observatoire de la rue - baromètre #1 - agence la rue

n°1 / Novembre 2013

La rue, est le cordon ombilicalqui relie l’individu à la société

A La Rue l’Agence, nous avons pensé qu’il était pertinent de regarder de l’intérieur comment les gens vivent leur rue, leur ville.

Et par rapport à ce que l’on entend, ce que l’on nous dit, ou ce que l’on veut nous faire croire, les gens nous remettent les idées bien en place.

Pour nous, pour tous les professionnels de marketing, annonceurs et prestataires, ce 1er baromètre est un repère de bons sens.

Etude menée en partenariat avec le cabinet d’études DMC, en octobre 2013. 300 questionnaires en face à face, répartis sur Paris, Toulouse et Rouen.Et un groupe quali de 8 personnes.

Victor Hugo

la ruec’estl’enfer ?

Prejuge n°1

Realitenon , les gens se plaisent dans la rue !

Aiment LA Rue 92%LA tRouvent positive70%

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pourquoiles gensaiment-ilsla rue?

Prejuge n°2

ils l’aiment ils ne l’aiment pas

à cAuse des voituRes

à cAuse de L’insécuRité

pouR Les AnimAtions à cAuse de LA sALeté

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20%

25%

21%

36%

pARce qu’iL y A de LA vie37%

la rue

estanxiogène ?

Prejuge n°3

Realitenon , des gens se sentent bien dans leur ville !91%

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estiment que LeuR viLLe

évoLue bien

84%

la rueun lieuque l’on quitte ?

Prejuge n°4

Realitenon , les gens sont bien ancrés dans leur cité.

pensent vivRe dAns LA même viLLe en 2014

pensentbougeR

ne sepRononcent

pAs

pensent vivRe dAns LA même

Rue en 2014

44%

29%

27%

29%

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IMA VILLE

IMA RUE

un liend’appartenance

à la rue?

Prejuge n°5

Realitenon , pas d’identification à la rue.

seuLementse sentent Liés

à LeuR Rue, à LeuR viLLe.

34%

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le languagede la rueest universel?

Prejuge n°6

Realitenon , toutes les langues se côtoient dans la rue.

sAns compteRque L’on ne pARLe pAs

de LA même fAçon d’un quARtieR

à un AutRe, d’une bAnLieue

à un centRe-viLLe.

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bonjour !

le mobilierurbain c’est du marketing ?

Prejuge n°7

Realitenon , près d’un citadin sur deux apprécie

et en veut plus.

Les bAncs

Les LAmpAdAiResLes pAnneAuxd’AffichAge

46%

41%40%

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Les AbRibus18%

Paris obtient les meilleurs scores. Une exigence de design ! Tout ce qui embellit la Rue est accepté et ce qui l’enlaidit est fortement rejeté.

internetun filà la patte ?

Prejuge n°8

Realitenon , internet une aide à la mobi-liberté urbaine.

communiquer

se géolocaliser

situer un magasin

des gens utiLisentLeuR smARtphone

en viLLe

des gens utiLisentLeuR pc en viLLe

des gens utiLisentLeuR tAbLette

en viLLe

45%

10%

5%

www.larue-lagence.comDans la Rue, la consommation mobile change et s’adapte. Ainsi le ludique laisse place au pratique.

1

2

3

Usage :

internetemporte le cades magasins de centre ville ?

Prejuge n°9

Realitenon , prime à la visite et à l’achat en boutiques.

des gens vont AcheteR pAR inteRnet ApRès AvoiR vu Le pRoduit

en viLLe, et pouR LA RAison du pRix.

des inteRnAutes font des RecheRches en Ligne

AvAnt d’AcheteR en mAgAsin. Internet ne représente que 9% des ventes

de détails en France.

12% 75%

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seuLement

les gens de la rue sont publiphobes ?

Prejuge n°10

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Pourquoi?

Et demandent aux publicitaires et annonceurs une meilleure exigence publicitaire, au risque de la considérer par défaut comme polluante ( 25%) et intrusive ( 20%).

Realitenon , des gens s’intéressent à la publicité.69%

pARce qu’eLLe estinfoRmAtive

pARce qu’eLLe estgAie

pARce qu’eLLe estjoLie

41% 15% 13%

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