercados
target selecionado
FF classes AB 25/49 anos
mercado São Paulo região metropolitana
universo no target FF AB 25/49 anos - Grande São Paulo 1.634.000 mulheres
4
com base nos Estudos Marplan, podemos identificar padrões em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um “target objetivo” para a campanha.
desta lâmina em diante, todo o estudo é focado no target FF AB 25/49 anos da Grd. SP
análise e definição do target
definição do target e mercados
target selecionado
FF classes AB 25/49 anos
mercado São Paulo região metropolitana
universo no target FF AB 25/49 anos - Grande São Paulo 1.634.000 mulheres
4
com base nos Estudos Marplan, podemos identificar padrões em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um “target objetivo” para a campanha.
desta lâmina em diante, todo o estudo é focado no target FF AB 25/49 anos da Grd. SP
dessa forma o universo para a campanha com base no target selecionado passa a ser de 1.634.000 pessoas, ou seja, todas as mulheres da Grd. São Paulo pertencentes as classes A/B com idade entre 25 e 49 anos.
análise e definição do target
FEMININO / IDADE MASCULINO / IDADE
Em mil pessoas Total Geral 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ anos 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ mais
Universo no filtro
Abs 12363 975 3544 2100 930 3233 1582
%H 100 8 29 17 8 26 13
Classe Econômica - A
Abs 974 79 278 175 64 232 145
%V 7,87 8,1 7,8 8,3 6,9 7,2 9,2
%H 100 8,2 28,5 18,0 6,6 23,8 14,9
Classe Econômica - B
Abs 4969 361 1356 845 388 1369 650
%V 40,19 37,0 38,3 40,2 41,7 42,4 41,1
%H 100 7,3 27,3 17,0 7,8 27,6 13,1
Classe Econômica - C D E
Abs 6421 535 1910 1080 478 1632 787
%V 51,94 54,8 53,9 51,4 51,4 50,5 49,7
%H 100 8,3 29,8 16,8 7,4 25,4 12,3
mercado
fonte: Ipsus Marplan - 18 e+ anos grande São Paulo - 12.363.000 pessoas
4
Fonte: Ipsos Marplan -‐ SISEM Suíte -‐ Mercado -‐ Grande São Paulo Filtro: Ambos sexos -‐ 18 e + anos -‐ Total do Universo (em mil): 14569
FEMININO / IDADE MASCULINO / IDADE
Em mil pessoas Total Geral 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ anos 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ mais
Universo no filtro
Abs 12363 975 3544 2100 930 3233 1582
%H 100 8 29 17 8 26 13
Classe Econômica - A
Abs 974 79 278 175 64 232 145
%V 7,87 8,1 7,8 8,3 6,9 7,2 9,2
%H 100 8,2 28,5 18,0 6,6 23,8 14,9
Classe Econômica - B
Abs 4969 361 1356 845 388 1369 650
%V 40,19 37,0 38,3 40,2 41,7 42,4 41,1
%H 100 7,3 27,3 17,0 7,8 27,6 13,1
Classe Econômica - C D E
Abs 6421 535 1910 1080 478 1632 787
%V 51,94 54,8 53,9 51,4 51,4 50,5 49,7
%H 100 8,3 29,8 16,8 7,4 25,4 12,3
mercado
fonte: Ipsus Marplan - 18 e+ anos grande São Paulo - 12.363.000 pessoas
4
Fonte: Ipsos Marplan -‐ SISEM Suíte -‐ Mercado -‐ Grande São Paulo Filtro: Ambos sexos -‐ 18 e + anos -‐ Total do Universo (em mil): 14569
Universo no target selecionado 1.634.000 mulheres AB 25/49 anos
target objetivo
target - segmentação atitudinal 4
análise de hábitos e atitudes comportamentais que interferem e influenciam o planejamento de mídia
mulheres AB 25/49 anos - Grande São Paulo
target - segmentação atitudinal 4
análise de hábitos e atitudes comportamentais que interferem e influenciam o planejamento de mídia
mulheres AB 25/49 anos - Grande São Paulo Após qualificado e quantificado o target para a campanha, é
importante fazer uma análise atitudinal para identificar padrões
que podem interferir em nossas decisões no decorrer do
planejamento de mídia.
segmentação atitudinal
target - segmentação atitudinal
68,2%
56,0%
7,1%
35,2%
0,0% 50,0% 100,0%
Total&trabalham&
Casado/a&
Sep/&Desquitado/Div&
Solteiro/a&
1.114.338 das mulheres classe AB com idade entre 25/49 anos - trabalham
80% possuem conta corrente bancária
51% possuem caderneta de poupança
13,5%
51,8%
80,2%
7,7%
23,7%
0,0% 50,0% 100,0%
Possui&aplicações&financeiras&
Possui&caderneta&de&poupança&
Possui&conta&corrente&bancária&
Possui&plano&previdência&privada&
Possui&seguro&vida&
4
68% das mulheres no
target, da grande São Paulo, trabalham.
