Поисковое продвижение (SEO):

Чек-лист для успешного

интернет-магазина

Алексей Рылко, Студия Борового

ТОП SEO-проблем:

Целевой поисковый спрос

Ассортимент

• Ассортиментные ограничения.

• Несоответствие сайта типу поискового спроса.

• Сильно ограниченное число ключевых фраз.

• Оптимизация только продвигаемых страниц.

• Некорректное формирование адресов страниц.

• Отсутствие текстов или тексты «ни о чем».

• Скудное наполнение карточек товаров.

• Динамические карточки товаров.

• Ёклмн, ссылки!

Ассортиментные ограничения:

Целевой поисковый спрос

Ассортимент

Типы поискового спроса:

Категорийный Товарный Смешанный

— фотоаппараты

— техника и

электроника

— одежда и обувь

— книги

— лекарства

— ПО

— запчасти

— сантехника

— мебель

— подарки

— путевки

— товары для дома

— часы и ювелирка

Работа с категорийным спросом:

→ самый важный актив сайта - страницы разделов

→ собираем ключевые фразы и создаем точки входа

→ меню: развернутое, часто сквозное

→ важные категории доступны с главной страницы

→ теги

→ удобный выбор товаров: фильтры, сортировки

→ индивидуальные: заголовки <title> и <h1>, description, текст.

Работа с товарным спросом:

→ главный актив сайта - карточки товаров

→ обеспечиваем индексацию карточек товаров – точек входа на сайт

→ правильная пагинация (robots.txt)

→ товарная перелинковка

→ карта сайта (html & xml)

→ отсутствие дубликатов страниц (sort, filter, print…)

→ приоритетные товары доступны с главной страницы

→ массовая шаблонная оптимизация заголовков и описаний

(купить, цена, отзывы, фото, видео, в кредит, в Минске …)

→ улучшаем видимость карточек:

→ звездочки-отзывы в Google,

→ вывод цены в Yandex (YML-файл),

→ кликабельные описания, Unicode-символы…

Структура и спрос:

30% страниц,

которые приносят

70% трафика

Теги:

Сильно ограниченное число ключевых

фраз:

Поиск: Конкуренты:

В чем подвох?

50-70% поисковых фраз

нам не показываются

Оптимизация только продвигаемых

страниц

1. Мусор: дубликаты, лишние страницы…

2. Проблемы с доступностью страниц.

3. Дублирующиеся заголовки и Ко.

4. Шаблоны заголовков <title>, <H1>, описания.

Купить мобильный телефон Nokia 3310 в Минске

в интернет-магазине N.

Nokia 3310

Чем наполнить карточки товаров: — дублирующиеся технические характеристики – это нормально!

— дублирующиеся объемные описания товаров – плагиат

— контент, который выделяется и добавляет ценность:

— обзоры

— отзывы

— фотогалерея (большие фото, не одна)

— 3D-модель

— видео

— оценки товарам

— информация о доставке, скидках, акциях

— полезные материалы (как выбрать, установить …)

— копирайтинг описаний для приоритетных товаров

— товарная перелинковка: похожие, лидеры, в этом ценовом диапазоне.

За примерами → www.rozetka.ua

Скорость загрузки страниц

URL-адреса страниц

Классика: /catalog/phones/sony/sony-xperia-c3-dual.html

1.ЧПУ: /product-1001.html → /sony-xperia-c3-dual.html

2. Вложенность:

www.example.by/catalog/sony-xperia-c3-dual.html

www.example.by/catalog/phones/sony-xperia-c3-dual.html

Есть проблема! Расширяем структуру = создаем дубликаты страниц:

www.example.by/catalog/phones/2-sim/sony-xperia-c3-dual.html

Решение:

Все мы видели эти тексты ↓

Чек-лист по текстам

1. Не повторяются ни внутри сайта, ни вне его.

2. Пишутся:

→ клиентом по заданию SEO-специалиста.

→ SEO-специалистом по брифу клиента.

3. Разделены на логические блоки.

4. Ключевые слова, синонимы, подсветки в поиске.

5. Термины, свойственные тематике.

Если товара временно нет в наличии

— страница должна существовать вне зависимости от

наличия товара;

— страница должна отдавать ответ сервера 200 ОК;

— страница должна предлагать альтернативы:

— похожие товары (обязательно в первом экране);

— серии товаров;

— товарные блоки «Лидеры продаж», «Акция» и др.

Ёклмн, ссылки!

Причина наложения санкции:

Снятие санкции:

Спасибо за внимание! Алексей Рылко

Студия Борового

alexis@db.by

www.db.by

fb.com/borovoystudio

@db_by