seo - e-commerce 2008

THINKING FORWARD

Zaawansowane techniki SEO

Adam Palczewski

p&*451032965eter126asz4fe5r1te01564cghtf51ht8frtyh41dftgh156cf1H456ds6a54dfw8frwe8r4we9rqa8r4f9aefr485s9dfsertk,[dsrhgdgbc3b&m)l,@asasd+2058izcr854serf1s12ged4ger8swtrf456segf56segf89segt89seg1sg8shfeuweiNF:Lm,eflaf85a4efr9ase84rfsz5fvz+65d84fae9ds48frtd0lsmfkapwfr1bf52g9ds+d45gfv45454ghd+.

Agenda

Wprowadzenie

I. Indeksacja

II. Optymizacja Tresci• Slowa Kluczowe

• Keyword Mapping

• Optymizacja Kodu

• Tresc strony

• Optymizacja zdjec

• Nazwy plikow

III. Optymizacja Linkow• Linki Wewnetrzne

• Linki Zewnetrzne

Pozycjonowanie Stron Internetowych

• SEO (ang. search engine optimization) to proces optymizacji istniejacych juz stron w celu aby ich tresc/kod/struktura byla przyjazna mechanizmom wyszukiwarek internetowych.

Glownym celem pozycjonowania stron internetowych jest dazenie do tego aby dana strona uzyskala jak najwyzsza pozycje w wyszukiwarkach w oparciu o wybrane frazy kluczowe.

Dlaczego SEO?

• Nie placimy za wizyty (nie liczac kosztow optymizacji)

• 70% poszukiwaczy klika na rezultaty organiczne

• Nie bedac obecnym w organicznych rezultatach nastawiamy sie na atak konkurencji

• Udowodniono zwiekszony CTR w przypadku obecnosci linkow sponsorowanych i rezultatow organicznych

CTR (z ang. click through rate) - wskaznik klikalnosci wyrażony procentowo stosunek liczby osób, które kliknęły w reklamę, w stosunku do liczby jej wyświetleń.

Czemu SEO jes wazne?

• SEO ma wyzszy ROI niz PPC (wg Jupiter Media)

ROI (ang. return on investment ) - w przedsiębiorczości, wskaźnik rentowności oznaczający jak wiele zysku udało się wygenerować spółce z zaangażowanych kapitałów.

• 92% uzytkownikow klika na link gdy jest on obecny w platnych i organicznych rezultatach

• W przypadku HP 80% uzytkownikow przychodzi poprzez rezultaty naturalne

Najwazniejsze koncepty SEO

Strona Internetowa powinna byc:

• findable - byc latwa do odnalezienia przez uzytkownikow i wyszukiwarki

• crawlable - byc latwa do odczytania przez wyszukiwarki

• relevant - istotna, znaczaca tresc. Glownym celem wyszukiwarek jest dazenie do przedstawiania jak najbardziej istotnych wobec danego tematu stron / dokumentow

• focused - byc skoncentrowana na kilku tematach

• linked to - miec odpowiednia ilosc linkow

• referenced - jej tresc powinna byc referowana na innych stronach

Planowanie SEO

SEO to strategia dlugoterminowa, ktora wymaga nieustannej uwagi.

• projekty mierzy sie w miesiacach, nie dniach

• indeksacja nowej domeny trwa az do 6 tyg

• strona ktora ma znakomite rankingi dzisiaj, moze zniknac z rezultatow jutro

Kazda domena ma inny rozklad indeksacji. (strona CNN jest indeksowana co pare sekund)

Mechanizm indeksacji:

• Crawl, Index, Display

• Przeszukanie zawartosci internetu, Indeksacja, Wyswietlenie

Algorytm

• Algorytmy Wyszukiwarek – Sposób w jaki wyszukiwarki analizują i indeksują zasoby Internetu. W większości wyszukiwarki posiadają własne, specyficzne algorytmy oparte na skomplikowanych wzorach matematycznych.