Grd. SP
fonte: Sisem Suite -‐ Ipsus Marplan
target - segmentação atitudinal
a alta penetração
do celular no target
permite o
desenvolvimento de
aplicativos e o uso de
mídias focadas neste
meio
55,9$
49,2$
26,8$
74,9$
0,0$ 50,0$ 100,0$
Transp.(semana/Automóvel(
Transp.(semana(3(Ônibus(
Transp.(semana(3(Metrô(
Transp.(Fim(de(sem.(3(Auto.(
95,5$
23,7$
74,6$
57,1$
0,0$ 50,0$ 100,0$
Posse%individual%-%celular%
Posse%indiv%-%celular%pós%
Posse%indiv%-%celular%pré%
Posse%cel.%c/aces%a%internet%
4 1.560.470 das mulheres AB 25/49 anos - possuem celular
57% possuem no celular acesso a internet
para mais da metade, automóvel é o meio de transporte durante a semana
Grd. SP
target - segmentação atitudinal
87,4%
82,6%
20,0%
23,0%
55,5%
0,0% 50,0% 100,0%
Acessou'a'internet'-'últ'30d'
Local'de'uso'-'em'casa'
Local'de'uso'-'no'trabalho'
Local'de'uso/'-'do'celular'
Acessa'em'casa'-'Diariamente'
71,9%
52,8%
69,7%
79,4%
45,0%
0,0% 50,0% 100,0%
Acessou'Int.','ontem'
Possui','banda'larga'
Acessa','Facebook'
Acessa','Google'
Acessa','Youtube'
4 1.428.116 das mulheres AB 25/49 anos - acessou a internet nos últimos 30 dias
72% declarou ter acessado ontem
70% utilizam o facebook
83% do target acessa
a internet em casa
Grd. SP
target - segmentação atitudinal
71,8%
73,9%
51,6%
7,1%
21,6%
0,0% 50,0% 100,0%
Acesso&p/&e)mail&
Acesso&p/&sites&de&busca&
Acesso&p/&no3cias&em&geral&
Acesso&p/&inf&econômicas&
Acesso&p/&compras&p/internet&
49,6%
49,0%
54,7%
46,6%
46,8%
0,0% 50,0% 100,0%
Acess/Int.*SS*,*16:01*às*18:00*
Acess/Int.*SS*,*18:01*às*20:00*
Acess/Int.*SS*,*20:01*às*24:00*
Acess/Int*Sáb.*,*16:01*às*18:00*
Acess/Int*Sáb.*,*18:01*às*20:00*
4 74% das mulheres AB 25/49 anos - utilizam sites de busca
72% utilizam serviços de e-mail
22% fazem compras pela internet
55% acessam a internet de
segunda a sexta das 20h às 24h
Grd. SP
planejamento de mídia
Feitas as devidas simulações, estabelecemos os mercados e públicos que serão trabalhados durante a campanha. Neste caso, e com objetivos acadêmicos, foram determinadas duas campanhas:
Campanha off-line Mercado: Grd. SP Público: Feminino das classes AB com idade 25/49 anos.
Campanha online Mercado: Estado de São Paulo Público: Feminino das classes AB com idade 25/49 anos.
considerações acadêmicas
1
2
3
PLANEJAMENTO DE MÍDIA OFF-LINE
penetração dos meios
com 96,7% de alcance a TV aberta é o
meio de maior penetração
no target
77,0$
46,0$
96,7$ 76,1$82,7$
25,6$
5,3$
86,9$ 75,1$
0,0$
60,0$
120,0$
Revista( Jornal( TV(aberta( TV(paga( FM( Cinema( Teatro( Internet( OOH(
universo no target FF AB 25/49 anos Grd. São Paulo 1.634.000 pessoas análise - simples e duplo período
5
Fonte: SISEM Suíte -‐ I -‐ EGM -‐ Estudos Marplan -‐ 2012 -‐ Mercado: Grande São Paulo Filtro: Feminino AB 25 49 anos Total do Universo (em mil): 14.625 -‐ Universo no target (em mil) 1,634
penetração dos meios
86,9% do target acessou a
internet nos últimos 30 dias - sendo o segundo meio de
maior penetração
77,0$
46,0$
96,7$ 76,1$82,7$
25,6$
5,3$
86,9$ 75,1$
0,0$
60,0$
120,0$
Revista( Jornal( TV(aberta( TV(paga( FM( Cinema( Teatro( Internet( OOH(
universo no target FF AB 25/49 anos Grd. São Paulo 1.634.000 pessoas análise - simples e duplo período
5
penetração dos meios
TV paga tem uma excelente penetração no target, mas
grande parte dos canais não podem ser segmentados
geograficamente
77,0$
46,0$
96,7$ 76,1$82,7$
25,6$
5,3$
86,9$ 75,1$
0,0$
60,0$
120,0$
Revista( Jornal( TV(aberta( TV(paga( FM( Cinema( Teatro( Internet( OOH(
universo no target FF AB 25/49 anos Grd. São Paulo 1.634.000 pessoas análise - simples e duplo período
5
penetração dos meios
Revistas e rádios FM são especialmente
interessantes para campanhas regionais
77,0$
46,0$
96,7$ 76,1$82,7$
25,6$
5,3$
86,9$ 75,1$
0,0$
60,0$
120,0$
