Неделя Байнета 2016. Сергей Людкевич: «Особенности...
TRANSCRIPT
ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОГО РАНЖИРОВАНИЯ В ЯНДЕКСЕ
Сергей ЛЮДКЕВИЧ,независимый консультант
Конференция по интернет-маркетингуНЕДЕЛЯ БАЙНЕТА. ВОЗРОЖДЕНИЕ
Минск, 22 апреля 2016 г.
2
ТЫ ПОМНИШЬ, КАК ВСЁ НАЧИНАЛОСЬ?
Апрель 2009 года – релиз нового алгоритма ранжирования Яндекса «Арзамас»
«…Теперь поиск Яндекса учитывает регион пользователя. Начиная с "Арзамаса", результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными в разных регионах...…В ранжировании стали учитываться факторы, позволяющие понять, что данная страница важна пользователям именно "своего" региона…
Денис Расковалов и команда поиска»
https://yandex.ru/blog/webmaster/3425
3
РЕГИОНАЛЬНОСТЬ ПОИСКА
Возможность ручной настройки через специальный режим
4
РЕГИОНАЛЬНОСТЬ ПОИСКА
Get-параметр lr в URL страницы поисковой выдачи.Несколько десятков тысяч числовых значений (населенных пунктов, регионов, стран).Список номеров наиболее распространенных значений: https://yandex.ru/yaca/geo.c2n
5
ГЕОНЕЗАВИСИМЫЕ ЗАПРОСЫ
Геонезависимые запросы (ГНЗ) – выдача не зависит от региона (значения параметра lr). Влияние региональности документов на ранжирование равно нулю.
6
ГЕОЗАВИСИМЫЕ ЗАПРОСЫ
Геозависимые запросы (ГЗ) – выдача зависит от региона (значения параметра lr).
7
СТЕПЕНЬ ГЕОЗАВИСИМОСТИ ЗАПРОСА
Геозависимость запроса не бинарна. Сила влияния региональности документа на ранжирование зависит от степени геозависимости запроса.
8
ОСОБЫЙ СЛУЧАЙ: ЗАПРОСЫ С ТОПОНИМАМИ
Формально – геонезасимые (т.е. не зависят от региона выдачи). Фактически – регион, указанный в тексте запроса, влияет на ранжирование.
9
ИЕРАРХИЯ РЕГИОНАЛЬНОСТИ
• Весь мир• Континент (напр., Евразия)• Часть света (напр. Европа)• Страна (напр., Россия)• Укрупненный регион (напр., Центральный федеральный округ)• Регион (напр., Тульская область)• Район (напр., Городской округ Тула)• Населенный пункт (напр., Тула)• Часть населенного пункта (напр., Менделеевский) - опционально
10
ВЛИЯНИЕ РЕГИОНАЛЬНОСТИ НА РАНЖИРОВАНИЕ
Самое сильное влияние оказывает совпадение региональности выдачи и региональности документа на самом нижнем уровне – как правило, это населенный пунктСовпадение на более высоких уровнях имеет намного более слабый эффект.Самое распространенное заблуждение – что присвоение сайту региона более высокого уровня (например, «Россия») даст ему заметное преимущество в ранжировании по всем более нижним уровням (в рамках данного примера – всем населенным пунктам России). Это не так.Если Вы хотите хорошо ранжироваться в выдаче для конкретного населенного пункта, необходимо присвоить сайту/документу в качестве региона непосредственно этот населенный пункт.
11
РЕГИОНАЛЬНОСТЬ САЙТА/ДОКУМЕНТА
Источники определения:• Задание регионов при регистрации в Яндекс.Каталоге (до 7 регионов)• Получение регионов из адресов, привязанных к сайту, при его регистрации в
Яндекс.Справочнике• Задание региона сайта через Яндекс.Вебмастер (1 регион, необходимо указать
страницу сайта, которая содержит информацию о региональной принадлежности) • Автоматическое определение по найденной в контенте геоинформации
12
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРИСВОЕННЫХ САЙТУ РЕГИОНОВ
Официальный способ – посредством соответствующего режима сервиса Яндекс.Вебмастер (необходимо подтвержение прав на сайт). Наиболее информативный ответ – в бета-версии.
