minsk 2012-людкевич

АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ В ЯНДЕКСЕ

СЕРГЕЙ ЛЮДКЕВИЧЖИВАЯ ЛЕГЕНДА SEO.EX-TECHART, EX-BDBD, EX-WEBEFFECTOR.Supermoderator форума searchengines.ru

Образование:Тульский государственный университет,кафедра "Прикладная математика", аспирантура, к.т.н.Опыт поискового продвижения: с 2000 года.Постоянный докладчик и участник круглых столов отраслевых конференций по продвижению сайтов в России, Украине и Белоруссии.Сфера профессиональных интересов – исследование алгоритмов ранжированияпоисковых машин, разработка методик поискового продвижения сайтов.

ЭПИГРАФ

«Следуйте нашим рекомендациям, развивайте свой сайт , наполняйте его уникальным, ценным для пользователей контентом – и со временем он может улучшить позиции в поиске по интересующим Вас запросам…» (С) Платон Щукин

2

ПРОБЛЕМА НЕСООТВЕТСТВИЯ ЦЕЛЕЙ И СПОСОБОВ

3

ПРОБЛЕМА НЕСООТВЕТСТВИЯ ЦЕЛЕЙ И СПОСОБОВ

4

Продвижение некоммерческих запросов коммерческими ссылками

Продвижение по высококонкурентным запросам неконкурентноспособного сайта

Использование на продвигаемой странице слишком большого количества нетематического контента, затрудняющего правильную идентификацию соответствия тематики страницы тематике запроса

ПРОБЛЕМА ВОЗРАСТА

5

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВОЗРАСТА СТРАНИЦЫ

6

Добавление параметра &how=tm в URL страницы выдачи (сортировка по возрасту страниц)

ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА

7

Чем моложе документ, тем хуже он ранжируетсяПродвигать следует самые «возрастные

документы» с сайта«Состарить» новый документ можно с помощью

серверного редиректа с откликом 301 со старого документа с этого же сайта (склейка внутренних страниц)

www.site.ru/old-page.htm →301→ www.site.ru/new-page.htm «Состарить» документ редиректом с другого

сайта нельзя

ПРОБЛЕМА КАЧЕСТВА КОНТЕНТА

8

КАЧЕСТВО КОНТЕНТА

Уникальность и первичность контентаЕстественность контента, отсутствие

орфографических, стилистических, пунктуационных и пр. ошибок

Отсутствие порнографической лексикиЖесткая модерация генерируемого

пользователями контентаХорошая читаемость и усваиваемость контента

(текст + графика), юзабилити, скорость загрузки страниц

9

ПРОБЛЕМА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИИ

10

ПРОФИЛАКТИКА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИИ

11

Употреблять ключевые слова как можно ближе к началу документа, желательно, чтоб они попадали на первый экран без прокрутки

Избегать многократного употребления ключевых слов из запроса в одном предложении и идущих подряд предложениях, избегая участков текста с плотными скоплениями ключевых слов

Избегать использования тегов физической и логической разметки <strong>, <b>, <em>, <i>, а также тегов заголовков <h1>, …<h6>

Использовать «человеко-ориентированные» варианты тега <title>

ПРОБЛЕМА ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ

12

ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ

13

Наличие рекламы форматов pop-up, pop-under и click-under и других агрессивных форматов, затрудняющих восприятие информации пользователем

Использование «взрослой» и шокирующей рекламы

Превалирование объема рекламы над объемом органического контента

ПРОБЛЕМА ФИЛЬТРАЦИИ

14

ФИЛЬТР НА ОДИНАКОВЫЕ СНИППЕТЫ

15

Отключается добавлением параметра &rd=0 в URL страницы выдачи

ФИЛЬТР АФФИЛИАТОВ

16

Отключается специальной модификацией исходного запроса

ПОИСК АФФИЛИАТА

17

Последовательное исключение из выдачи лучше ранжируемых сайтов

ПРОБЛЕМА КОНСЕРВАЦИИ ТОПА

18

ПРОБЛЕМА КОНСЕРВАЦИИ ТОПА

19

Причина – положительная обратная связь кликовых факторов с результатами ранжирования

Нет кликов – нет топаНет топа – нет кликов

В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ

20

В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ

21

Органический:Использование ресурсов с хорошими значениями общей кликабельности сайта и других сайтовых факторов

Неорганический:Попадание в топ через спектральную примесь

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ РЕСУРСОВ

22

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ РЕСУРСОВ

23

Создание и продвижение страницы со ссылкой на свой сайт на ресурсах с хорошими значениями общей кликабельности сайта:

Карточки компании на отраслевых порталахПерсональные карточки товаров в агрегаторахПрофили и группы в социальных сетяхБлоги на популярных блог-платформахи т.п.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ РЕСУРСОВ

24

Плюсы:+ Чужие сайтовые факторы работают на вас

Минусы:– Появление промежуточной точки между

поисковой выдачей и landing page– Ограниченные возможности по контентной

оптимизации страниц на стороннем ресурсе

ПОПАДАНИЕ В СПЕКТРАЛЬНУЮ ПРИМЕСЬ

25

ПОПАДАНИЕ В СПЕКТРАЛЬНУЮ ПРИМЕСЬ

Идентификация спектральной примеси

Определение спектральных запросов

Продвижение по спектральным запросам

26

ИДЕНТИФИКАЦИЯ СПЕКТРАЛЬНОЙ ПРИМЕСИ

27

СПЕКТРАЛЬНАЯ ПРИМЕСЬ

28

Плюсы+Продвижение по запросам с гораздо более низким

уровнем конкуренцииМинусы:–Сложность с правильным определением

спектральных запросов–Необходимость попадания в топ-1 по

спектральному запросу–Нестабильность позиций спектральной примеси–Изменчивость спектральных запросов