Trzy Filary Wynikow Organicznych

Gdy tresc jest juz zindeksowana,

musi zostac zoptymizowana

pod odpowiednie frazy kluczowe

Linki przychodzace pomagaja

wyszukiwarkom okreslic “waznosc” tresci zawartej na

stronie

Podstawa indeksacji strony to sprawienie aby

byla ona “przyjazna”

wyszukiwarkom

Indeksacja

Indeksacja - co lubia pajaki?

• Roboty (Pająki) – Zwane inaczej "crawlers" lub "spiders" to programy, które nieustannie przeszukują zawartość Internetu w poszukiwaniu nowych stron www lub ich aktualizacji. Robot w trakcie wizyty na stronie rejestruje wszystkie występujące wyrazy oraz linki do innych stron WWW.

Indeksacja

• Mapa strony

– Powiedz pajakam gdzie odnalezc wszystki strony i podstrony

– Uzywaj narzedzi, ktore automatycznie wygeneruja mape strony w formacie XML

Pozwol pajakom zindeksowac Twoja strone.

Indeksacja

• Robots Exclusion Protocol

– Powiedz pajakom ktorych stronych nie powinny indeksowac

– Wskaz droge pajakom do mapy Twojej strony

Indeksacja

• Robots Meta Tag

– Umiesc Robots Meta tag w <head> kodu Twojej strony

– Powiedz pajakom czy powinny indeksowac Twoja strone

– Powiedz pajakom czy powinny podazac za linkami czy nie

Indeksacja

Uzywaj Google Webmaster Tools

– Dowiedz sie wiecej o problemach Twojej strony

Indeksacja - pomiar

• Jak najprosciej zmierzyc indeksacje swojej strony (ile linkow jest zindeksowanych w danej wyszukiwarce)

= Mozilla + SEOQuake

Optymizacja Tresci

Czego nie widza wyszukiwarki?

Co widza wyszukiwarki?

Tresc - co lubia pajaki?

• Tytul i Meta Data

• widzialny tekst na stronie (wielkosc strony to <100kb dla optymalnej indeksacji, niektore standardy mowia nawet o 60-70kb)

• liczyc slowa aby okreslic waznosc strony w oparciu o gestosc i czestotliwosc (%) ukazywania sie fraz kluczowych w tresci strony

• naglowki

• anchor text (czyli tzw. tekst linkow)

• tresc wokolo linkow

Tresc - czego nie lubia pajaki?

• FLASH, VIDEO, ZDJEC, PDFs

• JavaScript

• przekierowywan, meta-refresh

• skomplikowanych URL z ID sesjii oraz zwiekszonej ilosci (>4) parametrow (%, ?, $, %)

• tresci z "no-index" tag

• podazac za linkami z "nofollow" tag

Kiedy wybierac slowa kluczowe

• Najlepiej zanim stworzymy tresc strony:

• Dzieki temu copywriterzy beda mogli zaaplikowac je do tresci od samego poczatku

• W praktyce, mozna sobie pozwolic tylko w przypadku re-designu strony

Jak szukac fraz - Narzedzia

Google

• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• http://www.google.com/trends

Wordtracker

• http://www.wordtracker.com

• http://freekeywords.wordtracker.com

KeywordDiscovery

• http://www.keyworddiscovery.com

• http://inventory.overture.com/

Jak wybierac slowa / frazy kluczowe

• Mysl o frazach, nie o slowach kluczowych

• Wybieraj frazy 2, 3, 4 slowne /

• Pojedyncze slowa kluczowe sa bardzo ogolne, wysoce konkurencyjne

Jak szukac fraz – Inne sposoby

• Dane kampanii platnych (adwords etc..)