Revista( Jornal( TV(aberta( TV(paga( FM( Cinema( Teatro( Internet( OOH(
universo no target FF AB 25/49 anos Grd. São Paulo 1.634.000 pessoas análise - simples e duplo período
5
ranking - tvs
0"
100"
200"
300"
400"
500"
600"
700"
800"
06:00"
06:30"
07:00"
07:30"
08:00"
08:30"
09:00"
09:30"
10:00"
10:30"
11:00"
11:30"
12:00"
12:30"
13:00"
13:30"
14:00"
14:30"
15:00"
15:30"
16:00"
16:30"
17:00"
17:30"
18:00"
18:30"
19:00"
19:30"
20:00"
20:30"
21:00"
21:30"
22:00"
22:30"
23:00"
23:30"
24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
SEMANA&
Globo&
SBT&
Bandeirantes&
Record&
FOX&
Telecine&Pipoca&
TNT&
92,7%
61,5%
51,7%
40,7%
26,6%
23,4%
22,9%
22,1%
21,1%
0,0% 50,0% 100,0%
Globo%
Record%
SBT%
Bandeirantes%
Fox%
Telecine%Pipoca%
TNT%
Rede%TV!%
Discovery%Channel%
TVS - DUPLO PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
5
Fonte: SISEM Suíte -‐ I -‐ EGM -‐ Estudos Marplan -‐ 2012 -‐ Mercado: Grande São Paulo Filtro: Feminino AB 25 49 anos Total do Universo (em mil): 14.625 -‐ Universo no target (em mil) 1,634
ranking - tvs
0"
100"
200"
300"
400"
500"
600"
700"
800"
06:00"
06:30"
07:00"
07:30"
08:00"
08:30"
09:00"
09:30"
10:00"
10:30"
11:00"
11:30"
12:00"
12:30"
13:00"
13:30"
14:00"
14:30"
15:00"
15:30"
16:00"
16:30"
17:00"
17:30"
18:00"
18:30"
19:00"
19:30"
20:00"
20:30"
21:00"
21:30"
22:00"
22:30"
23:00"
23:30"
24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
SEMANA&
Globo&
SBT&
Bandeirantes&
Record&
FOX&
Telecine&Pipoca&
TNT&
92,7%
61,5%
51,7%
40,7%
26,6%
23,4%
22,9%
22,1%
21,1%
0,0% 50,0% 100,0%
Globo%
Record%
SBT%
Bandeirantes%
Fox%
Telecine%Pipoca%
TNT%
Rede%TV!%
Discovery%Channel%
TVS - DUPLO PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
No horário das 17h às 24h podemos observar que a TV Globo lidera o ranking com uma margem muito expressiva e necessária para uma campanha de alto alcance.
5
análise hora-a-hora
ranking - rádios
18,2%
16,9%
15,6%
14,8%
14,7%
14,1%
12,9%
11,7%
11,4%
0,0% 10,0% 20,0%
Alpha&FM&
Nova&Brasil&
Mix&FM&
Band&FM&
Jovem&Pan&2&FM&
Na8va&FM&
Antena&Um&FM&
Gazeta&FM&
Kiss&FM&
RÁDIOS - DUPLO PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
0"
5"
10"
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06:00"
06:30"
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08:30"
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09:30"
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10:30"
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16:30"
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24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
26:00:00"
SEMANA&
SP.Alpha&FM&
SP.Band&FM&
SP.Jovem&Pan&2&FM&
SP.Mix&FM&
SP.Nova&Brasil&FM&
5
ranking - rádios
18,2%
16,9%
15,6%
14,8%
14,7%
14,1%
12,9%
11,7%
11,4%
0,0% 10,0% 20,0%
Alpha&FM&
Nova&Brasil&
Mix&FM&
Band&FM&
Jovem&Pan&2&FM&
Na8va&FM&
Antena&Um&FM&
Gazeta&FM&
Kiss&FM&
RÁDIOS - DUPLO PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
0"
5"
10"
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06:00"
06:30"
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07:30"
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08:30"
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09:30"
10:00"
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16:00"
16:30"
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17:30"
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19:00"
19:30"
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24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
26:00:00"
SEMANA&
SP.Alpha&FM&
SP.Band&FM&
SP.Jovem&Pan&2&FM&
SP.Mix&FM&
SP.Nova&Brasil&FM&
5
Audiências de rádio são muito pulverizadas. Se contratarmos a Alpha FM por 30 dias em todos os seus intervalos, o alcance de nossa campanha será de apenas 18,2% de nosso target.
