pr space congress-2012

Основний спікерАНДРІЙ ВОЙНОВ (Росія)

директор з маркетингу ТМ «Бар’єр»член профжурі конкурсу «Бренд року/EFFIE»

постійний член International Water Associationшкідливих звичок немає….

неодружений…

відсутній через зміни кардинальної лінії партії

Доступний тут:mail@voynov.com

facebook:avoynovtwitter:

@avoynov

СпівдоповідачКсенія Мацкевич (Україна)партнер компанії PR-Primeконсультант у сфері PR і HR

керівник прес-центру проекту

буде за двох

Жива комунікація:екопроекти як канал комунікації ТМ

Кейс

Навіщо на будинках сидять химери?

• модно• «красіво»• «нє панятна, но здорава»• мають побутове призначення• містичний функціонал• задля… Ваш варіант

Навіщо на будинках сидять химери?

Чому навіть успішні, на перший погляд, проекти використовують насправді лише незначну частину свого комунікативного потенціалу? •Підхід до проекту як до окремого заходу, а не як до нового каналу комунікації•Мавпінг — використання надто стандартних галузевих рішень і повторення чужих проектів•Відсутність бачення та драйву•Негармонійність проекту до характеристик ТМ, загальної бізнес-стратегії, стилю діяльності компанії тощо

Навіщо на будинках сидять химери?

•Не будемо бавитися у невинність «не корысти ради, а токмо волею пославшей мня жаны»•Не будемо чіпляти собі орден «КСВ»•Не будемо робити вигляд, що нас не обходять нові реалії ринків

ХОЧА, ЗВІСНО, БУВАЮТЬ ВИКЛЮЧЕННЯ

А нові реалії такі

Світові тренди

•За різними оцінками ~ 76% споживачів вважають рекламу брехнею (й лише 12% вважають брехнею випуски новин)

•У 39 разів піднявся поріг ефективності прямої реклами (у 2009 порівняно з 1965 — 117 проти 3 рекламних повідомлень, щоб отримати 80% reach)

А нові реалії такі

Я говорю споживачу про те, що вважаю потрібним

Я говорю споживачу про те, пропро що він хоче почути

Вихідна ситуація

•Декілька сильних марок (БАР’ЄР, Аквафор, Brita)•Товари-субститути — активна конкуренція з боку бутильованної води (Coca-Cola, Pepsi, Балтика, Оболонь, Моршинська)•Обмежені бюджетні можливості

Що Ви знаєте про воду?

?????

Що було зроблено?

ТМ «БАР’ЄР» — ініціатор / організатор / генеральний партнер проектів «У пошуках чистої води» в Росії та «Знай, що ти п’єш» в УкраїніМісія проекту — проведення екологічних експедицій для аналізу якості води та розміщення цих даних у відкритому доступіЗавдання ТМ — створення іміджу експерта в сфері знань про воду, наближення бренду до споживача та отримання значної кількості публікацій фото та відео матеріалів з логотипом

Що було зроблено?

• Ідея• «Вірус»• Залучення зірок• Запрошення журналістів і блогерів• Інтерактивний відбір учасників• Поїхали!...

Екологічна експедиція«У пошуках чистої води»

Росія, липень 2011• 6 автомобілей • 21 день • 7000 км.• 300 проб води• Більше 300 публікацій у ЗМІ за 3 тижні поїздки

(TV-репортажі, статті, радіо)• 700 000 відвідувань сайту Експедиції

www.watermap.ru• Загальна кількість контактів ~ 16 000 000 осіб

Екологічна експедиція«У пошуках чистої води»

Росія, липень 2011• Прес-центр у Москві (початок роботи за тиждень

до експедиції — до підсумкової прес-конференції)• База даних фото та відео матеріалів для ЗМІ,

щоденні фото та відеозвіти• Співпраця з провідними блогерами для

висвітлення Експедиції• Робота з журналістами в Експедиції (вільні місця

для супроводу, надання фото та відео матеріалів на місці, допомога в зйомках)

Екологічна експедиція«У пошуках чистої води»

Росія, липень 2011• губернатори шукають стоянку• «дивись, хто у нас в клозеті!»

www.watermap.ru

Екологічна експедиція«Знай, що ти п’єш!»

www.watermap.com.uaУкраїна, липень 2012

авантюрная історія з післямовою

Екологічна експедиція«Знай, що ти п’єш!»

Україна, липень 2012

Анонсування та старт відбору учасників, запрошення зірок, прес-конференція перша,

вона ж — остання

«Так дальше жіть ніззя…Та тільки коні де, де коні?»

(Лесь Подерв’янський)

Екологічна експедиція«Знай, що ти п’єш!»

Україна, 10-24 липня 2012• Київ – Новоград-Волинський – Житомир – Рівне – Луцьк – Львів – Івано-Франківськ –

Кам’янець-Подільський – Чернівці – Хотин – Бар – Немирів – Вінниця – Кіровоград – Одеса – Очаків – Херсон – Крим – Запоріжжя – Донецьк – Харків – Дніпродзержинськ – Полтава – Лубни – Золотоноша – Черкаси – Кременчук і знову Київ

• 12 добровольців, відібраних із близько 300 кандидатів через сайт проекту www.watermap.com.ua

• команда забезпечення та відео-оператори• гості експедиції: співачка, письменниця і журналістка Ірена Карпа, українські й

російські представники ЗМІ та блогери• експедицію також підтримала співачка Руслана• 9 позашляховиків і мобільна лабораторія• більше 5 тисяч кілометрів• більше 200 проаналізованих проб питної води по всій Україні• два тижні ночівель просто неба та низка чудових фоторепортажів із різних регіонів

України

Екологічна експедиція«Знай, що ти п’єш!»

Україна, липень 2012

Експедиція, дистанційний прес-центр, зірки та телеканали й інші пригоди,

враження учасників

«Розумієте, Мурзік Васильович, людина завжди цікавиться трьома речами»

(Лесь Подерв’янський)

Екологічна експедиція«Знай, що ти п’єш!»

Україна, липень 2012Попередня статистика (мінімум):•ТБ-репортажі: 6,5 млн.чол.•Інші ЗМІ: 2,6 млн.чол.•Інтернет: 1,9 млн.чол.Характер публікацій:•хвилями, за маршрутом експедиції•загалом тональність публікацій позитивна•~ 3% публікацій мають негативний контекст, що дуже добре, бо говорить про життєвість, природність, проекту. Крім того негативні інтонації стосуються не організаторів, учасників чи самої експедиції, а паразитування журналістів на мінімальних «поганих» зачіпках в новинах

Післямова

На що звернути увагу при партнерстві в подібних проектах третіх організацій______________________________________На що звернути увагу при ініціюванні проектів власною компанією______________________________________

До початкуОсновний спікерАНДРІЙ ВОЙНОВ (Росія)директор з маркетингу ТМ «Бар’єр»член профжурі конкурсу «Бренд року/EFFIE» постійний член International Water AssociationСпівдоповідачКсенія Мацкевич (Україна)партнер компанії PR-Primeконсультант у сфері PR і HRкерівник прес-центру проекту

mail@voynov.comfacebook:avoynovtwitter:@avoynov

ksena@msbrand.net+38-050-372-92-00