mobil platformok
DESCRIPTION
A Kürt Akadémia Net-Works képzésén 2013. április 19-én elhangzott előadásTRANSCRIPT
![Page 1: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Mobil platformok
Net-Works képzés, Kürt Akadémia, 2013. április 19.
Pintér Róbert
![Page 2: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/2.jpg)
2
I. Az Okostelefon
![Page 3: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Okostelefon – az meg mi?
„Okostelefonnak vagy angolul smartphone-nak nevezzük a fejlett, gyakran PC-szerű funkcionalitást nyújtó mobiltelefonokat. Nincs egyértelmű meghatározás arra, hogy mi az okostelefon. Egyesek szerint okostelefon az a mobil, aminek teljes értékű operációs rendszere szabványosított interface-eket és platformot nyújt az alkalmazásfejlesztők számára.Mások meghatározásában a smartphone egyszerűen egy olyan készülék, ami olyan fejlett funkciókat tartalmaz, mint e-mail, Internet és e-book-olvasó, és/vagy teljes értékű billentyűzet, vagy külső USB-s billentyűzet és VGA csatlakozó. Más szavakkal, egy olyan miniatűr számítógép, ami telefonként is képes működni. Az okostelefon szó továbbgondolásával megjelent a fejlett képességekkel nem rendelkező készülékekre a „butatelefon” elnevezés.”
![Page 5: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/5.jpg)
5
A második „első okostelefon”
iPhone – 2007: „ultimate digital device”
„Your life in your pocket”
![Page 6: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/6.jpg)
6
II. Az okostelefonok fejlődése
![Page 7: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/7.jpg)
1980
1988
1983
1996
2000
20032005
2006
2007
2007 2008
2009Először a hordozhatóság, aztán a funkcionalitás volt a fontos, a legújabb mobil eszközökkel pedig már telefonálni sem lehet
![Page 8: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/8.jpg)
2009 decemberben globális szinten a mobil adatforgalom meghaladta a hangátvitel forgalmát
4,6 milliárd 400 millió
<
![Page 9: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/9.jpg)
Tornasor… képernyők vonzásában töltjük életünket
9
Van-e hely ennyi készüléknek?
![Page 10: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Tipikus felhasználó? A nerdtől rajtad keresztül anyukádig
Nerd
TeSzomszéd
Anyukád
Nagyi
![Page 11: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Az okostelefon a modern svájci bicska: szuperhősök vagyunk
Gyakori funkciók és egyedi mintázatok…
![Page 12: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/12.jpg)
Szakadásos fejlődés
Alapvető változások az életünk hét területén
![Page 13: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/13.jpg)
13
III. Platformok és gyártók
![Page 14: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/14.jpg)
14
A második „első okostelefon”
iPhone – 2007
Android – 2008 október
A „nevető harmadik”: 2013 végére 1 mrd androidos készülék
![Page 15: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Gyártók 2009 és 2012 között
Ne felejtsük el feltenni a kérdést: ki profitábilis?
![Page 16: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Platformok 2009 és 2012 között
Ki győzi le az androidot?
Mire érdemes fejleszteni?
![Page 17: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/17.jpg)
17
III.1. Platformok közelről
![Page 18: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Apple és iOS
Elfogy az innovációs lendület vagy kitart a rajongás?
![Page 19: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Android: a felszabadító sereg nem vonul ki
A gyártók kizsigerelése – a Google és a Samsung násztánca
![Page 20: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Symbian: a láthatatlan platform
Kihátrált mögüle mindenki, de még mindig elterjedt
Terem még babér a Nokiának?
![Page 21: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Miben jobb a WP és ez mire elég?
Van-e egyáltalán hely egy harmadiknak?
People Hub: egy helyre rendezett közösségi élmény
Egységesülő operációs rendszer: kinek kell?
Xbox integráció: nyertes lehet?
Outlook integráció: mire elég?
![Page 22: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Blackberry: feltámadás?
Az egykori egyeduralkodó talán életben marad
![Page 23: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/23.jpg)
23
III.2. Melyik nagyobb?
![Page 24: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Mapping the entertainment ecosystems
Eltérő a platformok fejlettsége és lehetőségei
![Page 25: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Melyik alkalmazásbolt mekkora?
Valójában a kiemelt alkalmazások megléte számít
2010 2013
700.000+
![Page 26: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Platformok részesedése globálisan
Az android egyeduralkodó szinte mindenhol
![Page 27: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Melyik platform mennyi pénzt termel az alkalmazásoknak?
Az Apple monetizációs képessége még mindig sokkal jobb
![Page 28: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Számít egyáltalán a platform?
Nektek számít a platform?
1-4 óra alatt át lehet költözni egy másik platformra
![Page 29: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/29.jpg)
Szöveg
Vége lehet a platformok arany korszakának?