FMs ouvidas nos últimos 30d
ranking - rádios
18,2%
16,9%
15,6%
14,8%
14,7%
14,1%
12,9%
11,7%
11,4%
0,0% 10,0% 20,0%
Alpha&FM&
Nova&Brasil&
Mix&FM&
Band&FM&
Jovem&Pan&2&FM&
Na8va&FM&
Antena&Um&FM&
Gazeta&FM&
Kiss&FM&
RÁDIOS - DUPLO PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
0"
5"
10"
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06:00"
06:30"
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17:30"
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23:30"
24:00:00"
24:30:00"
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25:30:00"
26:00:00"
SEMANA&
SP.Alpha&FM&
SP.Band&FM&
SP.Jovem&Pan&2&FM&
SP.Mix&FM&
SP.Nova&Brasil&FM&
5
As audiências de todas as rádios com boa penetração no target, estão concentradas na faixa horária das 7h às 17h Nosso planejamento fará compras em horário determinado ex. Band FM das 7h às 9h e faixa horária para todas as rádios, das 7h às 17h
análise hora-a-hora
ranking - rádios 5
Fonte: SISEM Suíte -‐ I -‐ EGM -‐ Estudos Marplan -‐ 2012 -‐ Mercado: Grande São Paulo Filtro: Feminino AB 25 49 anos Total do Universo (em mil): 14.625 -‐ Universo no target (em mil) 1,634
ranking - rádios 5
Com base no filtro selecionado, os Estudos Marplan fornecem informações fundamentais sobre os hábitos de consumo de mídia de nosso target
Sisem Suite
ranking - rádios 5
A cada item selecionado, a ferramenta nos fornece informações de penetração ou adesão do target, em números absolutos e %
Sisem Suite
ranking - revistas 5
Com o Sisem Suite, você pode avaliar as audiência de mídias impressas, tanto no formato impresso como também no formato online
Audiências por veículo
ranking - revistas
REVISTAS - SIMPLES PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
5
24,4$
12,5$
10,6$
8,6$
7,5$
6,7$
5,6$
4,7$
0,0$ 15,0$ 30,0$
Veja%
Caras%
Con+go%
Cláudia%
Veja%SP%
Ti++%
Super%Interessante%
Leem%:%Isto%É%
24,4$
12,5$
10,6$
8,6$
7,5$
6,7$
5,6$
4,7$
0,0$ 15,0$ 30,0$
Veja%
Caras%
Con+go%
Cláudia%
Veja%SP%
Ti++%
Super%Interessante%
Leem%:%Isto%É%
ranking - revistas
REVISTAS - SIMPLES PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
5
Com o TOM Micro, podemos avaliar qual o número necessário de inserções por veículo para atingir seu alcance máximo; quando chegamos a um ponto de saturação e, quando é melhor investir em outro veículo para aumentar o alcance de nossa campanha, ou como obter uma maior frequência média.
Penetração e saturação
planejamento de mídia
considerações acadêmicas
1
2
3 Definidos os veículos, a simulação dos planos leva em conta os custos negociados buscando a melhor obtenção de resultados em alcance e frequência média, pelo melhor custo.
Definição do cronograma de campanha
Uma vez definido: mercado, target, meios e, cronograma de campanha - realizamos a simulação de diversos planos com todos os veículos destacados no ranking de audiências. São feitas análises de superposição, de alcance e de frequência média para a escolha dos melhores veículos.
Próximas etapas
0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
análise de desempenho dos meios
GRP TARGET 1.000 500 250 1.030,5 513,1 256,1
FREQUÊNCIA MÉDIA 11,35 5,82 -48% 3,77 -35%
ALCANCE (%) 90,8 88,2 -3% 67,9 -23%
ALCANCE E FREQUÊNCIA DE EXPOSIÇÕES - TARGET FEMININO AB 25/49 ANOS
UNIVERSO NO FILTRO (GRANDE SÃO PAULO) 1.634.000
01 Flight - TV 3 semanas
5
0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
análise de desempenho dos meios
GRP TARGET 1.000 500 250 1.030,5 513,1 256,1
FREQUÊNCIA MÉDIA 11,35 5,82 -48% 3,77 -35%
ALCANCE (%) 90,8 88,2 -3% 67,9 -23%
ALCANCE E FREQUÊNCIA DE EXPOSIÇÕES - TARGET FEMININO AB 25/49 ANOS
UNIVERSO NO FILTRO (GRANDE SÃO PAULO) 1.634.000
5
análise INDEX
Essa análise permite avaliar quais meios oferecem melhor desempenho em uma determinada praça, para um determinado target.
01 Flight - TV 3 semanas
0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
análise de desempenho dos meios
ALCANCE E FREQUÊNCIA DE EXPOSIÇÕES - TARGET FEMININO AB 25/49 ANOS
UNIVERSO NO FILTRO (GRANDE SÃO PAULO) 1.634.000
5
GRP TARGET 1.000 500 250 1.030,5 513,1 256,1
Simulamos um flight de 3 semanas de TV e avaliamos o desempenho em alcance e FM para planos com 1000, 500 e 250 GRPs
análise INDEX
FREQUÊNCIA MÉDIA 11,35 5,82 -48% 3,77 -35%
ALCANCE (%) 90,8 88,2 -3% 67,9 -23%
01 Flight - TV 3 semanas
0,00#
0,50#
1,00#
1,50#
2,00#
TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista
análise de desempenho - INDEX
TV (1,00)
Rádio Jornal
01 Flight - 3 semanas
5 2,00
1,50
1,00
0,50
0,00
análise realizada estressando os três meios, individualmente, durante um flight de 3 semanas considerando a melhor performance em alcance, FM e custo por meio
0,00#
0,50#
1,00#
1,50#
2,00#
TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista
análise de desempenho - INDEX
TV (1,00)
Rádio Jornal
01 Flight - 3 semanas
5 2,00
1,50
1,00
0,50
0,00
análise INDEX
A análise foi realizada com o flight TV 1000 GRPs comparado aos planos individuais de rádio, jornal e revista, com saturação de exposições no flight para cada plano
