seo для интернет-магазина

SEO для интернет-магазина 2015

CyberMarketing, 2015

Евгений Костин +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

Евгений Костин

1. Руководитель департамента продаж

2. Работал в компаниях: kokoc.com, AGAVA

3. Консультант по SEO и не только —

4. Лектор Академии Ашманов и партнёры

5. Head of SEO в агентстве 24TTL

6. Практический опыт — более 7 лет

www.kostin.tv

SeoPult

Стандартный подход

Математика, аналитика

Инженерное мышление

Факторы ранжирования

Методы воздействия

Разгадывание формулы

Интуитивный подход

Всестороннее улучшение

Счастье пользователя

Логика, здравый смысл

Маркетинг вместо SEO

Нестандартные приёмы

Алгоритм

Алгоритм: индексирование

1. Робот не ищет в интернете, он ищет в индексе

2. Понятия прямого и обратного индекса

3. Добавление сайта или страницы в индекс ПС

4. Проверка количества страниц в индексе

5. Проблемы: объём, уникальность, спам, польза

6. Запрет индексации части страниц — robots.txt

5. Проблемы: объём, уникальность, спам, польза

6. Запрет индексации части страниц — robots.txt

Основные факторы ранжирования

1. Внутренние: текст, заголовки, ссылки на сайте

2. Ссылочные: доноры, анкоры, скорость прироста

3. Поведенческие: на сайте и на выдаче

4. Коммерческие: контакты, траст, бизнес

5. Социальные: лайки, расшаривания, ссылки

6. Запросные: понимание потребности

Общий принцип алгоритма

1. Матрикснет — самообучающийся алгоритм

2. Асессоры: сотрудники, «школьники», посетители

Общий принцип алгоритма

1. Матрикснет — самообучающийся алгоритм

2. Асессоры: сотрудники, «школьники», посетители

3. Около 800 различных факторов ранжирования

4. Вес фактора зависит от запроса и региона

5. Персонализация выдачи и подсказок, тесты

6. Спектр, орг. примесь, ассоциации и подсказки

Семантика

Принципы семантического ядра

1. Поисковый спрос: товарный, категорийный

2. СЯ должно охватывать всю тематику сайта

3. Даже «дорогие» ВЧ запросы

4. Даже информационные не продающие НЧ

5. СЯ — это страница (URL) и все фразы для неё

Сбор поисковых запросов

1. Сайт (категории, база товаров) + Excel

2. Wordstat, Директ, подсказки, фразы-ассоциации

3. Метрика, SEMrush, СайтРепорт, Just-Magic

4. SeoPult — объединение Метрики, Wordstat и др.

5. Сильные конкуренты: SeoPult, SEMrush

6. SEO-агентство 😉

Кластеризация и распределение

1. Кластеризация — это группировка запросов

2. Означающие одно и то же — на одной странице

3. Если страницы под группу нет, её нужно создать

4. Проверка выдачи на типы сайтов и страниц

Кластеризация и распределение

1. Кластеризация — это группировка запросов

2. Означающие одно и то же — на одной странице

3. Если страницы под группу нет, её нужно создать

4. Проверка выдачи на типы сайтов и страниц

5. Близость страниц определяется подсказками

Структура

Структура информации на странице

1. Оценка потребностей пользователей

2. Оценка устройств и разрешений экранов

3. Максимально точно, информативно, заметно

4. На «первом экране» чёткий анонс

5. Различные виды контента: текст, фото, видео

Информация на карточке товара

1. Название товара (модель) — крупно

2. Фотографии, видео, 3D-фото

3. Цена и кнопка «Купить» — крупно

4. Описание и / или тех. характеристики

5. Контакты: телефон, онлайн-консультант, почта

6. Отзывы о товаре, инструкции…

Проектирование страниц

1. Офисные программы: Word, PowerPoint, Keynote

Проектирование страниц

1. Офисные программы: Word, PowerPoint, Keynote

2. Граф. редакторы: Photoshop, Paint

3. Создание прототипов: Axure RP

4. Лист бумаги, магнитная доска

Структура страниц сайта

1. Оценка связанности интересов пользователей

2. Оценка близости тематик (категорий)

3. Дополнение: смежные категории

4. Дополнение: аксессуары

Юзабилити

Психология поведения пользователей

1. Удобство = качество, сайт = компания

2. Безопасность: гарантия, оплата, партнёры

3. Стадность: отзывы, лайки, посетители онлайн

Некоторые аспекты юзабилити

1. Внятное (заметное и логичное) меню

Некоторые аспекты юзабилити

1. Внятное (заметное и логичное) меню

2. Хлебные крошки

3. Выделение цветом транзакционных кнопок

4. Подстройка граф. оформления под тематику

Тексты

Базовые требования к тексту

1. Текст пишется, чтобы его читали посетители

2. Текст должен учитывать интересы аудитории

3. Должен быть информативным, ёмким

4. Не должно быть грамматических ошибок

5. Не должно быть «продающей порнографии»

6. Любой контент должен быть красиво оформлен

Текст на главной и в разделах

1. Главная страница: коротко, о магазине

2. Разделы: от общего — к частному

3. Разделы: без SEO-спама, тошноты, «вхождений»

4. 3-5 предложений, анонсирующих раздел

2. Разделы: от общего — к частному

3. Разделы: без SEO-спама, тошноты, «вхождений»

