seo, которое работает

Кейс

SEO, которое работает

Артем ГидинРуководитель отдела продвиженияagidin@web-promo.com.ua

Зачем этот доклад

Структура доклада

1.Цели бизнеса2.Цели агентства3.Стратегическое планирование в SEO4.Построение «фундамента»5.Внедрение комплексного подхода6.Анализ результативности 7.Основные проблемы на пути к правильному SEO

Цели бизнеса

Цели агентства

Довольный клиент и ...

Цели агентства

Стратегическое планирование в SEO

1.Анализ рынка и конкурентной среды2.Анализ потенциала трафика в нише3.Базовый анализ технических проблематик4.Анализ возможных затрат

Стратегическое планирование в SEOАнализ рынка и конкурентной среды

http://prodvigator.ua/

Стратегическое планирование в SEOАнализ потенциала Organic трафика в нише

http://pro.similarweb.com/

Стратегическое планирование в SEOБазовый анализ технических проблематик

•проверяем индекс и наличие полезных страниц;•проверяем наличие и уникальность мета-тегов;•проверяем ссылочную динамику;•проверяем контент внутренних страниц;•проверяем скорость работы сайта;

Стратегическое планирование в SEOАнализ возможных затрат

Построение «фундамента»

1. Проведение аудита по сайту2. Анализ направлений для расширения структуры3. Устранение технических проблематик4. Согласование и внедрение расширения структуры

Построение «фундамента»

Создание дополнительных элементов ранжирования

1. Настройка robots.txt2. Создание актуального sitemap.xml• <changefreq>• <priority>

3. Внедрение микроформатов• Микроформаты контактов• Микроформаты «хлебнай крошка»• Микроформаты рейтинги товаров и цена/наличие

4. Проверка редиректов

Построение «фундамента»

Оптимизация тегов и мета-тегов

1. Правка мета-тегов (Title, Description).2. Правка тегов (заголовки группы <h1> … <h6>)3. Настройка атрибутов Canonical4. Формирование мета-тегов (авто генерация + в ручном

режиме)

Пример:Title: Купить [Название категории] в Харькове - цены на [Название категории] - 101 MatrasDescription: Продажа [Название категории] с гарантией от интернет-магазина 101Матрас. Бесплатная доставка по Харькову и Украине. Рассрочка до 12 платежей под 0%H1: [Название категории]

Построение «фундамента»

Инструментарий от Google

1. Оптимизация скорости работы сайтаИнструмент: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ 2. Оптимизация под мобильные устройстваИнструмент: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Построение «фундамента»Статистика по мобильным устройствам

https://goo.gl/Jl0jk9

Построение «фундамента»

Настройка структуры

1. Корректировка кода ответа в структуре2. Настройка страниц пагинации3. Устранение пустых страниц4. Оптимизация исходящих ссылок5. Настройка фильтров на страницах сайта

http://goo.gl/9ngQW3

Построение «фундамента»Расширение структуры

1. Анализ скрытого спроса2. Разделение подкатегорий3. Создание дополнительных категорий

Построение «фундамента»

Расширение структуры

4. Анализ трафиковых страниц конкурентов

prodvigator.uaВводим сайт => «Целевые страницы» => получаем страницы

pro.similarweb.comВводим сайт => Website Content => Popular Pages

Внедрение комплексного подхода

Что в себя включает:

1. Формирование правильной семантики2. Формирование контент-плана3. Формирование стратегии контент-маркетинга4. Работы по сформированному контенту5. Формирование цитируемости и PR активность6. Link-маркетинг7. Мониторинг технических проблематик8. Промежуточные точки контроля результата9. Взаимодействия бизнеса с подрядчиком

Внедрение комплексного подхода

Формирование правильной семантики

1. Ограниченное кол-во ключевых слов на страницу2. Релевантность семантики контенту страницы3. Однотипность запросов при смежных страницах4. Ограниченное кол-во групп запросов на страницу

Внедрение комплексного подхода

Работы над контентом

1. Формирование контент-плана2. Формирование стратегии контент-маркетинга3. Работы по сформированному контенту:• Отслеживаем уникальность• Дорабатываем под новую семантику

Внедрение комплексного подхода

Работы по внешней оптимизации

1. Формирование цитируемости и PR активность2. Link-маркетинг:• Наращивание ссылочной массы с форумов.• Ссылки с релевантных комментариев.• Ссылки со статей.• Отслеживание новых релевантных запросов:

https://www.google.com/alerts

http://topsy.com/

Внедрение комплексного подхода

Мониторинг технических проблематик

•Работы по Google Webmasters (Search Console)•Работы по Yandex Webmasters•Постоянный мониторинг индекса сайта•Мониторинг структуры сайта•Мониторинг элементов контента

Внедрение комплексного подхода

Промежуточные точки контроля результата

Внедрение комплексного подхода

+

Взаимодействие сторон

Project-менеджер SEO-специалист Копирайтер Link-менеджер Аналитик

Маркетолог Клиент Контент менеджер

Анализ результативности

Анализ результативностиВидимость

Основные проблемы на пути к правильному SEO

1. Отсутствие планирование и понимания перспектив2. Отсутствие фундамента для проведения активной фазы работ по

оптимизации3. Недоработки внутренней оптимизации (сложности внедрения)4. Негатив предыдущих стратегий продвижения5. Отсутствие корреляции планового и фактического результата

Спасибо и удачи!

agidin@web-promo.com.ua

http://www.facebook.com/agidin

http://twitter.com/agidin

http://www.web-promo.ua/