mobil platformok
Post on 15-Nov-2014
1.978 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
1
Mobil platformok
Net-Works képzés, Kürt Akadémia, 2013. április 19.
Pintér Róbert
2
I. Az Okostelefon
3
Okostelefon – az meg mi?
„Okostelefonnak vagy angolul smartphone-nak nevezzük a fejlett, gyakran PC-szerű funkcionalitást nyújtó mobiltelefonokat. Nincs egyértelmű meghatározás arra, hogy mi az okostelefon. Egyesek szerint okostelefon az a mobil, aminek teljes értékű operációs rendszere szabványosított interface-eket és platformot nyújt az alkalmazásfejlesztők számára.Mások meghatározásában a smartphone egyszerűen egy olyan készülék, ami olyan fejlett funkciókat tartalmaz, mint e-mail, Internet és e-book-olvasó, és/vagy teljes értékű billentyűzet, vagy külső USB-s billentyűzet és VGA csatlakozó. Más szavakkal, egy olyan miniatűr számítógép, ami telefonként is képes működni. Az okostelefon szó továbbgondolásával megjelent a fejlett képességekkel nem rendelkező készülékekre a „butatelefon” elnevezés.”
5
A második „első okostelefon”
iPhone – 2007: „ultimate digital device”
„Your life in your pocket”
6
II. Az okostelefonok fejlődése
1980
1988
1983
1996
2000
20032005
2006
2007
2007 2008
2009Először a hordozhatóság, aztán a funkcionalitás volt a fontos, a legújabb mobil eszközökkel pedig már telefonálni sem lehet
2009 decemberben globális szinten a mobil adatforgalom meghaladta a hangátvitel forgalmát
4,6 milliárd 400 millió
<
Tornasor… képernyők vonzásában töltjük életünket
9
Van-e hely ennyi készüléknek?
10
Tipikus felhasználó? A nerdtől rajtad keresztül anyukádig
Nerd
TeSzomszéd
Anyukád
Nagyi
11
Az okostelefon a modern svájci bicska: szuperhősök vagyunk
Gyakori funkciók és egyedi mintázatok…
Szakadásos fejlődés
Alapvető változások az életünk hét területén
13
III. Platformok és gyártók
14
A második „első okostelefon”
iPhone – 2007
Android – 2008 október
A „nevető harmadik”: 2013 végére 1 mrd androidos készülék
15
Gyártók 2009 és 2012 között
Ne felejtsük el feltenni a kérdést: ki profitábilis?
16
Platformok 2009 és 2012 között
Ki győzi le az androidot?
Mire érdemes fejleszteni?
17
III.1. Platformok közelről
18
Apple és iOS
Elfogy az innovációs lendület vagy kitart a rajongás?
19
Android: a felszabadító sereg nem vonul ki
A gyártók kizsigerelése – a Google és a Samsung násztánca
20
Symbian: a láthatatlan platform
Kihátrált mögüle mindenki, de még mindig elterjedt
Terem még babér a Nokiának?
21
Miben jobb a WP és ez mire elég?
Van-e egyáltalán hely egy harmadiknak?
People Hub: egy helyre rendezett közösségi élmény
Egységesülő operációs rendszer: kinek kell?
Xbox integráció: nyertes lehet?
Outlook integráció: mire elég?
22
Blackberry: feltámadás?
Az egykori egyeduralkodó talán életben marad
23
III.2. Melyik nagyobb?
24
Mapping the entertainment ecosystems
Eltérő a platformok fejlettsége és lehetőségei
25
Melyik alkalmazásbolt mekkora?
Valójában a kiemelt alkalmazások megléte számít
2010 2013
700.000+
26
Platformok részesedése globálisan
Az android egyeduralkodó szinte mindenhol
27
Melyik platform mennyi pénzt termel az alkalmazásoknak?
Az Apple monetizációs képessége még mindig sokkal jobb
28
Számít egyáltalán a platform?
Nektek számít a platform?
1-4 óra alatt át lehet költözni egy másik platformra
Szöveg
Vége lehet a platformok arany korszakának?
