odnosi sa javnost (1)

ODNOSI SA MEDIJIMAPaunovic Milica 1003/11

•Odnosi sa medijima i odnosi sa javnošću•Kako funkcionišu mediji•Planiranje komunikacije sa medijima

1.Istraživanje medija•Upravljanje odnosima sa medijima•Krizni odnosi sa medijima•Medijska strategija•Saopstenje za medije•Spoljno oglašavanje•Masovne komunikacije•Greske u odnosima sa medijima- Zaključak

UVOD

Odnosi sa javnošću i odnosi sa medijima

•Odnosi sa medijima predstavljaju skup aktivnosti u okviru odnosa sa javnošću kojima se planski, organizovano i kontinuirano uspostavljaju i održavaju uzajamno korisni odnosi između organizacije i predstavnika različitih medija.Odnosi sa medijima predstavljaju jedan od značajnijih zadataka i najzastupljenijih oblika prakse odnosa sa javnošću.• organizacija i odnosi sa medijima• Manje i veće organizacije u odnosima sa medijima

Zašto du bitni odnosi sa medijima

Saradnja sa medijima je bitna zbog:•Prenošenja naših poruka•Mogućnosti da se čuje naš glas•Informisanja i jačanja svesti javnosti/ciljne grupe o pomenutim pitanjima•Popularnosti/imidža•Reklamiranja projekata•Mogućnost uticanja na državne organe( političare, institucije…)•Mogućnost poziva građana na akciju i pojašnjenja kako oni mogu da učestvuju.

Kako funkcionišu mediji

•U državama?•Uopšte?

Planiranje i istraživanje medija

• Ciljevi •Komuniciranje•Odabir

•Rating- odnosi se na televiziju i radio i pokazuje procenat date populacije, koja koristi određeni medij u datom trenutku.•HUT- (Homes Using TV)- procenat domaćinstva koji koriste televiziju u datom trenutku•Tiraž- koristi se kao parametar za magazine i novine, pokazuje broj prodatih primeraka i nije pouzdan.

Mnogo pouzdanije je meriti rejting preko sledećih parametara:•Readership – koristi se kao parametar za novine, i predstavlja proizvod tiraža I broja čitalaca po kopiji•Coverage – koristi se kao parametar za magazine i predstavlja procenat populacije koja čita određenu publikaciju•Frequency- prosečan broj puta koji je publika izložena reklami, predstavlja meru ponavljanja izloženosti publike reklami

UPRAVLJANJE ODNOSIMA SA MEDIJIMA I

KRIZNI ODNOSI SA MEDIJIMA

MEDIJSKA STRATEGIJA• Sta je ? •Sa kim želimo da komuniciramo?•Šta želimo da im prenesemo?•Zašto želimo to da prenesemo tim primaocima?•Šta su naše ključne poruke?•Koji je najbolji način da medijima prenesemo te poruke?•Na koji način ćemo izmeriti da li smo uspešni u tome?

SAOPSTENJE ZA MEDIJE

•Pripremna•Aktuelna•Lokalna•Ekskluzivna

Primer saopštenja za javnost

SPOLJNO OGLAŠAVANJE

GREŠKE U KOMUNIKACIJI SA

MEDIJIMA

Zakljucak