![Page 30: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/30.jpg)
30
IV. Magyarország
![Page 31: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Terjedés idehaza
Mobilon nagyobb tömegeket lehet elérni
116% SIM kártya
80% mobiltelefon használó
66% internet használó
29% okostelefon használó
4% tablet használó
![Page 32: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Okostelefonok száma idehaza
Okostelefonra cserélik a készülékeket
2010: 900e - 1,2M okostelefon használó
2011: 1M új okostelefon eladás
2012: 1,2M új okostelefon eladás
![Page 33: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Low end készülék dominancia
De még így is csak az alsó-közép kategóriát veszik…
2010-ben 30 ezer Ft lélektani határ
2012-ben 45 ezer forintra nőtt az okostelefon vásárlására szánt összeg
![Page 34: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Platformok idehaza
Uralkodó android, kikopó Symbian, erősödő Windows Phone
60+% android használó
10+% Windows
10-% Apple
maradék Symbian
![Page 35: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/35.jpg)
A telefonálás az úr, de erősödnek az online aktivitások. A tegnapi napon…
65% telefonált45% böngészett
29% facebook-ozott 29% sms-ezett27% hallgatott zenét
23% email-ezett vagy chat-elt21% olvasott híreket
17% játszott a telefonján
7% használt térképet
4% fizetett a mobilján keresztül
35
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok, Ipsos Mobinauta kutatás, 2012
![Page 36: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/36.jpg)
Médiafogyasztás: már csak a TV győzi le az okostelefont, de terjed a párhuzamos használat ott is (az okostelefonosok körében)
6:00-6:30
6:30-7:00
7:00-7:30
7:30-8:00
8:00-8:30
8:30-9:00
9:00-9:30
9:30-10:00
10:00-10:30
10:30-11:00
11:00-11:30
11:30-12:00
12:00-12:30
12:30-13:00
13:00-13:30
13:30-14:00
14:00-14:30
14:30-15:00
15:00-15:30
15:30-16:00
16:00-16:30
16:30-17:00
17:00-17:30
17:30-18:00
18:00-18:30
18:30-19:00
19:00-19:30
19:30-20:00
20:00-20:30
20:30-21:00
21:00-21:30
21:30-22:00
22:00-22:30
22:30-23:00
23:00-23:30
23:30-0:000%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
TV nézés Internetezés Újságolvasás Rádió hallgatás Okostelefon használat
36
Okostelefon és média párhuzamos használat
Médiafogyasztók aránya
Az okostelefonok használatát a TV is csak az
esti órákban előzi megA párhuzamos használók
aránya egész nap 20% közelében jár!
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok, Ipsos Mobinauta kutatás, 2012
![Page 37: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Okostelefonos profil:iskolázott, fővárosi, fiatal férfi
eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
2012 december:29%-os okostelefon
penetráció
Milyen mobiltelefont használ Ön?
![Page 38: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/38.jpg)
38eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
csak 60% netezik az okostelefonján!
az okostelefonnal rendelkező iskolázott, fővárosi, fiatal
férfiaknak is csak kevesebb, mint 70%-a mobilnetezik
Szokott-e internetezni a mobiltelefonján?
![Page 39: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/39.jpg)
39eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
csak 53% nézi a leveleit az okostelefonján!
még a legaktívabb, fővárosi csoport is csak 72%-ban levelezik
a telefonján
Megkapja-e az e-mailjeit mobiltelefonján?
![Page 40: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/40.jpg)
40eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
a közösségi oldalak csak kevéssel maradnak el az e-mailtől, sőt, a falusiaknál meg is előzik(!) azt
45% látogatja a közösségi oldalakat okostelefonján!
Szokott-e közösségi oldalakat látogatni a mobiltelefonján?
![Page 41: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Szokott-e alkalmazást letölteni a mobiltelefonjára?
gyakori, hogy csak a gyári, előtelepített alkalmazásokat
használják
eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)
csak 40% szokott alkalmazásokat letölteni
az okostelefonjára
![Page 42: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/42.jpg)
42
Miről üzennek az adatok?
Attól, hogy valakinek okostelefonja van még nem biztos, hogy „rendesen” használja…
E-maillel, közösségi oldalon vagy alkalmazással az okostelefonosok fele(!) nem érhető el a készülékén keresztül
Mit ér az okostelefon mobil net nélkül?
Az okostelefon penetráció még jelentősen nőhet (aktív sima mobilos júzerek)
A használat intenzitása (mobil netezés, e-mailezés, közösségi oldalak, alkalmazások) további robbanás előtt áll azok körében is, akik már okostelefon tulajdonosok
Optimista
Pesszimista
![Page 43: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/43.jpg)
43
V. Befejezés: mit hoz a jövő?
![Page 44: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/44.jpg)
Mindenkinek a zsebében internetre csatlakozó mobiltelefon lesz. Több mobil lesz, mint PC; több tablet, mint laptop.
Bármikor és bárhol hozzáférhetünk személyre szabott tartalmakhoz, információkhoz, szórakoztató anyagokhoz.
![Page 45: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/45.jpg)
Az, hogy az internetes hálózat mindenütt jelenlévő és elérhető, olyan egyértelművé és mindennapossá válik, mint hogy van áram, víz vagy fűtés. 2020-ban el fogják várni az emberek, hogy bárhová is mennek, kiváló minőségű mobil hálózatokhoz férhessenek hozzá (Ian Pearson, jövőkutató)
![Page 46: Mobil platformok](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/54677a69af795932578b5135/html5/thumbnails/46.jpg)
46©2013 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
Köszönöm a figyelmet!Pintér Róbert, mobil kutatásvezetőeNET Internetkutató és Tanácsadó [email protected] http://facebook.com/probesz twitter: @probeszskype: probesz