0,00#
0,50#
1,00#
1,50#
2,00#
TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista
análise de desempenho - INDEX
TV (1,00)
Rádio Jornal
01 Flight - 3 semanas
5 2,00
1,50
1,00
0,50
0,00
alcance da campanha e impactos
Nenhum dos 3 meios consegue obter resultados de alcance e impactos comparáveis com a TV
0,00#
0,50#
1,00#
1,50#
2,00#
TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista
análise de desempenho - INDEX
TV (1,00)
Rádio Jornal
5 2,00
1,50
1,00
0,50
0,00
custo por mil
Jornais e revistas tem um CPM muito maior que TV
0,00#
0,50#
1,00#
1,50#
2,00#
TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista
análise de desempenho - INDEX
TV (1,00)
Rádio Jornal
5 2,00
1,50
1,00
0,50
0,00
desempenho rádios
Embora as rádios tenham um menor CPM e uma maior frequência média - frente a TV - o maior alcance e nº de impactos obtido para o flight, ficam muito aquém da campanha TV e não atendem ao objetivo de alto alcance
escolha dos meios 5
TVs Rádios Revistas Jornais OOH
TV Globo Alpha FM Caras Folha de SPaulo Metro mídia
Nova Brasil FM Veja OESP Elemídia
Mix FM Veja SP
off-line
escolha dos meios 5
TVs Rádios Revistas Jornais OOH
TV Globo Alpha FM Caras Folha de SPaulo Metro mídia
Nova Brasil FM Veja OESP Elemídia
Mix FM Veja SP
off-line
01 Flight - 3 semanas observações acadêmicas
escolha de meios e veículos (off-line) para fins de simulação acadêmica - em condições reais este plano poderia ser desenvolvido com TV como mídia base e revistas como mídia de apoio
flights 6
FLIGHTS 1º 2º 3º
AGO SET OUT NOV DEZ
SEMANAS INS 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª
TV 76 76
Rádios 324 324
Revistas 12 12
Jornais 16 16
OOH
Online
grade de programação - 1º flight 7 SET 2014
S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T PROGRAMA CÓD DIA INS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
MAIS VOCÊ MAVO SS 4 1 1 1 1 BEM ESTAR BEST SS 4 1 1 1 1 PRAÇA TV1 PTV1 SSAB 4 1 1 1 1 JORNAL HOJE JHOJ SSAB 4 1 1 1 1 VIDEO SHOW VIDE SS 4 1 1 1 1 SESSÃO DA TARDE TARA SS 4 1 1 1 1 VALE A PENA V D N VALE SS 6 1 1 1 1 1 1 MALHAÇÃO MALH SS 2 1 1 NOVELA 1 N18H SSAB 13 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 PRAÇA TV - 2º EDIÇÃO PTV2 SSAB 2 1 1 NOVELA 2 N19H SSAB 4 1 1 1 1 JORNAL NACIONAL JNAC SSAB 4 1 1 1 1 NOVELA 3 N20H SSAB 3 1 1 1 TAPAS E BEIJOS SHT1 TER 1 1 PÉ NA COVA TNOB TER 3 1 1 1 A GRANDE FAMÍLIA FAMI QUI 1 1 A SEGUNDA DAMA SH05 QUI 3 1 1 1 GLOBO REPORTER REPO SEX 3 1 1 1 O CAÇADOR SSUP SEX 1 1 ESTRELAS ANGE SAB 2 1 1 CALDEIRÃO DO HUCK HUCK SAB 2 1 1 ALTAS HORAS ALTA SAB 2 1 1 TOTAL TV 76 4 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 4 4 5 5 5
VEÍCULO FORMATO INS VEJA 1/3 pág 4 1 1 1 1 CARAS 1/3 pág 4 1 1 1 1 VEJA SP Ilha dup roteiro 4 1 1 1 1 Jr Folha SP Ilustrada 1/2 pág 8 1 1 1 1 1 1 1 1 Jr OESP 1/2 pág 8 1 1 1 1 1 1 1 1 ALPHA FM 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 NOVA BRASIL FM Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 MIX FM Faixa 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6
grade de programação - 1º flight 7 SET 2014
S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T PROGRAMA CÓD DIA INS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
MAIS VOCÊ MAVO SS 4 1 1 1 1 BEM ESTAR BEST SS 4 1 1 1 1 PRAÇA TV1 PTV1 SSAB 4 1 1 1 1 JORNAL HOJE JHOJ SSAB 4 1 1 1 1 VIDEO SHOW VIDE SS 4 1 1 1 1 SESSÃO DA TARDE TARA SS 4 1 1 1 1 VALE A PENA V D N VALE SS 6 1 1 1 1 1 1 MALHAÇÃO MALH SS 2 1 1 NOVELA 1 N18H SSAB 13 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 PRAÇA TV - 2º EDIÇÃO PTV2 SSAB 2 1 1 NOVELA 2 N19H SSAB 4 1 1 1 1 JORNAL NACIONAL JNAC SSAB 4 1 1 1 1 NOVELA 3 N20H SSAB 3 1 1 1 TAPAS E BEIJOS SHT1 TER 1 1 PÉ NA COVA TNOB TER 3 1 1 1 A GRANDE FAMÍLIA FAMI QUI 1 1 A SEGUNDA DAMA SH05 QUI 3 1 1 1 GLOBO REPORTER REPO SEX 3 1 1 1 O CAÇADOR SSUP SEX 1 1 ESTRELAS ANGE SAB 2 1 1 CALDEIRÃO DO HUCK HUCK SAB 2 1 1 ALTAS HORAS ALTA SAB 2 1 1 TOTAL TV 76 4 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 4 4 5 5 5
VEÍCULO FORMATO INS VEJA 1/3 pág 4 1 1 1 1 CARAS 1/3 pág 4 1 1 1 1 VEJA SP Ilha dup roteiro 4 1 1 1 1 Jr Folha SP Ilustrada 1/2 pág 8 1 1 1 1 1 1 1 1 Jr OESP 1/2 pág 8 1 1 1 1 1 1 1 1 ALPHA FM 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 NOVA BRASIL FM Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 MIX FM Faixa 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6
Grade de programação
Tanto a escolha final da programação como a carga de inserções, são simuladas pelo TOM Micro - esta ferramenta faz centenas de simulações até obter a melhor combinação em alcance e frequência média dentro da verba estabelecida considerando todos os meios escolhidos
grade de programação - 1º flight 7
Grade de programação
Para realizar as simulações matemáticas, o TOM Micro tem todas as informações necessárias como: custo por inserção, alcance, alcance máximo, GRP, impactos, etc; seja um programa específico de TV aberta ou paga, uma inserção de jornal em um dia específica ou um horário de rádio.