4. 3-5 предложений, анонсирующих раздел

5. Что такое, особенности, преимущества, ToDo

Текст на карточке товара

1. Уникальность — не обязательный параметр

2. Объём и смысл текста зависит от тематики

3. В некоторых тематиках текст обязателен

4. Используйте таблицы, списки, блоки

Заголовки

Заголовок TITLE: Главная

1. Общие запросы: важно название и соответствие

2. ВЧ запросы в тематике: только соответствие

3. Выдача и ЯК: название и сфера деятельности

4. Вкладки в браузере: понять, что за сайт

5. Количество одновременно открытых сайтов

6. Возможен перечень основных категорий

Заголовок TITLE: Раздел

1. Название — как можно ближе к началу

2. Больше конкретики: цены, ассортимент, виды

Заголовок TITLE: Раздел

1. Название — как можно ближе к началу

2. Больше конкретики: цены, ассортимент, виды

3. Задача — выделиться, быть отличным от других

4. Нельзя использовать SEO-спам

5. По возможности вписаться в 70 символов

6. Можно исп. «.» и другие зн. препинания

Заголовок TITLE: Карточка

1. На первом месте — название / артикул / модель

2. Показать, что есть на странице

Заголовок TITLE: Карточка

1. На первом месте — название / артикул / модель

2. Показать, что есть на странице

3. Завершаем названием магазина

Заголовки H1-H3

1. Должны отражать суть последующего текста

2. Должны быть максимально лаконичными

3. Заголовки H1 — крупно, заметно, для людей

Заголовки H1-H3

1. Должны отражать суть последующего текста

2. Должны быть максимально лаконичными

3. Заголовки H1 — крупно, заметно, для людей

4. H2-H3 — логическое форматирование контента

5. Заголовки H# нельзя использовать в вёрстке

Мета-теги

Мета-тег Description

1. Около 140-170 символов (зависит от запроса)

2. От 2 до 5 предложений (не 1 и не 10)

3. 1-2 ключевых слова. Первое — ближе к началу

4. Должен являться аннотацией страницы

5. Не должен интриговать (как жёлтая пресса)

6. Без рекламы, и максимально конкретно

Соцсети: Open Graph Protocol

1. Изображение-иллюстрация (квадрат)

2. Заголовок записи

3. Краткое описание (альтернатива Description)

Соцсети: Open Graph Protocol

1. Изображение-иллюстрация (квадрат)

2. Заголовок записи

3. Краткое описание (альтернатива Description)

4. Море других данных, зависит от типа страницы

Микроразметка для Яндекс и Google

1. Microdata, schema.org, микроформаты

2. Спец. сниппеты для ряда тематик

3. Воспользуйтесь валидатором

Медиа

Изображения для SEO

1. Изображения должны быть для людей

2. Уникальность — не всегда важна и нужна

3. Фото крупным планом помогают продавать

4. Слова рядом с картинкой влияют на поиск

Изображения для SEO

1. Изображения должны быть для людей

2. Уникальность — не всегда важна и нужна

3. Фото крупным планом помогают продавать

4. Слова рядом с картинкой влияют на поиск

Видеоролики

1. Лучше одно видео, чем 3 абзаца текста

2. Единственный правильный хостинг — YouTube

3. Видеообзоры — отличный инструмент маркетинга

Видеоролики

1. Лучше одно видео, чем 3 абзаца текста

2. Единственный правильный хостинг — YouTube

3. Видеообзоры — отличный инструмент маркетинга

Ссылки

Соцсети

Социальная активность на сайте

1. Мотивируйте людей расшаривать ссылку на сайт

Социальная активность на сайте

1. Мотивируйте людей расшаривать ссылку на сайт

2. Ставьте кнопки Like на каждый товар

3. Ссылки с соц. сетей — нет ссылочного взрыва

4. Яндекс напрямую индексирует FB и Twitter

Бизнес

Оценка коммерческих показтелей

1. Страница «Контакты»: телефоны, адреса, карта

2. Юридические данные организации

3. Отсутствие рекламы (в т.ч. Яндекс.Директ)

4. Ассортиментная матрица: категории и товары

5. Карточка товара: текст, комменты, фото / видео

6. Связь: телефон в шапке, онлайн-консультант

Стандартный подход

Математика, аналитика

Инженерное мышление

Факторы ранжирования

Методы воздействия

Разгадывание формулы

Интуитивный подход

Всестороннее улучшение

Счастье пользователя

Логика, здравый смысл

Маркетинг вместо SEO

Нестандартные приёмы

Евгений Костин +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

seo для интернет-магазина

Marketing

“seo для интернет-магазина 2016”

seo. Продвижение...

Юзабилити интернет-магазина

Аналитика интернет-магазина

seo. Продвижение...

seo для Интернет магазина 2019-2020 -...

Платформа для интернет-магазина

Создание интернет-магазина

seo -...

Комплексный интернет-маркетиг...

Поисковое продвижение (seo):...

cоздание интернет магазина

Продвижение интернет-магазина ...

Стратегия самообмана: когда seo и...

А. Колб про стратегию самообмана:...

seo при запуске интернет-магазина

Антон Шаманаев Как перестать...

АРХИТЕКТУРАИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА...

продвижение интернет магазина

Особенности продвижения...