13
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРИСВОЕННЫХ САЙТУ РЕГИОНОВ
Альтернативный способ – проверка с помощью оператора языка запросов cat: Позволяет проверить регион отдельного документа
14
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРИСВОЕННЫХ САЙТУ РЕГИОНОВ
Смещения для оператор cat: (суммируются с кодом региона).Документированное: • 11000000 – региональность, присвоенная через Яндекс.КаталогНедокументированные:• 21000000 – региональность, присвоенная через Яндекс.Вебмастер или автоматически• 31000000 – региональность, присвоенная автоматически• 51000000 – региональность, присвоенная автоматически• 61000000 - региональность, присвоенная автоматически • 71000000 – региональность, присвоенная автоматически• 81000000 – региональность, присвоенная через Яндекс.Справочник
15
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРИСВОЕННЫХ САЙТУ РЕГИОНОВ
Можно сконструировать составной запрос. Вариант для номера региона 15 (Тула):(cat:11000015 | cat:21000015 | cat:31000015 | cat:51000015 | cat:61000015 | cat:71000015 | cat:81000015)
16
НАСЛЕДОВАНИЕ РЕГИОНАЛЬНОСТИ ПОДДОМЕНАМИ
Поддомены наследуют по умолчанию регионы родительского домена, присвоенные через Яндекс.Каталог (однако, эта информация не отображается в Яндекс.Вебмастере). Регионы, присвоенные через Яндекс.Справочник, поддоменом не наследуютсяНаследование поддоменом регионов от родительского домена может быть аннулировано в случаях:• Регистрации поддомена в Яндекс.Каталоге как самостоятельного ресурса • Регистрации поддомена в Яндекс.Справочнике как самостоятельного ресурса • Присвоения поддомену региона через Яндекс.ВебмастерРодительские домены присвоенные любым образом поддомену самостоятельные регионы не наследуют
17
СТРАТЕГИИ ПРИСВОЕНИЯ РЕГИОНОВ ДЛЯ МУЛЬТИРЕГИОНАЛЬНЫХ САЙТОВ
Яндекс.Каталог представляется наименее предпочтительным инструментом ввиду отсутствия гибкости и ограничения на количество регионовОстается два варианта:1. Стратегия на основе Яндекс.Справочника. Подходит для случаев, когда нет проблем с верификацией физических адресов в интересующих регионах. В этом случае всю региональную информацию следует располагать на основном домене (в отдельных разделах либо используя геотаргетинг), избегая выноса какой-либо важной для регионального ранжирования информации на поддомены.
18
СТРАТЕГИИ ПРИСВОЕНИЯ РЕГИОНОВ ДЛЯ МУЛЬТИРЕГИОНАЛЬНЫХ САЙТОВ
2. Стратегия на основе присвоения региона через Яндекс.Вебмастер. Подходит для случаев, когда возникают проблемы с верификацией физических адресов в интересующих регионах через Яндекс.Справочник. Верификация региона через Яндекс.Вебмастер гораздо более мягкая, единственное требование – наличие страницы, содержащей региональную принадлежность (например, «Контакты»). Ввиду ограничения в Яндекс.Вебмастере на привязку только одного региона, необходимо создание под каждый интересующий регион отдельного регионального поддомена (к основному домену можно привязать наиболее важный регион).
20
А ТРАДИЦИОННО СПАЛИТЬ ТЕМУ?
21
БОНУС!!! СЕАНС ПОИСКОВОЙ МАГИИ!
22
ПАЛИМ ТЕМУ: ПРОВЕРКА АФИЛЛИРОВАННОСТИ ДВУХ САЙТОВ В ЯНДЕСКЕ
Убеждаемся, что главные страницы проверямых сайтов находятся в индексе:
23
ПАЛИМ ТЕМУ: ПРОВЕРКА АФИЛЛИРОВАННОСТИ ДВУХ САЙТОВ В ЯНДЕКСЕ
Идея метода – сгруппировать выдачу, разгруппированную оператором url:. Попробуем разместить оператор url: c произвольным значением после оператора отрицания ~~. Вуаля! Одна из двух страниц исчезает:
24
ПАЛИМ ТЕМУ: ПРОВЕРКА АФИЛЛИРОВАННОСТИ ДВУХ САЙТОВ В ЯНДЕКСЕ
Убеждаемся, что для неаффилированных сайтов исчезновения одной из страниц не происходит:
25
ВОТ ТЕПЕРЬ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ВСЁ! СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ВОПРОСЫ?Сергей ЛЮДКЕВИЧ[email protected]
FACEBOOK.COM/SERGE.LUDKIEWICZ