grade de programação - 1º flight 7
Grade de programação
No simulador determinamos número mínimo e máximo de inserções desejadas, programa ou veículos (para mídia impressa) que consideramos obrigatório e a verba total disponível.
grade de programação - 1º flight 7
Grade de programação
Em nosso caso o TOM Micro realizou 248 simulações, ou seja, 248 diferentes planos de mídia até obter a melhor combinação entre alcance e frequência média dentro da verba determinada.
grade de programação - 1º flight 7
Grade de programação
Somente para demonstração, destacamos o plano 5 (simulado na Lâmina anterior) e seus resultados, frente ao plano original desta apresentação, observe que o TOM Micro faz as análises individualizadas e por plano
RESULTADOS PONDERADOS 1º FLIGHT - NO TARGET FF AB 25/49 ANOS - GRD. SÃO PAULO
Inserções Impactos GRP Alcance Alcance % FM Alc.Excl. Alc.Excl.% preço cpm(imp)
1ª SEMANA 143 14.039.800 876,9 1.513.500 94,53 9,28 0,44 2.139.919 152,40
2ª SEMANA 140 9.672.100 604,1 1.506.300 94,08 6,42 0,45 1.415.847 146,40
3ª SEMANA 138 9.074.100 566,7 1.473.600 92,04 6,16 0,35 1.277.140 140,70
4ª SEMANA * 7 1.097.400 68,5 671.500 41,94 1,63 0,19 217.584 198,30
Total 428 33.883.400 2.116,2 1.548.500 96,71 21,88 - 5.050.490 149,10
* 4ª semana - mídia impressa
resultados da campanha - 1º flight 9
Resultados da campanha para o 1º flight de 3 semanas: inserções: 428 alcance: 96,71% - 1.548.500 pessoas (FF AB 25/49anos) impactos: 34 milhões freq. média: 21,88 vezes
off-line
distribuição de frequência por semana - 1º flight 9
76% do target será impactado no mínimo 11 vezes
1ª semana
2ª semana
3ª semana
4ª semana
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
off-line
9
76% do target será impactado no mínio 11 vezes
1ª semana
2ª semana
3ª semana
4ª semana
sobreposição dos meios
nesta campanha nosso target está sendo impactado por vários meios e veículos. a ferramenta TOM Micro (Ipsus Marplan) fornece os resultados considerando a sobreposição de meios e veículos, ou seja, leva em consideração o total de alcance, frequência média, cpp, cpm, etc., obtida conjuntamente por todos estes meios.
distribuição de frequência por semana - 1º flight
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
off-line
distribuição de frequência por semana - 1º flight 9
frequência média
durante a primeira semana de campanha, 76% do target FF AB 25/49 anos será impactado no mínimo 5 vezes
76%
1ª semana
2ª semana
3ª semana
4ª semana
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
off-line
cobertura remanescente - 1º flight 9 off-line
1ª Semana 2ª Semana
3ª Semana 4ª Semana
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
cobertura remanescente - 1º flight 9 off-line
1ª Semana 2ª Semana
3ª Semana 4ª Semana
cobertura residual
observe que após 4 semanas de repouso de campanha, ou seja, ao iniciar o segundo flight, ainda teremos um alcance remanescente de 72,86% do target
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
resultados da campanha por meio - 1º flight 9 off-line
RESULTADOS PONDERADOS 1º FLIGHT - NO TARGET FF AB 25/49 ANOS - GRD. SÃO PAULO
Inserções Impactos GRP Alcance Alcance % FM Alc.Excl. Alc.Excl.% preço cpm(imp)
TV 76 21.610.900 1.349,7 1.459.600 91,16 14,81 498,4 31,13 3.727.958 172,50
REVISTAS 12 2.702.600 752.700 47,01 3,59 28,5 1,78 546.824 202,30
RÁDIOS 324 7.682.000 325.900 20,35 23,57 10,3 0,64 452.196 58,90
JORNAIS 16 1.775.500 518.400 32,38 3,42 15,5 0,97 323.512 182,20
Análise por meio
distribuição de frequência tv - 1º flight 9 off-line
resultado por meio
análise individual de distribuição de frequências, de cada meio, nesse caso TV
TV
Revistas
Rádios
Jornais
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
resultados - 1º flight 9 off-line
Alcance corrigido TV Globo SP1
FF AB 25/49 anos alcance:
1.788.781 pessoas com
26 milhões de impactos
sobreposição - 1º flight 9 off-line
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
sobreposição - 1º flight 9 off-line
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
sobreposição - 1º flight 9 off-line
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
sobreposição de veículos
das leitoras de sábado do jr. OESP 29% leem a revista Caras 30% leem Veja 44% assistem ao Jornal Nacional e apenas 2% ouvem a Alpha FM