• Strony konkurencji (dane meta)

(prawy przycisk – view source – szukaj w kodzie)

Keyword mapping

Bierzemy pod uwage:

• relevance factor = zwiazek strony z dana fraza

• user experience factor = przyjaznosc wobec uzytkownika

Nalezy rozwazyc:

• czy dana strona ma realne szanse na wysoki ranking na dane frazy kluczowe

• czy nie ma wewnetrznych konfliktow / zachodzenia na siebie stron wypozycjonowanych na te same frazy kluczowe

• czy inna strona nie bylaby lepsze dla danych fraz kluczowych

Przypisywanie fraz – best practice

NIE PROBUJ pozycjonowac wszystkich stron pod te same frazy kluczowe

• Rozmydlenie rezultatow

• Nie mamy wplywu na wyniki

• Wewnetrzna rywalizacja

• Sprawia ze wszystkie strony wygladaja jednakowo dla wyszukiwarek (2 rezultaty)

Przypisywanie fraz – best practice

• Pozycjonuj rozne strony pod rozne frazy, nawet ich wariacje

• Duzo wieksza szansa na sukces jesli szeroka gama fraz jest przypisana duzej ilosci stron

• 1 – 4 fraz przypisanych danej stronie

Jak wybierac slowa / frazy kluczowe

• Im bardziej scisla tresc, tym bardziej specyficzne slowa kluczowe powinny byc uzywane

• Bardziej specyficzne frazy kluczowe przynosza wiekszy ROI

Meta tagi - title tag

• Najistotniejszy tag dla SEO

• Powinien przyciagac uwage

• Nie zalecane >65 znakow

• Jasny, przejrzysty i opisowy tytul

• Nie uzywac dat, nie ma znaczenia dUzA litera

- Brak fraz kluczowych, malo opisowy

- Zbyt dlugi, brak fraz kluczowych

- OK, frazy kluczowe

- Bardzo dobry, skupiony na konkretnej frazie kluczowej – daje jej wieksza wage

Meta tagi - description tag

• Powinien zachecac uzytkownika do klikniecia na dany wynik w wyszukiwarce.

• Powinien mowic uzytkownikowi o tresci strony

• Title Tag przykuwa uwage, a description tag determinuje czy klikniecie sie odbedzie czy nie

• Inny description tag na kazdej stronie

• 1-2 zdania, 170 znakow max

• Uzywaj czasownikow typu “Kup”, “Dowiedz sie”

• Najwazniejsze frazy na poczatku

Meta tagi – description tag

• Asseco nie stosuje description tags i myli potencjalnych klientow?

Naglowki <h1></h1> ... <h6></h6>

• Nagłówki oddzielają i wyróżniają główne sekcje dokumentu, podobnie jak w czasopismach.

• Znacznikiem <h1> oznaczamy najważniejszy nagłówek na stronie, znacznikiem <h2> kolejny, już mniej ważny, itd. wg stopnia ważności.

• Pamiętamy, by w treści nagłówków znalazły się słowa i frazy kluczowe dla naszej strony, ale nie mogą się one powtarzać.

• Znacznik <h1> może znaleźć się na stronie tylko jeden raz, i powinien być umieszczony jak najwyżej

Naglowki <h1></h1> ... <h6></h6>

Tresc strony

Wiecej tresci = lepsze ranking w wyszukiwarkach?

• Odpowiednia tresc jest jednym z najistotniejszych elementow wplywajacych na rankingi I pozycje

• Wyszukiwarki uwazaja strony bez tresci bogatej w frazy kluczowe za mniej istotne I pozycjonuja je stosownie

Tresc strony – zly przyklad

Widok uzytkownika Widok wyszukiwarek

Tresc strony – zly przyklad

Widok uzytkownika Widok wyszukiwarek

Zdjecia i pliki - optymizacja

Po co optymizowac zdjecia I pliki?

• Dobre dla wyszukiwania obrazkowego i wyszukiwania dokumentow (filetype:ppt, pdf, doc)

• Przygotowanie na Universal Search

• Zwieksza liczbe fraz kluczowych na stronie (w kodzie strony)

Zdjecia I pliki – jak optymalizowac?