30
IV. Magyarország
31
Terjedés idehaza
Mobilon nagyobb tömegeket lehet elérni
116% SIM kártya
80% mobiltelefon használó
66% internet használó
29% okostelefon használó
4% tablet használó
32
Okostelefonok száma idehaza
Okostelefonra cserélik a készülékeket
2010: 900e - 1,2M okostelefon használó
2011: 1M új okostelefon eladás
2012: 1,2M új okostelefon eladás
33
Low end készülék dominancia
De még így is csak az alsó-közép kategóriát veszik…
2010-ben 30 ezer Ft lélektani határ
2012-ben 45 ezer forintra nőtt az okostelefon vásárlására szánt összeg
34
Platformok idehaza
Uralkodó android, kikopó Symbian, erősödő Windows Phone
60+% android használó
10+% Windows
10-% Apple
maradék Symbian
A telefonálás az úr, de erősödnek az online aktivitások. A tegnapi napon…
65% telefonált45% böngészett
29% facebook-ozott 29% sms-ezett27% hallgatott zenét
23% email-ezett vagy chat-elt21% olvasott híreket
17% játszott a telefonján
7% használt térképet
4% fizetett a mobilján keresztül
35
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok, Ipsos Mobinauta kutatás, 2012
Médiafogyasztás: már csak a TV győzi le az okostelefont, de terjed a párhuzamos használat ott is (az okostelefonosok körében)
6:00-6:30
6:30-7:00
7:00-7:30
7:30-8:00
8:00-8:30
8:30-9:00
9:00-9:30
9:30-10:00
10:00-10:30
10:30-11:00
11:00-11:30
11:30-12:00
12:00-12:30
12:30-13:00
13:00-13:30
13:30-14:00
14:00-14:30
14:30-15:00
15:00-15:30
15:30-16:00
16:00-16:30
16:30-17:00
17:00-17:30
17:30-18:00
18:00-18:30
18:30-19:00
19:00-19:30
19:30-20:00
20:00-20:30
20:30-21:00
21:00-21:30
21:30-22:00
22:00-22:30
22:30-23:00
23:00-23:30
23:30-0:000%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
TV nézés Internetezés Újságolvasás Rádió hallgatás Okostelefon használat
36
Okostelefon és média párhuzamos használat
Médiafogyasztók aránya
Az okostelefonok használatát a TV is csak az
esti órákban előzi megA párhuzamos használók
aránya egész nap 20% közelében jár!
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok, Ipsos Mobinauta kutatás, 2012
37
Okostelefonos profil:iskolázott, fővárosi, fiatal férfi
eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
2012 december:29%-os okostelefon
penetráció
Milyen mobiltelefont használ Ön?
38eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
csak 60% netezik az okostelefonján!
az okostelefonnal rendelkező iskolázott, fővárosi, fiatal
férfiaknak is csak kevesebb, mint 70%-a mobilnetezik
Szokott-e internetezni a mobiltelefonján?
39eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
csak 53% nézi a leveleit az okostelefonján!
még a legaktívabb, fővárosi csoport is csak 72%-ban levelezik
a telefonján
Megkapja-e az e-mailjeit mobiltelefonján?
40eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
a közösségi oldalak csak kevéssel maradnak el az e-mailtől, sőt, a falusiaknál meg is előzik(!) azt
45% látogatja a közösségi oldalakat okostelefonján!
Szokott-e közösségi oldalakat látogatni a mobiltelefonján?
41
Szokott-e alkalmazást letölteni a mobiltelefonjára?
gyakori, hogy csak a gyári, előtelepített alkalmazásokat
használják
eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
csak 40% szokott alkalmazásokat letölteni
az okostelefonjára
42
Miről üzennek az adatok?
Attól, hogy valakinek okostelefonja van még nem biztos, hogy „rendesen” használja…
E-maillel, közösségi oldalon vagy alkalmazással az okostelefonosok fele(!) nem érhető el a készülékén keresztül
Mit ér az okostelefon mobil net nélkül?
Az okostelefon penetráció még jelentősen nőhet (aktív sima mobilos júzerek)
A használat intenzitása (mobil netezés, e-mailezés, közösségi oldalak, alkalmazások) további robbanás előtt áll azok körében is, akik már okostelefon tulajdonosok
Optimista
Pesszimista
43
V. Befejezés: mit hoz a jövő?
Mindenkinek a zsebében internetre csatlakozó mobiltelefon lesz. Több mobil lesz, mint PC; több tablet, mint laptop.
Bármikor és bárhol hozzáférhetünk személyre szabott tartalmakhoz, információkhoz, szórakoztató anyagokhoz.
Az, hogy az internetes hálózat mindenütt jelenlévő és elérhető, olyan egyértelművé és mindennapossá válik, mint hogy van áram, víz vagy fűtés. 2020-ban el fogják várni az emberek, hogy bárhová is mennek, kiváló minőségű mobil hálózatokhoz férhessenek hozzá (Ian Pearson, jövőkutató)
46©2013 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
Köszönöm a figyelmet!Pintér Róbert, mobil kutatásvezetőeNET Internetkutató és Tanácsadó Kft.robert.pinter@enet.hu http://facebook.com/probesz twitter: @probeszskype: probesz
top related