desempenho da grade 9 off-line
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
desempenho da grade 9 off-line
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
alcance no target
nesta análise, podemos avaliar o desempenho individual de toda a grade de programação - no exemplo, a novela 2 (N19H) da TV Globo obtém o maior alcance no target
Jr. Folha de SPaulo 5ª feira
Ve
ja São Paulo
N19H
Alph
a FM
SS 07h
00 as 17h0
0
desempenho da grade 9 off-line
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
custos individuais da grade
embora o investimento na novela 2 (N19H) da TV Globo seja maior, seu custo por ponto de audiência e custo por mil impactos é muito competitivo
desempenho da grade 9 off-line
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
desempenho da grade 9 off-line
TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo
investimento - 1º flight 10 off-line PROGRAMA CÓD DIA $ UNIT C/DES TOT C/ DESC INS
MAIS VOCÊ MAVO SS 10.131 40.525 4 BEM ESTAR BEST SS 10.131 40.525 4 PRAÇA TV1 PTV1 SSAB 14.566 58.263 4 JORNAL HOJE JHOJ SSAB 26.103 104.411 4 VIDEO SHOW VIDE SS 18.227 72.906 4 SESSÃO DA TARDE TARA SS 12.598 50.390 4 VALE A PENA V D N VALE SS 22.081 132.484 6 MALHAÇÃO MALH SS 40.909 81.818 2 NOVELA 1 N18H SSAB 57.765 750.945 13 PRAÇA TV - 2º EDIÇÃO PTV2 SSAB 67.173 134.346 2 NOVELA 2 N19H SSAB 78.397 313.586 4 JORNAL NACIONAL JNAC SSAB 133.647 534.589 4 NOVELA 3 N20H SSAB 140.324 420.971 3 TAPAS E BEIJOS SHT1 TER 97.006 97.006 1 PÉ NA COVA TNOB TER 61.419 184.257 3 A GRANDE FAMÍLIA FAMI QUI 106.747 106.747 1 A SEGUNDA DAMA SH05 QUI 54.803 164.409 3 GLOBO REPORTER REPO SEX 85.517 256.552 3 O CAÇADOR SSUP SEX 50.666 50.666 1 ESTRELAS ANGE SAB 19.272 38.544 2 CALDEIRÃO DO HUCK HUCK SAB 24.681 49.363 2 ALTAS HORAS ALTA SAB 22.351 44.703 2
VEÍCULO FORMATO $ UNIT C/DES TOT C/ DESC INS VEJA 1/3 pág 76.152 304.608 4 CARAS 1/3 pág 23.380 93.520 4 VEJA SP Ilha dup roteiro 37.174 148.697 4 Jr Folha SP Ilustrada 1/2 pág 11.630 93.038 8 Jr OESP 1/2 pág 28.810 230.481 8 ALPHA FM 06h 19h Spot 30" 1.410 152.280 108 NOVA BRASIL FM Spot 30" 1.398 150.930 108 MIX FM Faixa 06h 19h Spot 30" 1.380 149.040 108 TOTAL 5.050.598
TV#74%#
Revistas#11%#
Jornais#6%#
Rádios#9%#
Meio R$ TV 3.728.004 Revistas 546.825 Jornais 323.519 Rádios 452.250
PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE
perfil do target 4
target: FF AB 25/49 anos mercado: São Paulo - Estado
96% das mulheres no target possuem celular para 58% o celular tem acesso a internet
87% acessou a internet nos últimos 30 dias
72% declarou ter acessado ontem
80% acessam o Google
70% acessam o Facebook
56% acessam a internet diariamente
online
fonte: Sisem Suite -‐ Ipsus Marplan
perfil do target online 4 online
hábitos e atitudes da internauta
local de acesso, dispositivos, tipo de banda, dias e horários em que acessa a internet, são alguns dos itens mapeados pela ferramenta Ipsos Marplan, utilizada no planejamento de mídia online
Fonte: SISEM Suíte -‐ I -‐ EGM -‐ Estudos Marplan -‐ 2012 -‐ Mercado: Grande São Paulo Filtro: Feminino AB 25 49 anos Total do Universo (em mil): 14.625 -‐ Universo no target (em mil) 1,634
perfil do target online 4 online
hábitos e atitudes da internauta
portais que acessa, redes sociais que frequenta, serviços utilizados na internet, tempo de permanência, etc., informações utilizadas na base inicial do planejamento
Fonte: SISEM Suíte -‐ I -‐ EGM -‐ Estudos Marplan -‐ 2012 -‐ Mercado: Grande São Paulo Filtro: Feminino AB 25 49 anos Total do Universo (em mil): 14.625 -‐ Universo no target (em mil) 1,634
escolha dos meios 5
Google Facebook Portais / Blogs Mobile Youtube
Aplicativo APPs Conteúdo
Conteúdo Web site
Promoção
mídia
análise
online
planejamento de mídia online
Google AdWords - com 80% de acesso a rede de pesquisa, parte da verba será direcionada a links patrocinados com a compra de palavras como: previdência privada, investimentos, onde investir, etc.
Mídia display - a compra de links patrocinados inclui espaços na rede de display Google.
Portais - como UOL e Globo.com, com boa penetração no target, serão programados em canais focados no target com diversas estratégias.
