programmatic y su pandilla
Post on 12-Apr-2017
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Programmatic y su PandillaGabriela Huerta
Gaby Huerta@gabilooo
• Directora de Marketing y Relaciones Públicas para LATAM en Digilant• Más de 6 años de experiencia
en Investigación de Mercados Cuantitativa• Conferencista• Adicta a: aprender.
Agenda• Digital en México 2017• Programmatic y su Pandilla
• Compra programática• ATD, DSP, SSP’s• Retargeting• Native Advertising• 1st, 2nd & 3rd party data
• Consideraciones• Viewability• Brand Safety• Bots
• Humanizando datos• Lotería
68% del día en medios digitales
SocialNomics, by Erik Qualman
https://www.youtube.com/watch?v=jottDMuLesU
Modelos de Atribución
Medios tradicionales unilaterales
El proceso de compra ya no es lineal, ni unilateral
v
Programmatic y su Pandilla
Publicidad Programática
@gabilooo
Programmatic Advertising• Se refiere al uso de software para comprar espacios publicitarios digitales.
• Esto es lo contrario al proceso tradicional en el que se involucran negociaciones humanas e inserciones de compra manuales.
• Son máquinas comprando anuncios, de acuerdo a criterios de marca y de target.
http://digiday.com/platforms/what-is-programmatic-advertising/ @gabilooo
Tradicional Programática
Desperdicio Target
Costo por volumen Costo dinámico por audiencia
Menor precio, menor eficacia Precio por valor
Campañas negociadas Tiempo real: fracciones de segundo.
Programmatic Advertising
@gabilooo
Engagement
@Digilant_MX @gabilooo
Demanda Oferta
Demanda• Agency Trading Desk
• En una agencia de medios grande, es un equipo de profesionistas que opera plataformas de compra y venta de anuncios en medios digitales
• DSP
Plataforma tecnológica que permite la compra centralizada de impresiones en múltiples Ad Exchanges utilizando una metodología de subastas (RTB) y data. Son usados por agencias, anunciantes, networks y Trading Desks.
http://www.digilant.com/es/digilant_university/programmatic-advertising-glossary-of-terms/
Oferta: SSP Supply Side PlatformPlataforma tecnológica de gestión comercial automatizada que permite a los medios gestionar su inventario de espacios publicitarios y maximizar el ingreso en campañas digitales.
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InventarioEspacio disponible que tienen las páginas, medios y redes sociales para publicar anuncios.
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Ad ExchangePlataforma tecnológica en la que los editores ponen su inventario a disposición de distintos compradores (anunciantes, agencias, trading desks) en tiempo real.
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1st 2nd 3rd
1st, 2nd & 3rd Party Data
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1st, 2nd & 3rd Party Data
Información de audiencia propia de un cliente o marca. La audiencia propia puede provenir de data de CRM, data de usuarios o a través de cross platform, como mobile web/apps.
Información de audiencia “objetivo” obtenida a través de un medio, anunciante o propiedad digital ajena. Es parte de un acuerdo previo y, generalmente, es obtenida a través de un tracking. Es utilizada comúnmente en plataformas de redes sociales, buscadores y compra programática.
Información de audiencia obtenida de un proveedor de datos externo, colectada de distintas fuentes. Esta información proviene normalmente de empresas especializadas en recolección de datos
1st 2nd 3rd
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Ad BlockerPrograma que no permite el acceso a diferentes tipos de anuncios en la experiencia del usuario en medios digitales.
Este tipo de programas tienen como objetivo bloquear anuncios como pop-ups, banners y otras formas comunes de publicidad en Internet, lo que permite al usuario navegar sin distracciones.
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Native AdvertisingTipo de medio pagado en donde la experiencia publicitaria sigue la forma y función natural de la experiencia de usuario en la que se encuentre.
Los anuncios están diseñados para que parezca que son parte del sitio en el que son colocados.
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The best Marketing doesn’t feel like Marketing.
Font, colors and
style
Ad NetworkRed o grupo de sitios que centralizan el inventario de espacio publicitario disponible para su comercialización.
Facilita la compra de inventario de varios sitios a través de una sola plataforma.
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Ad Server
Plataforma de alojamiento para los creativos donde se entregan las impresiones, se miden las interacciones, se monitorean las campañas y se optimiza la entrega de anuncios publicitarios.
Se sirve mediante tags de creativos.
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Consideraciones importantes
Brand Safety
Se refiere a todo aquello que permite asegurar que los anuncios de determinada marca aparezcan en un ambiente adecuado para la misma, evitando estar en sitios de violencia, con contenido para adultos, etc
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ViewabilityUna impresión visible es cuando un anuncio ha aparecido dentro del navegador y tuvo la oportunidad de ser visto por una persona.
Hay ocasiones en que los anuncios son servidos en una página, pero no llegan a ser vistos por usuarios reales. Esto puede ser porque están hasta abajo de un sitio (below the fold) o porque pueden ser “vistos” por bots (programas que simulan el comportamiento de un usuario en Internet).
El Media Rating Council (MRC) ha determinado que para que un banner sea “visible”, debe aparecer al menos el 50% del área del anuncio durante al menos un segundo.
Asimismo, para videos en desktop, se ha determinado un mínimo del 50% de los pixeles vistos durante al menos 2 segundos para que se considere visible.
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Retargeting
Non Human Traffic
Bots buenos, que ayudan a las personas automatizando búsquedas como Poncho (bot en Fb Messenger) quien da el clima en cualquier ciudad del mundo.
Bots malos como la botnet de Methbot que inflaba las métricas de videos, simulando como si muchas personas hubieran visto publicidad en video.
Seguridad y manejo de información
Humanizando datos
Consumer Persona Digilant
http://www.digilant.com/es/digilant-launches-consumer-persona-data-solution-for-pinpointing-new-audiences-programmatically/
Hay muchas cosas que los datos no pueden lograr
https://vimeo.com/95970372
Materiales de Consulta• Glosario Digilant:
http://www.digilant.com/es/digilant_university/programmatic-advertising-glossary-of-terms/• Glosario Digital IAB & CIM http://www.glosariodigital.mx/ • Digital in 2017 México, Hootsuite & We Are Social
https://www.slideshare.net/wearesocialsg/digital-in-2017-central-america • Digilant University
http://www.digilant.com/category/digilant-university/ • Marketoonist• Exposición “Big Bang Data” en el Centro de Cultura Digital
(Estela de Luz)
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