• Image alt text:

• Wymagania accessibility

• Przypisuj alt text wszystkim zdjeciom – specificzne nie ogolne

• Uzywaj pelnych nazw produktow

• Nazwy zdjec I plikow:

• Instrukcje obslugi – dodaj nazwe produktu

• Uzywaj fraz kluczowych lub nazw produktow w nazwie pliku zdjeciowego

Linki zewnetrzne

• Linki zewnetrzne – wyszukiwarki traktuja linki jako glosy na twoja strone,

Linki zewnetrzne

• Im więcej takich linków, tym lepiej. Pamiętajmy jednak, że jeden link z wartościowej witryny jest więcej wart, (dla Wyszukiwarki) niż 10 linków ze stron niepoddanych pozycjonowaniu.

Linki zewnetrzne

Sposoby budowania linkow zewn.

• Linki Naturalne – poprzez budowanie tresci (autorytatywne, przewodniki, informatywne)

• Pozyskiwanie linkow jednostronnych (kampania linkowa)

• Linki wymienne (zdobywaniu linkow partnerskich ulepszenia istniejacych)

• Kupowanie linkow (firmy specjalizujace sie w sprzedazy linkow) – nieetyczne, bannowane przez Google

• Tworzenie wlasnych linkow zewnetrznych (blogi,for a… etc)

• Generowanie zainteresowania poprzez PR (optymalizacja I dystrybucja notatek prasowych)

• Tagowanie (digg, del.icio.us, etc…)

Linki wewnetrzne

• To linki na stronie do podsekcji, stron kategorii lub stron produktowych.

• Pomagaja wyszukiwarkom w procesie indeksacji strony

• Ulatwiaja nawigacje

Linki wewnetrzne - przyklady

Co za duzo….

Ewolucja SEO

Indeksacja

Pre – Google

Daj sie odnalezc

Katalogi

Era Spamu

SEO 1.0

2005 2007

DZISIAJ Przyszlosc

Pajaki szukaja glebiej

Pomagaja w popularnosci

Google:Nowy algorytm

3+ Parametery = problem

Optymizacja

Farmy linkow

Eksplozja SEO

Sitemap,Webmaster Tools

Etyczne budowanie

tresci

Etyczne budowanie

linkow

Zdejmujemy czarny kapelusz

RozpoznanieFlash I Video

Widgets, Social Media

Personifikacja, Lokalizacjarezultatow

Pomagaj w indeksacji

Trendy

Cokolwiek

Inne wazne aspekty

• Struktura URL www.strona.pl/fraza-kluczowa/bardziej-szczegolowa-fraza-kluczowa

• Strategia domenowa I multi-domenowe www.fraza-kluczowa.pl , www.fraza-kluczowa-szczegolowa.pl

• Lokalizacja serwera IP

• Techniki “Black hat”

Dziekuje

• Aby otrzymac wiecej informacji na temat poruszany w prezentacji prosze o kontakt

Adam Palczewski, Operations Manager Search Services

apalczewski@doubleclick.com

seo - e-commerce 2008

Technology

cadastra | e-commerce brasil | seo insights & trends 2016

synodiance > fondamentaux du seo appliqués au e-commerce -...

seoguardian - e-commerce lentillas en españa - informe seo...

mobile seo i kampanie mobilne sem w e-commerce

5 errori seo da non commettere sul tuo e-commerce

seo x migração de e-commerce - palestra f5 abradirs

la seo per gli e-commerce

seo & adwords para lojas virtuais / e-commerce

guia seo para e-commerce - página de marca

les 4 seo conversie, rocvt200, e-commerce

seoguardian - e-commerce de floristerías - informe seo y...

seoguardian - e-commerce de juguetes - informe seo y sem

categorização com foco em seo e palavras-chave - seo...

e-manager 3 - seo/sem за Онлайн Магазини...

otimização de sites - dicas de seo para seu e commerce

seo para lojas virtuais - curso de e-commerce

seo para sitios de e-commerce

seo-studio, lviv e commerce forum 2015

5 typische seo-fehler von e-commerce webseiten

seo para e-commerce: lojas online com sucesso!