Compra de mídia robotizada - utilizando duas plataformas distintas: a Navegg e a Boo-box - para compra de mídia display e/ou disponibilização de conteúdo, segmentando os meios por behavioral targeting ou clusters
canais e estratégias
5
planejamento de mídia online
Estratégia mobile - com 96% de posse de celular, sendo que quase 60% possuem acesso a internet, estratégias mobile serão utilizadas intensamente.
Web-site mobile, diversos aplicativos facilitadores para o target, incluindo aplicativos financeiros como a calculadora do cidadão e aplicativos que facilitem a compreensão das vantagens em aderir a um plano de previdência privada, serão utilizados intensamente.
QR codes utilizados em mídia impressa e OOH direcionarão nosso target para o ambiente mobile.
Facebook - compra de mídia display, segmentada demograficamente, de acordo com as possibilidades oferecidas pela plataforma.
Games e aplicativos facilitadores na compreensão do produto, serão explorados no Facebook, além de campanhas promocionais nessa mesma plataforma
canais e estratégias
5
o grande volume de buscas por palavras como: previdência, investimentos, onde investir, pgbl, investir em previdência, etc. fazem do AdWords parte estratégica da campanha
google adwords
com 200 mil buscas mês, somente no termo “previdência privada”, torna-se indispensável a utilização dos buscadores para o bom desempenho da campanha online
8
google adwords 8
google adwords 8
pgbl, vgbl, cálculo de previdência ou aposentadoria, são demandas distintas mas que convergem para a nossa estratégia, exigindo campanhas, investimentos e monitoramento individualizados.
previdência privada, tema de grande abrangência e muitas derivações, reforça a necessidade de várias campanhas com grupos de anúncios diferenciados
google adwords 8
google adwords 8
alguns segmentos tem palavras muito disputadas, chegando a custos de até R$ 20,00 por click, o que não é o nosso caso que apresenta padrões normais de leilão.
investimento mensal, calibrado por campanha, tema e grupo de anúncios com leilões dentro de padrões convencionais com ofertas entre R$ 0,40 e R$ 3,00
google adwords 8
google adwords 8 Investimento versus demanda, campanhas com grupos de palavras de grande busca podem exigir investimentos de maior volume
O simulador de tráfego permite estimar o número de impressões, clicks e investimento diário Para o termo “previdenciaprivada” foi estimado um investimento mensal de R$ 7.500,00
google adwords 8
google adwords 8
em nossa campanha agregamos outros temas e palavras que podem despertar em nosso target a atenção necessária para o nosso produto
Variações de campanha e oportunidades - determinando o motivo de adoção de um produto e o desejo do nosso consumidor
google adwords 8
google adwords 8
oportunidades
buscas por investimentos, fundos de investimentos, como investir; palavras distantes de “previdência privada” mas que podem gerar tráfego para o nosso ambiente online, de um público com potencial de consumo
rede de display
Compra automatizada em milhares de portais, web-sites e blogs
8
A compra robotizada de espaços na rede de display dos parceiros do Google, permite a segmentação por região, perfil demográfico e comportamental em conformidade com o target de nossa campanha
rede de display 8
rede de display 8
Na compra em rede de display consideramos a afinidade entre o tema da suposta página para impressão de nossa mídia e as palavras já compradas; através da seleção de canais, temas, etc.
Aliando segmentação e intenção
rede de display 8
rede de display 8
rede de display 8
Mais de 105 milhões de internautas agrupados em 8 clusters, de acordo com os
fatores que mais influenciam os hábitos de consumo no ambiente digital
navegg
Compra de mídia display em espaços selecionados por clusters predeterminados
8
navegg
inventário classificado automaticamente em critérios como: gênero, idade, classe social, intenção de compra e comportamento; oferecendo uma campanha de retargeting e lookalike.
8
Além dos tradicionais formatos,
veiculação de formatos
diferenciados como background
e publieditoriais.
boo-box 8 A Boo-box representa cerca de 500Mil sites e blogs; escolha dos meios realizada através de behavioral targeting ou contextual
portal uol
Estratégias:
1 - patrocínio dos canais: mulher e notícias/saúde
2 - behavioral targeting: feminino qualificado 25+
3 - ros UOL: rede de conteúdo feminino
8 grandes portais exigem estratégias compostas para a obtenção de resultados; o grande número de paginas visitadas/mês impossibilita a compra de grandes inventários nos maiores portais
uol - audiências 8
uol - patrocínio de canais 8
mais de 20 canais na rede de
conteúdo feminino como:
Caras, Corpo a Corpo, Catraca
Livre, Tudo Gostoso, Toda
Teen, etc.
uol - rede de conteúdo feminino
Parceiros UOL compra de mídia display na rede de conteúdo feminino
8
uol - formato das peças
PEÇAS
BOTÃO PATROCÍNIO
SUPER BANNER EXPANSÍVEL
RETÂNGULO 300x600
RETÂNGULO 300x250
BG (LATERAIS)
JUMBO SLIDE (UOL NOTÍCIAS)
8
Ads - Facebook 8 com 70% de penetração no target, este ambiente passa a ser estratégico para ativação online e, principalmente, como ambiente de relacionamento, disponibilizando ferramentas e divulgando conteúdo e promoções
fan page, como canal de relacionamento, canalizando os esforços de mídia - com o objetivo de difundir conhecimento - tramites e particularidades de um produto chamado “Previdência Privada”
GRATO CESAR PALLARES
cesar.mgp@gmail.com cesarpallares.com.br linkedin.com/in/cesarpallares
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